新常態(tài)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與南寧市鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展探析

摘 要：文化創(chuàng)意融入旅游產(chǎn)業(yè)，形成了一條新途徑，有助于發(fā)掘、整合、煥新鄉(xiāng)村地區(qū)的文旅資源。本文從經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在南寧鄉(xiāng)村旅游中的核心作用及其影響著手，探討南寧市在現(xiàn)今背景之下如何促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)一體化發(fā)展與升級(jí)。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；南寧；鄉(xiāng)村旅游；融合發(fā)展

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，其轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展已成為時(shí)代的必然選擇。與此同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其高度的創(chuàng)新性、融合性和滲透性，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

南寧市作為廣西壯族自治區(qū)的首府，擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源和深厚的文化底蘊(yùn)。近年來(lái)，南寧市在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合方面進(jìn)行了積極探索，但依然存在不足。筆者旨在探討新常態(tài)下南寧市鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展策略，對(duì)南寧市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合國(guó)內(nèi)外成功案例和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提出切實(shí)可行的融合發(fā)展路徑和措施。

一、新常態(tài)背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在南寧市鄉(xiāng)村

旅游發(fā)展過(guò)程中的重要性和影響力

（一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村觀光持久進(jìn)步的堅(jiān)實(shí)后盾

現(xiàn)階段，南寧市的鄉(xiāng)村旅游正逐步打造涵蓋田園巡覽、大眾游憩等各式各樣的旅游系列產(chǎn)品。鄉(xiāng)鎮(zhèn)度假業(yè)通過(guò)與文化創(chuàng)意行業(yè)、高新科技等進(jìn)行深度結(jié)合與互動(dòng)，打造出獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)發(fā)展圖景，推動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的改進(jìn)提質(zhì)。

村落觀光的持久興盛，其核心是在維護(hù)生態(tài)環(huán)境的前提下，推進(jìn)村落觀光事業(yè)向前發(fā)展，一方面要符合現(xiàn)代人類的旅游消費(fèi)需求，另一方面又要確保后代能夠繼承優(yōu)質(zhì)的自然資源。[1]文化創(chuàng)意源自人類的智慧，把這種智慧注入村落觀光領(lǐng)域中，對(duì)該產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入挖掘，有助于全面揭示旅游文化的深厚價(jià)值，同時(shí)也擴(kuò)大了鄉(xiāng)村旅游的資源開(kāi)發(fā)潛力，為鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的嵌合不僅為鄉(xiāng)村旅游注入了更強(qiáng)勁的生產(chǎn)與營(yíng)銷動(dòng)力，還能從本質(zhì)上提高資源的利用效率，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向更健康穩(wěn)定的發(fā)展方向前進(jìn)。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了文化的多樣化

若要在當(dāng)下階段實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，就必須注重跨界融合，大力運(yùn)用文化創(chuàng)意動(dòng)能打造獨(dú)樹(shù)一幟的文化特色。

目前南寧鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域主要出現(xiàn)了以下幾種典型模式。首先是集吃、住、行、購(gòu)于一體的鄉(xiāng)村休閑農(nóng)莊模式。這一模式凸顯了地方文化的獨(dú)特魅力，讓游客在欣賞自然景色的同時(shí)，深切感受鄉(xiāng)土人情的魅力。其次是以傳統(tǒng)村落復(fù)興為核心的發(fā)展模式。此模式不僅著力于保護(hù)和復(fù)興歷史村落建筑，同時(shí)也著眼于提升地方的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力。還有一種是依托于本土手工藝的開(kāi)發(fā)模式，以體現(xiàn)地區(qū)特色和民間習(xí)俗的手工藝品來(lái)吸引游客，并以此為契機(jī)創(chuàng)新傳統(tǒng)技藝，提升該地區(qū)旅游文化的品牌形象。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量提升與結(jié)構(gòu)優(yōu)化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)源自西方，經(jīng)過(guò)百年歷史發(fā)展，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)和行業(yè)的高度發(fā)展，并在西歐等發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)步中扮演著至關(guān)重要的角色。與此相對(duì)，南寧在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面發(fā)展還不夠成熟，無(wú)論是創(chuàng)作能力、專業(yè)性還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模都有待加強(qiáng)，行業(yè)前進(jìn)動(dòng)力不足，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈也未完全形成。即便如此，南寧的鄉(xiāng)村旅游也能成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈接的起點(diǎn)，其蘊(yùn)含的豐富創(chuàng)意因素可進(jìn)一步擴(kuò)展文化創(chuàng)新的邊界，營(yíng)造出具有獨(dú)特風(fēng)格的文化創(chuàng)意氛圍。這有助于破解文創(chuàng)產(chǎn)品雷同、缺乏種類多樣性的難題。借助鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的分銷和展示平臺(tái)，文化創(chuàng)新的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的下游部分的價(jià)值得到顯著提升，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)于多個(gè)途徑和層次得以展現(xiàn)，不僅減少了分銷與展示的開(kāi)支和風(fēng)險(xiǎn)，也增加了產(chǎn)業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)效益。[2]

1．鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)

創(chuàng)新性的鄉(xiāng)村旅游模式對(duì)于推進(jìn)南寧鄉(xiāng)村旅游業(yè)從廣泛型走向集中型，以及從形式擴(kuò)張走向內(nèi)在豐富的發(fā)展方式具有積極作用。此外，這種模式助力南寧的鄉(xiāng)村旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)從單一關(guān)注發(fā)展規(guī)模到同時(shí)重視效益提升的轉(zhuǎn)型，并促使其從只重視經(jīng)濟(jì)利益擴(kuò)大到全面挖掘多重功能。發(fā)展創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游還有助于本地化和深化鄉(xiāng)村旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，最大限度發(fā)掘當(dāng)?shù)芈糜钨Y源潛力，以鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游為先導(dǎo)，優(yōu)化資源配置。[3]這樣不僅能將農(nóng)村游覽點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售基地，還能打通并完善產(chǎn)業(yè)鏈條，為當(dāng)?shù)芈糜螏?lái)最大化效益。

2．鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村游覽的內(nèi)容從簡(jiǎn)單的觀光活動(dòng)向融合休息、親身體驗(yàn)與娛樂(lè)等多元化功能的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，也有利于鄉(xiāng)村游覽項(xiàng)目從散亂單個(gè)的點(diǎn)狀分布走向更加集中的區(qū)域性布局。

二、新常態(tài)下南寧市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新思路

（一）加速鄉(xiāng)村旅游業(yè)提檔升級(jí)，改良行業(yè)構(gòu)成

南寧市的鄉(xiāng)村旅游多采用簡(jiǎn)單的經(jīng)營(yíng)方式，形成了一種低效率的原生態(tài)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，高度整合程度不足，且缺乏鮮明的核心吸引點(diǎn)。鑒于此，南寧的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)革新，轉(zhuǎn)變業(yè)務(wù)運(yùn)作模式，使其朝群體化成長(zhǎng)的方向邁進(jìn)。在這一轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)程中，調(diào)整并升級(jí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)群體化成長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。

首先，確保產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)型向高科技旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。該產(chǎn)業(yè)整合了先進(jìn)技術(shù)裝備、網(wǎng)絡(luò)電商及信息化技術(shù)，共同打造旅游業(yè)的價(jià)值體系。南寧市的鄉(xiāng)村旅游業(yè)要增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)現(xiàn)代化管理思想和科學(xué)技術(shù)在住宿、飲食、交通、景點(diǎn)以及旅行公司等領(lǐng)域深入普及，并將新技術(shù)及新型生產(chǎn)方式運(yùn)用到該行業(yè)。

其次，促進(jìn)單一型到復(fù)合型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。鑒于旅游市場(chǎng)的消費(fèi)群體從單一的物質(zhì)需求步入物質(zhì)與心靈體驗(yàn)并重的新階段，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研發(fā)力求豐富多樣。一方面，要?jiǎng)?chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品形式，著重推進(jìn)休閑度假類產(chǎn)品的創(chuàng)新，并構(gòu)建以鄉(xiāng)土風(fēng)情、民間節(jié)日、地方文化探索等為基礎(chǔ)的旅游內(nèi)容，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)健身、教育研學(xué)、探險(xiǎn)發(fā)現(xiàn)、療愈度假等特色旅游服務(wù)的拓展，以提升體驗(yàn)價(jià)值。另一方面，要研發(fā)具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。立足南寧本土資源，打造富有鄉(xiāng)土特色的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，如手工刺繡、編織工藝、剪紙藝術(shù)、木質(zhì)雕刻等民藝旅游產(chǎn)品。

最后，打破行業(yè)壁壘，推動(dòng)行業(yè)間融合發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游涵蓋交通、觀光、住宿、餐飲、購(gòu)物和娛樂(lè)等多方面元素，和農(nóng)業(yè)、林業(yè)、文化等其他行業(yè)結(jié)合起來(lái)，可以有效發(fā)揮地區(qū)間的協(xié)同增效作用，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)效益最大化。

（二）完善鄉(xiāng)村旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

應(yīng)該重點(diǎn)增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓寬鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的范圍。實(shí)施多角度的發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈配置優(yōu)化，以此促進(jìn)產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益提升，進(jìn)而加大產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）培育龍頭企業(yè)，打造鄉(xiāng)村旅游品牌

目前，南寧境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的群體性開(kāi)發(fā)正處于萌芽階段，仍舊缺乏某些綜合的環(huán)境因素。因此，需在各自的群體內(nèi)部培育出領(lǐng)先企業(yè)，這些龍頭企業(yè)會(huì)是未來(lái)發(fā)展的主導(dǎo)動(dòng)力，它們不僅能帶動(dòng)自身膨脹，更能激勵(lì)附近產(chǎn)業(yè)與派生產(chǎn)業(yè)一同前進(jìn)，充當(dāng)引導(dǎo)航向的典范，提升地區(qū)旅游聚集效果與傳播價(jià)值，助推當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村游延展為集群化及深度化。進(jìn)一步，對(duì)這些骨干企業(yè)實(shí)行推廣計(jì)劃，以建構(gòu)地域性品牌形象。例如，南寧市以本地的藥用植物公園和九曲灣溫泉為例牽引康復(fù)游憩發(fā)展；武鳴區(qū)則重點(diǎn)營(yíng)造生態(tài)農(nóng)業(yè)游憩區(qū)；橫州側(cè)重于鄉(xiāng)村游覽點(diǎn)的成長(zhǎng)。橫州建立千頃茉莉花種植園，并將其發(fā)展成旗艦品牌項(xiàng)目；馬林鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游集中地主要發(fā)展民間節(jié)日慶典觀光和高山探險(xiǎn)游作為其特色品牌；賓林鄉(xiāng)域旅游匯集區(qū)專注于開(kāi)發(fā)具有人文歷史特色的老鎮(zhèn)漫游和自然山水休閑度假等項(xiàng)目；隆安鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游集散地致力于打響以生態(tài)農(nóng)莊游覽為核心內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目品牌。

（南寧職業(yè)技術(shù)大學(xué)國(guó)際學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

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[3] 謝寧光．新常態(tài)下“鄉(xiāng)村旅游+文化創(chuàng)意”產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展路徑[J]．鄉(xiāng)村科技，2022（2）：29-31.