大數(shù)據(jù)環(huán)境下科技期刊精準(zhǔn)傳播服務(wù)及策略探究

姚戈 王淑華 梁慶中

摘要：【目的】大數(shù)據(jù)環(huán)境下，科技期刊的數(shù)字化出版為期刊帶來快速發(fā)展，探索新型出版模式，提供高效、精準(zhǔn)的知識(shí)服務(wù)是科技期刊目前迫切關(guān)注的?！痉椒ā课恼乱浴兜厍蚩茖W(xué)》為例，提出通過構(gòu)建精準(zhǔn)推送平臺(tái)和建設(shè)多元傳播方式，建立廣泛的學(xué)術(shù)生態(tài)圈來推動(dòng)精準(zhǔn)服務(wù)?！窘Y(jié)果/結(jié)論】科技期刊精準(zhǔn)傳播能夠促進(jìn)“全效媒體”，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，吸引更多的、高質(zhì)量科研成果，進(jìn)而提高期刊的影響力和品牌影響。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；融媒體；科技期刊；精準(zhǔn)傳播；學(xué)術(shù)生態(tài)圈? ? ? ? ? ? ? ?中圖分類號(hào)：G202? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2024）01-120-04? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.01.025

本文著錄格式：姚戈，王淑華，梁慶中. 大數(shù)據(jù)環(huán)境下科技期刊精準(zhǔn)傳播服務(wù)及策略探究——以《地球科學(xué)》為例[J].中國(guó)傳媒科技，2024，31（1）：120-123.

21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，科技期刊從以紙介質(zhì)出版為中心轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡(luò)出版為中心，期刊的數(shù)字出版尤其是網(wǎng)絡(luò)出版已成為當(dāng)前最主要的出版模式[1]，期刊數(shù)字化發(fā)展迅速?！吨袊?guó)科技期刊發(fā)展藍(lán)皮書（2022）》顯示中國(guó)科技期刊總量為5 071種，總發(fā)文超過125萬篇。據(jù)SCI的Web of Science數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)[2]，2021年我國(guó)發(fā)表科技論文高達(dá)61.2萬余篇。在科學(xué)成果快速產(chǎn)出的同時(shí)，人們也在接受信息的全面“轟炸”，信息大爆炸時(shí)代，期刊數(shù)字化也在加速發(fā)展，科技期刊通過各種數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速、廣泛傳播，改革期刊的工作流、出版鏈。[3]近年來，《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》為期刊發(fā)展指引方向。[4，5]如何讓科技期刊所發(fā)表的大量創(chuàng)新學(xué)術(shù)文章和前沿知識(shí)被科技工作者和學(xué)者所精準(zhǔn)獲取，許多期刊人做了不少嘗試，學(xué)者們既從理論層面進(jìn)行探討，又通過實(shí)踐的角度開展應(yīng)用研究。郭媛媛等通過郵件向與文章相關(guān)領(lǐng)域的小同行和專家推送單篇文章、專題或虛擬專題[6]；呂雪梅等提出基于中文DOI優(yōu)先數(shù)字出版科技期刊論文的快速精準(zhǔn)推送策略，精確定位文章DOI后推送[7]；楊弘以《應(yīng)用生態(tài)學(xué)報(bào)》為例，采用數(shù)理統(tǒng)計(jì)方法構(gòu)建了科技期刊論文推送客體指標(biāo)體系，通過郵件進(jìn)行單篇精準(zhǔn)推送文章。[8]但是對(duì)于綜合類科技期刊，如何精準(zhǔn)進(jìn)行知識(shí)服務(wù)還未有人進(jìn)行過討論。本文以《地球科學(xué)》為例，探討構(gòu)建精準(zhǔn)推送平臺(tái)，通過多元傳播方式提高期刊的影響力和品牌影響，以期為其他科技期刊同行提供新的思路和參考。

1.科技期刊精準(zhǔn)傳播服務(wù)

科技期刊精準(zhǔn)傳播是一種讓讀者更加輕松獲取期刊內(nèi)容的方式，可以提高科技期刊的影響力和期刊品牌的關(guān)注度?？萍计诳珳?zhǔn)推送有助于吸引專家和讀者，提升用戶黏性，提高文章的傳播廣度和深度，同時(shí)也有助于挖掘“垂直用戶”，精準(zhǔn)傳播服務(wù)可以成為一種促進(jìn)科技期刊同讀者和專家之間溝通的有效方式。目前部分科技期刊的推送采用提供TOC Alert服務(wù)，是針對(duì)用戶“無差別”推送；或者是通過國(guó)內(nèi)外合作機(jī)構(gòu)進(jìn)行推送，依靠平臺(tái)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫尋找推送目標(biāo)，推送人群的數(shù)據(jù)庫對(duì)于期刊本身來說是屏蔽的，無法雙向溝通，而且推送是否做到精準(zhǔn)還有疑問，推送效果不能直接體現(xiàn)?！盁o差別”和“盲推”等推送服務(wù)帶來一些問題，如專家接受信息過多或者有所重復(fù)，信息不準(zhǔn)確，推送的信息無法送達(dá)；地理學(xué)學(xué)者接收到其他醫(yī)學(xué)雜志的推送等問題產(chǎn)生負(fù)面影響。學(xué)者們面對(duì)眾多的學(xué)術(shù)研究成果和學(xué)術(shù)信息，有選擇地接受對(duì)自己有用的信息，或者利用移動(dòng)碎片化時(shí)間來了解或者接受信息，因此，對(duì)于學(xué)術(shù)研究成果和信息的服務(wù)更需要精準(zhǔn)快速。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，科技期刊精準(zhǔn)傳播服務(wù)可以有效地推廣學(xué)術(shù)成果和提高科技期刊影響力或者品牌，同時(shí)幫助科技期刊提高其曝光率和關(guān)注度。

1.1? ?通過大數(shù)據(jù)收集用戶信息

科技期刊已經(jīng)走在數(shù)字化發(fā)展的道路上，內(nèi)容信息量巨大，需要從眾多的信息中提煉、挖掘出有用的知識(shí)?？萍计诳瘍H僅依靠傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)不能與作者、讀者和專家進(jìn)行“積極”交流。隨著融媒體的發(fā)展，科研人員的閱讀方式和獲取知識(shí)的方式也已經(jīng)有了較大的變化，閱讀呈現(xiàn)出碎片化、語音化、視頻化、交互化以及語義化。[9]傳統(tǒng)出版模式已經(jīng)演變?yōu)椤俺霭?AI”，把傳統(tǒng)出版方式加上人工智能，依托“+AI”知識(shí)服務(wù)的能力，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)等，挖掘科技期刊知識(shí)內(nèi)容和多元傳播能力，提升期刊知識(shí)服務(wù)，進(jìn)入“全效媒體”。大數(shù)據(jù)挖掘收集作者、讀者和專家的專業(yè)興趣和需求、行為數(shù)據(jù)、閱讀偏好，進(jìn)行數(shù)據(jù)化和標(biāo)簽化，“個(gè)性化定制”算法，實(shí)現(xiàn)“千人千面”（圖1）。將知識(shí)的傳播方式從大眾傳播轉(zhuǎn)換為精準(zhǔn)傳播分發(fā)，根據(jù)科研人員的興趣和行為數(shù)據(jù)，找到使科研人員最感興趣的科技期刊服務(wù)內(nèi)容，并將其精準(zhǔn)定位到相應(yīng)的受眾。這種傳播的分享能力正是萊克舍基談到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響時(shí)指出的“是來自傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)和組織框架之外”。

1.2? ?精準(zhǔn)傳播內(nèi)容的選取和設(shè)計(jì)

科研人員都希望盡快獲得最新的研究成果，同時(shí)科技論文的作者也希望自己最新研究成果能盡快被同行所閱讀，創(chuàng)新性研究成果的快速精準(zhǔn)傳播會(huì)在相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)生較大的影響，甚至促使研究領(lǐng)域有質(zhì)的飛躍。

（1）科技期刊的精準(zhǔn)傳播的內(nèi)容需要“新”和“熱”，對(duì)于創(chuàng)新內(nèi)容的文章盡可能快速地制作出相關(guān)推送內(nèi)容，可以提前賦予文章DOI進(jìn)行精準(zhǔn)推送[7]。（2）科技期刊利用自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)，融入國(guó)家戰(zhàn)略需求，組織的專輯或者專欄，不僅是對(duì)樹立期刊品牌具有好的帶動(dòng)性作用[10]，而且專刊的部分文章都是知名專家學(xué)者所撰寫的，可以快速宣傳某一研究領(lǐng)域的科研或者技術(shù)成果，同時(shí)根據(jù)專輯召集人的學(xué)術(shù)影響力、知名度來提升期刊的顯示度和美譽(yù)度。（3）期刊組織的知識(shí)服務(wù)相關(guān)活動(dòng)信息，例如會(huì)議、講座、研討會(huì)和咨詢服務(wù)等，也是精準(zhǔn)傳播內(nèi)容的重點(diǎn)，這些內(nèi)容也是科研人員所關(guān)心的，期刊利用知識(shí)資源和會(huì)議信息作為交流平臺(tái)和與科研人員的紐帶緊密聯(lián)系起來，構(gòu)建學(xué)術(shù)生態(tài)圈。（4）科技期刊組織虛擬專輯，把專業(yè)方向相近的已發(fā)表或者已經(jīng)錄用的文章組合在一起，使推送聚焦某一主題或者熱點(diǎn)，滿足科研人員的多方面需求，方便科研人員查詢文獻(xiàn)。

1.3? ?多渠道精準(zhǔn)傳播

通過多種渠道實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，擴(kuò)大用戶關(guān)注度，根據(jù)每個(gè)讀者的偏好和行為進(jìn)行個(gè)性化推薦，利用融媒體技術(shù)，建設(shè)“全效媒體”，搭建多元傳播平臺(tái)。通過讀者行為預(yù)判來滿足用戶需求，提供最有價(jià)值的信息；借助讀者畫像，分析讀者產(chǎn)生的潛在需求，進(jìn)行挖掘和判斷，依次通過各種精準(zhǔn)推送，實(shí)現(xiàn)不同層次、不同學(xué)科類型科研用戶的信息服務(wù)精準(zhǔn)推送[11]。例如對(duì)于在讀研究生需要了解如何投遞稿件，可以通過“定點(diǎn)”講座形式進(jìn)行交流；而對(duì)于科研人員了解科研熱點(diǎn)和創(chuàng)新研究的需求，可以通過“畫像”后的內(nèi)容發(fā)送來滿足。

1.4? ?及時(shí)反饋和效果評(píng)估

定期對(duì)科技期刊精準(zhǔn)傳播進(jìn)行評(píng)估和反饋。對(duì)推送的結(jié)果進(jìn)行評(píng)估和反饋，處理無效信息和錯(cuò)誤信息，不斷改進(jìn)和提高科技期刊精準(zhǔn)傳播的質(zhì)量和載體效果，更新數(shù)據(jù)庫信息，從而提高知識(shí)服務(wù)質(zhì)量。

科技期刊精準(zhǔn)傳播是一個(gè)非常具有吸引力的創(chuàng)新模式，“出版+AI”可以為讀者提供更多的便利和信息，為科技期刊吸引更多的讀者和專家群體，提高自身的期刊影響力和品牌影響力，有利于在國(guó)內(nèi)外展示顯示度。

2.實(shí)例分析

《地球科學(xué)》為更好地服務(wù)地學(xué)研究成果的傳播、應(yīng)用及轉(zhuǎn)化，在重視內(nèi)容建設(shè)的基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行新媒體融合發(fā)展。面對(duì)新形勢(shì)下期刊數(shù)字化出版的特性，積極探索，針對(duì)科技期刊精準(zhǔn)傳播服務(wù)，在自行數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上，推動(dòng)期刊精準(zhǔn)傳播服務(wù)。

2.1? ?數(shù)據(jù)采集，準(zhǔn)確定位

《地球科學(xué)》是綜合類地學(xué)學(xué)術(shù)期刊，發(fā)表文章包括基礎(chǔ)地質(zhì)、應(yīng)用地質(zhì)、資源與環(huán)境地質(zhì)及地學(xué)工程地質(zhì)等幾乎涵蓋了地學(xué)領(lǐng)域所有的專業(yè)，呈現(xiàn)出大地學(xué)多圈層的趨勢(shì)，涉及交叉學(xué)科和邊緣學(xué)科。針對(duì)所發(fā)表文章的學(xué)科特點(diǎn)，從其關(guān)聯(lián)的作者/專家與文章內(nèi)容兩個(gè)角度，對(duì)其數(shù)據(jù)特征進(jìn)行抽取，以此構(gòu)建適應(yīng)綜合學(xué)科的學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)：（1）對(duì)已發(fā)表文章作者、審稿專家進(jìn)行大數(shù)據(jù)采集的方式，動(dòng)態(tài)通過信息抽取方式獲得作者和專家的區(qū)域地址、研究方向、郵件；對(duì)不同研究方向針對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類整理，獲取不同專業(yè)，如巖石學(xué)、地球化學(xué)、能源地質(zhì)、工程地質(zhì)等專業(yè)方向文章信息。（2）通過從大型數(shù)據(jù)庫如知網(wǎng)、Web of Science數(shù)據(jù)庫抓取數(shù)據(jù)，獲取文章的題目、作者、引用次數(shù)和學(xué)科分類等數(shù)據(jù)屬性，同時(shí)對(duì)文章摘要和關(guān)鍵詞等進(jìn)行要素抽取，做到推送“精準(zhǔn)”。

2.2? ?多元傳播，精準(zhǔn)服務(wù)

《地球科學(xué)》期刊分專業(yè)精準(zhǔn)傳播期刊相關(guān)內(nèi)容，包括出版的專輯、專業(yè)方向相近的虛擬專輯、熱點(diǎn)和封面文章以及專輯征集啟事、青年論壇信息等。

郵件推送。針對(duì)不同專業(yè)方向精準(zhǔn)推送郵件，服務(wù)專家和讀者，進(jìn)一步擴(kuò)大期刊的影響力?！兜厍蚩茖W(xué)》不僅僅精準(zhǔn)推送期刊內(nèi)容，對(duì)于作者發(fā)表文章的后續(xù)引用情況，通過抓取大數(shù)據(jù)獲取文章引用次數(shù)，定期通過郵件發(fā)送相關(guān)作者，增加作者對(duì)期刊的關(guān)注度和用戶黏性；而且，期刊對(duì)于發(fā)表的文章所引用的文獻(xiàn)，同樣通過大數(shù)據(jù)匹配相關(guān)作者信息，推送發(fā)表的文章內(nèi)容，告知文獻(xiàn)作者文章被引用，增加期刊的顯示度，擴(kuò)大期刊的品牌影響。郵件的精準(zhǔn)推送服務(wù)，為期刊和發(fā)布的專業(yè)信息提供多渠道信息交流（圖2）。

學(xué)術(shù)社區(qū)推送?！兜厍蚩茖W(xué)》構(gòu)建學(xué)術(shù)社區(qū)，鼓勵(lì)研究人員和科技期刊在學(xué)術(shù)社區(qū)中交流，利用學(xué)術(shù)社區(qū)形成級(jí)聯(lián)效應(yīng)[12]，如微信公眾號(hào)、微信群、QQ群、Twitter、LinkedIn、ResearchGate，轉(zhuǎn)型“全效媒體”。（1）《地球科學(xué)》通過微信公眾號(hào)給活躍用戶發(fā)送表單，獲得詳細(xì)全面的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，匹配期刊作者群，從而更精準(zhǔn)與用戶進(jìn)行精準(zhǔn)服務(wù)?！兜厍蚩茖W(xué)》微信公眾號(hào)目前已有2萬粉絲，是人數(shù)龐大的學(xué)術(shù)社區(qū)。（2）《地球科學(xué)》建立了分專業(yè)微信群和QQ群，精準(zhǔn)輻射了對(duì)專業(yè)方向研究感興趣學(xué)者和專家，通過在微信群中發(fā)布學(xué)術(shù)文章，引導(dǎo)其進(jìn)行學(xué)術(shù)交流與知識(shí)共享，交流氛圍濃厚。（3）通過學(xué)術(shù)座談會(huì)、知識(shí)講座、讀者研討會(huì)和線上論壇等學(xué)術(shù)會(huì)議，進(jìn)行精準(zhǔn)推送相關(guān)專業(yè)文章或者參會(huì)知名學(xué)者文章，邀請(qǐng)專家作者交流和討論，提升與專家學(xué)者的溝通聯(lián)系。從單點(diǎn)推送到多點(diǎn)推送，創(chuàng)新推送方式，擴(kuò)大科技期刊的推送策略。

3.問題和討論

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，科技期刊精準(zhǔn)傳播是一項(xiàng)非常重要的研究課題，特別是在人工智能技術(shù)的支持下，“出版+AI”，通過計(jì)算文獻(xiàn)作者關(guān)聯(lián)度或者自然語言的碎片化等進(jìn)行科技期刊精準(zhǔn)傳播，可以實(shí)現(xiàn)更加個(gè)性化和更高效的閱讀體驗(yàn)，可以為科研工作者帶來更智能化的知識(shí)服務(wù)，但是科技期刊精準(zhǔn)服務(wù)中需要解決以下問題。

3.1? ?推送對(duì)象畫像精確性和延伸性

通過大數(shù)據(jù)抓取推送對(duì)象的元數(shù)據(jù)，比如個(gè)人信息，包括年齡、專業(yè)方向、郵件信息等，以便為推送對(duì)象提供更具針對(duì)性和個(gè)性化的服務(wù)。但是科研人員研究方向變化，個(gè)人偏好改變，信息需要重新進(jìn)行收集和整理，要保證推送內(nèi)容的精準(zhǔn)性，更新周期有待研究。同時(shí)對(duì)于新增的研究人員元數(shù)據(jù)也要不斷進(jìn)行收集，擴(kuò)大推送用戶的范圍，數(shù)據(jù)如何進(jìn)行穩(wěn)定“輸入”？這是需要考慮的關(guān)鍵性問題。

3.2? ?推送內(nèi)容“再加工”

大數(shù)據(jù)時(shí)代的內(nèi)容分發(fā)，精準(zhǔn)傳播是通過分析讀者的閱讀習(xí)慣和行為軌跡，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行匹配，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。首先準(zhǔn)確定位文章的專業(yè)方向，并且要求編輯必須具備提煉單篇論文的核心內(nèi)容，以及細(xì)分、重組同類內(nèi)容的能力[13]，編輯需要瀏覽文章送審時(shí)的審稿內(nèi)容，結(jié)合專家的意見，找到文章的創(chuàng)新方面和所討論的熱點(diǎn)，一些國(guó)外的英文科技期刊在稿件錄用的時(shí)候，已經(jīng)要求作者提供媒體文件，以方便在各種媒體上推廣。在組織虛擬專輯時(shí)候，更加要求組織推送人員格外“敏感”，使推送內(nèi)容在質(zhì)量上保證。通過技術(shù)手段，定期更新，以保持內(nèi)容的最新和有效。

3.3? ?需要建立廣泛的學(xué)術(shù)圈

科研人員關(guān)注眾多的學(xué)術(shù)圈來獲取最新的研究成果，如Facebook、Twitter、YouTube、LinkedIn、Research Gate，國(guó)內(nèi)的如微信平臺(tái)、微信作者群、科學(xué)網(wǎng)、嗶哩嗶哩和抖音等，這些學(xué)術(shù)社交媒體成為科研人員獲得信息、進(jìn)行溝通的主要陣地。因此，科技期刊需要通過各種學(xué)術(shù)社區(qū)，形成持續(xù)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的平臺(tái)，提升科研人員的關(guān)注度，拓展期刊文章的輻射范圍，提升期刊在出版界的顯示度和影響力，為科研人員更多角度地了解期刊信息，吸引且留住學(xué)術(shù)核心圈的科研人員[12]，并通過“意見領(lǐng)袖”接力式傳播期刊影響力，吸引更多的科研人員。

3.4? ?避免信息“孤島”

互聯(lián)網(wǎng)“連接一切”，多種并發(fā)式連接存在的信息環(huán)境中，在人們不需要“拉出”信息的環(huán)境中，同質(zhì)的內(nèi)容被源源不斷的“供給”和“推送”。同樣，學(xué)術(shù)信息資源在一個(gè)大環(huán)境里快速運(yùn)轉(zhuǎn)，內(nèi)容精細(xì)化推送后，“同學(xué)術(shù)領(lǐng)域研究”信息內(nèi)容單一化，容易形成學(xué)術(shù)信息孤島化，交叉學(xué)科學(xué)術(shù)交流滯后。學(xué)者自行“覓食”的行為在減弱，形成信息的“阻斷”，進(jìn)而形成科研信息“孤島”。這就給“出版+AI”提出新的要求，需要不斷介入創(chuàng)新知識(shí)的生產(chǎn)傳播過程。

結(jié)論

科技創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，我國(guó)高質(zhì)量的原創(chuàng)性成果體量不斷增加，承載我國(guó)高質(zhì)量的科技成果體量逐步提升。科技期刊作為科技成果的重要載體，依然是“內(nèi)容為王”，科技成果需要充分地、精準(zhǔn)地傳播，傳統(tǒng)出版方式加上人工智能，利用“出版+AI”的方式，構(gòu)建精準(zhǔn)傳播平臺(tái)和建設(shè)多元傳播方式，使期刊內(nèi)容被科研人員所準(zhǔn)確獲取，強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，從而吸引更多的、高質(zhì)量成果，提升科技期刊的影響力和品牌效應(yīng)，使我國(guó)有更多的科技期刊站在國(guó)際舞臺(tái)上[14]，在重要學(xué)科領(lǐng)域成為領(lǐng)跑者，在前沿領(lǐng)域成為開拓者。

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作者簡(jiǎn)介：姚戈（1978-），男，河南南陽，副編審，研究方向?yàn)榫庉嫵霭婧蛿?shù)字化；梁慶中（1979-），男，廣西桂林，副教授，研究方向?yàn)樽匀徽Z言處理及知識(shí)圖譜；王淑華（1967-），女，湖南湘潭，編審，研究方向?yàn)榫庉嫵霭妗?/p>

（責(zé)任編輯：李凈）