融媒語境下地方臺新聞欄目的多元傳播研究

◎梁耀輝

(江門市廣播電視臺，廣東 江門 529000)

在互聯(lián)網(wǎng)開放的語境下，伴隨著傳播終端的多樣化，電視傳播媒介也面臨著更多的挑戰(zhàn)與機遇。在融媒語境下，地方臺新聞欄目務(wù)必要注重多元傳播，方可增加受眾量，使自身所傳播的信息能夠得到更多的關(guān)注與了解。

一、研究背景

在新聞信息行業(yè)發(fā)展的過程中，隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的普及，出現(xiàn)了微信、微博以及論壇等各種全新類型的平臺，上述平臺的出現(xiàn)與運用，使信息傳播的途徑呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，各大主流的媒體都在朝向融合的方向發(fā)展，實現(xiàn)了信息資源的全面整合。隨著主流媒體的持續(xù)發(fā)展，大型傳媒集團逐漸形成，并且規(guī)模逐漸擴大。特別是進入到新時期，傳統(tǒng)媒體與新媒體出現(xiàn)了融合以及相互碰撞的局面。因此，媒體傳播發(fā)展階段，顯然面臨著技術(shù)變革的挑戰(zhàn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者之間出現(xiàn)了較為明顯的碰撞，媒體的傳統(tǒng)格局也發(fā)生了變化。在新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進程中，所使用的傳播語言具有較大的差異性?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展導致社會生態(tài)面臨著全面的挑戰(zhàn)，這樣的背景推動了電視新聞生產(chǎn)方式的進一步變革。

因此，隨著媒體融合發(fā)展，電視新聞的生產(chǎn)、傳播都已經(jīng)進入到了新時期，并成為了未來行業(yè)的重要形式。我國當下各個電視新聞媒體均在媒體領(lǐng)域當中投入了大量的精力與資源，特別是由于融媒體時代的到來，解決了媒介之間的各種界限、職能的問題。而針對如何把控交叉融合發(fā)展風險并解決傳統(tǒng)新聞媒介所遇到的弊端等問題，還要進行進一步的研究。

二、融媒時代下的新聞傳播現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的當下，融媒時代悄然來臨，各種信息化技術(shù)的不斷應(yīng)用給媒體的傳播方式帶來了本質(zhì)上的改變。當前，信息技術(shù)已經(jīng)被應(yīng)用到了新聞傳播的過程中?；谏鲜黾夹g(shù)的信息傳播方式，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞傳播方式存在較大差異，新聞傳播的途徑也呈現(xiàn)出了多樣化的發(fā)展趨勢，推動了當下傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展進程[1]。但是在融媒時代下，新聞行業(yè)在獲得大量發(fā)展機遇的同時，也面臨一定的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體在與新媒體相互交鋒的時代，依然需要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，自我創(chuàng)新，方可適應(yīng)時代，滿足受眾的需求。因此，要積極地順應(yīng)多媒體的發(fā)展趨勢，充分發(fā)揮信息化技術(shù)的優(yōu)勢，從多個角度出發(fā)，對當下的新聞媒體進行相應(yīng)的分析，確保新聞傳播的內(nèi)容具有全面性和綜合性。這樣現(xiàn)代化的發(fā)展方式是幫助傳統(tǒng)媒體突破的關(guān)鍵，也能夠通過多元化的手段，促使新聞媒體傳播發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

新聞媒體的屬性不同于其他類型媒體，往往有著較強的政治屬性。首先，在新聞傳播的過程中，需要針對傳播的內(nèi)容等進行分析，并注重政治文明建設(shè)。其次，還要做好文化方面的建設(shè)工作，通過科學合理的處理方式，對傳播的主題以及內(nèi)容從多個角度出發(fā)進行分析、處理。在融媒體時代的新聞行業(yè)發(fā)展進程中，可以采取更多的技術(shù)，將多種技術(shù)相互融合，為自身的發(fā)展提供支持[2]。另外，在當下媒體融合的發(fā)展進程中，涉及到的理論架構(gòu)也并不完整，因此就要明確發(fā)展的優(yōu)勢與價值，進行針對性的創(chuàng)新研究。

三、融媒語境下地方臺新聞欄目的多元傳播方式

(一)新聞景觀的多樣化

1.形式多樣化

媒體融合發(fā)展進程中，可以全面提升地方臺在一些時政欄目的內(nèi)容豐富度，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。在媒介融合的發(fā)展背景下，在一些新聞欄目的制作環(huán)節(jié)，對不同類型的用戶進行特色內(nèi)容的推送，進而讓媒體資源得到充分的利用與開發(fā)。在這樣的處理方式下，所制作出的時政新聞景觀形式，對政府報告方面的集中呈現(xiàn)，或者涉及到公共政策、日常政務(wù)以及職能方面的信息。在對新聞進行處理的過程中，會涉及到包括文字信息、圖片、音頻以及視頻等在內(nèi)的諸多元素，通過變換和組合的方式重新呈現(xiàn)出來，經(jīng)過編輯人員的詳細審核以及把關(guān)，最終才可以讓新聞內(nèi)容展現(xiàn)在人們面前。在此種制作模式下，該欄目的感染力與傳播性得到極大提升，是符合人們當下實際需求的重要傳播方式。例如，在某新聞欄目的制作過程中，就采用這樣的制作方式，通過短視頻制作的方式，呈現(xiàn)出時政新聞，雖然新聞欄目的時間較短，但是經(jīng)過精確的剪輯，可以傳遞出較為核心的內(nèi)容，讓原本較為枯燥冗長的新聞信息，體現(xiàn)出新聞主題，同時也便于人們進行新聞內(nèi)容的了解[3]。這樣的新聞欄目靈活性更強，并有著較高的鮮活程度，在當下符合人們多元化、碎片化的生活特征，利用小型新聞產(chǎn)品的推動，吸引到更多的受眾進行信息接收，擴大了新聞傳播的范圍，提高了傳播效率。從用戶的角度來看，也有著更高的新聞傳播參與度，可以對新聞信息具有直觀感受。

2.類型多樣化

伴隨著技術(shù)應(yīng)用，當下各種類型的新聞宣傳融合報道，呈現(xiàn)出創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，并逐漸提升融合深度以及轉(zhuǎn)型程度，最終趨向于一體化的發(fā)展模式。對于時政類型的新聞作品，行業(yè)當中已經(jīng)出現(xiàn)較為豐富的新聞類型，從而體現(xiàn)出了新聞傳播的融合屬性。例如，廣東省江門市廣播電視臺《江門新時空》欄目的制作過程中，不僅豐富了新聞制作的各種類型，同時還從用戶的角度出發(fā)，對當下用戶新聞的需求進行分析，以此制作出符合用戶需求的新聞欄目和新聞信息。除了一些常規(guī)類型的新聞欄目，還積極利用微信公眾號的方式，推出幾種不同的新聞產(chǎn)品。這種新聞制作方式，極大地豐富了新聞產(chǎn)品的類型，符合市場當中不同用戶對于新聞信息的實際訴求。另外，在未來發(fā)展的過程中，新聞欄目還需要不斷豐富制作形式與類型[4]。當下主體類型的時政新聞產(chǎn)品都需要從用戶角度出發(fā)，以保證用戶更加容易接受作為前提條件對新聞內(nèi)容進行編輯，同時還要肩負起傳播正確價值觀的任務(wù)，新聞中所運用的視覺符號同樣需要與當下社會的普遍價值觀相符，針對主旋律下的敘事結(jié)構(gòu)優(yōu)化，與政府推崇的主流價值觀達到融合的效果。這樣的敘述結(jié)構(gòu)和價值觀呈現(xiàn)才可以在市場當中起到一定的引導作用，更加符合當下社會上對于各種新聞產(chǎn)品的需求。

3.話語創(chuàng)新化

在2018 年的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記就提出要繼續(xù)增強傳播手段以及話語方式的創(chuàng)新性。因此，當下很多地方臺的新聞欄目制作過程中，將其當作政府部門傳播信息的重要途徑與主體，積極地開拓新聞話語表現(xiàn)形式的新途徑與新方式，利用簡潔的表述方式，對當下時政新聞的一些宏大主題以及具體細節(jié)進行傳播。為了實現(xiàn)更廣的傳播，往往要從根本的角度出發(fā)，讓其新聞欄目具備年輕化、輕松化、親民化等方面的特征。例如，當下所推出的各種短視頻新聞欄目，正是一種對于傳統(tǒng)市政新聞欄目的創(chuàng)新發(fā)展，將過去較為嚴肅的時政新聞?wù)Z言風格進行轉(zhuǎn)變，形成輕松、幽默以及靈活的語言風格，以更加親民化的表述方式傳播新聞信息內(nèi)容和價值觀。不斷拉近與用戶的溝通距離，是符合當下新聞傳播和制作創(chuàng)新發(fā)展需求的重要途徑。地方臺的新聞欄目可以在這樣的新聞傳播與制作中，極大地提升傳播效率，拓展傳播范疇，讓其在海量的新聞市場當中，有著較強的競爭力，進一步對各種新聞內(nèi)容進行轉(zhuǎn)變以及處理[5]。利用豐富靈活的敘事結(jié)構(gòu)以及傳播方式，極大地增加民生敘事話語的基本元素，運用共情的話語模式進一步增強用戶的實際參與感與存在感。

(二)模糊傳播邊界

1.多維度的融合傳播

空間是一種組織層面上的維度，整個社會也是一個系統(tǒng)整體，因此在進入媒體時代之后，新聞傳播格局發(fā)生了改變，呈現(xiàn)出較為明顯的變革。例如，在地方臺時政新聞欄目的傳播過程中，大多數(shù)完成了多空間下的對話，因此從原本單一控制的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣亩囗梾f(xié)作方式。首先，在傳播模式的選擇上，有著更高的創(chuàng)造力與活力。實際的欄目制作過程中，基本上都實現(xiàn)了欄目的創(chuàng)新發(fā)展，其中在宏觀內(nèi)容的處理上，傳統(tǒng)方式往往呈現(xiàn)出同質(zhì)化、大眾化以及個性化的傳播方式，在這樣分散性的規(guī)模聚集下，就會讓整個媒體的微觀內(nèi)容傳遞形成多樣化、輕量化的特征，在處理這方面的新聞內(nèi)容時，就需要對其進行針對性的分析，這樣才能實現(xiàn)傳播能力的進一步提升。其次，在使用賦能技術(shù)之后，媒介在融合過程中，可以將時政新聞作為新聞欄目的重要內(nèi)容，并采用網(wǎng)狀節(jié)點化的分析方式，以此讓整個傳播空間形成較為模糊的邊界效果。在實際的新聞欄目編制中，需要順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，實現(xiàn)與各種媒體行業(yè)的資源共享，加強對各種行業(yè)之間的分析以及處理，例如融合派工、融合生產(chǎn)，提升各個行業(yè)之間的媒體平臺融合程度，形成復合性較強的政治資訊。

當下很多地方臺的新聞制作過程中，都拓展了多樣化的傳播渠道，強化媒體資源的價值性。例如，在第三屆數(shù)字建設(shè)峰會當中，談及了當下新媒體傳播語境下新聞傳播如何實現(xiàn)全民化的問題。其中，無論是聯(lián)合開發(fā)，還是利用新媒體途徑進行新聞內(nèi)容的塑造以及編制，都極大地加大傳播的整體力度，擴大了傳播范疇，進而讓受眾在接收信息的過程中，更加全面地了解到當下新聞信息傳播的情況，也相應(yīng)有效地提升了受眾對各種時政新聞的了解程度。

2.在線融合

時間一直都是新聞制作當中的基礎(chǔ)分析要素，在社會不斷發(fā)展的進程中，形成了不同的群體信仰和習慣。在不同的群體當中，時間可以是連續(xù)性的，隨著時代的發(fā)展，也會出現(xiàn)時間斷層。這里所說的時間更多的是作為新聞制作過程中的基本屬性，是一個十分重要的影響條件。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間，正在不斷發(fā)生著用戶的遷移，這是時代的發(fā)展所導致的情況，人們更加愿意接受便捷性更強的新聞傳播載體。在融媒體時代下，人們對于各種信息之間的接收，基本上圍繞著視聽內(nèi)容，以及一些非線性的內(nèi)容進行制作與交流互動。目前移動互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展，也為地方臺的新聞信息的制作工作提供了較為豐富的平臺以及基礎(chǔ)。例如，能夠構(gòu)建出全調(diào)后實時的平臺，讓虛擬與現(xiàn)實空間的界限更加的模糊多變，在實時的在線傳播過程中，構(gòu)建出的全新場景、碎片化的微內(nèi)容，并在未來發(fā)展進程中，避免出現(xiàn)新聞傳播的局限性條件。在無縫融合的新聞傳播方式下，能夠使用戶在一個全新的交互場景當中實現(xiàn)互動，對于新聞的了解和關(guān)注度也會得到進一步的提升，符合當下社會的發(fā)展需求，也給地方臺的新聞制作工作提供了一個全新的發(fā)展途徑。

(三)技術(shù)方面的發(fā)展創(chuàng)新

1.人工智能技術(shù)

這是一種通過對人類思考方式的模擬，通過機器人的處理方式，實現(xiàn)智能化的信息采集、分析以及歸納。該技術(shù)現(xiàn)今已經(jīng)涉及到了機器學習、數(shù)據(jù)篩選、自然語言以及人機交互等諸多的技術(shù)領(lǐng)域。在地方臺的新聞制作過程中，為了全面實現(xiàn)綜合化、智慧化的發(fā)展，可以在融合模式下，積極地利用人工智能技術(shù)，在融合發(fā)展進程中提升新聞制作的效果與效率。例如，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等多項信息技術(shù)，對新聞信息的資料實現(xiàn)采集與處理，相比較傳統(tǒng)人工的處理方式，這樣的數(shù)據(jù)模型更加符合當下的社會發(fā)展，為用戶提供一個良好的交互平臺，極大提升了相應(yīng)的新聞傳播水平。

2.平臺的功能擴展

全媒體平臺強調(diào)以用戶數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行自我拓展，基于自身所持有的用戶數(shù)據(jù)進行平臺運營。大多數(shù)的純端口性的地方臺，在進行時政新聞的運營過程中，都存在著缺乏與大數(shù)據(jù)平臺相連接的情況。因此，這樣的平臺搭建就會降低對于大數(shù)據(jù)信息的處理效率，無法及時了解到用戶端的數(shù)據(jù)類型以及數(shù)據(jù)的內(nèi)在價值。在未來的發(fā)展進程中，積極地構(gòu)建出矩陣式的跨平臺，對傳統(tǒng)單一化的平臺搭建弊端問題，實現(xiàn)進一步的分析以及處理，及時地了解到用戶的潛在數(shù)據(jù)信息，便于之后進行各種類型新聞信息的制作與宣傳。

3.移動場景傳播

移動媒體的發(fā)展，是一種媒體融合發(fā)展的重要手段，同時也是媒體融合發(fā)展的主要內(nèi)涵。用戶在接收信息的過程中，往往要呈現(xiàn)出一個較為明顯的改變，移動媒介有著較為靈活的場景入口，并對傳統(tǒng)技術(shù)類型下的限制內(nèi)容進行分析，以此讓地方臺在新聞欄目的制作過程中順利實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體到融媒體的轉(zhuǎn)型。例如，可以打造出各種類型的智能化終端，實現(xiàn)個性化以及定制型的發(fā)展模式，進一步地滿足在移動設(shè)備、社交媒體、大數(shù)據(jù)以及傳感器當中的發(fā)展需求，全面擴展移動傳播領(lǐng)域和新聞信息的傳播范疇。

四、結(jié)語

綜上所述，在進入到新時期之后，地方臺的新聞制作過程中，為了順應(yīng)融媒體發(fā)展的趨勢，就要進一步針對新聞信息內(nèi)容的全面性進行拓展，提升對用戶需求的了解程度，同時積極地利用智能化技術(shù)，提升新聞制作的整體效果以及效率。