融媒體時(shí)代背景下時(shí)政報(bào)道發(fā)展路徑創(chuàng)新研究

◎陳 瓊

(麗江市融媒體中心，云南 麗江 674199)

在融媒體時(shí)代背景下，新聞內(nèi)容具有娛樂化、煽情化、碎片化等特征，而時(shí)政新聞與體育、娛樂、社會(huì)等新聞?lì)愋拖啾?，其關(guān)注度本身比較低。對(duì)于這類現(xiàn)象而言，時(shí)政報(bào)道需要在發(fā)展路徑上尋求創(chuàng)新，讓自己能夠脫穎而出，不僅要對(duì)主流輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，而且還要更好地宣傳黨和國(guó)家的方針政策，拉近受眾群體與時(shí)政新聞之間的距離。

一、融媒體時(shí)代背景下時(shí)政報(bào)道發(fā)展路徑創(chuàng)新的基本要求與意義

(一)基本要求

在融媒體時(shí)代背景下，時(shí)政報(bào)道需要進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)信息傳播的快速變化和受眾需求的多樣化，并且需要明確以下基本要求。

1.多平臺(tái)布局

充分利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等多種媒體平臺(tái)，將時(shí)政報(bào)道覆蓋到更廣泛的受眾群體中。通過網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等社交媒體渠道，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和互動(dòng)交流。

2.融合傳播方式

結(jié)合文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，豐富時(shí)政報(bào)道內(nèi)容呈現(xiàn)方式。通過圖表、動(dòng)畫等可視化手段，提高信息傳遞效果和受眾參與度。

3.個(gè)性化定制服務(wù)

根據(jù)讀者的興趣偏好和閱讀習(xí)慣，進(jìn)行個(gè)性化的時(shí)政內(nèi)容推送。通過數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)推送相關(guān)新聞資訊，并提供定制化服務(wù)，滿足受眾需求。同時(shí)，建立權(quán)威性的新聞發(fā)布渠道和機(jī)構(gòu)，提供可信、可靠的時(shí)政報(bào)道。

4.加強(qiáng)互動(dòng)與參與

通過社交媒體平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)受眾與時(shí)政報(bào)道的互動(dòng)和參與。同時(shí)，鼓勵(lì)受眾留言評(píng)論、提問反饋，開展線上線下的討論活動(dòng)，提升受眾對(duì)時(shí)政議題的關(guān)注度和參與度。

5.創(chuàng)新報(bào)道形式

除了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道外，時(shí)政報(bào)道可以嘗試采用特寫、專題報(bào)道、人物故事等多種形式進(jìn)行創(chuàng)新。通過深度挖掘和多角度分析，呈現(xiàn)更具深度和廣度的時(shí)政內(nèi)容。

6.注重跨界合作

融媒體時(shí)代需要各行業(yè)之間的協(xié)同合作，例如與文化藝術(shù)、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，提供更富有創(chuàng)意和獨(dú)特性的內(nèi)容呈現(xiàn)方式[1]。

(二)基本意義

在融媒體時(shí)代背景下，時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新具有以下基本意義。

1.豐富信息呈現(xiàn)方式

傳統(tǒng)的文字報(bào)道已經(jīng)無法滿足受眾對(duì)時(shí)政信息的多樣化需求。通過融合圖片、音頻、視頻等多種形式，時(shí)政報(bào)道可以更生動(dòng)、直觀地展示事件和議題，提高受眾的閱讀體驗(yàn)。

2.增強(qiáng)信息傳播效果

融媒體平臺(tái)具有廣泛的傳播渠道和較高的覆蓋率，能將時(shí)政報(bào)道推送給更多的受眾。通過社交媒體等互動(dòng)性強(qiáng)的平臺(tái)，時(shí)政報(bào)道可以實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)和參與，增強(qiáng)信息傳播效果。

3.提升讀者參與度

融媒體時(shí)代注重用戶生成內(nèi)容和個(gè)性化服務(wù)。通過開設(shè)評(píng)論區(qū)、在線投票等形式，時(shí)政報(bào)道可以引導(dǎo)讀者參與討論和表達(dá)意見，提升受眾對(duì)時(shí)政議題的關(guān)注和參與度。

4.增強(qiáng)真實(shí)性和權(quán)威性

融媒體時(shí)代虛假信息泛濫成災(zāi)。創(chuàng)新的時(shí)政報(bào)道應(yīng)該堅(jiān)持事實(shí)真相，并建立權(quán)威發(fā)布渠道和機(jī)構(gòu)，提供可信、可靠的信息來源，提升公眾對(duì)時(shí)政報(bào)道的信任度。

5.拓寬信息獲取途徑

融媒體平臺(tái)可以整合多個(gè)信息源，提供更全面、多角度的時(shí)政報(bào)道。受眾不再局限于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，可以通過不同渠道獲取更廣泛的信息，有助于形成客觀、全面的認(rèn)知。

6.促進(jìn)社會(huì)參與和民主決策

在融媒體時(shí)代下，時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新能夠推動(dòng)公眾對(duì)政治議題的關(guān)注和參與。通過互動(dòng)性強(qiáng)的平臺(tái)，受眾可以表達(dá)自己的意見和建議，促進(jìn)社會(huì)輿論形成和民主決策過程[2]。

二、融媒體時(shí)代背景下時(shí)政報(bào)道發(fā)展面臨的困境

(一)面臨觀念的束縛

在融媒體時(shí)代背景下，時(shí)政報(bào)道面臨的觀念束縛體現(xiàn)在以下幾方面。

1.受到傳統(tǒng)思維模式的束縛

由于長(zhǎng)期以來的傳統(tǒng)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)和慣性思維，時(shí)政報(bào)道人員可能會(huì)受到傳統(tǒng)觀念的束縛。他們可能更傾向于采用傳統(tǒng)的文字報(bào)道方式，而忽視多媒體形式的創(chuàng)新和互動(dòng)性。

2.缺乏創(chuàng)新意識(shí)和技術(shù)能力

融媒體時(shí)代需要時(shí)政報(bào)道人員具備跨界合作、多媒體制作等新穎技能。然而，一些從事時(shí)政報(bào)道的人員可能缺乏創(chuàng)新意識(shí)和技術(shù)能力，無法適應(yīng)融媒體時(shí)代的需求。

3.缺乏讀者導(dǎo)向

觀念束縛還可能導(dǎo)致時(shí)政報(bào)道過于專業(yè)化和理論化，與普通受眾的需求脫節(jié)。時(shí)政報(bào)道人員需要更加關(guān)注受眾的閱讀習(xí)慣、興趣偏好等，提供更易懂、有趣且具有參與性的內(nèi)容[3]。

(二)內(nèi)容單調(diào)

在融媒體時(shí)代背景下，時(shí)政報(bào)道內(nèi)容單調(diào)表現(xiàn)如下。

1.存在信息源的局限性

時(shí)政報(bào)道人員可能過于依賴少數(shù)權(quán)威媒體或官方渠道的信息來源，導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容相對(duì)單一。同時(shí)，缺乏深度分析與解讀，在快節(jié)奏的融媒體環(huán)境中，部分時(shí)政報(bào)道往往只停留對(duì)事件表面的簡(jiǎn)單敘述上，缺乏深度分析和解讀。

2.忽視地方性問題

部分時(shí)政報(bào)道過于關(guān)注中央層面的決策和事件，而忽視地方性問題。然而，地方性問題也是民眾關(guān)心的重要議題。時(shí)政報(bào)道人員應(yīng)該關(guān)注并深入挖掘各地區(qū)不同層級(jí)的時(shí)政問題，為受眾提供更貼近生活、有實(shí)際意義的報(bào)道。

3.缺乏多樣化的報(bào)道形式

時(shí)政報(bào)道往往以文字為主，缺乏多媒體形式的創(chuàng)新。通過運(yùn)用圖片、視頻、音頻等多種形式，時(shí)政報(bào)道人員可以更好地呈現(xiàn)事件現(xiàn)場(chǎng)、訪談內(nèi)容和數(shù)據(jù)分析，提供更豐富多樣的視聽體驗(yàn)。

4.忽視受眾需求和興趣

時(shí)政報(bào)道人員可能過度專注于宏觀層面的政策、決策和事件，而忽視受眾對(duì)個(gè)人生活影響較大的問題。他們應(yīng)該關(guān)注受眾的需求和興趣，挖掘與受眾生活密切相關(guān)的時(shí)政話題，并提供更加貼近實(shí)際、有針對(duì)性的報(bào)道內(nèi)容[4]。

(三)技術(shù)不足

在融媒體時(shí)代背景下，時(shí)政報(bào)道新技術(shù)應(yīng)用的不足主要體現(xiàn)在以下方面。

1.社交媒體運(yùn)用不充分

社交媒體平臺(tái)如微博、微信等已成為人們獲取信息和表達(dá)觀點(diǎn)的重要渠道。但是部分時(shí)政報(bào)道在社交媒體上往往只停留在簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)發(fā)和鏈接發(fā)布層面，缺乏對(duì)社交媒體特點(diǎn)的深入理解和運(yùn)用。應(yīng)該更加積極地與受眾互動(dòng)、提供獨(dú)家內(nèi)容或觀點(diǎn)，并及時(shí)回應(yīng)受眾關(guān)心、關(guān)注的問題。

2.云計(jì)算與大數(shù)據(jù)分析能力有限

隨著云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，可以通過對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析來揭示事件背后的規(guī)律及發(fā)展趨勢(shì)。然而部分時(shí)政報(bào)道媒體由于受到技術(shù)設(shè)備和人才力量等方面的限制，無法充分利用這些新技術(shù)手段進(jìn)行深度挖掘和準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。因此，需要加強(qiáng)對(duì)云計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的學(xué)習(xí)與應(yīng)用，以提高報(bào)道質(zhì)量和精準(zhǔn)度。

3.虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)未得到廣泛應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將用戶沉浸式地帶入事件現(xiàn)場(chǎng)，提供更直觀、立體的視聽體驗(yàn)。結(jié)合實(shí)際情況來看，一些時(shí)政報(bào)道中這些新技術(shù)的應(yīng)用還比較有限。傳統(tǒng)媒體可以考慮利用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)來重構(gòu)事件場(chǎng)景、展示數(shù)據(jù)圖表等，以吸引受眾的注意力和提升信息傳遞效果。

4.人工智能與自然語言處理技術(shù)運(yùn)用不足

人工智能和自然語言處理技術(shù)在時(shí)政報(bào)道中具有廣闊的應(yīng)用前景，如智能寫作、情感分析、輿情監(jiān)測(cè)等。現(xiàn)階段，這些新興技術(shù)的運(yùn)用仍然相對(duì)較少。通過運(yùn)用人工智能與自然語言處理技術(shù)，可以提高稿件撰寫效率、準(zhǔn)確度，并根據(jù)受眾需求進(jìn)行個(gè)性化推薦，從而提升時(shí)政報(bào)道的質(zhì)量和影響力。

三、融媒體時(shí)代背景下時(shí)政報(bào)道發(fā)展路徑創(chuàng)新

(一)始終以“內(nèi)容為王”，贏得受眾認(rèn)可

在時(shí)政報(bào)道中，內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值是最重要的因素，這樣才能贏得受眾的認(rèn)可。具體可以從以下方面入手。

1.增強(qiáng)專業(yè)性和權(quán)威性

在融媒體時(shí)代背景下，時(shí)政報(bào)道應(yīng)該更突出專業(yè)性和權(quán)威性，確保信息的準(zhǔn)確性和可信度。這需要記者具備扎實(shí)的背景知識(shí)，深入了解事件背后的背景和原因，并通過多渠道收集、核實(shí)信息。只有在提供真實(shí)、全面、客觀信息的基礎(chǔ)上，時(shí)政報(bào)道才能贏得受眾的信任。

2.深度分析和解讀

除了簡(jiǎn)單地?cái)⑹鍪录聦?shí)，時(shí)政報(bào)道還應(yīng)該進(jìn)行深度分析和解讀。通過對(duì)事件背景、相關(guān)歷史、國(guó)際影響等方面進(jìn)行深入剖析，幫助受眾更好地理解問題的本質(zhì)和背后的原因。這樣可以提供更有價(jià)值的信息，并引導(dǎo)受眾進(jìn)行獨(dú)立思考。

3.呈現(xiàn)多元聲音與平衡報(bào)道

時(shí)政報(bào)道應(yīng)該呈現(xiàn)不同的觀點(diǎn)和聲音，包括官方觀點(diǎn)、專家意見以及民眾反饋等。通過多元聲音的呈現(xiàn)，可以提供更全面客觀的視角，避免偏頗或片面的報(bào)道。平衡報(bào)道有助于受眾進(jìn)行獨(dú)立思考，培養(yǎng)批判性思維能力[5]。

以《麗江日?qǐng)?bào)》為例，在《市政府常務(wù)會(huì)議強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)定不移貫徹新發(fā)展理念全力推動(dòng)麗江經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展》的報(bào)道中，通過對(duì)會(huì)議全程進(jìn)行解析，提煉出會(huì)議的關(guān)鍵內(nèi)容，讓廣大受眾群體通過時(shí)政報(bào)道，可以快速明確會(huì)議“強(qiáng)調(diào)什么”與“要求什么”。同時(shí)，提供了相關(guān)的延伸報(bào)道與分析，能夠讓受眾群體深入理解主題。又如，在《第八屆麗江市道德模范田灼文：平凡人也能活成“真心英雄”》的報(bào)道中，通過“突發(fā)疾病磨煉意志”“堅(jiān)持不懈，嘗試養(yǎng)殖”“誠(chéng)實(shí)守信，贏得市場(chǎng)”三個(gè)層面進(jìn)行深入分析，以平民視角闡述“平凡卻不平庸”，讓時(shí)政報(bào)道更具人文關(guān)懷，從以往的“居然臨下”變得更加溫情、理性，讓溫度與深度結(jié)合，拉近了《麗江日?qǐng)?bào)》與受眾群體之間的距離，將更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞給受眾群體。

(二)堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，擴(kuò)大社會(huì)影響

時(shí)政報(bào)道堅(jiān)持用戶導(dǎo)向是指將受眾的需求和興趣放在首位，以他們的關(guān)注點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。

1.關(guān)注讀者需求

時(shí)政報(bào)道應(yīng)該密切關(guān)注讀者的需求和興趣，了解他們對(duì)時(shí)事問題的關(guān)注點(diǎn)和疑問。通過調(diào)研、民意調(diào)查等方式收集受眾反饋，了解他們對(duì)時(shí)政話題的期待和關(guān)心。這樣可以更好地把握受眾需求，提供符合他們關(guān)注度和興趣點(diǎn)的內(nèi)容。

2.多渠道傳播

融媒體時(shí)代信息傳播多元化，受眾獲取新聞的渠道也更加廣泛。時(shí)政報(bào)道應(yīng)該利用各種媒體平臺(tái)和技術(shù)手段進(jìn)行傳播，包括紙質(zhì)媒體、電視、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等。通過多渠道傳播，可以更好地滿足受眾的獲取習(xí)慣和需求。同時(shí)，根據(jù)受眾的瀏覽歷史、興趣偏好等信息進(jìn)行個(gè)性化推薦。這樣可以更準(zhǔn)確地滿足受眾的需求，提供符合他們興趣的內(nèi)容，并增強(qiáng)報(bào)道的針對(duì)性和吸引力。

3.互動(dòng)與參與

受眾更加希望能夠與新聞內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)和參與。時(shí)政報(bào)道應(yīng)該積極回應(yīng)受眾的關(guān)注和問題，并提供互動(dòng)平臺(tái)讓受眾參與討論和表達(dá)觀點(diǎn)。這種互動(dòng)能夠增強(qiáng)受眾的參與感，提高報(bào)道的影響力。

4.多媒體形式

時(shí)政報(bào)道可以利用多種媒體形式進(jìn)行呈現(xiàn)，包括文字、圖片、視頻、音頻等。通過多媒體形式，可以更加生動(dòng)直觀地展示信息，提供更全面的視聽體驗(yàn)，并吸引讀者的注意[6]。

綜上所述，《麗江日?qǐng)?bào)》始終需要堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，用融合傳播擴(kuò)大社會(huì)影響，通過打造“三微一端”融合傳播格局，能夠擴(kuò)展地方時(shí)政報(bào)道的覆蓋面?，F(xiàn)階段，麗江日?qǐng)?bào)官網(wǎng)設(shè)置有新聞?lì)l道、文化旅游、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)屏障、問政便民、視覺麗江、縣區(qū)新聞、專題專欄等板塊。以“視覺麗江”為例，會(huì)通過多個(gè)社交平臺(tái)，以視頻、文字、音頻等各種形式進(jìn)行全面?zhèn)鞑??！尔惤請(qǐng)?bào)》借助新媒體力量打造網(wǎng)絡(luò)正能量“爆款”，不再局限于廣播、電視、報(bào)紙，更多借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合傳播，使得立體化傳播矩陣日益完善，有利于搶占輿論先機(jī)。同時(shí)，《麗江日?qǐng)?bào)》始終需要堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向，做到精心策劃報(bào)道、用心生產(chǎn)內(nèi)容以及科學(xué)分發(fā)推送。

(三)突出技術(shù)賦能，用創(chuàng)新贏得優(yōu)勢(shì)

利用先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行時(shí)政報(bào)道可以提高報(bào)道的效率和質(zhì)量，為公眾提供更及時(shí)、全面、準(zhǔn)確的信息，相關(guān)技術(shù)如下。

1.大數(shù)據(jù)分析

利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，快速獲取各類事件和問題的相關(guān)信息。通過對(duì)政府文件、社交媒體、新聞報(bào)道等多渠道數(shù)據(jù)的整合和分析，可以揭示問題背后的規(guī)律和趨勢(shì)，為深入報(bào)道提供參考。

2.人工智能寫作

借助自然語言處理和機(jī)器學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)機(jī)器自動(dòng)撰寫新聞稿件。通過輸入相關(guān)信息和指令，AI 可以生成符合新聞規(guī)范和風(fēng)格要求的文章，并且在速度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人工寫作。

3.虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)

利用虛擬現(xiàn)實(shí)或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將讀者帶入到與時(shí)政事件相關(guān)的場(chǎng)景中。例如，在重大會(huì)議報(bào)道中使用VR 技術(shù)，讓受眾身臨其境地感受會(huì)議氛圍；通過AR 技術(shù)，在手機(jī)或平板電腦上展示與時(shí)政事件相關(guān)的圖表、數(shù)據(jù)等，提供更直觀的信息呈現(xiàn)方式。

4.社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用

通過社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用，實(shí)時(shí)發(fā)布時(shí)政新聞和信息，與受眾進(jìn)行互動(dòng)?？梢酝ㄟ^微博、微信公眾號(hào)等社交媒體平臺(tái)傳播新聞內(nèi)容，并與受眾進(jìn)行討論。同時(shí)，通過開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用，提供個(gè)性化的新聞推送服務(wù)，滿足不同受眾的需求。

5.數(shù)據(jù)可視化

利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)將復(fù)雜的時(shí)政數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為圖表、地圖等形式，使受眾更容易理解和分析。通過清晰、直觀的可視化展示方式，幫助受眾快速把握時(shí)政事件的關(guān)鍵信息和趨勢(shì)[7]。

綜上所述，對(duì)于《麗江日?qǐng)?bào)》而言，時(shí)政報(bào)道不僅要重視內(nèi)容、各類媒體的綜合應(yīng)用，而且還要對(duì)先進(jìn)技術(shù)引起關(guān)注。例如，結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以讓受眾群體沉浸在麗江古城景色中，而《麗江日?qǐng)?bào)》可以通過不同載體傳播“麗江古城游”的智慧賦能微信公眾號(hào)與二維碼，有利于增添麗江古城發(fā)展的底氣。隨著科技的不斷發(fā)展，還會(huì)有更多創(chuàng)新技術(shù)被引入到時(shí)政報(bào)道中，為公眾提供更加全面、深入的信息服務(wù)。

四、結(jié)語

綜上所述，在融媒體時(shí)代背景下，時(shí)政報(bào)道依然處于新聞傳播體系的重要位置，所以提高時(shí)政報(bào)道質(zhì)量和傳播力，依然是對(duì)地方新聞媒體各方面的考驗(yàn)。融媒體帶來了先進(jìn)的理念、媒體、技術(shù)，時(shí)政報(bào)道則要緊跟時(shí)代步伐明確發(fā)展的基本要求與基本意義。從實(shí)際情況來看，時(shí)政報(bào)道發(fā)展主要存在觀念束縛、內(nèi)容單一、技術(shù)不足等問題，這就需要地方媒體能夠結(jié)合自身的實(shí)際情況，在遵循融媒體發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，主動(dòng)積極探索發(fā)展之道，即始終以“內(nèi)容為王”，贏得受眾認(rèn)可；堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，擴(kuò)大社會(huì)影響；突出技術(shù)賦能，用創(chuàng)新贏得優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容、用戶、技術(shù)將是時(shí)政報(bào)道提升自身傳播力的關(guān)鍵要素，因此需要在這些方面做到持續(xù)創(chuàng)新，以期贏得受眾的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。