圖書整體設計及其創(chuàng)新策略探究

◎龐 宇

(云南美術出版社有限責任公司，云南 昆明 650034)

圖書整體設計工作是一項綜合性的藝術創(chuàng)造，對設計者的文學素養(yǎng)、基礎設計知識均有較高的要求，結合圖書主題注入更多藝術元素，使得讀者在閱讀時能夠充分感知作者的情感和思想，同時使得圖書的出版愈加規(guī)范化和標準化。同時，互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展也改變了受眾的閱讀方式和習慣，更加傾向于通過網(wǎng)絡平臺閱讀電子書籍，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的市場競爭更加激烈，其也在嘗試實體出版的同時推出數(shù)字出版產(chǎn)品。無論是哪種出版方式，均對圖書的質量有著較高的要求，尤其是當前讀者更加關注圖書出版的審美水平，因此圖書的整體設計工作顯得更加重要。在追求圖書的實用功能的同時，設計者更要關注讀者的審美心理，持續(xù)優(yōu)化設計工作，推出更具個性化、定制化特點的高品質圖書產(chǎn)品來滿足受眾需求。同時，還要借助技術發(fā)展的優(yōu)勢，采用各種多媒體技術、網(wǎng)絡信息技術來展開現(xiàn)代化設計，并創(chuàng)新裝幀工藝，制定更加完善的整體設計和出版方案，幫助圖書贏得市場和消費者的喜愛。

一、圖書整體設計的發(fā)展

整體設計不僅是一門藝術，而且也是圖書裝幀設計中最重要的內(nèi)容，在綜合運用各種圖案色彩、形象的基礎上，設計者對圖書的內(nèi)容和作者的思想情感進行考察，并借助各種現(xiàn)代科學技術和物質材料來對圖書進行設計和裝幀，在反映圖書的內(nèi)容、風格和文化底蘊的同時，也體現(xiàn)出版社的品牌特色，是藝術創(chuàng)作和實用閱讀的高度統(tǒng)一。整體設計不僅是簡單的藝術創(chuàng)作，其中也有許多實用性的考察，無論是紙張材料、目錄設計，還是字體、字號大小、章節(jié)排版等均充滿了實用性的思考，圖書整體設計就是一個為圖書出版和讀者服務的系統(tǒng)工程。在出版目的上，整體設計主要是幫助圖書呈現(xiàn)出最佳的藝術視覺效果。當前受眾的審美水平不斷提高，對圖書的藝術設計和質量也有了更高的要求。因此，圖書整體設計也朝著多元化的方向發(fā)展，與圖書的題材內(nèi)容等高度契合，充滿藝術張力和個性美，增添了圖書的藝術魅力[1]。

圖書整體設計歷史悠久，藝術元素非常豐富，使用的紙張、材料和裝訂工藝等也隨著圖書出版行業(yè)的發(fā)展而進步，尤其是現(xiàn)代多媒體技術和數(shù)字化工具的普及為圖書整體設計創(chuàng)造了良好的條件，設計也從以往簡單的封面和裝訂設計逐漸延伸到圖書封面、內(nèi)容、字體和圖畫等各個方面。隨著圖書出版市場整體出現(xiàn)滯脹現(xiàn)象，圖書印刷量顯著下降，數(shù)字化出版方式逐漸占據(jù)大量市場份額，這些變化都對圖書整體設計形成了一定的沖擊，同時也帶來了更多的機遇，圖書整體設計的現(xiàn)實意義不斷凸顯。

二、圖書整體設計的意義

圖書是傳播知識、服務大眾的主要工具，在大眾的閱讀娛樂生活中占據(jù)重要位置，尤其是印刷技術的發(fā)展和現(xiàn)代審美的創(chuàng)新為圖書的出版和傳播創(chuàng)造了條件，現(xiàn)代圖書的觀感、觸感和質感等富有藝術氣息的實體表現(xiàn)成為吸引讀者的重要因素。而在圖書出版分化為紙質出版和網(wǎng)絡數(shù)字化出版的大背景下，圖書整體設計產(chǎn)業(yè)迎來了變革，做好圖書整體設計對圖書出版有著重要的價值[2]。

(一)為圖書內(nèi)容設計最適合的呈現(xiàn)形式

作為一項實務性工作，圖書整體設計必須結合圖書的題材內(nèi)容、情感主題和作者的思想旨趣等來選擇最適合的呈現(xiàn)方式，這是對整體設計者的要求，也是圖書整體設計最主要的功能。在充分考察圖書內(nèi)容主題的基礎上，整體設計將藝術設計與內(nèi)容排版相結合，實現(xiàn)了外觀和內(nèi)容的相互協(xié)調與配合。

(二)藝術性是整體設計的靈魂

藝術性是整體設計的靈魂，通過整體設計，設計者運用各種藝術元素和設計技術，對圖書內(nèi)容展開排版，運用各種元素來設計封面、優(yōu)化圖書裝幀等，最終使得書籍呈現(xiàn)出獨特的藝術審美價值，充分展現(xiàn)圖書的文化特色。

(三)實用性

整體設計應當強調實用性，即便于讀者更高效、更愉快地獲取圖書的內(nèi)容信息，讓設計更好地為圖書的內(nèi)容服務。通過整體設計，使得圖書的類型和主題得以通過各種外觀設計很好地呈現(xiàn)出來，而在內(nèi)部設計上，則通過優(yōu)化內(nèi)容排版、做好目錄設計和扉頁設計、封面設計等，幫助讀者在第一時間了解圖書內(nèi)容，為其后期的閱讀提供實用性指引。

(四)經(jīng)濟性

圖書整體設計不僅要從藝術審美上展現(xiàn)圖書內(nèi)容，更要兼顧圖書出版和銷售的經(jīng)濟效益，在設計時設計者應當充分考慮設計成本、設計對后期加工和銷售的影響，設計方案對讀者閱讀體驗和購買可能性的影響等。

三、當前圖書整體設計存在的不足

在激烈的市場競爭環(huán)境下，圖書出版面臨著受眾閱讀習慣改變和審美水平提高的雙重挑戰(zhàn)，這對圖書整體設計水平提出了更高的要求。而在具體設計工作中，許多設計者在思想認識上還存在誤區(qū)，利用現(xiàn)代藝術元素和工具進行圖書設計的能力不足，同時在設計時存在著圖書外部藝術表現(xiàn)與內(nèi)容主題不符合的問題，這些因素的存在阻礙了圖書整體設計的創(chuàng)新發(fā)展。在思想認知上，許多設計者過分強調創(chuàng)意，認為整體設計就是各種藝術元素的堆疊，導致設計的產(chǎn)品主題不明確，未能將各種藝術元素與圖書的情感表達熔煉在一起，受眾閱讀時往往會產(chǎn)生一種不明所以的感覺，整體來看圖書設計不能為受眾的閱讀提供指引。此外，許多設計者盲目學習他人新穎的藝術設計手法，跟風抄襲嚴重，一味追求整體設計的藝術性和創(chuàng)造性，未能兼顧圖書文本內(nèi)容的主體地位。而在能力方面，部分設計者的設計理念落后，對現(xiàn)代設計知識和各種多媒體工具和技術的掌握程度不高，在選擇創(chuàng)意元素和藝術表現(xiàn)手法時還比較老套，使得圖書設計缺乏市場競爭力，這樣的圖書產(chǎn)品在出版銷售時往往為市場受眾所摒棄。此外，設計者只重視外部藝術表現(xiàn)，忽視內(nèi)容主題的問題。一些設計者認為圖書整體設計最主要的就是封面設計，因此只要做好圖書的外觀設計就能吸引讀者和消費者，而內(nèi)文設計質量不佳，在版式結構、插圖式樣、字體字號方面均存在許多不足，不符合受眾的閱讀習慣和需求。圖書設計缺乏整體性，外部藝術設計和內(nèi)文設計嚴重不符，還會影響讀者的閱讀體驗，給人一種“盜版書籍”之感，長此以往不僅不利于圖書產(chǎn)品的銷售和宣傳，而且直接影響出版社的品牌和市場聲譽。

四、做好圖書整體設計的必要性

圖書整體設計是對內(nèi)容的延續(xù)和深入，高質量的設計作品能夠增強書籍內(nèi)容的表現(xiàn)力和情感感染力，從而在出版?zhèn)鞑サ倪^程中贏得受眾的喜愛[3]。當前圖書整體設計藝術獲得了長足發(fā)展，而在復雜的市場環(huán)境下，必須要做好圖書整體設計。一方面，圖書出版市場的紙質出版量減少、數(shù)字化出版逐漸成為主流，激烈的市場競爭和出版方式的轉變要求做好設計工作。紙質書籍出版量減少，受眾更加傾向于電子化閱讀方式。在此情況下需要結合不同方式來制定最佳的設計方案，如針對紙質書籍的外觀呈現(xiàn)、紙張材料選擇和印刷排版方式等，都可能影響一本圖書最終的呈現(xiàn)效果，設計者需要精心思考，從美學體驗和感覺體驗的角度來賦予圖書更強的競爭力。而數(shù)字出版的圖書主要對圖書的內(nèi)容排版等有較高的要求，閱讀的便利性是設計的重點所在，這對整體設計者的內(nèi)頁排版、字體字號和章節(jié)導引等方面的設計提出了更高的要求，設計者需要在不同的出版模式下為受眾提供最佳閱讀體驗。另一方面，受眾審美習慣的改變也要求做好圖書整體設計。隨著現(xiàn)代藝術審美的發(fā)展，受眾更傾向于那些裝幀精美、插圖精良、封面具有藝術氣息且與內(nèi)容高度相符的圖書作品，同時也要求圖書的外觀設計必須能夠展現(xiàn)圖書內(nèi)容，這種審美和閱讀習慣的改變要求設計者創(chuàng)新整體設計工作。

五、圖書整體設計創(chuàng)新策略

(一)引入當代藝術設計元素

圖書整體設計作為一個藝術創(chuàng)造的過程，引入各種藝術元素是其重要內(nèi)容，在深厚的美學功底和文化底蘊的影響下，設計者應當運用各種現(xiàn)代化的藝術元素和設計工具來增添圖書的藝術氣息。首先要準確定位圖書的題材特色和內(nèi)容主題，運用的元素應當與主題相一致，否則不必添加過多的元素。例如，主要以科學研究或科研宣傳為主題的科學科技類題材的書籍，在設計時可以運用多種點、線、面來設計封面，或是運用相關的化學、數(shù)學符號等來進行設計，使之以簡潔明快的風格呈現(xiàn)書籍的題材類型。同理，在設計藝術畫報、藝術書籍等類型的圖書時，則可以大膽地運用各類現(xiàn)代藝術設計元素，如夸張的符號、不規(guī)則的線條、色彩艷麗的圖案等，此外，還包括各種圖畫內(nèi)容，如采用知名藝術家的繪畫、書法或設計作品等作封面或是內(nèi)容插圖等，或者應用現(xiàn)代數(shù)字技術如AI 等來進行設計創(chuàng)作等，在選擇各種藝術元素時應當充分考慮圖書的性質、門類和具體的文字內(nèi)容，同時更要表現(xiàn)一定的時代特色，加強設計者自身的創(chuàng)新和思考。

(二)圖片、插畫、文字、表格及其他元素融合設計

整體設計最重要的就是追求“整體性”，因此在設計過程中要注重做好圖片、插圖、文字、表格和其他元素的融合設計。在應用不同種類的藝術元素時，應當結合圖書的各個部分展開針對性設計。如封面、插圖、文字和表格等的使用應當盡可能保持一致，藝術風格相同且盡可能配合得當，如配合圖書內(nèi)容使用的圖片和插畫應當與內(nèi)容主題相一致，切忌過多過雜，在控制好數(shù)量和質量的基礎上讓圖片和各種藝術元素最大程度地為內(nèi)容服務，展現(xiàn)出圖書深厚的文化底蘊。如在藝術類書籍設計中，各種圖畫在圖書中占據(jù)更重要的地位，而圖書的文字內(nèi)容則主要是進行介紹，因此可以將圖片和插畫等作為排版主題，文字和各種表格等配合使用，再添加一定的藝術元素，如電腦繪制的書眉和書腳格式、添加的文字和表格批注等，色彩設計、字號選擇、文字字體等也要相協(xié)調并呈現(xiàn)出一定的藝術審美效果[4]。

(三)做好圖書“顯性”設計

圖書“顯性”設計強調抓住讀者的眼球，其中最重要的就是封面設計。在保證經(jīng)濟美觀的前提下，應當充分考慮圖書的審美，兼顧精神文化底蘊和外觀美感，體現(xiàn)圖書的文化屬性和服務屬性。設計封面應當堅持內(nèi)容與封面的統(tǒng)一，盡可能將內(nèi)容的核心精神體現(xiàn)到封面之中，如加入圖書中人物的剪影、故事發(fā)生地的自然風光、與圖書主題相關的數(shù)學符號、化學符號等，同時再配合圖書的標題等，這些都能在第一時間幫助讀者了解圖書的題材。在設計封面時，或運用多種藝術元素來強化封面的藝術感染力，或是從內(nèi)容和情感出發(fā)借助封面?zhèn)鬟_思想感情。而在裝幀設計方面，則主要是與圖書編輯、出版技術人員等共同配合，從圖書的紙張、具體裝訂手法等出發(fā)，對圖書的質感、美術編輯等進行把控，最終充分展現(xiàn)圖書的藝術美。

(四)注重圖書整體的“隱性”設計

圖書的“隱性”設計往往隱藏在各個細節(jié)之中，能夠為讀者提供良好的閱讀體驗，抓住讀者的心。如圖書整體設計的材料、具體排版、扉頁和目錄頁等的設計，內(nèi)容中的文字字體字號、排版、批注和圖片與文字的配合等都是“隱性”設計，直接影響閱讀感受。在紙張材料選擇上，應當結合圖書題材進行恰當選擇，紙張應當柔順潔白，觸摸順滑，便于翻頁記錄等，如以美術作品、攝影作品等為主題的藝術類書籍應當選擇較厚的紙張，紙面光滑且具有鏡面感，能夠給讀者帶來高品質的閱讀體驗。而在圖書體例和文字排版等方面，則應當在滿足相應標準的基礎上結合讀者的閱讀習慣來進行調整，如主要面向老年群體的圖書應當盡可能選擇標準的字體，同時增大文章內(nèi)容排版之間的空隙和間距，在目錄頁、內(nèi)容章節(jié)頁等地方加入一些批注等，讓圖書為讀者服務。

(五)關注圖書版式和審美創(chuàng)新

隨著圖書出版市場的發(fā)展，圖書整體設計更要關注圖書版式和審美創(chuàng)新。針對不同題材的圖書和受眾旺盛的閱讀需求，設計者需持續(xù)創(chuàng)新自身設計理念。如在版式設計中做好頁眉頁腳裝飾、版面優(yōu)化、對文章內(nèi)容空間等進行協(xié)調控制等?，F(xiàn)代出版行業(yè)對設計者的審美和藝術素養(yǎng)有著較高的要求，設計者應當持續(xù)學習現(xiàn)代設計知識，學會運用現(xiàn)代媒體工具等來進行版式、排版設計等，更好地呈現(xiàn)文章主題，幫助讀者理解內(nèi)容。

六、結語

當前的圖書整體設計不再以設計者的設計意圖為主，而更多地朝讀者和市場需求傾斜，整體設計工作已經(jīng)成為圖書營銷不可或缺的部分，對于贏得讀者喜愛，搶占市場份額有著重要作用?；诖耍O計者要主動創(chuàng)新設計理念和思維方式，轉而考察受眾需要什么樣的圖書服務，引入更多藝術設計元素。在準確定位圖書主題和出版社品牌角色的基礎上，設嘗試用更多新穎的元素來增添圖書的趣味性和藝術表現(xiàn)力，如活潑絢麗的色彩、挺括而富有肌理的紙張、與圖書內(nèi)容相得益彰的圖畫和表格，先進的整體設計理念推動圖書設計的創(chuàng)新發(fā)展，充分展現(xiàn)了圖書內(nèi)容的文化底蘊。同時，受到圖書出版市場的影響，設計者也應當考慮讀者的閱讀體驗，注重圖書的顯性設計和隱性設計，在賦予圖書審美價值的同時，為讀者提供便利的閱讀服務，實現(xiàn)圖書整體設計的可持續(xù)發(fā)展。