鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興有效實施路徑研究

鮑敏

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落地，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了更加廣闊的空間，與此同時，鄉(xiāng)村旅游也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實施帶來了新動能。文章在理清了鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興五大目標之間邏輯關(guān)系的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具備國家政策機遇和鄉(xiāng)村資源機遇的同時，也面臨著旅游人才匱乏、旅游消費格局發(fā)生改變等挑戰(zhàn)。通過對我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀和意義的分析，從人才振興、生態(tài)振興、產(chǎn)業(yè)振興、組織振興、文化振興五個方面提出鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興有效實施的路徑建議，為諸多區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供借鑒和思考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；經(jīng)濟發(fā)展

一、研究背景

十八大召開以來，我國始終將“三農(nóng)”問題作為國家建設(shè)和治理的重中之重，持續(xù)大力發(fā)展農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟和促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化是今后工作的重點。2020年，我國歷史性地消除了絕對貧困問題，9899萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧，832個貧困縣摘帽出列，這也意味著我國已經(jīng)全面建成小康社會，勝利完成了黨的第一個百年奮斗目標。對于我國農(nóng)村地區(qū)而言，脫貧并不是終點，而是新的起點，即走向鄉(xiāng)村振興。早在2018年，國務院發(fā)布《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》指出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。隨著脫貧攻堅事業(yè)的成功，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略日益成為我國的重點發(fā)展目標之一。

二、鄉(xiāng)村旅游推動鄉(xiāng)村振興的邏輯

不同于脫貧攻堅戰(zhàn)略將側(cè)重點主要放在經(jīng)濟發(fā)展上，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略從五個方面對鄉(xiāng)村發(fā)展提出了新要求，即產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興及組織振興，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將推動五大振興的實現(xiàn)。

在產(chǎn)業(yè)振興方面，旅游業(yè)隸屬于第三產(chǎn)業(yè)，具有極高的經(jīng)濟回報，將鄉(xiāng)村旅游作為發(fā)展重點，能夠促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級，依托當?shù)貐^(qū)位優(yōu)勢及資源特點發(fā)展“特色旅游小鎮(zhèn)”，根據(jù)“一村一品、一縣多品”的原則，發(fā)掘特色農(nóng)產(chǎn)品作為旅游業(yè)的附屬品，徹底體現(xiàn)和發(fā)揮當?shù)靥厣?，在吸引游客的同時創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。并且聯(lián)合電商平臺擴大銷售渠道，游客在旅游時不方便攜帶的當?shù)靥禺a(chǎn)可通過電商平臺下單郵寄到家，這種“旅游+電商”的發(fā)展模式能夠帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在人才振興方面，農(nóng)村作為鄉(xiāng)村旅游的主戰(zhàn)場，往往缺乏人才。因此，為高質(zhì)量推動當?shù)芈糜伟l(fā)展，就要重視人才的培養(yǎng)及引進。首先，培育新型職業(yè)農(nóng)民，發(fā)掘熱愛農(nóng)業(yè)農(nóng)村、熱心農(nóng)村公共事業(yè)且具有組織力和號召力的當?shù)鼐用瘢M行系統(tǒng)培養(yǎng)，使其成為促進當?shù)匚穆脴I(yè)發(fā)展的可用之才。同時，加強高校以及職業(yè)院校的人才培養(yǎng)與文旅發(fā)展的對接，針對性地進行相關(guān)人才的培養(yǎng)，當?shù)卣惨龊萌瞬乓M配套措施，在吸引人才的同時留住人才，從而推動當?shù)匚穆冒l(fā)展以及人才振興。

在文化振興方面，發(fā)展旅游業(yè)文化建設(shè)也是不容忽視的重點，要讓游客游覽的同時感受到當?shù)鬲毺氐奈幕滋N和文化魅力。充分挖掘當?shù)厝宋馁Y源和歷史價值，例如陜西省省會西安是十三朝古都，古城的魅力吸引著全國乃至世界的游客；陜北地區(qū)主打紅色文化，通過思政建設(shè)和愛國教育的不斷深入吸引游客。同時，加強村民思想道德建設(shè)，提高自身素質(zhì)和文化素養(yǎng)，讓每個人都能講好鄉(xiāng)村故事、宣傳鄉(xiāng)村魅力，從而推動文化振興。

在生態(tài)振興方面，生態(tài)振興不僅是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的偉大目標，也是發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的應有之義。如何權(quán)衡生態(tài)保護和旅游開發(fā)一直是各地發(fā)展的難題，“兩山理念”的提出給了我們答案。將農(nóng)村打造成休閑體驗園區(qū)，形成“微田園、生態(tài)化”的村莊布局，在開發(fā)農(nóng)村資源潛力的基礎(chǔ)上，調(diào)整傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展布局，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，滿足城市人口“親近自然、感受自然”的愿望。同時，倡導生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，減少化學肥料使用，主打“綠色有機食品”吸引游客，迎合當下人們健康飲食的喜好，并且改善農(nóng)業(yè)農(nóng)村環(huán)境，促進生態(tài)振興。

在組織振興方面，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開強有力的組織領(lǐng)導和科學高效的治理體系，與此同時，旅游業(yè)的發(fā)展也能推動當?shù)毓芾韺犹剿鞲舆m合本地發(fā)展的治理方法，二者之間相輔相成。首先要堅持黨建引領(lǐng)，促進文旅發(fā)展。通過宣傳教育，科普旅游業(yè)相關(guān)知識，借助黨員帶頭、紅色創(chuàng)業(yè)貸款支撐，采取“黨組織+合作社+農(nóng)戶”模式，重點培養(yǎng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)大戶和黨員致富帶頭人，吸引農(nóng)戶參與到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展當中。同時，政府積極吸引招商、建立合作，吸收社會力量投入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，推動鄉(xiāng)村建設(shè)。其次，將“三治”進行融合，強調(diào)德治與自治結(jié)合，普及素質(zhì)教育提升村民素質(zhì)以自治，挖掘和發(fā)揮新鄉(xiāng)賢在村民治理中的作用以德治，雙管齊下，促進當?shù)亟M織振興。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

（一）鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展機遇

1. 國家政策機遇

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展擁有政策機遇，在宏觀政策方面，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了廣闊的空間，二者相輔相成。在微觀政策方面，國務院發(fā)布中央一號文件強調(diào)“要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，強化規(guī)劃引導，采取以獎代補、先建后補、財政貼息、設(shè)立產(chǎn)業(yè)投資基金等方式扶持休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展”。在國家宏觀發(fā)展戰(zhàn)略和政府微觀發(fā)展政策的雙重作用下，鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村發(fā)展被緊密聯(lián)系到一起。隨著政策的推動，鄉(xiāng)村旅游消費市場規(guī)模不斷擴大，在推進鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮著巨大的作用。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國50%的農(nóng)村地區(qū)具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的區(qū)位優(yōu)勢。

2. 鄉(xiāng)村地區(qū)資源機遇

鄉(xiāng)村地區(qū)相較于城市擁有獨具特色的自然資源和文化資源，其中，自然資源包括鄉(xiāng)村地區(qū)獨特的地理風貌、生態(tài)景觀，據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計，目前70%以上的城市居民選擇在居住地附近的鄉(xiāng)村旅游點度過周末和節(jié)假日，鄉(xiāng)村旅游因此具備了得天獨厚的地理優(yōu)勢和較為固定的消費群體。例如上海市吳房村，在保留了田間作物、水系河道以及古樹的前提下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，成為上海南郊的“桃花源”；鄉(xiāng)村文化資源包括當?shù)孛袼罪L格、建筑文化等，例如四川省涼山彝族地區(qū)火把節(jié)、福建龍巖地區(qū)永定土樓、湖北十堰開發(fā)“七夕文化”等，都是對當?shù)厝宋臍v史資源的有效利用。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1. 鄉(xiāng)村旅游人才匱乏

根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國旅游人才發(fā)展報告（1949-2021）》指出“適應現(xiàn)代旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的人才相對短缺，且旅游人才分布區(qū)域不均衡的問題仍舊突出。從區(qū)域來看，我國旅游人才分布呈現(xiàn)了東強西弱、南強北弱的特點，從城鄉(xiāng)來看，我國旅游人才主要集中在城市地區(qū)”。鄉(xiāng)村旅游人才與鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展之間的缺口是鄉(xiāng)村旅游助推經(jīng)濟發(fā)展的一大挑戰(zhàn)。

2. 旅游消費格局發(fā)生改變

我國居民消費日益呈現(xiàn)去眾化、多元化、優(yōu)質(zhì)化特征，很多鄉(xiāng)村地區(qū)旅游發(fā)展尚處于“資源+土地”的傳統(tǒng)模式，多元化的跨界融合是旅游業(yè)的本質(zhì)特征，“旅游+”正在與各個行業(yè)、各個領(lǐng)域不斷融合，旅游與國民生活、鄉(xiāng)村及健康等領(lǐng)域的“+”也將成為新的發(fā)展熱點。如何在創(chuàng)新的賽道上彎道超車、有效應對時代沖擊是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的首要任務。

四、我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及意義

隨著我國城鎮(zhèn)化發(fā)展進程不斷加快、居民收入水平的提高，居民消費需求和消費層次也在不斷更新，快節(jié)奏的城市生活使人們逐漸產(chǎn)生了“逃離”的想法，親近自然、返璞歸真的鄉(xiāng)村生活成為大家追捧的熱潮，因此，我國鄉(xiāng)村旅游在20世紀90年代迅速興起。隨著短視頻平臺的崛起再次推動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游乘上了網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展快車，美好的鄉(xiāng)村景色和自然風光得到了宣傳，伴隨著鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的擴大，政府政策的合理規(guī)劃和財政投入的大力支持，以及消費市場的轉(zhuǎn)型升級，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出多層次、復合型、品牌化的發(fā)展特點?！度珖l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》預測，到2025年，全國鄉(xiāng)村年接待游客人數(shù)將超過40億人次，旅游相關(guān)的經(jīng)營收入超過1.2萬億元，鄉(xiāng)村旅游收入年均增速將達到3.8%。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求鄉(xiāng)村調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展和培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)能，通過探索實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，現(xiàn)已開發(fā)出“銀發(fā)旅游模式”、“創(chuàng)意旅游模式”以及“親子旅游模式”等能夠迎合消費者的旅游產(chǎn)品，一批批休閑觀光園區(qū)、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)的落地，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了絕佳的機遇和廣闊的市場。

第一，鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展提供新動能。鄉(xiāng)村旅游能夠有效將農(nóng)村自然景觀和人文景觀通過包裝和市場營銷轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，激發(fā)村莊鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力，增強了農(nóng)村地區(qū)的自我造血功能。旅游業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈條多元、門檻低、輻射面廣、經(jīng)濟效益高等優(yōu)點，因為旅游業(yè)就業(yè)門檻較低，因此在發(fā)展過程中能夠吸收大量因產(chǎn)業(yè)升級而失業(yè)的農(nóng)民，在此過程中，農(nóng)民作為旅游資源的所有者、旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者和勞動者，通過參與旅游經(jīng)營，提供引導、接待服務，出售當?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品等方式從鄉(xiāng)村旅游中獲利。既能防止集體性返貧，也能解決農(nóng)村地區(qū)的就業(yè)問題，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

第二，鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整提供新動力。鄉(xiāng)村旅游屬于第三產(chǎn)業(yè)，相較于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游具有資源消耗低、注重可持續(xù)發(fā)展、綠色環(huán)保等特點，強調(diào)對大自然的合理開發(fā)而非過度改造，注重自然生態(tài)原貌，這種發(fā)展模式對自然資源的開發(fā)是集約式、友好型的，主要通過宣傳和美化農(nóng)村地區(qū)的自然風光、民風民俗等具有審美價值的資源，淘汰了傳統(tǒng)掠奪式的發(fā)展模式，優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過市場營銷和品牌效益提高了農(nóng)產(chǎn)品附加值，改善了農(nóng)產(chǎn)品缺乏銷路的問題，促進鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟實現(xiàn)多元化快速發(fā)展。

第三，鄉(xiāng)村旅游為治理鄉(xiāng)村人居環(huán)境提供新路徑。鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟迸發(fā)出更加多樣的發(fā)展趨勢，使部分沒落的鄉(xiāng)村文化重新展現(xiàn)出時代風采，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及公共服務供給水平得到提升，鄉(xiāng)村面貌和村民的精神文化素養(yǎng)也將從鄉(xiāng)村旅游中吸收養(yǎng)分，村民對自然的感激、敬畏之心也得到重塑。小到住房的翻新改造、公共衛(wèi)生廁所的建造，大到村莊道路的修建以及考古遺跡的保護，都在不同程度上推動著鄉(xiāng)村人居環(huán)境改善。城市游客的涌入為鄉(xiāng)村注入了新的靈魂，通過與城市游客的交流能夠有效拓寬村民的視野，從而提升其精神文化素養(yǎng)。農(nóng)民過上了充滿幸福感和高品質(zhì)的美好生活，打破了曾經(jīng)一成不變的枯燥生活，使得鄉(xiāng)村成為生態(tài)宜居、精神富足的美麗家園。

五、鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興有效實施的路徑建議

（一）加強旅游人才培育力度，促進人才振興

更多富有創(chuàng)新能力、決策能力與管理能力的人才參與能有效推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興。第一，對于目前任職于鄉(xiāng)村旅游服務的人員進行旅游服務培訓，完善鄉(xiāng)村旅游人才培訓機制，構(gòu)建“引入與走出”相結(jié)合的培訓方式，線下建立起鄉(xiāng)村旅行專題培訓，促進在職人員在實踐的同時不斷提升專業(yè)工作技能，進一步開發(fā)原有人員最大潛能。第二，引進外部專業(yè)人才，專業(yè)人才對于生態(tài)旅游扶貧項目具有專業(yè)的知識和技術(shù)，根據(jù)人員不同特長，進行分類管理，打造實用型人才，文創(chuàng)型人才。可以通過與當?shù)馗咝：献?，積極鼓勵具有旅游管理與鄉(xiāng)村振興專業(yè)知識的人才下鄉(xiāng)。第三，可以通過志愿等方式，建立“百人助陣鄉(xiāng)村振興活動”，引入對于鄉(xiāng)村文旅有想法和創(chuàng)意的旅行者，廣泛收集信息與創(chuàng)意，促進鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，從而推動鄉(xiāng)村振興有效實施。

（二）改善農(nóng)業(yè)農(nóng)村環(huán)境，促進生態(tài)振興

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對游客的體驗有很大影響，并且也影響當?shù)卮迕竦木幼「惺?，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興，離不開對當?shù)丨h(huán)境的改造及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。隨著城鎮(zhèn)化腳步的不斷加快，人們向往對于樸素自然的農(nóng)村生活，農(nóng)村成為人們調(diào)養(yǎng)休息的主要陣地，如何權(quán)衡生態(tài)保護及開發(fā)建設(shè)之間的矛盾也是需要面對的問題。解決此類問題有以下措施可參考：第一，地方政府部門應加強對于環(huán)境保護的治理力度，制定專門的環(huán)境保護管理條例，對于破壞生態(tài)環(huán)境的行為進行嚴格的監(jiān)管和嚴厲的打擊。第二，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，合理對貧困地區(qū)進行規(guī)劃設(shè)計，促進基礎(chǔ)設(shè)施的綠色改造，完善服務設(shè)施，配套好鄉(xiāng)村交通網(wǎng)絡(luò)、供電設(shè)施，形成鄉(xiāng)村全域旅行規(guī)模。第三，培養(yǎng)村民環(huán)保意識，普及綠色農(nóng)業(yè)及可循環(huán)農(nóng)業(yè)相關(guān)知識，投入財政資金用于綠色有機肥料的采購，淘汰傳統(tǒng)化學肥料，根據(jù)不同的污染問題制定應對措施，打造“綠色食品+康養(yǎng)旅游”模式，將旅游與養(yǎng)生結(jié)合，在改善農(nóng)村環(huán)境的同時吸引城市市民前來體驗自然風光。

（三）開發(fā)特色文旅產(chǎn)品，推動產(chǎn)業(yè)振興

文旅產(chǎn)品是促進旅游經(jīng)濟增長，樹立起區(qū)域特色形象的關(guān)鍵。目前，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品存在著產(chǎn)品同質(zhì)化的問題，商業(yè)化的文旅產(chǎn)品缺少地區(qū)特色，不能滿足游客需求，只能形成短期的經(jīng)濟效益，產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展后勁不足。而實際上鄉(xiāng)村地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，合理高效的產(chǎn)品開發(fā)能夠促進資源源源不斷地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收益。具體做法包括：第一，可以在有條件的鄉(xiāng)村地區(qū)建立起“非遺文化遺產(chǎn)體驗中心”，鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承人參與到產(chǎn)業(yè)活動中，帶領(lǐng)村民學習技術(shù)，促使鄉(xiāng)村人群提升技能，提高當?shù)厝丝诘木C合素質(zhì)。第二，引入“文創(chuàng)型人才”，鼓勵宣傳文化特色，使當?shù)靥厣c文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，創(chuàng)新地區(qū)產(chǎn)品記憶點。利用非遺技術(shù)助陣產(chǎn)品的創(chuàng)新，旅游發(fā)展充分彰顯非遺的聯(lián)系，體現(xiàn)出當?shù)匚幕厣屛幕z產(chǎn)的發(fā)展與鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展相得益彰。通過獨特的文化影響力，對游客進行科普宣傳，利用別具風格的文創(chuàng)產(chǎn)品，形成別具一格的鄉(xiāng)村記憶與旅行印象，推動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)永續(xù)發(fā)展的同時提高鄉(xiāng)村振興的發(fā)展效率，提升經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量。

（四）加強科學領(lǐng)導，助推組織振興

隨著鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，政府的領(lǐng)導組織能力也要提升，各地政府應加強規(guī)劃能力以促進多方利益平衡、提高領(lǐng)導水平從而促進組織振興。具體包括：第一，政府通過宣傳、教育的方式提高村民自然保護意識，保護鄉(xiāng)村景觀。地方政府應建立引導機制，利用政策進行調(diào)控、規(guī)制，經(jīng)過科學測定后限定當?shù)刈匀伙L光開發(fā)力度，做到適度開發(fā)，保護好綠水青山的同時，做到經(jīng)濟增效。第二，地方政府在進行生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃時，應當考慮到鄉(xiāng)村居民的實際情況，建立利益調(diào)節(jié)機制，對于困難地區(qū)的建設(shè)，與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相融合，真正幫助當?shù)卮迕窠鉀Q問題，提高人員參與的意愿。第三，對于鄉(xiāng)村污染進行管理，政府可以通過設(shè)立專門崗位，采用“生態(tài)保護+精準扶貧”的模式，對于貧困人員進行培訓，設(shè)立專門保護崗位，同時具體職責分配到人，采取獎懲的方式提高自然保護率，使得鄉(xiāng)村環(huán)境有綠色，也能解決部分村民就業(yè)問題，促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的同時又體現(xiàn)出了社會效益。

（五）加強文化宣傳，引領(lǐng)文化振興

鄉(xiāng)村旅游深深根植于當?shù)氐臍v史文化，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開文化的挖掘和宣傳。鄉(xiāng)村地區(qū)的歷史典故流傳和文物挖掘如火如荼地進行中，但是相關(guān)文化宣傳還相對較為薄弱，主要體現(xiàn)在宣傳平臺單一和宣傳技術(shù)落后等方面。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游宣傳工作應與時俱進。具體方式有：第一，利用互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，提升當?shù)刂龋眯旅襟w短視頻、直播等方式創(chuàng)新發(fā)展媒介，發(fā)起鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意打卡活動，積極營銷，滿足游客創(chuàng)意需求。第二，技術(shù)為宣傳提供最基礎(chǔ)的支持，地方政府可以通過搭建技術(shù)性平臺，制作具有地方特色、人文氣息的網(wǎng)頁、小程序，強化與游客的互動。在利用流媒體吸引游客的同時，全方位多角度將當?shù)貧v史文化與民俗風情宣傳出去，打造“民俗文化品牌”，不斷提高鄉(xiāng)村旅游知名度，引領(lǐng)當?shù)亟ǔ舌l(xiāng)風文明的村落，從而促進文化振興，提高鄉(xiāng)村文化軟實力，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。

參考文獻：

[1]耿松濤，張伸陽.鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的理論邏輯與實踐路徑[J].南京農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版），2023，23（01）：61-69.

[2]王慶生，張行發(fā).鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——現(xiàn)實困境與路徑[J].渤海大學學報（哲學社會科學版），2018，40（05）：77-82.

[3]王志強，姚鵬.基于純生態(tài)鄉(xiāng)村旅游模式的經(jīng)濟增長策略研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2022（10）：59-61.

[4]胡麗平，胡小康，熊煬，盧毅，吳照祥，黃曉園，成海.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展路徑[J].科技導報，2021，39（23）：80-87.

[5]蔡克信，楊紅，馬作珍莫.鄉(xiāng)村旅游：實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一種路徑選擇[J].農(nóng)村經(jīng)濟，2018（09）：22-27.

[6]申始占，王鵬飛.鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的邏輯機理、現(xiàn)實困境與突破路徑[J].西北農(nóng)林科技大學學報（社會科學版），2022，22（05）：72-81.

（作者單位：長安大學人文學院）