媒介融合視域下電視新聞的短視頻傳播策略分析

◎王 崢

(山東廣播電視臺，山東 濟南 250000)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心所公布的第50 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022 年6 月，我國已經(jīng)達到10.51 億的網(wǎng)民數(shù)量，其中99.6%是通過手機上網(wǎng)，與上年末相比，短視頻用戶增長2 805 萬，增長速度非常明顯，用戶量達到9.62 億。在互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻在信息傳播方面具有絕對性的優(yōu)勢。而大眾媒介的不斷融合以及升級，網(wǎng)絡和豎屏傳播方式正式進入人們的生活，而各種智能化媒介的不斷出現(xiàn)，也從根本上改變了受眾的信息接收方式。因為短視頻具有“時效度”“短平快”的特征，所以當前已經(jīng)實現(xiàn)了霸屏式的傳播，這在很大程度上沖擊著傳統(tǒng)媒體。所以傳統(tǒng)媒體機構(gòu)以及工作者必須要順應時代發(fā)展，積極探索媒介融合事域下電視新聞節(jié)目的生存路徑。

一、溯源電視新聞短視頻內(nèi)容的傳播特征

(一)內(nèi)容形式豐富，打破原有的新聞傳播模式

電視新聞屬于傳統(tǒng)媒體時代的新聞信息產(chǎn)品，具有客觀性、真實性以及權(quán)威性。比如，《新聞聯(lián)播》在很長一段時間因為電視音畫的傳播形式，得到了廣大受眾的青睞，因其視聽這一重要優(yōu)勢，可以提供給受眾沉浸式、場景化的體驗。然而，當前智能技術(shù)、信息技術(shù)以及虛擬現(xiàn)實等的更新迭代，新聞媒體部門也開始追求全程、全員、全息、全效的全媒體新聞生產(chǎn)模式[1]。央視主持人《主播說聯(lián)播》以口語化的形式進行時事熱點的點評，跨時空全息投影技術(shù)支撐的演播室同頻訪談等等，當前的短視頻電視新聞呈現(xiàn)出更加豐富的內(nèi)容形式，在新聞生產(chǎn)方面不打破原有原則的基礎(chǔ)上，帶來了更多的創(chuàng)新以及質(zhì)變，新聞生產(chǎn)模式也不再固化。新出現(xiàn)的“字幕”“音效”“同期聲”以及“動圖”等視聽元素，也讓新聞變得更加具有創(chuàng)新性、貼近性以及生動感。當前的電視新聞短片，其實就是將各種題材的新聞節(jié)目有效銜接，改變原本新聞節(jié)目的冗長感，真正實現(xiàn)媒介融合。與傳統(tǒng)電視新聞進行比較，電視新聞短視頻的傳播力不僅更強，而且內(nèi)容與形式也得到了極大的豐富，為塑造電視新聞品牌提供了更多空間。

(二)數(shù)據(jù)推送精準，打破原有的“你”找信息模式

短視頻頭部平臺開始強勢進駐手機，例如“抖音”“火山視頻”“今日頭條”“微信公號視頻”以及“QQ 視頻”等信息集聚平臺，當前已經(jīng)變成了非常普遍的傳播渠道，同時，也為傳統(tǒng)媒體提供了重要的轉(zhuǎn)型平臺?！暗盟惴ㄕ撸檬鼙姟?，當前的云計算以及大數(shù)據(jù)等技術(shù)，可以通過抓取用戶的各種信息，實現(xiàn)精準的畫像，并進行個性化信息推送，滿足不同受眾的各種需求。受眾在網(wǎng)絡平臺上的點贊頻率、瀏覽記錄、豎屏停留時間等等，都會被當成計算要素。因為技術(shù)的出現(xiàn)，從根本上改變了受眾主動尋找信息的模式，很多公共信息可以直接推送給用戶，這樣也能夠避免受眾錯過一些關(guān)鍵內(nèi)容。短視頻所呈現(xiàn)出的“短”“精”“速”特征，符合受眾碎片化的閱讀時間，而且突破了時空限制，任何人都可以自由的發(fā)表評論。短視頻信息傳播模式使單一線性的傳播模式被打破[2]。相對傳統(tǒng)電視新聞來說，短視頻平臺在獲取信息方面更的快捷、方便和直接，這給傳統(tǒng)電視新聞帶來了極大沖擊和壓力。

(三)互動良好有序，打破原有的單向傳播模式

電視新聞短視頻通過各種網(wǎng)絡平臺進行傳播，可以和觀眾之間實現(xiàn)實時互動。這樣不僅能夠起到社會監(jiān)測、輿論引導的作用；同時也可以給受眾傳輸正確的價值觀，和受眾之間達到情感共鳴?！皬椖弧蔽幕漠a(chǎn)生，為實時互動提供了可能性，受眾不但可以就短視頻上的新聞內(nèi)容和發(fā)布者進行互動，而且屏幕上的受眾之間也能夠進行二次交流以及互動。而后臺對網(wǎng)絡新聞評論的篩選審核以及顯示受眾IP 地址，一定程度上也能維護清朗的網(wǎng)絡空間，智能AI 技術(shù)的倫理規(guī)制鑒別以及屏蔽低俗用語，也能營造良好的網(wǎng)絡交流空間，使單項式的信息傳播模式被打破，新聞傳輸逐漸呈現(xiàn)出交叉、多層以及探討式的模式，使網(wǎng)絡空間逐漸變成一片自由、理想的“公共領(lǐng)域”?，F(xiàn)階段，越來越多的人已經(jīng)離不開短視頻，特別是年輕群體，這是他們傳達情感、獲取信息的關(guān)鍵橋梁，同樣也是公共情緒的關(guān)鍵載體。

(四)堅持守正創(chuàng)新，保持原有的新聞屬性

短視頻屬于新興的一種傳播媒介形式，所以當前仍然處于探索階段。電視新聞短視頻從本質(zhì)上仍然屬于新聞，所以具有一定的特殊性[3]。真實性是新聞的生命，權(quán)威性是信源主體，客觀性是關(guān)鍵保障。視頻模式只是形式層面的一種突破與創(chuàng)新，還需遵循新聞原則與底線。所以要杜絕假新聞，不能為了吸引受眾的眼球去捏造事實。記憶鏈完整是互聯(lián)網(wǎng)的顯著特征，這也給反轉(zhuǎn)新聞提供了依據(jù)，網(wǎng)絡中的信息源能夠快速的查找和獲取。傳統(tǒng)的電視媒介必須遵循嚴格的采編發(fā)布制度，這樣才能夠讓整個新聞事件更加嚴肅和真實。但是進入短視頻時代，流量至上要求必須“快速”，因為審查不足，所以網(wǎng)絡上的虛假新聞層出不窮。傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞的生產(chǎn)要求很嚴格，工作者的媒介素養(yǎng)也比較高，可以使新聞以更加中立性、客觀性以及全方位的形式表現(xiàn)。而當前人人都有麥克風，網(wǎng)絡上真假信息泥沙俱下，短視頻新聞?chuàng)诫s了很多創(chuàng)作性以及主觀性成分。

二、探討傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播困境

(一)電視新聞節(jié)目采編制作復雜，傳播渠道受限

在生產(chǎn)電視新聞的時候，有專門的采編發(fā)流程，審核制度也非常嚴格，雖然進入到互聯(lián)網(wǎng)時代，各大媒體智庫的構(gòu)建、“中央廚房”信息集約化采集的產(chǎn)生以及審核編采的智能化，催生出了“互聯(lián)網(wǎng)報道+直播”形式，然而對于地市級別、區(qū)縣級別電視臺來說，在生產(chǎn)新聞的過程中，仍然遵循著傳統(tǒng)的程序，技術(shù)以及編發(fā)制度，導致新聞的“時效度”沒有得到很好的把控[4]。而且因為資金缺乏，電視媒體不可能全部在短期內(nèi)快速構(gòu)建全媒體并實現(xiàn)媒體的深度融合，當前的電視新聞仍采取單一的傳播平臺以及渠道，相對于自媒體用戶以及商業(yè)媒體平臺，顯然在時效性上不占優(yōu)勢，只能在調(diào)查報道、深度報道以及權(quán)威性信息發(fā)布方面延伸。

(二)電視新聞節(jié)目的受眾群體減少，傳播內(nèi)容固化

傳統(tǒng)媒體當前受新媒體的沖擊非常大，受眾數(shù)量也在快速下降，關(guān)鍵在于受眾媒介的變革。當前所使用的手機媒介，不單是麥克盧漢這位傳播學家提到的“人體的延伸”，甚至已經(jīng)發(fā)展為人體的外掛器官，導致電視新聞逐漸喪失了年輕受眾群體。在評價電視媒體方面，也從“收視率”這一標準變成了“開機率”。在新聞節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)上，觀眾的興趣度、輿情事件的可涉獵性等都是面臨的挑戰(zhàn)。

(三)電視新聞報道的影響力受到挑戰(zhàn)

觀眾始終認為電視新聞具有權(quán)威性。但是各種媒介的層出不窮，也給電視新聞的主題、內(nèi)容以及傳播時機等帶來了巨大的挑戰(zhàn)和壓力，進一步拉大了官方話語以及民間言語的距離?；谖⒉?、博客以及社區(qū)等各類新興媒體，基層力量自我賦權(quán)、理性與非理性話語空間建立初步實現(xiàn)。由于電視新聞本身沒有太多新穎的內(nèi)容，而且各類網(wǎng)絡媒體以及自媒體的不斷出現(xiàn)，快速得到了新時代網(wǎng)民的青睞，這也在極大程度上沖擊著電視新聞的權(quán)威性和影響力。

三、電視新聞的短視頻傳播策略實踐探索

(一)踐行媒體融合，推動“你中有我、我中有你”的多維滲透

傳統(tǒng)的電視媒體逐漸由事業(yè)單位轉(zhuǎn)型為企業(yè)化機制。對于媒體單位工作者而言，媒介融合主要靠政策、管理以及人員等共同推動[5]。發(fā)展理念、思維轉(zhuǎn)換、經(jīng)營效益以及資金投入等因素，在媒體轉(zhuǎn)型當中都是必須要突破的關(guān)鍵。現(xiàn)階段“短視頻”已經(jīng)變成電視媒體平臺的重要趨勢，電視新聞節(jié)目憑借本身獨特的節(jié)目內(nèi)容、傳播目的以及時效性等，能夠靈活的通過短視頻來重塑節(jié)目生命力，在新型主流媒體構(gòu)建方面打造內(nèi)容王牌。

首先，傳統(tǒng)新聞媒體一定要順應新媒體發(fā)展，并與現(xiàn)階段的社會發(fā)展趨勢相結(jié)合，基于此探索與自身發(fā)展相適應的新聞傳播路徑，要重點突出傳統(tǒng)新聞傳播中電視的主導性地位，在專業(yè)新聞信息內(nèi)容方面深耕，重點管理好創(chuàng)作、排版以及編輯等緩解，通過對當下主流媒體報道模式以及社會熱點的整合，進行傳播策略的靈活調(diào)整，確保提升傳播效果。

其次，傳統(tǒng)媒體在生產(chǎn)以及傳播電視節(jié)目方面，體現(xiàn)出落后以及封閉的特點，在體制的限制之下，新聞信息往往是“一對多”的傳播模式，與觀眾的溝通和互動不足，所以很難實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而隨著新媒體平臺的快速發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為重要趨勢，要將信息生產(chǎn)與傳播作為重點，順應時代發(fā)展趨勢，充分利用各種新技術(shù)，以新聞信息內(nèi)容為核心進行深入探索。

最后，新媒體時代要有效發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的作用，進一步凸顯新聞傳播中廣播電視的功能和優(yōu)勢。而且，在制作新聞節(jié)目的時候，新聞編輯也始終要遵循“內(nèi)容為王”這一原則，有效結(jié)合現(xiàn)代科技手段以及專業(yè)內(nèi)容，拓展更多新的傳播領(lǐng)域[6]。除此之外，因為網(wǎng)絡媒體中存在海量信息，種類繁多且覆蓋面廣，為虛假新聞的滋生提供了溫床。所以傳統(tǒng)電視臺不但要注重生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容，也要對新聞傳播形式進行創(chuàng)新，勇敢地迎接各種挑戰(zhàn)，使傳統(tǒng)媒體獲得更強的影響力，占據(jù)輿論主導地位。

(二)強化電視媒體的自主平臺建設，兼顧傳播平臺的信息監(jiān)管

當前國家級以及省市級別的電視媒體平臺，都在進一步升級內(nèi)部網(wǎng)絡平臺和自主APP，比如，由中央廣播電視臺打造的“央視頻”APP。只是在移動終端呈現(xiàn)內(nèi)容，信息生產(chǎn)以及運營實踐仍然是主流媒體團隊進行把關(guān)。構(gòu)建良好的新型主流媒體平臺，能為自主短視頻新聞平臺生產(chǎn)和傳播內(nèi)容提供更多的便利。而且，要實現(xiàn)媒體的可持續(xù)發(fā)展以及信息的良性傳播，媒介自身的管理必不可少，要自覺的營造好輿論空間我。所以，要以完善的法律、法規(guī)以及管理機制作為新聞短視頻傳播的重要保障[7]。媒體平臺也要堅持自覺自律，共同維護清朗的網(wǎng)絡空間，及時地處理好“三俗”短視頻內(nèi)容。從管理層面來說，如果短視頻內(nèi)容存在惡意編輯和剪輯的情況，必須要對其進行舉報和封號等懲戒，使不良信息的傳播能夠從源頭上被遏制。特別是媒體工作者要以身作則，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)自律精神。

(三)強化電視媒體的自主平臺的內(nèi)容創(chuàng)新打造

新媒體融合背景之下，對于電視新聞從業(yè)者而言，也要不斷創(chuàng)新內(nèi)容采編形式，有效結(jié)合新聞內(nèi)容以及信息技術(shù)，持續(xù)優(yōu)化工作流程，最大程度地發(fā)揮出新聞短視頻的功能和優(yōu)勢。將電視新聞以及短視頻之間進行結(jié)合，可以更加體現(xiàn)出電視新聞的新穎性、真實性以及實效性，而且通過各種信息技術(shù)來優(yōu)化主題、標題以及新聞事件，不但可以使新聞質(zhì)量得到保證，而且傳播效率也會大大提升。

四、結(jié)語

現(xiàn)階段，隨著媒體融合的不斷推進，全媒體傳播生態(tài)在逐步構(gòu)建當中。電視新聞本來就是權(quán)威性、重要性的一種資訊傳輸方式，其在新聞媒體中的地位不容置疑，而如何在新型主流媒體構(gòu)建這一趨勢之下時間使新聞節(jié)目發(fā)揮出其作用和價值，這也是學術(shù)界以及新聞從業(yè)者必須要深入思考的問題。筆者基于探討“短視頻”及“新聞短視頻”的內(nèi)容形和探究電視新聞節(jié)目的溯源，內(nèi)容形式的探討及電視新聞節(jié)目的溯源探究，對“新聞+短視頻”從媒體的技術(shù)、內(nèi)容、經(jīng)營以及形態(tài)等層面探索實踐路徑。這并非只是對兩種形式的結(jié)合，更加體現(xiàn)出的是在內(nèi)容生產(chǎn)以及思維方面的“守正創(chuàng)新”，同樣也是新聞內(nèi)容在新媒體時代的一種原則性堅守。傳統(tǒng)媒體當前生存壓力巨大，收視率急劇下滑是不爭的事實，主流媒體應更好地運用好自媒體以及新型商業(yè)媒體，實現(xiàn)各方的互利共贏[8]。推動媒體的互相融合，不但要依靠政策技術(shù)，最關(guān)鍵的是要著眼底層邏輯?！皟?nèi)容核心”“節(jié)目基底”仍然是媒體融合的重要基礎(chǔ)，線下的新聞短視頻不但是形式上的創(chuàng)新，同樣也是新聞資訊的一種新型推廣方式。后續(xù)發(fā)展當中，要更好地通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體終端，打造手機APP 以及新聞媒體平臺等，為受眾提供更具時效性、個性化以及互動性的信息交流平臺。而且也要不斷創(chuàng)新電視新聞的形式以及內(nèi)容，注重打造品牌，以專業(yè)優(yōu)勢對新聞內(nèi)容的水平和質(zhì)量提供保障，這樣才能夠在新時代實現(xiàn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。