媒體融合時(shí)代新聞編輯的多元化探究

◎王 敏

(淄博市廣播電視臺(tái)，山東 淄博 255000)

新聞編輯自身的能力，會(huì)對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量產(chǎn)生較為直接的影響。在當(dāng)前媒體融合的時(shí)代背景下，無論是新聞的形式還是新聞的內(nèi)容都更為多元化，這對(duì)新聞編輯自身的專業(yè)能力也提出了更高的要求。為此，新聞編輯只有不斷提升自身的專業(yè)能力，積極探索個(gè)人角色上更多的“可能性”，才可以更好地滿足不同受眾的需求，為新聞吸引到更多的受眾，提升其影響力。

一、媒體融合的含義及其特征

(一)含義

“媒體”一詞傳入我國(guó)后被定義為一種交流與傳播的工具。而所謂的媒體融合，顧名思義就是把多種媒體融合到一起并形成一個(gè)整體，是傳統(tǒng)媒體與電子媒體的一種結(jié)合。媒體融合在當(dāng)前之所以能夠獲得迅速的發(fā)展，主要得益于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展。而在此背景下，媒體融合也已經(jīng)成為了一種常態(tài)，傳統(tǒng)媒體獨(dú)自生存的空間被不斷壓縮，各類媒體之間的界限也開始變得模糊，關(guān)于新媒體的概念也出現(xiàn)了狹義與廣義的區(qū)分[1]。從狹義角度來說，新媒體是依托于各類新技術(shù)進(jìn)行傳播的一種終端媒體，如手機(jī)與電腦等。從廣義的角度來說，新媒體則是指依托于新技術(shù)所產(chǎn)生的一種媒介方式，其中涵蓋了手機(jī)媒體以及傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)改造之下所形成的一種媒體融合形式。

(二)特征

媒體融合的特征主要可以概括為傳播特征和技術(shù)特征這兩個(gè)方面。所謂傳播特征，可以體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。首先，是內(nèi)容上的融合。如傳統(tǒng)紙媒與廣播電視之間的融合，人們可以在不同的平臺(tái)獲取到不同的信息。換言之，在媒體融合時(shí)代下，人們獲取信息更為便捷，且可以在一定程度上打破時(shí)間與空間的限制。其次，媒體融合的傳播特征還表現(xiàn)為虛擬性與隱秘性。一方面，媒體融合所處的環(huán)境本身就是虛擬的，其中的信息也都是以虛擬形式存在并構(gòu)建起來的。另一方面，由于媒體融合背景的虛擬性，決定了其信息傳播的主客體身份也存在于虛擬的空間之中，因此在這一背景下的信息具有隱秘性的特點(diǎn)。

二、媒體融合時(shí)代新聞編輯多元化發(fā)展的意義

信息全球化這一背景對(duì)媒體領(lǐng)域產(chǎn)生了較為顯著的影響，也使得新聞編輯的工作內(nèi)容更加復(fù)雜，其工作特點(diǎn)也呈現(xiàn)出了更為多元化的趨勢(shì)。在新時(shí)期，新聞編輯只有不斷提升自身的專業(yè)能力及其綜合素質(zhì)，才能夠更好地勝任本職工作。詳細(xì)來說，在媒體融合時(shí)代下，新聞編輯多元化發(fā)展的意義可以從幾個(gè)不同階段來分析。首先，從前期階段分析。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞編輯的工作內(nèi)容基本上是固定的，不同崗位與部門需要承擔(dān)不同的職責(zé)，雖然在此類模式下其管理工作的開展會(huì)更為便利，但往往難以滿足新聞數(shù)據(jù)傳播時(shí)效性等需求。比如，在發(fā)布一篇新聞之前，需要經(jīng)過層層的審核才能夠發(fā)布，這期間往往需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，導(dǎo)致新聞信息傳播速度慢，其價(jià)值也可能出現(xiàn)貶值的風(fēng)險(xiǎn)。在此背景下，對(duì)于新聞編輯而言需要從以往較為冗雜的傳播模式中脫離出來，以提升新聞的價(jià)值，幫助受眾及時(shí)了解最新的新聞動(dòng)態(tài)[2]。其次，從中期階段分析。在媒體融合時(shí)代下，新聞編輯還需要滿足受眾的個(gè)性化需求，并以此為出發(fā)點(diǎn)，使新聞內(nèi)容能夠與受眾更為貼合。以往在發(fā)布新聞時(shí)，其傳播途徑較為單一，雖然受眾能夠接收到新聞內(nèi)容，但往往無法及時(shí)給出自己的建議。如今隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，對(duì)于新聞編輯而言也可以嘗試把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作媒介，試著在發(fā)布新聞的過程中與受眾進(jìn)行溝通，并可以利用自身獨(dú)特的見解為新聞內(nèi)容吸引到更多的受眾。最后，從后期階段分析。在后期階段中，新聞編輯需要對(duì)自身的專業(yè)能力進(jìn)行進(jìn)一步增強(qiáng)，并利用較強(qiáng)的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)來實(shí)現(xiàn)自身的多元化發(fā)展。

三、媒體融合時(shí)代新聞編輯需要面對(duì)的變化

媒體融合時(shí)代新聞編輯需要面對(duì)的變化可以從下述幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

第一，從環(huán)境的層面進(jìn)行分析。在一定程度上來說，傳統(tǒng)媒體新聞與新媒體新聞競(jìng)爭(zhēng)過程中的一個(gè)最為關(guān)鍵的因素，就是受眾接收新聞的時(shí)間，而二者傳播媒介上的不同就是影響它們傳播時(shí)間的關(guān)鍵性因素。由此可見，傳統(tǒng)媒體在媒體融合時(shí)代下所面臨的環(huán)境十分嚴(yán)峻。由于傳播方式上的限制，使得傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)中處于較為劣勢(shì)的地位，尤其是隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展與普及，這種劣勢(shì)會(huì)更為明顯。因此，傳統(tǒng)媒體還需要及時(shí)對(duì)自身的資源進(jìn)行整合，積極擁抱新媒體，并嘗試把更多現(xiàn)代化技術(shù)運(yùn)用到自身工作中，不斷完善現(xiàn)有的傳播機(jī)制[3]。

第二，從工作內(nèi)涵的層面進(jìn)行分析。首先，工作內(nèi)涵上的轉(zhuǎn)變。當(dāng)前傳統(tǒng)新聞的受眾減少已經(jīng)成為了不爭(zhēng)的事實(shí)，在這一背景下新聞編輯需要積極嘗試通過其他方式來吸引更多的受眾，這在無形中就增加了新聞編輯的工作量。其次，新聞編輯內(nèi)涵上的轉(zhuǎn)變。以往新聞編輯所從事的工作主要是編輯文字新聞，但是隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，這種編輯形式也開始發(fā)生改變，一些高科技產(chǎn)品可以幫助新聞編輯更為輕松便捷地完成稿件的編輯工作?？傊?，無論是哪一種內(nèi)涵上的轉(zhuǎn)變，都揭示了新聞編輯及時(shí)轉(zhuǎn)型的必要性。

第三，從工作流程的層面進(jìn)行分析。以往一條能夠被受眾看到的新聞往往需要經(jīng)過確定內(nèi)容、確定類型、編輯、審核等諸多環(huán)節(jié)。在媒體融合背景下，新媒體吸引到了大量的受眾，傳統(tǒng)新聞的受眾量減少，新聞編輯只有不斷提升自身的網(wǎng)絡(luò)編輯技能，進(jìn)一步提高內(nèi)容的質(zhì)量，才可以留住更多的受眾。以往傳統(tǒng)編輯在工作中的主要流程為編輯內(nèi)容、編輯結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)欄目、編排欄目、欄目出版等。但是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)編輯造成了一定的沖擊，因此在這一背景下新聞編輯還需要對(duì)圖片以及文字信息等投入更多的關(guān)注，以進(jìn)一步提高新聞的傳播質(zhì)量。此外，從能力邊界的層面分析。傳統(tǒng)媒體包含廣播、電視、報(bào)紙等，其相應(yīng)編輯的工作內(nèi)容則是音頻編輯、電視編輯、文字編輯，他們之間的界限十分清晰明確。但是在媒體融合背景下，這三個(gè)傳統(tǒng)領(lǐng)域之間的界限越來越模糊，在制作一篇新聞時(shí)往往也會(huì)涉及到音頻、文字、視頻等多項(xiàng)內(nèi)容，還需要利用到不同的工具來完成編輯，這也使得新聞編輯的能力需要朝著更為多元化的方向發(fā)展。

四、媒體融合時(shí)代新聞編輯的多元化發(fā)展

(一)內(nèi)容與形式上的多元化

新聞報(bào)道的內(nèi)容及其形式會(huì)對(duì)新聞的傳播效果產(chǎn)生較為直接的影響。尤其是在當(dāng)前媒體融合的時(shí)代背景下，作為新聞編輯需要運(yùn)用更為多元化的新聞內(nèi)容與新聞形式，來吸引更多的受眾，使更多的人能夠被真實(shí)且生動(dòng)的新聞場(chǎng)景所吸引。首先，為了使新聞內(nèi)容更加多元化，新聞編輯就需要運(yùn)用敏銳的眼光來捕捉新聞的原始素材，并能夠結(jié)合新聞的主旨為受眾展現(xiàn)新聞報(bào)道的吸引力。在這一過程中，新聞編輯也需要注重所選內(nèi)容的真實(shí)性，要盡量選擇與受眾生活息息相關(guān)的新聞報(bào)道，并需要尊重受眾的知情權(quán)，避免由于過度追求內(nèi)容或者形式上的新穎，而忽視了新聞內(nèi)容的真實(shí)性[4]。其次，新聞編輯需要具備良好的創(chuàng)新思維，才能夠在媒體融合的背景下，把新聞信息以受眾更為喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來?？傊?，創(chuàng)新意識(shí)可以說是媒體融合時(shí)代背景下每一名新聞工作者都需要具備的最基礎(chǔ)也是最核心的素養(yǎng)，而這種創(chuàng)新意識(shí)中包括但不限于媒體受眾參與思維、網(wǎng)絡(luò)信息化思維、采編創(chuàng)新思維等多項(xiàng)內(nèi)容。通過對(duì)原始素材的敏銳捕捉與解讀，結(jié)合創(chuàng)新意識(shí)的運(yùn)用，能夠使新聞內(nèi)容與形式呈現(xiàn)出更為多元化的趨勢(shì)，更符合媒體融合背景下受眾對(duì)于新聞報(bào)道的實(shí)際需求。

(二)傳播與互動(dòng)上的多元化

近幾年，我國(guó)各類新媒體平臺(tái)迅速崛起，并搶占了大量的傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)。在媒體融合的背景下，對(duì)于新聞編輯而言想要獲得更多的市場(chǎng)，就需要積極利用新媒體平臺(tái)，去尋找新的融合契機(jī)，打造出全媒體平臺(tái)矩陣，以實(shí)現(xiàn)渠道的多元化傳播。首先，新聞編輯可以在各類新媒體平臺(tái)上開通賬號(hào)，并形成宣傳矩陣，例如公眾號(hào)、抖音號(hào)、微博號(hào)等，打造集采編與傳播為一體的多元化傳播矩陣。另外，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行制作時(shí)，也需要結(jié)合文字、視頻、圖片等內(nèi)容，打造出融媒體產(chǎn)品，一方面需要保證這一產(chǎn)品符合傳統(tǒng)新聞的理念，另一方面也需要保證這一產(chǎn)品符合當(dāng)前新媒體平臺(tái)中用戶的關(guān)注點(diǎn)。其次，新聞編輯在各類不同平臺(tái)中，可以設(shè)置不同類型的欄目，并且嘗試對(duì)傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容進(jìn)行再次編輯，通過更改關(guān)鍵詞等方式，融入當(dāng)前的一些熱點(diǎn)話題，再對(duì)視頻的長(zhǎng)度進(jìn)行控制，依據(jù)不同平臺(tái)的調(diào)性來進(jìn)行推送，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)，也要保證新聞內(nèi)容的時(shí)效性與可看性[5]。除了傳播形式上的多元化外，在媒體融合時(shí)代，新聞編輯也需要注重新聞互動(dòng)上的多元化。媒體融合時(shí)代意味著受眾不再是單純的信息接收者，而是新聞的參與者與反饋者。一方面，新聞編輯可以在當(dāng)前各個(gè)平臺(tái)之中開設(shè)評(píng)論區(qū)，實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。比如，利用評(píng)論等功能，邀請(qǐng)用戶發(fā)表自己的看法，了解他們對(duì)于新聞事件的真實(shí)看法，并利用媒體平臺(tái)建立起與受眾之間的橋梁，進(jìn)一步增強(qiáng)與受眾的雙向互動(dòng)。另一方面，新聞編輯也可以利用一些小程序開發(fā)服務(wù)板塊，讓受眾在觀看新聞資訊的同時(shí)也可以在小程序上參與新聞互動(dòng)與新聞反饋。比如，可以在小程序中設(shè)置新聞話題板塊、新聞?wù)搲鍓K、新聞投訴意見板塊等，為受眾提供一個(gè)平等交流與溝通的服務(wù)平臺(tái)，這樣不僅能夠提高受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的好評(píng)度，而且也有利于實(shí)現(xiàn)本單位的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

(三)個(gè)人角色上的多元化

1.當(dāng)好“把關(guān)人”

新聞編輯角色的多元化，首先，需要體現(xiàn)在“把關(guān)人”這一身份上。在《群體生活的渠道》一書中提到了“守門人”一詞，并提到信息除了依靠某些特殊渠道進(jìn)行流動(dòng)外，也會(huì)依據(jù)“守門人”的意見，來對(duì)信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道或在渠道里流動(dòng)做出決定，這其中所提到的守門人實(shí)際上也可以理解為新聞編輯這一角色以及相關(guān)媒體人。這實(shí)際上就是著名的守門理論，從這一理論中我們可以了解到媒體把關(guān)人的權(quán)利是不容忽視的。其次，無論任何傳播平臺(tái)都需要擁有“把關(guān)人”。網(wǎng)絡(luò)世界本身就是虛擬的，其中也充斥著大量可能并不符合新聞規(guī)范，甚至是一些未經(jīng)證實(shí)的內(nèi)容，這些內(nèi)容很容易對(duì)受眾形成錯(cuò)誤的引導(dǎo)。守正創(chuàng)新則是每一名新聞人的責(zé)任和使命。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需要把守正創(chuàng)新作為基本原則。在新媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，新聞的傳播平臺(tái)更加多元化，新聞的傳播特點(diǎn)也更為多元，但無論如何多元，新聞人所需要承擔(dān)的政治責(zé)任是沒有改變的。最后，作為一名新聞編輯，還需要時(shí)刻把正確的政治方向放在主要位置上。作為主流媒體中的新聞編輯，更是需要當(dāng)好新聞的“把關(guān)人”，在日常開展工作的過程中需要時(shí)刻保持政治敏感度以及良好的工作態(tài)度，能夠認(rèn)真審核每一份經(jīng)過自己手的新聞稿件，保證最終所呈現(xiàn)出的新聞能夠擁有正確的導(dǎo)向，且表達(dá)準(zhǔn)確規(guī)范。作為一名合格的新聞人，敏銳的政治意識(shí)是必不可少的，尤其是在立場(chǎng)面前要旗幟鮮明，堅(jiān)決不能含糊其辭，對(duì)于原則問題更是一步都不能夠退讓，要始終站在黨和人民的立場(chǎng)上。

2.成為多媒體使用者

在媒體融合背景下，新聞編輯角色的多元化也體現(xiàn)在多媒體使用者這一身份上。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊，但卻使得新聞的傳播方式更為多元化。在此背景下，作為新聞編輯還需要熟練運(yùn)用各類多媒體平臺(tái)，來實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，新聞編輯也可以通過打造“直播+新聞”等多種新聞樣態(tài)，來為受眾呈現(xiàn)出更多豐富多彩，且具有較強(qiáng)體驗(yàn)感的新聞作品，以進(jìn)一步增強(qiáng)新聞媒體的影響力。在新時(shí)期，新聞編輯還需要熟練使用各類現(xiàn)代手段，比如，能夠利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)行分析，利用數(shù)字化技術(shù)搜集整理各類工作信息，利用后期制作技術(shù)提升自身的專業(yè)能力等?？傊?，多媒體使用者是媒體融合背景下每一名新聞編輯都需要具備的一種身份，通過學(xué)習(xí)各類多媒體手段，能夠?yàn)榫庉嫻ぷ魈豳|(zhì)增效，并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)型。

3.成為一名善學(xué)者

在媒體融合時(shí)代下，新聞編輯每天都會(huì)面對(duì)大量的信息，這些信息中存在著各類內(nèi)容，比如科學(xué)方面的內(nèi)容、政治方面的內(nèi)容、醫(yī)療方面的內(nèi)容以及航天方面的內(nèi)容等。在開展工作的過程中，想要對(duì)信息進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，并從中迅速提取到有價(jià)值的新聞內(nèi)容，就要求新聞編輯本身需要具備較為豐富的知識(shí)儲(chǔ)備。因此，在媒體融合時(shí)代下，作為新聞編輯也需要成為一名善學(xué)者，能夠在日常工作之余積極了解各領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)，并能夠熟練掌握計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以便更高效地處理新聞信息。

4.成為專業(yè)能力者

專業(yè)能力者不僅僅是新聞編輯所需擁有的一重身份，同時(shí)專業(yè)能力也是每一名從業(yè)者所需要具備的。作為一名新聞編輯，在進(jìn)行新聞報(bào)道的過程中，還需要時(shí)刻保持正確的輿論導(dǎo)向，不能夠一味為了迎合受眾而對(duì)新聞進(jìn)行過度娛樂化與趣味化的處理。對(duì)于相關(guān)部門而言，則需要為新聞編輯提供實(shí)踐的機(jī)會(huì)，使他們能夠不斷去提升自身的專業(yè)技能，如采訪能力與撰稿能力等，使他們?cè)诔蔀橐幻麑I(yè)能力者的同時(shí)，也可以成為一名真正的新聞編輯。

五、結(jié)語

總之，在媒體融合時(shí)代下，新聞編輯的多元化發(fā)展可以說是一個(gè)必然趨勢(shì)。為了能夠更好地滿足人們對(duì)于新聞資訊的需求，新聞編輯還需要通過更為多元化的內(nèi)容、形式、傳播、互動(dòng)，來為受眾呈現(xiàn)出真實(shí)的新聞資訊，并需要找準(zhǔn)自身的多元化定位，以更好地適應(yīng)媒體融合時(shí)代的發(fā)展。