交互體驗(yàn)下AR技術(shù)在服裝展示空間的應(yīng)用研究

秦嘉莉，王穎

（江漢大學(xué)，湖北 武漢 430000）

0 引言

近年來，計(jì)算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展促使物品的展示空間產(chǎn)生了巨大的變化，體驗(yàn)式消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的熱潮下，消費(fèi)者不再局限于關(guān)注物品本身，還關(guān)注消費(fèi)過程中商家運(yùn)用的能讓消費(fèi)者獲取新奇、美好的感官體驗(yàn)的各種藝術(shù)手段。在此背景下，服裝展示空間設(shè)計(jì)也在各類新媒體技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用下實(shí)現(xiàn)了突破，完成了服裝展示空間的數(shù)字化發(fā)展。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality，簡稱AR）在服裝展示空間中的應(yīng)用，有助于以更加真實(shí)化、個(gè)性化、多樣化、趣味化的方式向消費(fèi)者展示數(shù)字服裝，給消費(fèi)者帶來良好的交互體驗(yàn)。

1 AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)概述

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality，簡稱AR）是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的3D新技術(shù)[1]。它結(jié)合了信息技術(shù)與傳感技術(shù)等等，把本來在真實(shí)世界中的很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息（視覺信息、聲音、味道、觸覺等）通過計(jì)算機(jī)生成虛擬的平面信息或立體模型，再疊加應(yīng)用到真實(shí)世界中，從而給人一種超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)包含了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)視頻顯示及控制、多傳感器融合、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊、場景融合等新技術(shù)和新技術(shù)手段[1]，使得人機(jī)交互不再局限于鼠標(biāo)、鍵盤、麥克風(fēng)或觸摸屏幕進(jìn)行操作等方式，而是通過語音、眼動(dòng)、手勢和體感等更加人性化的新型交互方式，一定程度上解放人們的雙手。同時(shí)也結(jié)合當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)5G技術(shù)，確保信息的實(shí)時(shí)更新，促使人機(jī)之間的雙向交互可以更加準(zhǔn)確、高效。

2 服裝展示空間概述

服裝展示空間是指在特定的時(shí)間和空間下，通過使用平面媒介、空間造型、互動(dòng)設(shè)施、展示道具，有目的、有計(jì)劃地宣傳品牌文化與企業(yè)形象的環(huán)境設(shè)計(jì)[2]。展示櫥窗、時(shí)尚秀場、賣場陳列、時(shí)尚展覽會等等都是服裝展示的空間，由于服裝展示空間內(nèi)既包含了“服裝”，也包含了“空間”，故而設(shè)計(jì)師就需要從平面設(shè)計(jì)和空間設(shè)計(jì)兩種角度展開工作。運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言設(shè)計(jì)服裝及其配飾，面料、圖案、造型、色彩等因素時(shí)，也應(yīng)符合空間的氛圍和主題，把握展示空間內(nèi)的陳列、材質(zhì)、燈光、空間等要素，使得人們可以沉浸地參與其中，二者關(guān)系密切、相互作用，刺激人們的感官系統(tǒng)，形成獨(dú)特的空間氛圍。服裝展示空間存在的意義就是通過氛圍的渲染、情感的抒發(fā)、語言的修飾刺激人們的視覺神經(jīng)，調(diào)動(dòng)大眾的購買欲望，從而達(dá)到提高品牌的經(jīng)濟(jì)文化效應(yīng)[2]。

3 AR在服裝展示空間的應(yīng)用

在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，把AR技術(shù)融入服裝展示空間來增強(qiáng)用戶的交互體驗(yàn)已經(jīng)不是新鮮的事情了?，F(xiàn)如今，交互設(shè)計(jì)從二維平面走向三維空間，AR技術(shù)在服裝展示空間的交互設(shè)計(jì)中的也逐漸日?；?。

3.1 AR在數(shù)字服裝中的應(yīng)用

21世紀(jì)的人們開始追求更加高效、快速的消費(fèi)過程，而服裝市場也為了滿足人們能夠在更短的時(shí)間內(nèi)獲取更多集中的服裝信息，利用三維數(shù)字技術(shù)推出了立體服裝展示空間[3]。這不僅加速了消費(fèi)過程，安全性和便捷性也大大提升，為人們創(chuàng)造了人性化的購物模式。例如德國運(yùn)動(dòng)用品制造商Adidas旗下的Adidas Originals推出的數(shù)字服裝，消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在線上就可以看見具有逼真效果的服裝成衣，通過隨意點(diǎn)擊、放大、縮小或旋轉(zhuǎn)等操作對面料、版型、顏色、紋樣等進(jìn)行更詳細(xì)的觀察。人們可以足不出戶、不再受到物理空間的限制實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。同時(shí)，數(shù)字服裝也可以結(jié)合個(gè)性化的服裝定制服務(wù)、AR技術(shù)下的虛穿戴體驗(yàn)來擴(kuò)大服裝的線上展示空間，甚至能夠作為純虛擬的數(shù)字收藏品。正如在2021年，NIKE與RTFKT聯(lián)名推出的AR連帽衫，它是一款利用NFT技術(shù)與AR技術(shù)的虛擬數(shù)字商品。每件衣服都配備一枚近場通信芯片（NFC）使之能夠連接上消費(fèi)者自己的虛擬形象。

AR技術(shù)除了應(yīng)用于數(shù)字化立體服裝展示之外，還在虛擬試衣的仿真模擬方面有著極強(qiáng)的交互應(yīng)用。虛擬試衣無論是在線上還是線下，人們只需要通過連接互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)設(shè)備或是終端，都可以在有限的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行消費(fèi)行為。2023年，意大利高級定制和高級成衣奢侈品品牌Valentino和Farfetch旗下增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)科技公司W(wǎng)ANNA攜手開發(fā)出了一款免費(fèi)虛擬試衣的應(yīng)用程序WANNA Wear。這款軟件使用獨(dú)有的算法和高性能人體特征點(diǎn)追蹤技術(shù)仿真出數(shù)字服裝穿著在人身上的模樣，服裝緊貼人體并配合動(dòng)態(tài)的人體動(dòng)作，讓消費(fèi)者真實(shí)的感受到服裝的版型和材料等信息，不需要出門就可以實(shí)時(shí)觀察產(chǎn)品在自己身上的效果。并且WANNA Wear在程序中也同步加入了鞋類、手表、包包和美妝等不同類別，有效的突破了傳統(tǒng)購物方式的局限性。在線下實(shí)體店提供的AR試衣鏡終端和線上互聯(lián)網(wǎng)平臺提供的AR試衣效果類似，消費(fèi)者無需拿著實(shí)體衣服前往試衣間，只需站在鏡子面前揮動(dòng)手部、發(fā)出聲音指示，在手勢、語言、動(dòng)作交互中了解服裝信息并獲得獨(dú)特的沉浸式購買體驗(yàn)。

3.2 AR在服裝展示空間中的應(yīng)用

三維立體空間展示通過對具有立體效果的展示媒介與三維時(shí)空進(jìn)行交流互動(dòng)形成的一種虛實(shí)交融的空間環(huán)境[3]，與傳統(tǒng)的以服裝展品為中心的展示不同，AR交互技術(shù)下的服裝展示空間以消費(fèi)者為中心，服裝信息會以3D的形式集中呈現(xiàn)在移動(dòng)終端的顯示器上。虛擬信息與現(xiàn)實(shí)情境的結(jié)合提供了多種展示方法，使得設(shè)計(jì)師有可以充分發(fā)揮想象的創(chuàng)作空間，通過全方位的感受來刺激人們的神經(jīng)末梢，營造出以服裝為主體，形狀、色彩、動(dòng)線、互動(dòng)等在內(nèi)部相互協(xié)調(diào)影響的空間，兼具趣味性、開放性和靈活性。

而一個(gè)完整的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)有三個(gè)較為常用的組成形式：頭盔式顯示器（HMD）、視頻透視式和計(jì)算機(jī)顯示器[3]。目前，基于計(jì)算機(jī)顯示器的AR交互體驗(yàn)是運(yùn)用最廣的一種服裝展示方法，在2023年2月VOGUE和Snapchat在英國倫敦合作推出的AR時(shí)尚展覽中，有Dior、Versace、Stella McCartney、Kenneth Iza、Richard Quinn、Thebe Magugu等品牌精心布置的6個(gè)展廳，每一個(gè)展廳都設(shè)置了專屬的主題和QR code，觀者手機(jī)掃碼就可以進(jìn)行AR互動(dòng)，欣賞各具特色的服裝設(shè)計(jì)。以Dior展廳中的AR互動(dòng)雕像為例，高達(dá)三米的雕像模特身著黑白精致的時(shí)裝矗立在藝術(shù)中心的庭院當(dāng)中，觀者在移動(dòng)終端下載Snapchat應(yīng)用程序后，通過Snap鏡頭掃描雕像模特便會出現(xiàn)數(shù)字化的3D雕像模特緩緩走出標(biāo)志性星形底座，向著人群走去的畫面，服裝面料上的手工縫制工藝清晰可見，也可以通過放大局部查看細(xì)節(jié)。觀者以前所未有的形式感受服裝，仿佛眼前真的有一位高達(dá)三米的模特朝著自己走來，相比靜態(tài)的服裝櫥窗，這種具備互動(dòng)性的服裝展示方式能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的停留意愿，從而增強(qiáng)購買意愿。同時(shí)，服裝展示空間從現(xiàn)實(shí)擴(kuò)展到了虛擬，AR技術(shù)的出現(xiàn)則完成了虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的融合[4]。

基于計(jì)算機(jī)顯示器的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR交互體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)是較為簡單容易的，而頭盔式顯示器和視頻透視式這兩種方式則需要專業(yè)技術(shù)人員去進(jìn)行精準(zhǔn)定位、場景融合或視頻合成等復(fù)雜操作才能完成實(shí)現(xiàn)。在2019年3月的倫敦時(shí)裝秀上，畢業(yè)于英國中央圣馬丁的格里特·雅各布（Gerrit Jacob）帶來融合了現(xiàn)實(shí)與虛擬的時(shí)裝秀場，利用AR技術(shù)增強(qiáng)了觀眾的感官體驗(yàn)與視覺體驗(yàn)。前排的十位嘉賓們會配備一臺Magic Leap One頭盔顯示儀，嘉賓們通過頭儀能夠看見肉眼看不見的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)畫面，真實(shí)的服裝上疊加了一層虛擬效果，現(xiàn)實(shí)秀場的服裝與計(jì)算機(jī)生成的虛擬視覺之間的界限被模糊，使觀者產(chǎn)生一種奇妙的真實(shí)感。再如2020年3月上海時(shí)裝周推出了全球首個(gè)云上時(shí)裝周，觀眾們只需要打開淘寶首頁搜索“云上時(shí)裝周”關(guān)鍵詞進(jìn)入專題頁面，預(yù)約好心儀品牌的秀場后等待品牌直播間開播即可享受集合了云看秀、云直播和云逛街的新奇體驗(yàn)[5]。這一次的線上云秀場打破了傳統(tǒng)秀場上時(shí)間和地域的邊界，模特們在現(xiàn)實(shí)演播廳的綠幕中完成走秀，后臺技術(shù)人員利用實(shí)時(shí)跟蹤系統(tǒng)將鏡頭捕捉到的信息進(jìn)行解析和處理，使得虛擬T臺和現(xiàn)實(shí)綠幕之間精準(zhǔn)對位，確保完全匹配后，通過AR技術(shù)的實(shí)時(shí)渲染切換不同品牌所需的虛擬主題T臺，給予觀眾身臨“秀場”的感覺。

4 交互體驗(yàn)性的服裝展示空間設(shè)計(jì)策略

服裝展示空間設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分就是服裝展示環(huán)境，當(dāng)其與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合后，視覺畫面從2D拓展到3D以至如今的4D，服裝展示環(huán)境的空間與時(shí)間都被無限延伸，消費(fèi)者與品牌的距離也被無限拉近，消費(fèi)者與服裝之間的“第四堵墻”被打破，數(shù)字化環(huán)境較以往看來更具備開放性和普及性[6]。

其次，服裝信息可視化也是服裝展示空間設(shè)計(jì)的目的之一，復(fù)雜凌亂的文字、圖像、影像等信息數(shù)據(jù)在經(jīng)過視覺設(shè)計(jì)后以簡單明了的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。西班牙快時(shí)尚品牌ZARA在2020年將AR技術(shù)引入全球137家旗艦店，消費(fèi)者拿起手機(jī)拍攝到商店櫥窗時(shí)，屏幕上就會實(shí)時(shí)顯示穿著服裝四處移動(dòng)的模特，如若滿意就可以通過線上APP直接購買。

此外，設(shè)計(jì)師也需要運(yùn)用多元化的展示方法來刺激消費(fèi)者的體驗(yàn)感受。2023年，法國奢侈時(shí)尚品牌路易威登（Louis Vuitton）與日本藝術(shù)家草間彌生攜手跨界進(jìn)軍AR游戲市場，采用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為玩家設(shè)計(jì)了四個(gè)游戲關(guān)卡，玩家在游戲過程中集齊整套虛擬時(shí)尚藏品，闖關(guān)成功后就有機(jī)會獲得實(shí)體商品，路易威登通過這一系列AR數(shù)字化體驗(yàn)和玩法刺激玩家來共同探索路易威登和草間彌生的時(shí)尚世界，有效地促進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流，也提高了活動(dòng)的參與度。

交互設(shè)計(jì)的兩大核心問題是，用戶體驗(yàn)和以用戶為目標(biāo)導(dǎo)向[7]。服裝展示空間的交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)則需要找準(zhǔn)AR技術(shù)和服裝行業(yè)的契合點(diǎn)，明確服裝消費(fèi)人群的需求后結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR技術(shù)展開設(shè)計(jì)，服裝特性才能與服裝展示空間匹配，消費(fèi)者才能高效獲取服裝信息，體驗(yàn)到多元化、個(gè)性化的交互展示空間。

5 AR交互在服裝展示空間的應(yīng)用意義

現(xiàn)如今，服裝展示空間幾乎成為人們?nèi)粘Ｉ羁臻g之一，商場、買手店、秀場、櫥窗等都存在各式各樣的服裝展示空間。但傳統(tǒng)的服裝展示空間功能性較為單一，只是作為一個(gè)“展示”服裝的空間，已經(jīng)落后于新時(shí)代的步伐。故而新時(shí)代的服裝展示空間需要順應(yīng)時(shí)代多元化的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)下新興的計(jì)算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為展示空間增添科技感[8]。如此看來，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不但可以改變曾經(jīng)的審美模式，滿足服裝信息分享與沉浸式體驗(yàn)需求，也能夠創(chuàng)造全新的多維空間世界，運(yùn)用各種藝術(shù)手段來獲取新奇、美好的感官體驗(yàn)，最終達(dá)到增強(qiáng)服裝吸引力的目的。

所謂交互體驗(yàn)指的是人與某種物體之間的一系列動(dòng)作和行為或者是人在訪問系統(tǒng)服務(wù)當(dāng)中發(fā)生的交互行為[9]，其運(yùn)用了設(shè)計(jì)學(xué)、藝術(shù)理論、心理學(xué)和社交媒體等作為媒介，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的可用性、易于理解以及令人使用得更加愉悅。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)給人們帶來的交互體驗(yàn)則是在一個(gè)虛實(shí)融合的增強(qiáng)世界當(dāng)中，使用戶能夠在現(xiàn)實(shí)世界中感受到近乎真實(shí)的虛擬物體，并提供人與這一增強(qiáng)的世界交互[10]。在服裝展示空間里，AR交互的應(yīng)用是為服裝和空間服務(wù)的重要存在，也是使服裝或者系統(tǒng)“以人為本”的關(guān)鍵點(diǎn)。

6 總結(jié)

綜上所述，交互體驗(yàn)下AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在服裝展示空間的應(yīng)用，可以使服裝的展示更加的直觀、多元化，實(shí)現(xiàn)了以用戶為中心的空間設(shè)計(jì)，將虛擬信息與現(xiàn)實(shí)世界融合呈現(xiàn)給用戶[11]。近年來，融合了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的服裝展示空間開啟了服裝展示的新模式，AR技術(shù)帶來的交互體驗(yàn)給消費(fèi)者帶來了更高效、新穎和人性化的購物體驗(yàn)。未來，不僅僅是服裝行業(yè)，各個(gè)領(lǐng)域都會有AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用出現(xiàn)，這一技術(shù)的廣泛應(yīng)用也將大大促進(jìn)交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)的發(fā)展，鞏固用戶在設(shè)計(jì)理念中的核心地位。