加強(qiáng)新聞采編的多媒體生產(chǎn)與合作探究

◎楊 芳

(鶴壁市廣播電視臺，河南 鶴壁 458030)

一、新聞采編多媒體新聞生產(chǎn)與合作的發(fā)展背景

首先，全媒體時代的到來為媒體融合以及新聞采編的多媒體新聞生產(chǎn)與合作提供了發(fā)展契機(jī)。從本質(zhì)上講，全媒體是傳媒行業(yè)在發(fā)展和實踐過程中實現(xiàn)媒介融合的一種理念。全媒體自身具有的實踐性是區(qū)別于媒介融合理論的重要特點。全媒體的核心在于“全中有聚”，能夠無限增加節(jié)點。從實際情況來看，全媒體時代強(qiáng)調(diào)傳媒行業(yè)在觀念融合和實踐整合方面的內(nèi)容，是實現(xiàn)新聞生產(chǎn)實踐中人、財、物、訊協(xié)調(diào)發(fā)展的基礎(chǔ)[1]。簡單來說，媒介融合可以理解為借助網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)將媒介內(nèi)容、傳播渠道、接收終端進(jìn)行融合的過程，而全媒體就是各方面要素進(jìn)行融合之后生成的產(chǎn)物。全媒體能夠根據(jù)受眾需求為其提供個性化服務(wù)，并且有效滿足受眾的感官需要。從另一個角度來看，全媒體是一種業(yè)務(wù)運作的模式，能夠有效展示出傳播手段、傳播終端和業(yè)務(wù)融合的多樣性。傳媒行業(yè)可以利用多元化的表現(xiàn)手段和傳播渠道實現(xiàn)用戶多屏融合接收信息的目的。從上述內(nèi)容來看，多媒體傳播方式、媒介融合的狀態(tài)以及多元化傳播途徑和多屏接收手段組成了全媒體的基本要素。人們在全媒體時代下，不僅可以打破信息傳播的時間、空間限制，也能夠利用多頻合一接收更多的信息，感受到媒介融合給日常生活帶來的變化[2]。

其次，技術(shù)進(jìn)步也能為多媒體新聞生產(chǎn)與合作提供強(qiáng)大的技術(shù)支持。近年來，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及媒體融合趨勢不斷加深，進(jìn)一步推動了全媒體時代的發(fā)展進(jìn)程，使新聞傳播內(nèi)容更加豐富，新聞傳播途徑更加多樣，新聞傳播的效果越來越好。尤其是短視頻的普及和發(fā)展，使得人們在新聞傳播過程中參與的程度越來越深，僅靠智能手機(jī)和輔助設(shè)備就能夠自拍，并且能夠借助多方面新聞傳播渠道參與新聞生產(chǎn)過程。此外，大數(shù)據(jù)和云傳播等技術(shù)的運用，也為媒體融合提供了支持，在很大程度上推動了媒體融合和多媒體新聞生產(chǎn)與合作模式的優(yōu)化及創(chuàng)新發(fā)展。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展在推動多媒體新聞生產(chǎn)與合作模式轉(zhuǎn)變的同時，也能夠充分發(fā)揮出數(shù)字信息技術(shù)的作用，使媒介途徑、操作界面和新聞傳播服務(wù)等進(jìn)行充分融合，確保新聞行業(yè)能夠以更低的成本提升新聞傳播質(zhì)量[3]。

最后，受眾的需求在很大程度上也是促進(jìn)媒體融合創(chuàng)新和優(yōu)化多媒體生產(chǎn)與合作模式的關(guān)鍵。在媒體融合時代背景下，多媒體新聞的生產(chǎn)和合作模式優(yōu)化不僅僅依靠新媒體技術(shù)的發(fā)展，還需要滿足受眾對新聞信息的需求，能夠全方位、立體化、多層次地為受眾提供高質(zhì)量的新聞節(jié)目。近年來，受眾在新聞生產(chǎn)和合作模式中發(fā)揮的作用已引起相關(guān)業(yè)界人士的重視。尤其是在全媒體時代背景下，數(shù)字信息技術(shù)為受眾帶來了更多信息和信息傳播渠道，使得通過移動設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)手段獲取新聞信息的用戶越來越多。在這種發(fā)展趨勢下，媒體行業(yè)需要整合各方面的信息，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢創(chuàng)新產(chǎn)品類型，并且根據(jù)媒介特點進(jìn)行包裝，使新聞節(jié)目能夠受到受眾的歡迎，得到受眾群體的認(rèn)可。只有這樣，新聞媒體才能通過深層次、多角度的新聞信息融合吸引更多的受眾。

二、媒體融合背景下新聞采編多媒體新聞生產(chǎn)與合作的特點

(一)聚合思維統(tǒng)領(lǐng)全局

在媒體融合環(huán)境下，多媒體新聞生產(chǎn)、傳輸、接收、存儲等環(huán)節(jié)都會受到媒體融合的影響。尤其是數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，使得新聞媒體能夠打破傳統(tǒng)思維定勢，以聚合思維統(tǒng)領(lǐng)全局，確保新聞采編、播出、推廣等各個環(huán)節(jié)能夠有效結(jié)合在一起。如今，新聞媒體行業(yè)已經(jīng)在新聞生產(chǎn)和運作方面改變了單一的線性思維模式，以聚合思維統(tǒng)領(lǐng)全局的思想開展多媒體新聞生產(chǎn)工作[4]。在這個過程中，新聞行業(yè)可以從媒體融合的角度創(chuàng)新新聞制作和運作理念，改變新聞傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，為行業(yè)發(fā)展提供創(chuàng)新思路。

尤其是在平臺整合方面，新聞媒體行業(yè)利用媒體融合和數(shù)字信息技術(shù)打破了各種元素之間的明顯界限，能夠利用文字、圖片、視頻等元素的結(jié)合以及特稿、組稿、述評、影音等多種手段構(gòu)建適合全媒體的多媒體新聞生產(chǎn)與合作體系，從各個角度滿足受眾需求，這種發(fā)展趨勢也使得傳統(tǒng)新聞編輯方式被迫改變。新聞媒體行業(yè)必須優(yōu)化制作和運營模式，打造開放共享的新聞平臺，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。所謂的平臺整合并不僅僅是搭建一個免費的信息共享平臺，而是從合作共贏的角度重塑整個新聞制作和合作的組織架構(gòu)，使受眾能夠在新的模式中得到更好的體驗感，并且使多媒體新聞能夠合理優(yōu)化資源配置，整合宣發(fā)渠道以及各方面素材，利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的溢出效應(yīng)得到更大的發(fā)展空間。從平臺整合的角度來看，新聞媒體優(yōu)化組織架構(gòu)、改善多媒體新聞生產(chǎn)與合作模式，并且構(gòu)建新的動態(tài)新聞生產(chǎn)鏈，能夠使整個行業(yè)適應(yīng)全媒體時代的發(fā)展要求，改變傳統(tǒng)思維理念，形成集產(chǎn)品、意識、平臺為一體的聚合思維。

從大數(shù)據(jù)應(yīng)用的角度來看，大數(shù)據(jù)的普及和應(yīng)用能夠推動媒體融合發(fā)展，并且改變多媒體新聞的敘事風(fēng)格[5]。大數(shù)據(jù)憑借自身海量數(shù)據(jù)資源和高速信息處理的特點，能夠?qū)κ鼙娙后w進(jìn)行深度分析和解讀，利用大數(shù)據(jù)智能匹配整合社會資源，進(jìn)一步推動集成新聞報道的發(fā)展，使多媒體新聞在生產(chǎn)和合作的過程中發(fā)揮出溢出效應(yīng)，從而提升新聞的價值。如今，新聞媒體行業(yè)憑借大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)可以完成媒體融合背景下新聞信息采集、篩選、加工、發(fā)布相關(guān)的統(tǒng)籌規(guī)劃，并且能夠根據(jù)受眾群體的需求、喜好和行為模式生成新的新聞內(nèi)容和節(jié)目，使受眾群體能夠在新的新聞敘事風(fēng)格中得到更好的觀感體驗。大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)融入到多媒體新聞生產(chǎn)的整個過程中，不僅可以提升信息傳輸?shù)乃俣?，而且也能夠?qū)Ψ稚⒌氖鼙娙后w進(jìn)行分析和判斷，使新聞報道更具針對性。

(二)不同形態(tài)的新聞元素有機(jī)結(jié)合

在媒體融合時代下，多媒體新聞生產(chǎn)與合作的模式和流程都發(fā)生了改變，已經(jīng)實現(xiàn)了從單一的線性閉合模式向立體開放模式的轉(zhuǎn)變。由于媒體融合的不斷推進(jìn)，新聞內(nèi)容也包含了更多的媒體素材，并且能夠利用多媒體素材和傳播途徑提升新聞主題的張力。新聞媒體行業(yè)在全媒體時代下能夠利用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種方式完成多媒體新聞生產(chǎn)的蛻變，而且能夠根據(jù)用戶需求為其提供多樣化的新聞傳播方式，從而提升多媒體新聞的開放性和聚合性。

在融合新聞內(nèi)容呈現(xiàn)等方面，各種多媒體元素互動方式和超鏈接的應(yīng)用也能夠提升多媒體新聞的傳播效能。新聞媒體行業(yè)可以從融合新聞內(nèi)容的角度創(chuàng)新多媒體新聞生產(chǎn)模式，構(gòu)建更加高效合理的新聞播報流程。從本質(zhì)上講，多媒體新聞的組成并不僅僅是將各種形態(tài)的新聞要素簡單融合在一起，而是需要根據(jù)清晰的主題進(jìn)行相互補(bǔ)充和有機(jī)融合，充分展現(xiàn)出新聞主題的表現(xiàn)效果。因此，在開展多媒體新聞生產(chǎn)過程中，需要堅持“清晰、明了、全面”的原則，將各種新聞素材有機(jī)結(jié)合在一起，確保新聞內(nèi)容能夠充分表達(dá)新聞主題，不會對受眾群體產(chǎn)生干擾，也不會浪費受眾群體的閱讀時間。從這一點來看，新聞媒體需要保證復(fù)合型信息流的秩序性，才能使新聞內(nèi)容被受眾群體高效接收。除此之外，新聞媒體行業(yè)也需要保持多媒體新聞生產(chǎn)與合作的互動性，動員受眾群體積極參與，使受眾群體能夠在參與多媒體新聞生產(chǎn)與合作模式的過程中得到更好的交互體驗感，通過這種方式增強(qiáng)受眾群體對新聞節(jié)目的黏性，并且利用受眾群體的反饋完善多媒體新聞內(nèi)容，優(yōu)化新聞傳播渠道，進(jìn)而提升新聞服務(wù)的品質(zhì)。

對于新聞采編工作人員來說，由于很多因素的影響，不可能對每一條新聞線索和每一個新聞事件進(jìn)行深層次的挖掘，可能會存在視點聚焦偏差的情況，而融合新聞互動平臺的搭建能夠充分發(fā)揮出受眾群體的作用，使其投入到多媒體新聞生產(chǎn)過程中，協(xié)助新聞采編人員對事件真相進(jìn)行深入挖掘，這在很大程度上能夠提高新聞傳播的質(zhì)量。而且在全媒體融合模式下，新聞媒體行業(yè)也可以利用超鏈接使敘事風(fēng)格更加成熟合理、結(jié)構(gòu)更加立體形象。借助全媒體時代帶來的機(jī)遇，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及應(yīng)用優(yōu)勢，新聞采編人員能夠利用各種風(fēng)格的文本使新聞內(nèi)容表達(dá)更具層次性，從而確保多媒體新聞能夠完成分層表達(dá)、立體展示的編輯模式轉(zhuǎn)換目標(biāo)。超鏈接在多媒體新聞生產(chǎn)和合作模式中的應(yīng)用，滿足了受眾群體對于不同文本的新聞閱讀需求，確保受眾群體能夠根據(jù)自身性格愛好獲得更多的新聞內(nèi)容，并且有針對性地了解新聞事件的發(fā)生背景和相關(guān)信息，這既為受眾群體提供了能夠滿足個性化需求的新聞文本，也可以利用技術(shù)手段將點、線、面結(jié)合在一起，展現(xiàn)出多媒體新聞的動態(tài)立體表達(dá)效果。

三、新聞采編的多媒體新聞生產(chǎn)與合作的融合發(fā)展措施

(一)有效整合多媒體新聞素材

在新聞采編的多媒體新聞生產(chǎn)與合作過程中，新聞采編人員對新聞線索的準(zhǔn)確分析是必不可少的環(huán)節(jié)?？紤]到多媒體符號是媒體融合下多媒體新聞生產(chǎn)的重要因素，多媒體新聞素材的單一性和可視性會直接影響多媒體新聞的制作效果。因此，新聞采編人員需要有效整合各方面的資源，找準(zhǔn)新聞線索，圍繞新聞線索生產(chǎn)新聞內(nèi)容。在媒體融合的背景下，超鏈接也是多媒體新聞生產(chǎn)的重要手段，超鏈接的使用能夠進(jìn)一步提升新聞的廣度和深度，使新聞更具時效性。

在此基礎(chǔ)上，新聞采編人員在明確新聞主線的同時，也會借助相應(yīng)的手段引導(dǎo)受眾群體加入新聞生產(chǎn)過程中，使受眾群體可以在完整閱讀新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，與新聞采編人員進(jìn)行互動，使多媒體新聞生產(chǎn)能夠形成新的產(chǎn)業(yè)鏈，并且有效增強(qiáng)受眾群體的體驗感。在這個過程中需要注意，如何高效整合媒體素材是媒體融合背景下促進(jìn)多媒體新聞生產(chǎn)與合作模式優(yōu)化的關(guān)鍵，新聞采編人員必須正確處理新聞主題、新聞素材與新聞媒介之間的關(guān)系，使所有要素都能夠發(fā)揮自身的作用，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果。總的來看，新聞采編人員必須順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段優(yōu)化新聞生產(chǎn)模式和流程，增強(qiáng)受眾群體的體驗感，使多媒體新聞生產(chǎn)和合作的模式更加先進(jìn)。

(二)創(chuàng)新新聞敘事風(fēng)格

在當(dāng)今的時代背景下，新聞采編人員需要利用各種多媒體素材和數(shù)字信息技術(shù)創(chuàng)新新聞敘事的風(fēng)格，以此提升新聞報道的收視率，得到更多受眾的喜愛。

一方面，新聞采編人員可以借助超鏈接數(shù)字?jǐn)⑹嘛L(fēng)格生產(chǎn)多媒體新聞。超鏈接數(shù)字?jǐn)⑹嘛L(fēng)格的新聞是在數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，借助內(nèi)部鏈接和外部鏈接的方式優(yōu)化多媒體新聞的內(nèi)容，使多媒體新聞能夠更具時代特征。在這個過程中，新聞采編人員需要注意使用同一網(wǎng)站或是不同網(wǎng)站及媒介下的新聞文本內(nèi)容建立鏈接，確保受眾群體可以借助不同文本之間的鏈接實現(xiàn)新聞內(nèi)容閱讀的自由跨越。新聞采編人員借助超鏈接的方式，不僅可以完成新聞文本之間的自由切換，而且也可以更加生動形象地描述新聞的真相，豐富新聞的故事情節(jié)，使整個新聞內(nèi)容更具閱讀價值。正是因為新聞采編人員使用這種超鏈接的方式優(yōu)化多媒體新聞的生產(chǎn)方式，才使得新聞內(nèi)容可以呈現(xiàn)點、線、面的有效聯(lián)合。受眾群體只要搜索一個新聞內(nèi)容節(jié)點，就可以了解事情的全部真相。在這種模式下，新聞內(nèi)容將會打破單一、靜態(tài)的存在形式，變得更加生動真實。

另一方面，新聞采編人員可以借助互動數(shù)字?jǐn)⑹碌娘L(fēng)格生產(chǎn)多媒體新聞。隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展，使得多媒體新聞能夠憑借數(shù)字技術(shù)生成互動數(shù)字?jǐn)⑹嘛L(fēng)格。互動數(shù)字?jǐn)⑹嘛L(fēng)格與一般的方式相比更能加強(qiáng)采編人員與新聞當(dāng)事人以及受眾群體之間的互動。這種敘事風(fēng)格可以通過瀏覽互動、功能互動、定制化互動等方式展現(xiàn)出來。瀏覽互動是指受眾群體可以通過選擇類別進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索的形式找到自己感興趣的新聞內(nèi)容，并且瀏覽相關(guān)信息。功能互動是指借助各種媒體平臺和技術(shù)手段與采編人員進(jìn)行互動，全方位了解新聞的真相，并且及時發(fā)布新聞信息，獲得受眾群體的反饋。因為新聞媒體的傳輸介質(zhì)不同，所以表現(xiàn)的具體功能也不同，融合媒體背景下新聞采編人員可以利用多種媒介完成與受眾群體的高效互動。定制化互動是指新聞采編人員根據(jù)受眾的喜好為其選擇和定制新聞內(nèi)容。在這個過程中，新聞采編人員會提前建立交互式信息表、音訊背景、幻燈片以及互動的時間軸，并且在不同的媒體平臺上發(fā)布新聞，圈定目標(biāo)受眾，為其提供個性化新聞節(jié)目。

四、結(jié)語

新聞采編的多媒體新聞生產(chǎn)與合作已經(jīng)在媒體融合和信息技術(shù)的推動下進(jìn)入到一個新的發(fā)展階段。新聞采編人員也順應(yīng)時代發(fā)展趨勢優(yōu)化了多媒體新聞的生產(chǎn)模式和流程，拓展了受眾互動的渠道，使多媒體新聞能夠得到更大的傳播空間，確保新聞可以保持較強(qiáng)的影響力。在這種趨勢下，新聞采編人員需要利用融合共進(jìn)的理念進(jìn)一步創(chuàng)新新聞生產(chǎn)的內(nèi)容和傳播方式，使新聞能夠吸引更多的受眾群體，展現(xiàn)出新聞的作用和價值。