新聞節(jié)目策劃的創(chuàng)新策略研究

◎田 筠

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230066)

融媒體平臺具有綜合性特征，是隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展完善而形成的一種互通、互融的媒體傳播平臺。融媒體時代能夠?qū)崿F(xiàn)資源的全方位共享，對不同平臺而言，還能夠達(dá)到資源互補(bǔ)的效果。新聞節(jié)目的策劃人員應(yīng)當(dāng)不斷實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新，充分利用融媒體時代的技術(shù)優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，為提升新聞節(jié)目策劃質(zhì)量、優(yōu)化節(jié)目呈現(xiàn)效果提供保障。對于融媒體時代的新聞工作者而言，其自身也應(yīng)當(dāng)不斷提升技術(shù)水平，適應(yīng)融媒體時代的工作模式，力求取得更好的新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新效果，承擔(dān)起新聞媒體人傳播信息、正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的責(zé)任。

一、融媒體時代電視新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新的內(nèi)在需求

(一)滿足電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型需求

在融媒體時代，用戶瀏覽信息、獲取信息的渠道更加豐富多樣。信息的呈現(xiàn)方式、呈現(xiàn)效果也在不斷豐富和完善。電視新聞節(jié)目一方面具有主流媒體用戶積累、宏觀政策等多方面的優(yōu)勢條件[1]。另一方面，也需要打破固有的新聞內(nèi)容傳播形式，為滿足更多受眾的信息傳播、信息獲取需求不斷努力。在新聞節(jié)目策劃的具體工作中，策劃人應(yīng)當(dāng)首先充分了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的相似之處、典型差異，以便在融媒體時代充分發(fā)揮兩種媒體的優(yōu)勢。隨后，進(jìn)一步在動態(tài)互補(bǔ)的狀態(tài)下，利用新技術(shù)提升節(jié)目呈現(xiàn)效果。例如，應(yīng)用新媒體平臺的互動功能，在傳播新聞內(nèi)容的同時，實現(xiàn)與受眾群體的實時互動。相較于傳統(tǒng)媒體單向傳播的模式，這種節(jié)目呈現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，有利于改變受眾群體對傳統(tǒng)媒體的既定印象，增強(qiáng)受眾群體對傳統(tǒng)媒體改良動作的認(rèn)同感。

(二)實現(xiàn)節(jié)目資源的優(yōu)化配置

傳統(tǒng)的電視媒體平臺有嚴(yán)格的等級劃分，分別按照中央、省級、市級、縣級作為分割依據(jù)。新聞節(jié)目制作時，不同級別的電視媒體平臺在制作資源分配方面存在客觀差異。隨著融媒體時代的到來，資源共享力度逐步加大，先進(jìn)技術(shù)研發(fā)應(yīng)用的壁壘被打破。這有利于為各層級電視新聞媒體平臺創(chuàng)造平等的競爭環(huán)境，使其享受到更加先進(jìn)、更加豐富的節(jié)目制作資源。隨后，結(jié)合本地區(qū)新聞節(jié)目的地域性需求，通過多方面調(diào)動資源，積極引入先進(jìn)技術(shù)，為取得更好的新聞節(jié)目編排策劃效果提供支持[2]。對于各級新聞媒體平臺來說，自由的資源共享狀態(tài)也便于各級媒體平臺相互交流，相互學(xué)習(xí)，共同進(jìn)步，為最終優(yōu)化全社會范圍內(nèi)的新聞媒體傳播工作提供支持。

(三)解決傳統(tǒng)媒體新聞傳播中的典型問題

在融媒體時代，新聞工作者要轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新工作方法。在不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)變的過程中，解決傳統(tǒng)媒體背景下新聞傳播中的典型問題。具體來說，傳統(tǒng)媒體傳播背景下的新聞內(nèi)容質(zhì)量會受到制作技術(shù)、傳播方法、傳播頻率等多方面因素的影響。另外，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播以媒體平臺為主導(dǎo)，受眾群體在接收信息時，存在被動性問題，缺乏主觀選擇權(quán)。雖然這種新聞傳播方式能夠保證媒體平臺將準(zhǔn)確而有效的信息進(jìn)行定點傳播，但從用戶體驗的角度上來說，固定的新聞傳播方式已無法滿足不同受眾群體對新聞內(nèi)容的需求。在融媒體時代，信息獲取和傳播的渠道更加豐富多樣，受眾選擇新聞信息、瀏覽新聞信息的方式也發(fā)生了改變。這有利于解決傳統(tǒng)媒體新聞傳播中渠道固定、內(nèi)容固定的局限性問題，更好地滿足不同年齡階段、不同工作崗位、不同文化背景受眾群體的新聞內(nèi)容瀏覽、吸收需求。從新聞媒體平臺建設(shè)發(fā)展的角度上來講，解決傳統(tǒng)新聞傳播中的典型問題，也是新聞媒體平臺吸引受眾群體，降低受眾流失率的有效方法[3]。

二、融媒體時代電視新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新的挑戰(zhàn)

(一)存在重形式、輕內(nèi)容的現(xiàn)象

在融媒體時代背景下，新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展，新媒體平臺不斷涌現(xiàn)。新聞節(jié)目策劃工作者在接觸到新媒體技術(shù)、新媒體平臺后，大都將關(guān)注點放在了新媒體技術(shù)信息傳播的便捷性和高效性上。制作電視新聞節(jié)目時，也都逐步將側(cè)重點轉(zhuǎn)向便捷高效、短時間快速傳播方面。在策劃節(jié)目時，將更多的精力放在了拓寬信息傳播渠道、豐富信息呈現(xiàn)方式方面。另外，為提高新聞傳播效率，新聞節(jié)目制作過程也出現(xiàn)了重標(biāo)題、輕內(nèi)容的現(xiàn)象。這都會影響到新聞內(nèi)容的傳播質(zhì)量，也與電視新聞媒體信息傳播的初衷相悖。如何在創(chuàng)新形式、提高傳播效率的同時，保證節(jié)目制作質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目制作方法，給受眾群體帶來更有價值的信息，是新時期電視新聞節(jié)目策劃應(yīng)當(dāng)追求的目標(biāo)[4]。同時，也有利于實現(xiàn)電視新聞節(jié)目制作高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。

(二)存在求效率、輕真實的現(xiàn)象

新聞傳播效率，是新聞傳播過程中非常重要的要求。但單純追求效率，對于新聞節(jié)目制作而言，必然會影響其質(zhì)量。除了上文所述的新聞內(nèi)容編排呈現(xiàn)質(zhì)量的問題，新聞?wù)鎸嵭砸苍诟咚俚男畔⒘鬓D(zhuǎn)、信息交互傳播中大打折扣。部分新聞工作者在策劃新聞節(jié)目時，為追求亮點，吸引更多的關(guān)注度和點擊量，會在新聞主題詞的編排上出現(xiàn)夸大、頻繁應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)熱詞的現(xiàn)象。除此之外，新聞內(nèi)容的真實性、細(xì)節(jié)性也有所下降。部分新聞內(nèi)容出現(xiàn)只靠標(biāo)題吸引點擊量，但報道內(nèi)容與真實情況不完全一致的問題，這與新聞傳播求真務(wù)實的基本原則相矛盾。同時，新聞內(nèi)容的可讀性，新聞傳播有價值信息，引導(dǎo)群眾思想和輿論的功能也無法充分發(fā)揮。而進(jìn)一步分析引發(fā)這種問題的原因，與融媒體時代信息傳播的高效性和高度交互性有一定的關(guān)系。作為新聞節(jié)目策劃工作者，應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識融媒體時代給信息傳播信息交互帶來的新變化。以新變化為動力，轉(zhuǎn)變思想觀念，利用新技術(shù)、新方法優(yōu)化新聞節(jié)目內(nèi)容，在融媒體時代開辟新聞傳播的新道路。

(三)存在同質(zhì)化、無特色的現(xiàn)象

在新時期，電視新聞節(jié)目制作不僅要注重內(nèi)容涉獵的廣度，內(nèi)容呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新性，更要結(jié)合電視新聞媒體的性質(zhì)、電視新聞傳播的責(zé)任，發(fā)掘電視新聞內(nèi)容的內(nèi)涵，體現(xiàn)出內(nèi)容的深度。在融媒體時代背景下，新聞節(jié)目策劃缺乏創(chuàng)新性，同質(zhì)化問題主要表現(xiàn)在以下幾個方面。一是多個新聞媒體平臺所報道的內(nèi)容，在主題上高度相似。各平臺只是將新聞內(nèi)容的編排結(jié)構(gòu)、新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式進(jìn)行微調(diào)，便向受眾群體呈現(xiàn)。因此，新聞節(jié)目的信息獲取價值未能充分體現(xiàn)。二是不同地區(qū)的新聞媒體平臺，對本地區(qū)有地域特色的自然資源、歷史文化資源等缺乏深度挖掘。各地方媒體平臺并未形成具有地域性特征的專題新聞系列節(jié)目。這與新聞工作者個人的新聞專業(yè)素養(yǎng)緊密相關(guān)。大部分新聞工作者在開展具體工作時，存在對新媒體平臺新的節(jié)目制作技術(shù)、方法缺乏掌握能力的現(xiàn)象。另外，其自身對地域性特色資源的捕捉敏感性也存在不足。

(四)存在重傳播、輕宣傳的現(xiàn)象

在融媒體時代，新聞傳播的市場競爭力顯著增強(qiáng)。在捕捉新聞亮點，獲取新聞素材后，為了搶占新聞傳播的先機(jī)，很多新聞節(jié)目策劃制作團(tuán)隊都急于將新聞內(nèi)容快速發(fā)布、多平臺發(fā)布。更加注重新聞信息傳播后，是否第一時間傳送至受眾群體中，并獲得相應(yīng)的瀏覽量、點擊量。新聞節(jié)目的整體策劃環(huán)節(jié)也未涉及宣傳推廣方面的內(nèi)容。雖然新聞傳播的效率顯著提高，但受眾群體對新聞平臺的認(rèn)知度、認(rèn)同度仍然處在較低的水平[5]。如何在傳播新聞的同時體現(xiàn)出平臺特色，將平臺宣傳、品牌建設(shè)與新聞傳播同步推進(jìn)，是新時期新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新中需解決的重點問題，也是樹立新聞媒體平臺在融媒體時代的品牌形象，增強(qiáng)其在媒體市場中競爭力的重要手段。

三、融媒體時代新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新策略

(一)全面創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，是融媒體時代新聞媒體平臺應(yīng)對市場競爭，獲得發(fā)展空間的重要途徑。實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的全面創(chuàng)新，需把握以下幾方面要點。一是在融媒體時代，一方面，應(yīng)利用傳統(tǒng)媒體時代新聞節(jié)目的口碑和平臺權(quán)威性，把好節(jié)目質(zhì)量關(guān)。不斷完善節(jié)目內(nèi)容審核工作流程，在保持原有節(jié)目水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，利用新媒體技術(shù)優(yōu)化節(jié)目呈現(xiàn)效果，提升節(jié)目傳播質(zhì)量。另一方面，應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容的編排形式、內(nèi)容的結(jié)構(gòu)形式創(chuàng)新。盡可能以滿足現(xiàn)代受眾群體新聞內(nèi)容瀏覽需求為目標(biāo)，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容編排方式的創(chuàng)新。二是應(yīng)當(dāng)做到緊跟時事，結(jié)合現(xiàn)階段的時代背景以及新聞熱點，適當(dāng)通過新聞熱點引流受眾群體，提高受眾群體的關(guān)注度。另外，在進(jìn)行差異化報道的同時，還應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體平臺能夠與受眾群體實時互動的優(yōu)勢條件，將節(jié)目的整個呈現(xiàn)過程，與傳統(tǒng)的新聞傳播過程區(qū)別開來，吸引受眾的關(guān)注，通過互動了解受眾的需求。三是在新媒體環(huán)境下，還應(yīng)當(dāng)突破固定媒體傳播平臺的局限，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺上的短視頻工具、直播APP 等完成新聞傳播過程。在新聞節(jié)目策劃編排時，應(yīng)當(dāng)結(jié)合短視頻或直播平臺的內(nèi)容呈現(xiàn)時長限制及具體規(guī)則要求，對新聞內(nèi)容進(jìn)行重新編排制作，以接地氣、正能量為目標(biāo)，定位節(jié)目制作效果，提升新聞節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)受眾群體對融媒體背景下新聞內(nèi)容傳播與呈現(xiàn)方式的認(rèn)同感。這種充分利用新媒體平臺特征，提高節(jié)目制作質(zhì)量，重新編排節(jié)目呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新渠道，也能夠解決融媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體平臺過于注重形式，未能把好節(jié)目質(zhì)量關(guān)的問題。

(二)全面滿足用戶需求

從客觀上來講，客戶需求具有典型的差異化特征。滿足客戶的需求，也是體現(xiàn)新聞節(jié)目策劃水平的重要途徑。只有制作出的新聞節(jié)目能夠滿足不同階層、不同年齡段受眾群體的主觀需求，才能夠提升新聞內(nèi)容的傳播廣度和受眾群體對新聞內(nèi)容的認(rèn)同度。而在全面滿足用戶需求時，需要把握以下幾個要點。一是做好用戶需求趨勢分析。在融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)平臺是產(chǎn)生社會事件熱點，集中反映受眾群體思想動態(tài)的主要陣地。新聞媒體平臺上的節(jié)目制作人一方面要保持自身的媒介素養(yǎng)，對網(wǎng)絡(luò)平臺上的各類素材信息進(jìn)行篩選分析。另一方面，也應(yīng)當(dāng)逐步深入網(wǎng)絡(luò)平臺的信息庫中，對多元信息多方面的受眾群體反饋要求進(jìn)行全面了解。以最真實、最可靠的用戶需求作支持，做好新聞節(jié)目的創(chuàng)新策劃編排。二是保證新聞內(nèi)容的真實性。新聞內(nèi)容的真實性，是新聞媒體工作者在策劃節(jié)目傳播信息時所需把握的基本原則。同時，也是對受眾群體知情權(quán)的充分尊重。在全面滿足客戶需求的背景下，首先應(yīng)保證向受眾群體傳播信息時，對信息內(nèi)容、新聞編排中的文字表達(dá)方式進(jìn)行全面核實。避免信息內(nèi)容本身的真實性不足，或由于新聞內(nèi)容編排合理性不足，對受眾群體理解新聞內(nèi)容造成誤導(dǎo)。三是應(yīng)當(dāng)應(yīng)用新媒體技術(shù)，在傳統(tǒng)媒體平臺下設(shè)置用戶互動空間，以便第一時間獲取真實的用戶反饋信息，為節(jié)目制作提供新思路，全面滿足用戶需求。

(三)全面開展創(chuàng)新人才培養(yǎng)

上文已經(jīng)提到，在融媒體時代背景下，不同地區(qū)的新聞節(jié)目策劃制作具有同質(zhì)化問題，這與新聞媒體制作人個人的思路創(chuàng)新性不足、專業(yè)素養(yǎng)不高有直接關(guān)系，尤其是在融媒體時代，制定新聞節(jié)目策劃方案時，應(yīng)當(dāng)做到緊跟時事，保持思維靈活性。做到對新媒體技術(shù)、新媒體平臺的充分了解、充分利用?；诖?，為適應(yīng)融媒體時代工作要求，新聞媒體單位應(yīng)當(dāng)從專業(yè)人才培養(yǎng)的角度出發(fā)，為提升新聞媒體工作者的素質(zhì)水平，制作出更具獨特性、內(nèi)涵更為豐富的新聞節(jié)目提供支持。具體來說，創(chuàng)新人才培養(yǎng)工作需從以下幾方面進(jìn)行。首先，應(yīng)面對新聞節(jié)目策劃團(tuán)隊人員進(jìn)行新理論培訓(xùn)。將傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的差異點、相似之處進(jìn)行梳理分析，幫助新聞媒體工作者對新媒體技術(shù)帶來的新變化、新模式進(jìn)行了解。同時，面向新聞工作者講解媒體技術(shù)支持下媒體工作平臺的運行原理、操作原理。其次，應(yīng)面向新聞節(jié)目策劃團(tuán)隊人員開展實踐教育，帶領(lǐng)策劃團(tuán)隊進(jìn)入已引入新媒體平臺，并已制作出口碑良好的新節(jié)目的兄弟單位進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。啟發(fā)團(tuán)隊工作者增強(qiáng)自身思維的靈活性，在新聞節(jié)目策劃中不斷求創(chuàng)新、求變化[6]。借鑒兄弟單位的成功經(jīng)驗，充分分析本單位在節(jié)目制作方面的資源優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，力求制作出能夠反映本地區(qū)特色的新聞節(jié)目。

(四)全面打造節(jié)目品牌

全面打造節(jié)目品牌是指充分利用新媒體平臺，做好節(jié)目宣傳推廣工作。樹立單位行業(yè)形象，建立良好的受眾口碑。在進(jìn)行宣傳推廣和品牌建設(shè)時，可從以下幾方面落實具體工作。首先，結(jié)合不同的電視新聞欄目，提出專題性宣傳策劃方案。充分利用新媒體平臺傳播范圍廣、信息交互速度快的優(yōu)勢，利用短視頻平臺、直播平臺落實品牌宣傳工作。其次，在打造節(jié)目單元時，應(yīng)當(dāng)立足于受眾需求和關(guān)注的熱點，尋找節(jié)目宣傳推廣切入點。創(chuàng)新節(jié)目宣傳片拍攝方式，根據(jù)新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作接地氣的宣傳廣告詞，給受眾留下深刻的印象。最后，在品牌建設(shè)中，還可設(shè)置具有特色的受眾與平臺互動環(huán)節(jié)，通過雙方互動，采集受眾群體對節(jié)目的反饋信息，為進(jìn)一步調(diào)整宣傳方案，找準(zhǔn)品牌建設(shè)著力點提供依據(jù)。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時代，新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新不僅要適應(yīng)新媒體技術(shù)、新媒體平臺涌入的整體環(huán)境，更需要在新聞節(jié)目策劃編排的具體工作中，充分利用新媒體技術(shù)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體并行的節(jié)目制作背景下，豐富節(jié)目形式，拓寬節(jié)目傳播渠道。同時，深入挖掘節(jié)目內(nèi)涵，體現(xiàn)出節(jié)目品質(zhì)，適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展變化，不斷提高新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新質(zhì)量。