新基建背景下出版行業(yè)的機(jī)遇挑戰(zhàn)、發(fā)展邏輯與路徑方法

［摘要］新基建是以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，面向高質(zhì)量發(fā)展需要，提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級(jí)、融合創(chuàng)新等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系。在新基建背景下，出版行業(yè)不斷受到?jīng)_擊，新一輪的變革已悄然開始。在這個(gè)過(guò)程中，出版行業(yè)要以黨的二十大精神為指引，立足政治、經(jīng)濟(jì)、安全、服務(wù)四大導(dǎo)向，做到內(nèi)容資源數(shù)據(jù)化、傳播模式共享化、體驗(yàn)場(chǎng)景多元化、產(chǎn)業(yè)格局?jǐn)U大化、監(jiān)管服務(wù)規(guī)范化，發(fā)揮好新基建的賦能作用，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家盡一份力。

［關(guān)鍵詞］新基建；出版行業(yè)；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；高質(zhì)量發(fā)展

習(xí)近平總書記在2020年中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)會(huì)議上明確指出，要“加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度”，同年4月，習(xí)近平總書記在浙江考察時(shí)指出，“大力推進(jìn)科技創(chuàng)新，著力壯大新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成發(fā)展新動(dòng)能”。2018年12月，新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)概念在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上被首次提出。2019年政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，“加強(qiáng)新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”。國(guó)家持續(xù)關(guān)注新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（以下簡(jiǎn)稱新基建）問題。在這個(gè)過(guò)程中，新基建的概念被逐步完善和深化，新型基礎(chǔ)設(shè)施的內(nèi)涵也日益豐富，并于2020年得到國(guó)家發(fā)展改革委創(chuàng)新和高技術(shù)發(fā)展司司長(zhǎng)伍浩的權(quán)威解釋：新型基礎(chǔ)設(shè)施，是以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，面向高質(zhì)量發(fā)展需要，提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級(jí)、融合創(chuàng)新等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系。

隨著5G網(wǎng)絡(luò)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的快速發(fā)展，出版行業(yè)不斷受到?jīng)_擊，新一輪的變革已悄然開始。當(dāng)前，我國(guó)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，國(guó)家新基建為高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，成為數(shù)字時(shí)代最為強(qiáng)大的推動(dòng)力。

一、新基建背景下出版行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

（一）新基建給出版行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

目前，出版行業(yè)利用新基建賦能自身發(fā)展，還面臨諸多難點(diǎn)。從行業(yè)自身來(lái)說(shuō)，出版行業(yè)基礎(chǔ)資源開發(fā)不夠徹底，發(fā)展格局和布局存在不均衡現(xiàn)象；從企業(yè)內(nèi)部來(lái)說(shuō)，部分出版企業(yè)的管理者尚未做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型的思想準(zhǔn)備，管理模式和組織機(jī)制在一定程度上也無(wú)法滿足新時(shí)代要求；從頂層設(shè)計(jì)來(lái)看，出版行業(yè)的監(jiān)管體系和保障體系亟待完善［1］。

1.基礎(chǔ)設(shè)施、基礎(chǔ)資源亟待開發(fā)

一方面，我國(guó)出版行業(yè)在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面存在不足，融合出版、數(shù)字技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用、大數(shù)據(jù)與智能傳播等方面的人才較為稀缺，這導(dǎo)致我國(guó)出版行業(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)資源挖掘不夠，IP開發(fā)和運(yùn)營(yíng)方式、傳播推廣也不夠高效。另一方面，新基建的投入成本較高，出版行業(yè)的資金基礎(chǔ)較弱，部分出版企業(yè)存在融資難、融資規(guī)模小、融資渠道不暢等問題，這導(dǎo)致出版行業(yè)在新基建背景下發(fā)展較慢。

2.發(fā)展格局、發(fā)展布局亟待拓展

一方面，我國(guó)出版行業(yè)對(duì)核心技術(shù)的掌握程度不夠。這會(huì)對(duì)出版行業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品模式創(chuàng)新和推動(dòng)優(yōu)質(zhì)出版物“走出去”形成阻力。另一方面，區(qū)域之間、出版企業(yè)之間新基建的發(fā)展程度不均衡，這與我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局密切相關(guān)。一般來(lái)說(shuō)，技術(shù)和資本實(shí)力較強(qiáng)的地區(qū)，出版企業(yè)的數(shù)字化程度較高，新基建與出版行業(yè)融合較好。出版行業(yè)發(fā)展布局的不平衡會(huì)使我國(guó)各地區(qū)的文化發(fā)展步調(diào)不一致，地區(qū)、出版企業(yè)之間無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)動(dòng)和協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)觀念亟待更新

要想讓新基建賦能出版行業(yè)，出版行業(yè)就要積極擁抱新基建。然而，部分出版企業(yè)的企業(yè)文化、管理者認(rèn)知、員工意愿及驅(qū)動(dòng)力等還無(wú)法與新基建發(fā)展要求相匹配。出版行業(yè)的從業(yè)人員對(duì)新基建認(rèn)識(shí)不夠、意愿不強(qiáng)、貫徹不到位、實(shí)施不力的情況相對(duì)普遍。這是出版行業(yè)信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展較為緩慢的重要原因。

4.管理模式、組織機(jī)制亟待優(yōu)化

在新基建的推動(dòng)下，行業(yè)與行業(yè)之間、企業(yè)與企業(yè)之間、地區(qū)與地區(qū)之間不斷融合的趨勢(shì)日漸凸顯，社會(huì)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化和體系化程度不斷加深，這對(duì)各行業(yè)和各企業(yè)的信息傳遞速度、組織反應(yīng)速度、資源利用效率、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新速度等提出了更高的要求。而出版行業(yè)目前還存在機(jī)制不夠健全、組織設(shè)計(jì)不夠合理、管理模式不夠創(chuàng)新、資源利用效率較低、信息共享程度較弱等問題。這無(wú)疑將阻礙各出版企業(yè)之間的互聯(lián)互通，進(jìn)而影響出版行業(yè)的發(fā)展。

5.監(jiān)管體系、保障體系亟待完善

一方面，新基建本身涉及多個(gè)領(lǐng)域和主管部門，在新基建發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)領(lǐng)域的交叉、主管部門之間的協(xié)調(diào)會(huì)成為現(xiàn)實(shí)主要問題。屆時(shí)，或會(huì)出現(xiàn)新基建政策適應(yīng)性不強(qiáng)、各部門之間權(quán)責(zé)劃分不清等問題，從而對(duì)企業(yè)的自主決策發(fā)展、企業(yè)間的協(xié)同合作產(chǎn)生不利影響。另一方面，新基建推動(dòng)在線教育、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻爆發(fā)式增長(zhǎng)，出版行業(yè)也在全力打造IP產(chǎn)業(yè)鏈，利用短視頻做營(yíng)銷切入點(diǎn)，進(jìn)行KOL（意見領(lǐng)袖）直播帶貨，但出版行業(yè)的監(jiān)管體系尚未跟上新的發(fā)展模式，相關(guān)的保障體系也亟待完善。

（二）新基建給出版行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇

新基建是引領(lǐng)我國(guó)文化創(chuàng)新發(fā)展的指揮之手，其將推動(dòng)包括出版行業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)向“文化+科技”的創(chuàng)新方向發(fā)展，重塑文化價(jià)值鏈；新基建是塑造應(yīng)用場(chǎng)景的藝術(shù)之手，其將豐富包括出版行業(yè)在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)形式，構(gòu)建IP延伸產(chǎn)業(yè)鏈；新基建是推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的力量之手，其將有力推動(dòng)各個(gè)行業(yè)的信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，賦能出版行業(yè)轉(zhuǎn)型增值，踏上高質(zhì)量發(fā)展之路。新基建帶來(lái)的無(wú)窮機(jī)遇，將倒逼出版行業(yè)做出根本性變革［2］。

1.方向和理念的快速迭代

新基建帶來(lái)的新一輪出版產(chǎn)業(yè)變革，關(guān)鍵在于推動(dòng)出版企業(yè)引入用戶思維，即從用戶出發(fā)，打造內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶服務(wù)。一方面，這將引導(dǎo)出版企業(yè)利用大數(shù)據(jù)深入挖掘和分析讀者的文化消費(fèi)需求，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品的內(nèi)容形式、市場(chǎng)定位、傳播渠道和營(yíng)銷模式。另一方面，這將使出版行業(yè)的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生改變，讓消費(fèi)活動(dòng)不再局限于紙質(zhì)書的購(gòu)買和閱讀，而進(jìn)一步豐富產(chǎn)品消費(fèi)形式，豐富用戶體驗(yàn)。例如，北京大學(xué)出版社轉(zhuǎn)變發(fā)展思維，開發(fā)一批數(shù)字產(chǎn)品，以“書+二維碼”“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式打造新形態(tài)教材，構(gòu)建“博雅云學(xué)堂”線上學(xué)習(xí)平臺(tái)，開展“博雅大學(xué)堂”云課程直播，完成包含400萬(wàn)頁(yè)古籍圖書的“數(shù)字大倉(cāng)文庫(kù)”在線數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)。

2.技術(shù)和資源的不斷升級(jí)

如今，出版行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合程度不斷加深，電子書、音/視頻、數(shù)據(jù)庫(kù)等新的產(chǎn)品形式層出不窮，使社會(huì)分工體系發(fā)生變化，由此出現(xiàn)新的內(nèi)容生產(chǎn)者和創(chuàng)造者，以往單純的以“生產(chǎn)—消費(fèi)”為閉環(huán)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈被重塑。另外，基于高速率、低延時(shí)的5G技術(shù)，短視頻宣傳、直播等成為出版行業(yè)不斷發(fā)力的營(yíng)銷新方式，從而掀起出版行業(yè)營(yíng)銷的數(shù)字化變革。在線化、實(shí)時(shí)化、智能化的消費(fèi)方式也層出不窮，讀者的個(gè)人信息和內(nèi)容提供者自身的版權(quán)信息等將在新基建的推進(jìn)和區(qū)塊鏈技術(shù)的加持下得到更好保障。

3.出版行業(yè)和跨界融合的協(xié)同發(fā)展

隨著新基建不斷推進(jìn)，以內(nèi)容為核心、以IP創(chuàng)意與衍生品為形式、以增值服務(wù)與消費(fèi)者體驗(yàn)為賣點(diǎn)的新型出版產(chǎn)業(yè)鏈得以實(shí)現(xiàn)。在傳統(tǒng)紙質(zhì)書式微且被全媒體出版沖擊的情況下，部分出版企業(yè)打造全媒體融合產(chǎn)品矩陣，依托新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)。部分出版企業(yè)甚至成立影視公司，多元化探索新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

例如，讀客文化股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱讀客文化）的運(yùn)營(yíng)定位是全版權(quán)運(yùn)營(yíng)商，并致力于IP孵化平臺(tái)。據(jù)讀客文化2021年年度報(bào)告，在影視版權(quán)輸出方面，讀客文化繼續(xù)堅(jiān)持精品路線，成功落地3個(gè)項(xiàng)目，輸出形式拓展至動(dòng)漫改編，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入762.26萬(wàn)元［3］。2022年，其公開資料顯示，讀客文化共持有紙質(zhì)書、電子書及有聲書版權(quán)3000余項(xiàng)。在全版權(quán)布局下，讀客文化孵化了一大批優(yōu)秀作品，并將其打造成系列IP，實(shí)現(xiàn)多元版權(quán)運(yùn)營(yíng)。

不過(guò)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，出版企業(yè)還是應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守內(nèi)容本位，這不僅是出版行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的要求，也體現(xiàn)出版行業(yè)從業(yè)者的初心。在立足內(nèi)容的基礎(chǔ)上，出版企業(yè)再充分利用新基建帶來(lái)的機(jī)遇，完善IP產(chǎn)業(yè)鏈，打好數(shù)字牌。

二、新基建背景下出版行業(yè)的發(fā)展邏輯與路徑方法

（一）新基建背景下出版行業(yè)的發(fā)展邏輯

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中提出：以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力［4］。這為新基建背景下出版行業(yè)的未來(lái)發(fā)展指明了方向。出版行業(yè)未來(lái)要以發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，提升人才、數(shù)據(jù)等關(guān)鍵要素的配置效率，培育新業(yè)態(tài)，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求為己任。在黨的二十大精神的指引下，謹(jǐn)遵政治導(dǎo)向、注重經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向、重視安全導(dǎo)向、堅(jiān)持服務(wù)導(dǎo)向，是出版行業(yè)發(fā)展的根本邏輯。

1.堅(jiān)持政治導(dǎo)向，促進(jìn)自身思維躍遷

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，“全面加強(qiáng)黨的思想建設(shè)，堅(jiān)持用新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想統(tǒng)一思想、統(tǒng)一意志、統(tǒng)一行動(dòng)”，我們要“解決好世界觀、人生觀、價(jià)值觀這個(gè)總開關(guān)問題，自覺做共產(chǎn)主義遠(yuǎn)大理想和中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想的堅(jiān)定信仰者和忠實(shí)實(shí)踐者”，并“把新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想轉(zhuǎn)化為堅(jiān)定理想、錘煉黨性和指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作的強(qiáng)大力量”。作為主流話語(yǔ)表達(dá)和傳播的重要渠道，出版行業(yè)要以新基建為契機(jī)，不斷推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，如此才能不斷發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

2.注重經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向，推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換

黨的二十大報(bào)告提出，“我們要堅(jiān)持以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來(lái)”，并要“著力提高全要素生產(chǎn)率，著力提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈韌性和安全水平，著力推進(jìn)城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)”。面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度減緩、產(chǎn)業(yè)和需求調(diào)整、增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換的大背景，出版行業(yè)應(yīng)該積極順應(yīng)趨勢(shì)，打破企業(yè)間、行業(yè)間的信息壁壘，提升人才、技術(shù)、數(shù)據(jù)等關(guān)鍵要素的配置效率，開發(fā)新模式，培育新業(yè)態(tài)。

3.重視安全導(dǎo)向，構(gòu)建出版安全體系

“安全是發(fā)展的前提，發(fā)展是安全的保障，安全和發(fā)展要同步推進(jìn)”，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“網(wǎng)絡(luò)安全和信息化是一體之兩翼、驅(qū)動(dòng)之雙輪，必須統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一推進(jìn)、統(tǒng)一實(shí)施。做好網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作，要處理好安全和發(fā)展的關(guān)系，做到協(xié)調(diào)一致、齊頭并進(jìn)，以安全保發(fā)展、以發(fā)展促安全，努力建久安之勢(shì)、成長(zhǎng)治之業(yè)”［5］。在新基建背景下，作為文化重要傳播載體的出版行業(yè)，需要依托人工智能、云計(jì)算等技術(shù)，構(gòu)建更為安全的出版體系，從而保障中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

4.堅(jiān)持服務(wù)導(dǎo)向，以服務(wù)人民為己任

黨的二十大報(bào)告多次強(qiáng)調(diào)“人民”的重要性，提出“全黨要堅(jiān)持全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，樹牢群眾觀點(diǎn)，貫徹群眾路線，尊重人民首創(chuàng)精神，堅(jiān)持一切為了人民、一切依靠人民，從群眾中來(lái)、到群眾中去”，在文化建設(shè)方面指出“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程”。因此，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一、社會(huì)主義核心價(jià)值觀重要傳播渠道之一的出版行業(yè)要秉承黨的二十大報(bào)告的指導(dǎo)思想，以滿足人民群眾的精神文化需求為己任。一方面，出版行業(yè)要在新基建賦能下，加速推進(jìn)傳統(tǒng)文化資源的數(shù)字化進(jìn)程；另一方面，出版行業(yè)要不斷豐富自己的產(chǎn)品線，突破紙質(zhì)書的藩籬，從用戶角度出發(fā)，滿足讀者需求。

（二）新基建背景下出版行業(yè)發(fā)展的路徑方法

在新基建帶來(lái)技術(shù)支撐、推動(dòng)應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式大變革的背景下，整個(gè)出版行業(yè)的數(shù)字思維、技術(shù)資源、市場(chǎng)水平會(huì)得到提升，出版行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)較大的變革和發(fā)展。如何利用好新基建帶來(lái)的難得機(jī)遇，探索出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展的路徑方法，帶給人民更良好的文化學(xué)習(xí)體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)出版行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，是出版行業(yè)從業(yè)者努力的最終目標(biāo)。筆者在此拋磚引玉，提出幾條出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展的建議。

1.內(nèi)容資源數(shù)據(jù)化

如今有部分出版企業(yè)已做出一些出版內(nèi)容資源數(shù)字化嘗試，比如電子書、音/視頻以及直播帶貨等，但這些數(shù)字化的內(nèi)容資源存在視頻卡頓、格式轉(zhuǎn)化效果差等情況。隨著新基建的不斷發(fā)展，目前出版行業(yè)已經(jīng)能夠?qū)⑿畔⒖焖賯鬟f到終端，為內(nèi)容資源的呈現(xiàn)保駕護(hù)航，并依托5G技術(shù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等發(fā)展，將內(nèi)容傳播到更廣闊的用戶層面。此外，出版行業(yè)若想進(jìn)一步解決“數(shù)據(jù)孤島”問題，就要進(jìn)一步激活數(shù)據(jù)資源并擴(kuò)大其流通面，統(tǒng)一數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)、建立數(shù)據(jù)規(guī)范，完善出版行業(yè)頂層建設(shè)。

例如，浙江大學(xué)出版社擬采用VR技術(shù)，打造“良渚文明體驗(yàn)館”，在遠(yuǎn)古文明與現(xiàn)代文明之間搭建橋梁，使對(duì)良渚文明感興趣的讀者可以身臨其境地感受書中描繪的場(chǎng)景，體會(huì)歷史文化藝術(shù)韻味，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到廣泛傳播。

2.傳播模式共享化

在新基建背景下，出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型有助于加強(qiáng)出版行業(yè)與其他行業(yè)的融合與聯(lián)系，促進(jìn)出版行業(yè)傳播模式共享化發(fā)展。出版行業(yè)在推動(dòng)自身進(jìn)步的同時(shí)，也推動(dòng)其他行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，催生共享經(jīng)濟(jì)，使產(chǎn)業(yè)得到集群化發(fā)展。

例如，2019年，人民法院出版社聯(lián)合北京知產(chǎn)寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京國(guó)雙科技有限公司共同研發(fā)運(yùn)營(yíng)的“法信知識(shí)產(chǎn)權(quán)版”在最高人民法院內(nèi)網(wǎng)上線，這一平臺(tái)為全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法官提供免費(fèi)的檢索查詢服務(wù)。新基建催生共享化的傳播模式，讓知識(shí)為更多企業(yè)、行業(yè)賦能。

3.體驗(yàn)場(chǎng)景多元化

在原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，拓展新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，既是許多出版企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，也是出版企業(yè)順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的必行之事。在這個(gè)過(guò)程中，出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用，促進(jìn)文化資源IP的大數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)字化采集、精準(zhǔn)化傳播與產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新，挖掘更多富有中華文化內(nèi)涵的爆款I(lǐng)P，推動(dòng)IP創(chuàng)意、產(chǎn)品及衍生品的開發(fā)。

IP開發(fā)多指在紙書的基礎(chǔ)上，涉及音/視頻內(nèi)容打造、“兩微一抖”媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、影視版權(quán)開發(fā)、游戲開發(fā)以及文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等內(nèi)容的創(chuàng)新活動(dòng)。出版行業(yè)目前在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有了相對(duì)成功的嘗試。例如，新經(jīng)典文化有限公司憑借自己豐富的內(nèi)容資源，掌握了頭部IP，獲得了多部?jī)?yōu)秀作品的影視劇獨(dú)家版權(quán)，實(shí)現(xiàn)了圖書、影視聯(lián)動(dòng)，將自身打造成全內(nèi)容平臺(tái)。

掌握多項(xiàng)版權(quán)資源和內(nèi)容資源的出版行業(yè)在打造IP產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中擁有天然優(yōu)勢(shì)。出版行業(yè)強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)對(duì)作者來(lái)說(shuō)也十分重要，而且出版行業(yè)能將上游作者和下游銷售渠道加以整合，發(fā)揮溝通協(xié)調(diào)的作用。

4.產(chǎn)業(yè)格局?jǐn)U大化

在新基建背景下，出版行業(yè)需要立足新發(fā)展階段，貫徹發(fā)展新觀念，構(gòu)建發(fā)展新格局。一方面，出版行業(yè)要鞏固中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)地位，向國(guó)外傳播中國(guó)文化，展現(xiàn)大國(guó)形象與大國(guó)魅力；另一方面，出版行業(yè)可以依托有關(guān)部門的資源基礎(chǔ)，打造文化產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)，合理引導(dǎo)、協(xié)調(diào)、推動(dòng)區(qū)域之間的文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，聯(lián)合有關(guān)部門利用新基建打造信息公共服務(wù)平臺(tái)和治理平臺(tái)，使包括出版企業(yè)在內(nèi)的大部分文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息對(duì)接互通、共同發(fā)展進(jìn)步。

5.監(jiān)管服務(wù)規(guī)范化

首先，監(jiān)管服務(wù)規(guī)范化指有關(guān)部門要完善出版行業(yè)的法律法規(guī)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，結(jié)合新技術(shù)手段，嚴(yán)厲打擊盜版，保護(hù)文化領(lǐng)域的新知識(shí)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。其次，出版行業(yè)的有關(guān)各方要大力推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設(shè)，制定相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)行業(yè)監(jiān)管和社會(huì)制約。再次，政府的有關(guān)部門要建立健全新基建環(huán)境下出版行業(yè)發(fā)展的政策保障體系，打造信息公共服務(wù)平臺(tái)。最后，出版行業(yè)要加強(qiáng)數(shù)字出版學(xué)科建設(shè)，組建數(shù)字出版團(tuán)隊(duì)，建立健全數(shù)字人才考評(píng)機(jī)制。有關(guān)部門只有不斷完善監(jiān)管體系，加強(qiáng)對(duì)出版行業(yè)安全保護(hù)機(jī)制和服務(wù)機(jī)制建設(shè)，才能持續(xù)提升文化出版內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值。例如，2022年，數(shù)字出版編輯被編入《國(guó)家職業(yè)分類大典（2022年版）》，說(shuō)明數(shù)字出版編輯已成為受國(guó)家認(rèn)證的職業(yè)，這將推動(dòng)我國(guó)數(shù)字出版人才隊(duì)伍的新發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

黨的二十大報(bào)告提出了到2035年我國(guó)發(fā)展的總體目標(biāo)，其中要求“實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)，進(jìn)入創(chuàng)新型國(guó)家前列”，以及“建成教育強(qiáng)國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)、人才強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)，國(guó)家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)”。國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》也對(duì)出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提出要求，即“實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略，強(qiáng)化新一代信息技術(shù)支撐引領(lǐng)作用”并“推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，大力提升行業(yè)數(shù)字化數(shù)據(jù)化智能化水平，系統(tǒng)推進(jìn)出版深度融合發(fā)展，壯大出版發(fā)展新引擎”［6］。因此，在新基建背景下，實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的要求，也是出版行業(yè)自身發(fā)展的要求。出版行業(yè)必須立足政治、經(jīng)濟(jì)、安全、服務(wù)四大導(dǎo)向，做到內(nèi)容資源數(shù)據(jù)化、傳播模式共享化、體驗(yàn)場(chǎng)景多元化、產(chǎn)業(yè)格局?jǐn)U大化、監(jiān)管服務(wù)規(guī)范化，不辜負(fù)時(shí)代發(fā)展之使命。

［參考文獻(xiàn)］

［1］孫曉翠.新基建背景下專業(yè)出版知識(shí)服務(wù)體系建設(shè)和運(yùn)營(yíng)［J］.出版廣角，2020（13）：24-26.

［2］郝挺雷，李有文.新基建賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究：機(jī)制、挑戰(zhàn)與對(duì)策［J］.福建論壇（人文社會(huì)科學(xué)版），2021（04）：41-51.

［3］讀客文化.讀客文化股份有限公司2021年年度報(bào)告［R/OL］. （2022-04-21）［2023-01-24］.https：//pdf.dfcfw.com/pdf/H2_AN202204211560691410_1.pdf.

［4］高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗：習(xí)近平同志代表第十九屆中央委員會(huì)向大會(huì)作的報(bào)告摘登［EB/OL］.（2022-10-17）［2023-01-24］. http：//www.npc.gov.cn/npc/c30834/202210/572b16d3e9224d81868e2dcd73337d0b.shtml.

［5］彭波，張璁，倪弋.邁出建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)的堅(jiān)實(shí)步伐：習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作重要論述綜述［N］.人民日?qǐng)?bào)，2019-10-19.

［6］國(guó)家新聞出版署.國(guó)家新聞出版署：出版業(yè)“十四五”

發(fā)展規(guī)劃（全文）［EB/OL］.（2022-01-24）［2023-01-24］. https：//stm.castscs.org.cn/gj/38670.jhtml.

［作者簡(jiǎn)介］顧翔（1987—），女，新疆伊犁人，浙江大學(xué)出版社編輯。