展望新趨勢(shì) 把握新態(tài)勢(shì)

在中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的時(shí)代背景下，在技術(shù)不斷迭代更新發(fā)展的態(tài)勢(shì)下，我國(guó)媒體應(yīng)不斷適應(yīng)當(dāng)今的傳媒生態(tài)發(fā)展環(huán)境，從而推進(jìn)我國(guó)媒體全方位、高質(zhì)量、系統(tǒng)性地創(chuàng)新發(fā)展。

一、媒體將加快推進(jìn)深度融合的發(fā)展

從2014年中央提出媒體融合上升到國(guó)家戰(zhàn)略至今，有關(guān)媒體融合的頂層設(shè)計(jì)隨著傳播生態(tài)變革和時(shí)代發(fā)展變遷而動(dòng)態(tài)調(diào)整。2020年《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》提出要“完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局”。[1]當(dāng)前，各級(jí)媒體積極投身媒體深度融合發(fā)展實(shí)踐，已取得卓越成效。其中，中央級(jí)媒體始終保持引領(lǐng)性態(tài)勢(shì)，例如《人民日?qǐng)?bào)》以完善“中央廚房”為抓手，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，利用前沿技術(shù)，打造全媒體生產(chǎn)傳播格局。在中央級(jí)媒體的有效示范下，地方媒體不斷整合當(dāng)?shù)厝請(qǐng)?bào)社、廣播電視臺(tái)等資源，有效提升了傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。未來(lái)，各級(jí)媒體要在體制機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)等方面加快創(chuàng)新，融合服務(wù)，聚合用戶，通過(guò)媒體融合引領(lǐng)新聞?shì)浾摗八牧Α钡娘@著提升，并將著力點(diǎn)放在區(qū)域間合作，實(shí)現(xiàn)差異化、有序化、協(xié)同化發(fā)展。

堅(jiān)持“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”是媒體推進(jìn)深度融合的重要方向，強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。在推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的過(guò)程中，“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式將成為媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。于政務(wù)領(lǐng)域，媒體要加強(qiáng)與黨政部門的合作，向公開問政、政務(wù)信息公開等方面延伸，以科技賦能推動(dòng)數(shù)字政府建設(shè)，打造良好數(shù)字政府形象。于服務(wù)領(lǐng)域，媒體要豐富產(chǎn)品維度，拓展功能邊界，以優(yōu)質(zhì)民生服務(wù)聚合用戶，提升社會(huì)服務(wù)水平和能力。

二、媒體將加強(qiáng)精神文明的傳播

于媒體而言，“大力發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，加強(qiáng)理想信念教育，傳承中華文明，促進(jìn)物的全面豐富和人的全面發(fā)展”[2]，是其發(fā)展目標(biāo)和客觀要求。新時(shí)代媒體肩負(fù)著引導(dǎo)主流價(jià)值、豐富人民精神世界、提高全社會(huì)文明程度的重要使命，要找準(zhǔn)精神文明建設(shè)的切入點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，從而為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)勁的精神動(dòng)力。

重大主題報(bào)道是主流媒體的核心任務(wù)。近些年，我國(guó)媒體通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變、技術(shù)應(yīng)用落地等方式，在壯大主流思想輿論方面形成了顯著優(yōu)勢(shì)。尤其圍繞黨的二十大、脫貧攻堅(jiān)、共同富裕、鄉(xiāng)村振興等黨和國(guó)家工作的主題，眾多媒體守正創(chuàng)新，推出了一系列立意高、創(chuàng)意足、內(nèi)容優(yōu)、形式新的優(yōu)秀重大主題報(bào)道。媒體應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，找準(zhǔn)重大主題報(bào)道與受眾之間的連接點(diǎn)，以群眾喜聞樂見的方式創(chuàng)新傳播內(nèi)容，讓黨的主流聲音第一時(shí)間直達(dá)群眾，從而與人民群眾實(shí)現(xiàn)共情、共鳴和共振，為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)營(yíng)造良好的輿論氛圍。

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)”，其提出基于傳播技術(shù)更迭、傳播結(jié)構(gòu)變革、傳播組織變遷等時(shí)代趨勢(shì)下對(duì)媒體融合發(fā)展實(shí)踐的全方位布局。除了在內(nèi)容層面上實(shí)現(xiàn)融合創(chuàng)新，媒體在傳播方式上也要緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐，以擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品的覆蓋率為重點(diǎn)，以新媒體技術(shù)和平臺(tái)端建設(shè)為支撐，充分布局“報(bào)、網(wǎng)、端、微、視”多終端、一體化的立體傳播格局。甚至可以與MCN機(jī)構(gòu)合作增加媒體品牌的用戶黏性，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化基礎(chǔ)上傳播貼近人民群眾生活、滿足精神文明建設(shè)需要、符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容產(chǎn)品。

三、媒體將深度助力共同富裕的實(shí)現(xiàn)

隨著數(shù)字信息技術(shù)深度嵌入社會(huì)生產(chǎn)生活，信息化、智能化、數(shù)字化成為各行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)要求，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的水平關(guān)系到共同富裕的成效。助力共同富裕，需要媒體以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、IPv6、5G、超高清、人工智能等為代表的綜合信息技術(shù)支撐，以有線、無(wú)線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種手段協(xié)同承載為依托，加快各地區(qū)智慧廣電建設(shè)，完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)應(yīng)用向智能化應(yīng)用轉(zhuǎn)型升級(jí)。

共同富裕意味著全體人民共享發(fā)展成果，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，也意味著全體人民享有機(jī)會(huì)均等的網(wǎng)絡(luò)資源。構(gòu)建公平正義、開放包容、自由高效和多元共贏的網(wǎng)絡(luò)空間，需要從緩解城鄉(xiāng)鴻溝和代際鴻溝兩個(gè)維度著手，進(jìn)一步推進(jìn)媒體服務(wù)、社會(huì)資源在城鄉(xiāng)之間的合理分配與布局，幫助縮小城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距和居民生活水平差距。

打造具有中國(guó)特色的媒體高端智庫(kù)是近年來(lái)媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)?！蛾P(guān)于加快新聞出版行業(yè)智庫(kù)建設(shè)的指導(dǎo)意見》指出“推動(dòng)智庫(kù)在國(guó)家戰(zhàn)略、規(guī)劃、布局、政策等方面發(fā)揮重要建設(shè)性作用”，媒體智庫(kù)既具備媒體的影響力和公信力，又擁有智庫(kù)的思想性和深度性，因此，在助力中國(guó)式現(xiàn)代化背景下的共同富裕實(shí)現(xiàn)上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。例如，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳（省鄉(xiāng)村振興局）與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的廣東鄉(xiāng)村振興智庫(kù)，為助力鄉(xiāng)村全面振興、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化提供智力支持、人才支撐、媒介支持。未來(lái)，媒體要繼續(xù)打造一大批思維全面、內(nèi)容專業(yè)、反應(yīng)靈敏、分析深入的高端智庫(kù)，順應(yīng)形勢(shì)，考慮全局，動(dòng)態(tài)把握，推動(dòng)智庫(kù)建設(shè)與共同富裕深度融合，將其積累的內(nèi)容資源、數(shù)據(jù)資源和社會(huì)影響力資源轉(zhuǎn)化為在政務(wù)服務(wù)、民意調(diào)研、公共決策等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，為實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕注入新動(dòng)能，從而推動(dòng)社會(huì)全面發(fā)展。

四、媒體將提升國(guó)際傳播的能力

當(dāng)前我國(guó)在國(guó)際上面臨著國(guó)家形象他塑、輿論格局失衡等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，提升我國(guó)國(guó)際傳播能力、重構(gòu)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)格局的重要性和緊迫性日益劇增。因此，在中國(guó)式現(xiàn)代化背景下，我國(guó)媒體要摒棄以往“單打獨(dú)斗”的傳播思維，聯(lián)合政府、企業(yè)、民眾等多主體齊發(fā)聲、齊上陣，以多元主體打造立體國(guó)際傳播格局，助力中國(guó)國(guó)家形象的立體化呈現(xiàn)。一方面，主流媒體要發(fā)揮示范作用，如中央廣播電視總臺(tái)在黨的二十大報(bào)道期間首次實(shí)現(xiàn)覆蓋全球233個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其新聞內(nèi)容被全球133個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1800多家海外主流媒體轉(zhuǎn)播報(bào)道。另一方面，媒體要積極利用好國(guó)外意見領(lǐng)袖，拉近與海外受眾的距離，提升中國(guó)故事對(duì)外傳播的觸達(dá)率。

由于國(guó)際局勢(shì)的動(dòng)蕩和風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)的存在，媒體在講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事上仍然任重道遠(yuǎn)。從敘事視角出發(fā)，講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事需要媒體主動(dòng)回應(yīng)時(shí)代命題，和國(guó)內(nèi)發(fā)展需求、國(guó)際環(huán)境相結(jié)合，圍繞全球健康問題、氣候問題、安全問題等主動(dòng)設(shè)置國(guó)際議題，形成以實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的議程設(shè)置為目標(biāo)，以傳播效果為導(dǎo)向，回應(yīng)中華民族偉大復(fù)興中的現(xiàn)代化敘事體系。從話語(yǔ)轉(zhuǎn)型來(lái)看，需要我國(guó)媒體通過(guò)語(yǔ)態(tài)親民的個(gè)體敘事、交流互動(dòng)的對(duì)話模式減少官方的凌厲感，實(shí)現(xiàn)與海外受眾的情感共振。同時(shí)，媒體要繼續(xù)借助影像、圖片等方式促進(jìn)趣味性傳播和情感傳播，降低文化折扣。

中國(guó)式現(xiàn)代化需要人才的現(xiàn)代化，落實(shí)到國(guó)際傳播的建設(shè)上，國(guó)際化、現(xiàn)代性、全媒型的傳媒人才是展示立體、真實(shí)、全面的中國(guó)的核心優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，國(guó)際傳播的“新戰(zhàn)場(chǎng)”將成為傳媒人才的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，這要求傳媒隊(duì)伍堅(jiān)定政治立場(chǎng)，把握國(guó)際形勢(shì)，增強(qiáng)對(duì)國(guó)際大事的敏銳度，積極發(fā)聲，以提升對(duì)外話語(yǔ)權(quán)和輿論引導(dǎo)能力。

參考文獻(xiàn)

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[2]習(xí)近平：高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[EB/OL].（2022-10-25）[2023-1-4].http：//www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm.

作者簡(jiǎn)介：黃楚新，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任、研究員。