春日好時光 年輕人踏青新玩法

宋艾芙

天氣漸暖，春光明媚，越來越多的人選擇走出家門，踏上了春游的旅途。值得關(guān)注的是，以年輕人為首的踏青出游在最近幾年出現(xiàn)了一些新的需求變化。

隨著春天的腳步越來越近，祖國大地從南到北都開始染上了濃厚的綠意。無論是城市的公園，還是鄉(xiāng)村的田野，都在這溫暖的季節(jié)里輕輕綻放，如畫的景色令人心生向往。

越來越多的人選擇走出家門，踏上了春游的旅途。他們或是踏青，沐浴在綠草如茵的大地上，享受大自然的清新與寧靜；或是賞花，駐足在五彩斑斕的花海中，感受花開花落的生命力量；或是遠(yuǎn)足，昂首走在蜿蜒曲折的山路上，領(lǐng)略大好河山的廣袤與雄渾。

值得關(guān)注的是，以年輕人為首的踏青出游在最近幾年出現(xiàn)了一些新的需求變化。

年輕人帶火賞花游

天氣轉(zhuǎn)暖，春花綻放，又到了“花花世界”的最佳賞期。

櫻花、梨花、油菜花、牡丹、海棠、玉蘭花……2023年以來春游季近郊遠(yuǎn)鄉(xiāng)、植物園、森林公園等目的地的踏青賞花經(jīng)典項目格外火爆。有趣的是，數(shù)據(jù)顯示，從2023年3月以來的賞花景區(qū)門票訂單來看，年輕人帶火了“賞花潮流”，據(jù)攜程數(shù)據(jù)，90后以35%占比領(lǐng)先各類人群，其次是80后占比30%，00后排名第三占比20%。此外賞花游也成為“遛娃”大軍的親子踏青好去處，3月親子賞花人群數(shù)量環(huán)比上升335%。

逢春賞花，對于國人而言，是一項大眾化的審美活動；繁花盛景，對于很多年輕人而言，也是“時尚大片”的底色。在此勝景之下，傳統(tǒng)文化與新生活產(chǎn)生了有意思的碰撞，觸發(fā)了很多不同凡響的賞花“熱點(diǎn)”。

沿十里芳徑來到黿頭渚賞一波粉色櫻花潮，是春天去無錫必做的事。家住錫山區(qū)的阮月，每年這個時候都是櫻花谷的?？?。不過最近兩年，她更多地選擇了“夜間行動”。

“晚上人少，燈光能把櫻花勾勒出一種奇幻的美?！彼硎荆百p夜櫻”已經(jīng)成為了年輕人打卡黿頭渚的新玩法，白天人流擁擠的賞花地，到了夜晚反而能拍出別樣的神秘與詩意。對阮月來說，下班之后開車到黿頭渚看櫻花，是一天中最快樂的時刻。

熱門打卡地太遠(yuǎn)、人太多？年輕人也愿意分享“街邊春景”。為了拍出更有春日氛圍感的照片，一些免費(fèi)的小眾賞花地成了游人們的新去處，并出現(xiàn)在網(wǎng)友的筆記攻略中。合肥市廬陽區(qū)北一環(huán)財富廣場樓下的一棵櫻花樹，無意中成為“網(wǎng)紅”，每年櫻花盛開時節(jié)，都有網(wǎng)友在樹下直播打卡，與粉絲們云上分享。

一些年輕人，還會選擇穿上漢服去賞花拍照。

近一兩年，不少濟(jì)南的市民發(fā)現(xiàn)，在濟(jì)南多個景區(qū)，隨處可見穿著漢服拍照的年輕姑娘、小伙。旅游達(dá)人小孔說：“我雖然對漢服研究不多，但覺得漢服很好看，尤其是人在百花叢中，成了一道獨(dú)特風(fēng)景?！?/p>

花的“國潮屬性”，使之在當(dāng)下?lián)碛辛恕吧缃环枴钡囊饬x。從獵奇、好奇，到融入日常，當(dāng)代青年是傳統(tǒng)習(xí)俗的積極認(rèn)知者與實(shí)踐者。把娛樂文化融入傳統(tǒng)文化的年輕人，以多種方式的創(chuàng)意創(chuàng)新，裝點(diǎn)每一次相聚相會，衍生每一個青年文創(chuàng)，給傳統(tǒng)文化注入新的活力。

“逛動物園”成春游新“頂流”

成都大熊貓繁育研究基地的“頂流女明星”花花、北京動物園熱衷“越獄”的大熊貓萌蘭、臨汾動物園被大鵝欺負(fù)的小老虎奶豆……近年來，互聯(lián)網(wǎng)上活躍著許多來自動物園的“網(wǎng)紅”們。當(dāng)把鏡頭對準(zhǔn)簇?fù)淼挠慰?，除了意料之中的小朋友們，大朋友們也不在少?shù)。

最近幾年里，以往小朋友居多的動物園，也成了年輕人的熱門打卡地。

隨著“國寶大熊貓”變身“頂流網(wǎng)紅”，“萌化”一票網(wǎng)友，更帶火了春季“動物園游”。

在南京市紅山森林動物園，不少游客趁春日正好，來一睹網(wǎng)紅大熊貓“九九”“平平”、考拉“梧桐”“茉莉”等小動物的可愛模樣。

事實(shí)上，不僅是紅山森林動物園，各地動物園都出現(xiàn)了“熊貓熱”掀起的打卡熱潮。以剛剛過去的兔年為例。數(shù)據(jù)顯示，2023年3月，北京、上海、廣州、南京、成都等多地動物園成為春游熱門目的地。在大眾點(diǎn)評、美團(tuán)等平臺上，“動物園”關(guān)鍵詞搜索量近一個月同比增長近270%，相關(guān)筆記評價量同比增長近100%。其中，北京、上海、廣州、成都、南京搜索量位列全國前五，同比增幅最高超6倍。

“從美團(tuán)線上的售票數(shù)據(jù)反映出來，30歲以下年輕群體占比近70%。”紅山森林動物園經(jīng)營部部長袁厲特別提到，這股“動物園風(fēng)”吹來最多的是年輕人，“園里‘小明星在網(wǎng)上走紅，吸引了很多大學(xué)生、年輕情侶、打工族這類‘追熱點(diǎn)的新世代人群，‘動物園游成為一種潮流”。

“在網(wǎng)上刷到‘九九蹭屁股的視頻，太治愈了。”在上海上班的95后文軻就是動物園“年輕人大軍”中的一員，她表示，平時喜歡看一些動物視頻，覺得特別解壓。

與“動物園”有關(guān)的評價和筆記中，“沉浸”“愉悅”“溫暖”等是突出的關(guān)鍵詞?？创笮茇埑灾褡印⒖贷W鵡“吵架”、看河馬發(fā)呆；參加線下認(rèn)養(yǎng)活動，給“毛孩子”們切飼料、抬木料……讓年輕人沉浸其中難以自拔的，有對舊時光的懷念，更多的是，在動物們那份恣意與純粹中，讓身心慢下來，短暫放空，收獲一份輕松與快樂。

年輕人愛上徒步

隨著越來越多的戶外運(yùn)動受到年輕群體關(guān)注，徒步也開始進(jìn)入年輕人的視野。

北京嗨皮客HiPeak徒步俱樂部合伙人“斑馬”介紹：“2021年后，不同年齡段徒步愛好者的占比出現(xiàn)了完全顛倒，原本20歲到30歲的年輕人只占10％，如今這一數(shù)值變成了90％。”

長沙市民張子歆初次接觸徒步是在同城的相關(guān)論壇上，慢慢便對徒步旅行產(chǎn)生了濃厚的興趣，如今她每年徒步旅游的次數(shù)不下10次。最讓她感到愉悅的，莫過于徒步沿途所看見的風(fēng)景：“你永遠(yuǎn)不知道下一個路口會遇到什么樣的景色?！?/p>

近幾年，可以看美景、遠(yuǎn)離城市、尋找自我的戶外運(yùn)動成為了年輕人的新寵。

“受暖春影響，消費(fèi)者整體呈現(xiàn)出較強(qiáng)的走出家門擁抱戶外的消費(fèi)意愿，且春秋本就是徒步的最佳季節(jié)，因而近期相關(guān)消費(fèi)增幅明顯?！笔裁粗档觅I商業(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂認(rèn)為，最近兩年徒步熱度陡增的原因主要在于之前騎行、露營等項目帶動了泛戶外文化的興起和破圈，登山徒步的準(zhǔn)入門檻較低，是普通大眾涉足戶外的最佳試水項目，“徒步運(yùn)動在著裝風(fēng)格方面愈發(fā)年輕化、個性化，在滿足年輕人的社交需求之外，也能充分彰顯個體的美學(xué)風(fēng)格，因而備受市場青睞”。

用腳步丈量世界的徒步憑借其經(jīng)濟(jì)與便捷的優(yōu)勢成為許多人戶外運(yùn)動的首選。徒步運(yùn)動不僅吸引了許多大學(xué)生，呈現(xiàn)年輕化趨勢，還變得更加輕松低門檻，人們不再追求著裝艱苦的跋涉，而是選擇在城市周邊爬爬山，來一場輕徒步。

在湖南長沙，除了眾所周知的岳麓山，桃花嶺、影珠山、谷山森林公園等也成為許多徒步愛好者的打卡地?！叭缃竦耐讲交顒优c以往有很大區(qū)別，我們在過程中傳播了更多知識以及環(huán)境保護(hù)的理念。”一位徒步愛好者表示。

“徒步的路線一般在城市的郊區(qū)、農(nóng)村或是山野間，既能欣賞風(fēng)景、鍛煉體能，還具備一定的社交屬性，是一項包容性很大的戶外運(yùn)動，基本上能滿足年輕人心中對放松、美好生活方式的追求。這也是徒步能火起來的原因之一。”“斑馬”介紹。

對年輕人來說，周末時間是他們生活狀態(tài)的重要樣本。馬蜂窩調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過80%的年輕人認(rèn)為“現(xiàn)階段，比起遠(yuǎn)行的不可控，安排好每一個周末更重要”。希望通過周末時間治愈工作生活帶來的壓力，自在、和諧、有“社交感”，成為年輕人旅行的新剛需。

博物館成年輕人新寵

春暖花開，逛博物館也成為這屆年輕人春游的“香餑餑”。

2023年3月，飛豬發(fā)布的《春季出游快報》顯示，“看展式研學(xué)”以及“看展式社交”成為90后、00后的流行生活方式。

“約上幾名好友，逛著各種感興趣的展覽，打卡創(chuàng)意展會，不僅能被各種奇思妙想所驚艷，還能交上志同道合的新朋友。展會上我們可以看到藝術(shù)前衛(wèi)、潮流新品，讓人不與時代脫軌，能夠跟上時代?！北本煼洞髮W(xué)研究生小邵是博物館新晉愛好者，半年時間里她打卡了5家博物館或展覽館。

新穎獨(dú)特的書畫展、個性十足的潮玩展、藝術(shù)氣息滿滿的敦煌展……如今，各類展覽層出不窮，而“看展式社交”在年輕人中“出了圈”。

從知識的殿堂到約會的圣地，從“網(wǎng)紅打卡地”到旅行目的地，看起來“高冷”的博物館、美術(shù)館在年輕人的生活中開始扮演越來越重要的角色。由此誕生的網(wǎng)絡(luò)新名詞“看展式社交”一度沖上微博熱搜，為業(yè)界所關(guān)注。

所謂“看展式社交”，是指年輕人把看展作為一種社交貨幣，朋友之間把一起看展作為文娛生活的選項之一，或者通過看展的方式結(jié)交新朋友。

與看演出、聽音樂會等其他文化活動相比，逛博物館的開銷實(shí)在“物美價廉”；博物館的環(huán)境通常較有韻味，文化氛圍濃郁；在室內(nèi)不受天氣影響。選擇博物館作為周末、假期的出行地，既能收獲知識，又能和志同道合的好友討論交流，結(jié)束后還能在社交媒體上分享精美的文物照片，并帶回特色文創(chuàng)產(chǎn)品……種種“利好”使許多年輕人愛上了逛博物館的“看展式社交”。

上海自然博物館副研究員何鑫觀察發(fā)現(xiàn)，正常運(yùn)行情況下，國內(nèi)博物館里的年輕人越來越多，不少年輕人把上海自然博物館、歷史博物館或藝術(shù)展館作為來上海游玩的一項打卡點(diǎn)?！敖陙恚妼Σ┪镳^的熱情日益高漲，這背后實(shí)際上是反映出人們精神文化的追求變高了，很多博物館愛好者也會慕名來參觀?！痹诤析慰磥?，“博物館正在成為集娛樂休閑、文化科教于一體的空間。”他還發(fā)現(xiàn)“帶著問題參觀的人變多了”。不少觀眾選擇租用館內(nèi)的講解器，或者跟隨手機(jī)端的講解指引參觀。這些都是值得鼓勵的參觀方式，也恰恰說明人們的參觀需求變得專業(yè)化、精細(xì)化了。

“越來越多的Z世代和泛世代的年輕人發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)同我們生長的文明?！?0后姜瀚是一位斜杠青年，在從事用戶研究之余，也在做博物館垂直類視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，自稱是“一枚行走的博物館之友”。在姜瀚看來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)條件的充裕及受教育程度的普遍提高，年輕人越來越多地開始關(guān)注精神層面的追求。同時，國力的強(qiáng)盛也讓以Z世代為主體的年輕群體越來越有文化自信和文化認(rèn)同，與傳統(tǒng)文化相關(guān)的展覽往往更吸引這屆年輕人的關(guān)注。

值得一提的是，通過持續(xù)完善免費(fèi)開放政策，我國90%以上的博物館實(shí)現(xiàn)了對公眾的免費(fèi)開放?！澳阕哌M(jìn)去，總歸有契機(jī)喜歡上它?！苯J(rèn)為，這為年輕人走進(jìn)博物館鋪就了一條實(shí)實(shí)在在的階梯。

此外，作為一個博物館視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，姜瀚還親身經(jīng)歷了一種不一樣的“看展式社交”。通過視頻，姜瀚結(jié)交了很多“云展友”。他們通過評論區(qū)、彈幕交流看展的所思所感，甚至在社群里彼此“安利”看過的展，實(shí)現(xiàn)了彼此的看展式“云社交”。

春游“2小時高鐵圈”熱度高

發(fā)展迅速的高鐵網(wǎng)，讓說走就走的旅行實(shí)現(xiàn)自由，由于高鐵的不斷擴(kuò)充，城市之間距離在“縮短”，讓短途旅行半徑延長至600公里以上，讓跨省游、跨城市游成為當(dāng)下人們生活的日常。

根據(jù)國鐵集團(tuán)的數(shù)據(jù)，截至2023年年底，全國鐵路營業(yè)里程達(dá)到15.9萬公里，其中高鐵4.3萬公里。隨著中國高鐵不斷提速以及路網(wǎng)的加密，城市與城市之間的距離不斷“縮短”。

高鐵也串聯(lián)起不同的城市景點(diǎn)，便利出游。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從多個大城市出發(fā)，如北京、上海，“2小時旅游圈”可以輕松涵蓋多座近鄰城市。以北京為例，僅需1小時就能通達(dá)京津冀的諸多城市；再延長1小時的旅程，便可抵達(dá)遼寧朝陽、山西大同和陽泉，以及山東德州和濟(jì)南等。相較之下，從上海和杭州出發(fā)的旅游圈則包含了江蘇南京、南通、鹽城和安徽宣城、滁州、馬鞍山等。借助快速便捷的高鐵網(wǎng)絡(luò)和親民的機(jī)票價格，人們的“周邊游”邊界正逐漸拓寬。

春暖花開，周末也成為游客們周邊游的絕佳時機(jī)，尤其是在便捷、準(zhǔn)時的高鐵通勤方式帶動下，“2小時高鐵圈”成為春游季熱門的出游區(qū)域。

在小紅書APP上搜索發(fā)現(xiàn)，“周末游”相關(guān)分享貼超過數(shù)萬篇，不少都是網(wǎng)友關(guān)于“周末出逃計劃”“地鐵N小時圈”“換個城市過周末”“高鐵1到2小時北京周邊旅游”的經(jīng)驗分享貼，其中多數(shù)都是選擇生活所在城市高鐵幾小時能直達(dá)的旅游城市為目的地，周五下班就乘高鐵出發(fā)，周日下午再返回。

2023年春季，在上海工作的冰冰，去南京找朋友過周末，一到上海虹橋站，就從衛(wèi)生間排隊狀況感受到了周末出行的火爆程度，連續(xù)走過四五個檢票口對面衛(wèi)生間都是要排隊。上車之后，車廂差不多都坐滿了。“據(jù)我觀察，短途的比較多。我旁邊那個座位，前后坐的兩個旅客都是坐一站就下車了。一個從上海坐到常州，一個從常州坐到南京?！彼f。

此外，兼顧快捷與自由度，“高鐵+租車”的組合出行方式也越來越受青睞。

某汽車租賃平臺發(fā)布的2023《春季自駕游趨勢報告》顯示，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，自駕游市場迎來了強(qiáng)勁復(fù)蘇。用戶對春季出行的意愿高漲，越來越多的消費(fèi)者選擇落地租車自駕的出行方式，家庭用戶成為周邊游的主要消費(fèi)人群，整體租車訂單預(yù)訂量不斷攀升，增速遠(yuǎn)超往年同期。

無論是踏春賞花，戶外徒步，還是親水靜思……這些都是春天贈予我們的美好。讓我們抬起腳步，去感受那份大自然的饋贈，去把這份春天的美好，握在手心，留在心頭。

春光明媚，我們一起出發(fā)，共赴這一場說走就走的春游。