廣播電視新聞記者媒介素養(yǎng)的提升路徑研究

◎呼 喚 劉朝剛

(安順市廣播電視臺，貴州 安順 561000)

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等各種技術的廣泛應用，為融媒體時代的到來創(chuàng)造了有利條件，對廣播電視新聞傳播造成了一定的沖擊。為了更好地提高廣播電視新聞的信息傳播時效性，需要把握新媒體時代契機，與新媒體深度融合。深入到實際當中可以發(fā)現(xiàn)，廣電媒體已經(jīng)著手打造新媒體產(chǎn)品，力求滿足受眾的需求。但是，與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)相比，新媒體的市場準入門檻相對較低，作品同質(zhì)化現(xiàn)象屢見不鮮。面對此種情況，新聞記者作為廣電新聞發(fā)展的原動力，要從自身層面入手，在了解受眾需求的基礎上，注重媒介素養(yǎng)的提升，順應新媒體時代需求。基于此，在新媒體時代下，如何有效提升廣電新聞記者媒介素養(yǎng)，則成為了業(yè)界的研究重點。

一、新媒體時代下信息傳播的特征分析

(一)時效性特征

在互聯(lián)網(wǎng)時代環(huán)境下，新媒體作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，是建立在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎之上，憑借網(wǎng)絡技術、信息技術、大數(shù)據(jù)技術等現(xiàn)代科學技術的有效應用，對傳播渠道進行進一步拓展，從而打造全新的信息傳播平臺[1]。在新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合的環(huán)境之下，借助網(wǎng)絡技術和媒體平臺的有效應用，可以對新聞信息進行快速有效傳播，擴大受眾范圍。例如，新聞記者可以在新聞網(wǎng)站、微博等平臺中，以視頻、文字、圖片等多種方式，將新聞信息傳播給受眾。在打破傳統(tǒng)媒體信息傳播模式的同時，可以極大程度地提高信息傳播的時效性。

(二)互動性特征

在新媒體時代下，信息傳播方式逐漸朝著多元化的方向發(fā)展。對于受眾而言，與廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)信息接收模式相比，其擁有更多的選擇權。在此種情況之下，信息需求逐漸朝著分眾化的方向發(fā)展，為廣播電視媒體市場的細分創(chuàng)造了有利條件。在這一環(huán)節(jié)中，媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)技術全面分析受眾喜好，對數(shù)據(jù)進行歸納整理。在了解受眾群體特征的基礎上，有的放矢地推送相應的信息內(nèi)容，從而對其個性化需求進行有效滿足。在增強用戶黏性的同時，可以使得用戶的平臺忠誠度在原有基礎上得到進一步提升。此外，在新媒體環(huán)境下，受眾不僅是信息接收者，同時，也是信息的傳播者和參與者，有效加強了受眾與媒體平臺之間的溝通交流，建立良好的互動關系，為廣播電視媒體的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展指明了方向。

二、新媒體時代下廣播電視新聞記者需要具備的媒介素養(yǎng)

(一)責任意識素養(yǎng)

在新媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容逐漸朝著復雜化和多樣化的方向發(fā)展[2]。在眾多的新聞內(nèi)容中，不可避免地會摻雜一些劣質(zhì)信息。如果沒有對其進行有效甄別并傳播到社會當中，很容易導致出現(xiàn)不良的社會思潮。在影響受眾正常生活工作的同時，也不利于和諧社會的構建。面對此種情況，廣電新聞記者要注重對自身基本意識素養(yǎng)的提升，明確自身所承擔的社會責任，依托新媒體平臺，善于利用大數(shù)據(jù)技術、互聯(lián)網(wǎng)技術等信息技術，對各種信息來源進行及時有效的捕捉，在龐大的信息當中挖掘新聞熱點話題，做好新聞關口保護工作，隨后將其上傳至新媒體平臺當中，對輿論陣地進行有效把控。

以上海廣播電視臺為例，在成立融媒體中心之后，借助這一平臺對各種信息進行高效化搜索，涵蓋時政主題、輿論監(jiān)督、民生事件等多個內(nèi)容，相繼制作了一系列的新媒體產(chǎn)品，極大地提高了新聞信息的時效性。由此可見，在媒體時代下，借助媒介資源整合優(yōu)勢的充分發(fā)揮，可以對不良的新聞信息進行快速準確的識別，極大程度上提高了新聞的質(zhì)量。在日常生活事件中發(fā)現(xiàn)新聞線索，基于社會實踐提升自身的新聞敏銳度，將嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度落實到廣播電視新聞工作當中，以沉著冷靜的態(tài)度應對瞬息萬變的社會形勢，從而推動媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)播報創(chuàng)新素養(yǎng)

在融媒體環(huán)境下，新媒體的發(fā)展對廣播電視媒體造成了一定的沖擊，在某種程度上使得廣播電視新聞的實踐優(yōu)勢逐步喪失[3]。也就是說，對于受眾而言，以新媒體為載體，新聞播報形式和新聞接收方式逐漸朝著多元化、便捷化的方向發(fā)展，通過移動終端獲取新聞已經(jīng)成為其生活中不可或缺的一種方式，并由此養(yǎng)成了相應的習慣。立足于專業(yè)層面，在創(chuàng)新新聞播報模式的同時，也可以實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在此種情況之下，新聞記者要轉(zhuǎn)變自身的思想觀念，對現(xiàn)有的工作思路進行創(chuàng)新和優(yōu)化，把握新媒體時代的發(fā)展契機，積極正面地應對新媒體對傳統(tǒng)媒體平臺發(fā)展所帶來的影響，實現(xiàn)新聞傳播方式的創(chuàng)新化變革。由此可見，在新媒體環(huán)境下，廣電新聞記者要注重對自身播報創(chuàng)新素養(yǎng)的提升，深入基層發(fā)現(xiàn)新聞線索，從多個角度對其進行深層次挖掘。在保證專業(yè)性的同時，以獨特別致的方式報道新聞，提高新聞內(nèi)容深度，以及新聞受眾的黏度和忠誠度，賦予廣電傳統(tǒng)媒體新的生命活力。

(三)媒介運營素養(yǎng)

在過去很長一段時間內(nèi)，廣電新聞采編工作需要經(jīng)過多個環(huán)節(jié)，由多個工作人員參與方可為受眾呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并且新聞直播周期相對較長。在新媒體時代下，廣電新聞運營模式逐漸暴露出時效性不足的缺陷。同時，深入到實際當中可以發(fā)現(xiàn)，廣電新聞采編工作沒有對不同受眾群體的信息獲取需求進行有效滿足，某種程度上導致出現(xiàn)了受眾群體流失的現(xiàn)象。面對此種情況，作為新聞記者，要把握新媒體時代發(fā)展契機，以行業(yè)變革浪潮為著力點，注重對自身業(yè)務素養(yǎng)的全方位提升，做好新聞采編、播報等諸多工作。借助媒體運營能力的提升，強化新聞傳播效果，使得廣播電視新聞媒體的競爭力得到進一步增強。

此外，基于業(yè)務發(fā)展視角，對于廣播電視新聞記者而言，也需要增強自我發(fā)展和自我學習意識，對各種媒體傳播技能進行系統(tǒng)化學習。加強與受眾之間的溝通交流，了解受眾的信息需求偏好，有針對性地提供相應的信息服務，進一步提高受眾對廣播電視這一傳統(tǒng)媒體的黏性。以直播的模式適應新媒體環(huán)境變化，加快廣播電視新聞記者的轉(zhuǎn)型步伐。

(四)服務社會素養(yǎng)

與其他領域的記者相比較而言，廣播電視新聞記者在對時事新聞進行傳播和記錄的同時，也需要加強黨的思想宣傳工作，與廣大人民群眾保持密切聯(lián)系。由此可見，廣電新聞記者的報道內(nèi)容與黨的路線方針政策、民生事件息息相關。因此，在新媒體環(huán)境下，新聞記者要注重對自身思想道德素質(zhì)和服務社會意識的有效提升，明確自身在廣播電視新聞傳播中所扮演的角色，面向受眾弘揚社會正能量，深化對黨中央的路線方針政策的系統(tǒng)化解讀，切實有效提高自身的黨性修養(yǎng)。在正確價值觀的引領之下，加強與人民群眾之間的密切聯(lián)系，為廣大人民群眾提供準確、客觀的新聞信息服務，確保社會輿論朝著正確的方向發(fā)展。

此外，新聞記者要善于利用新媒體技術，以視頻、圖片等多種方式對新聞內(nèi)容進行播報。在這一環(huán)節(jié)中，為了提高視頻內(nèi)容的真實性，新聞記者要深入到一線基層，對民眾的生活實際進行深入了解，實現(xiàn)真正意義上的走進群眾、服務群眾和取信群眾，使得新聞記者的價值功效得到最大限度的發(fā)揮。

三、新媒體時代下廣播電視新聞記者媒介素養(yǎng)的提升路徑

(一)打造全媒體宣傳矩陣

在新媒體時代下，對于廣播電視新聞記者而言，要注重對自身媒介素養(yǎng)的有效提升，增強媒體運營責任意識。借助各種新媒體形態(tài)，打造全媒體宣傳矩陣，加強新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的深層次融合，構建媒體融合的大格局，突破媒體和管理界限。深入到廣大人民群眾的實際當中，以受眾的新聞信息偏好為主要切入點，對新聞節(jié)目進行共同策劃，面向社會弘揚和傳遞正能量，推動社會主義現(xiàn)代化建設的穩(wěn)步發(fā)展。例如，廣播電視臺可加強與新媒體平臺之間的溝通交流，建立合作伙伴關系，啟動聯(lián)合項目，結合所在地區(qū)的實際情況，構建媒體融合大矩陣，充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的功能效用。借助兩者各自優(yōu)勢的發(fā)揮和凝聚，實現(xiàn)融合發(fā)展。不僅如此，還可以構建“臺網(wǎng)一體化”模式，圍繞新聞內(nèi)容，對其進行一次采集和多平臺加工，基于廣播網(wǎng)絡互動平臺對多套新聞節(jié)目進行同步播出。

此外，為了更好地提高新聞服務質(zhì)量，新聞記者要把握新媒體時代的發(fā)展趨勢，對新聞采編工作進行適當調(diào)整，從而實現(xiàn)其創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。立足于受眾視角，利用媒體平臺獲取新聞資訊時，新聞記者要對其進行認真篩選，保證信息的真實性和有效性。從多個角度入手，挖掘信息的潛在價值，從而有針對性地開展新聞產(chǎn)品制作工作，對不同類型受眾的實際需求給予切實有效的滿足。

(二)強化媒介信息傳播把控

立足于新媒體時代，新聞記者要在建立網(wǎng)絡新聞平臺的基礎上，依托社交軟件，如微博、微信等，加強與受眾之間的溝通交流，實現(xiàn)信息的雙向傳遞，以便對受眾的感受、體驗進行及時有效的掌握。根據(jù)所獲得的信息，完成新聞內(nèi)容的編寫。在這一環(huán)節(jié)中，通過新聞記者與受眾之間的密切聯(lián)系，可以實現(xiàn)粉絲效應的有效強化，促使新聞信息傳播朝著多元化的方向發(fā)展。不僅有利于提高新聞的互動性和時效性，而且也可以吸引更多的受眾群體對新聞內(nèi)容進行關注。以徐州廣播電視傳媒集團全媒體新聞中心為例，其成立至今已經(jīng)擁有多個媒體平臺，如廣播電視頻道、人民日報數(shù)字屏、無線徐州手機客戶端等，在地區(qū)內(nèi)擁有一定的社會影響力。在這一環(huán)境中，對于新聞記者而言，若想實現(xiàn)新聞傳播速度的最大化，則需要深入到實際當中，善于利用新媒體技術、移動終端設備完成新聞采編工作，以視頻、圖片等方式記錄新聞內(nèi)容，及時登錄網(wǎng)絡平臺對相關的信息進行發(fā)布，保證新聞信息的時效性。在必要的情況下，新聞記者可借助網(wǎng)絡視頻直播的方式進行現(xiàn)場報道，不僅有利于創(chuàng)新新聞報道形式，而且也可以進一步把控社會新聞輿論的主動權。

同時，對于新聞記者而言，也需要立足于新媒體時代，以沉著冷靜的態(tài)度面對各種突發(fā)情況，深層次分析新聞事件，抽絲剝繭，引領受眾了解新聞事件的真相，弘揚社會正能量，把控信息傳播主陣地，營造正面的輿論氛圍。在遇到負面信息時，新聞記者也需要敢于抨擊，為社會思潮的健康發(fā)展奠定基礎。

(三)豐富新聞直播報道形式

新媒體時代的到來，對廣播電視這一傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了一定的沖擊。對此，新聞記者要保持客觀冷靜的頭腦，掌握更多的新聞技巧，呈現(xiàn)多樣化的新聞風格，從而吸引更多的受眾群體[4]。因此，廣播電視新聞記者可以借鑒其他節(jié)目的制作方式，學習其成功的經(jīng)驗，結合所在廣播電視臺的實際情況，對其進行創(chuàng)新和優(yōu)化。例如，可通過室外隨行采訪的方式，提高新聞內(nèi)容的真實性，帶給受眾不一樣的觀感體驗。在這一環(huán)節(jié)中，根據(jù)采訪內(nèi)容對場景進行有針對性切換，并結合被采訪者的實際情況，落實跟蹤采訪方案，從而充分地體現(xiàn)新聞的新意。以安徽廣播電視臺為例，其把握新媒體時代契機，依托H5 平臺，以直播的方式展示新聞產(chǎn)品，涵蓋多個場景，既包括音視頻和SVG 動畫，也涵蓋游戲和物理引擎，這對新聞可讀性、趣味性的增強有著至關重要的現(xiàn)實意義。在介紹采訪亮點、幕后花絮等內(nèi)容時，以短視頻的方式推進，帶給受眾直觀的視覺體驗，有利于幫助受眾深化對新聞主題的理解。

在過去很長一段時間內(nèi)，對于廣播電視新聞記者而言，在新聞播報時，大多應用固定的采訪模式。面對程式化的提問環(huán)節(jié)，受眾很難保持濃厚的興趣。因此，這就需要新聞記者轉(zhuǎn)變思想觀念，注重對新聞采訪技巧的系統(tǒng)化學習，提高自身的專業(yè)能力，豐富新聞直播報道形式，提高新聞報道內(nèi)容的新意和深度，與受眾產(chǎn)生情感共鳴，在擴大受眾群體的同時，實現(xiàn)新聞社會思想引領價值的最大化。

(四)加強媒體從業(yè)培訓教育

立足于新媒體時代，廣播電視新聞記者要對新媒體與傳統(tǒng)媒體的關系進行妥善處理，客觀清醒地認識兩者的優(yōu)勢，加強媒介資源整合，積極參加從業(yè)培訓活動。在此基礎上，善于利用新媒體平臺，實現(xiàn)新聞業(yè)務的拓展與延伸，從而增強廣播電視的核心競爭力。

第一，新聞記者要加強對行業(yè)內(nèi)各種政策的系統(tǒng)性學習，對國家出臺的方針政策有所了解，圍繞新媒體業(yè)務知識進行深入透徹的研究。在新聞產(chǎn)品制作方面，如視頻、圖片等，要靈活運用新媒體技術，并嘗試在新聞客戶端、APP等平臺上對其進行發(fā)布，從而實現(xiàn)新聞記者專業(yè)能力的有效提升。第二，廣播電視臺要以新聞記者為主要對象，開展各種類型的培訓活動和研討交流會，為新聞記者提供相互學習、交流考察的機會，豐富新聞記者的新媒體傳播經(jīng)驗，對行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)有所了解，培養(yǎng)新聞記者的業(yè)務創(chuàng)新思維。

四、結語

綜上所述，在新媒體時代下，媒體模式正朝著多元化的方向發(fā)展，在拓展受眾信息獲取渠道的同時，也加快了信息更新?lián)Q代的速度，并對新聞記者采編工作的高效化推進提出了更高的要求，需要其具備較強的媒介素養(yǎng)，有效應對全媒體技術崛起的需求，為傳統(tǒng)媒體運作模式的轉(zhuǎn)型升級提供強有力的人才支持。因此，立足于新媒體時代，相關單位要明確新聞記者轉(zhuǎn)型的基本方向，以及所需要具備的媒介素養(yǎng)。在此基礎上，采取打造全媒體宣傳矩陣、強化媒介信息傳播把控、豐富新聞直播報道形式、加強媒體從業(yè)培訓教育等措施，助力新聞記者媒介素養(yǎng)的提升，為廣電媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。