大眾媒體報(bào)道在醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)傳播中的實(shí)踐與成效探究

摘要：隨著大眾媒體傳播方式的不斷創(chuàng)新和醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)傳播需求的日益增長(zhǎng)，如何推動(dòng)大眾媒體與醫(yī)學(xué)科技期刊的合作，讓科技成果更好地服務(wù)于大眾健康，已成為醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域的重要課題。文章旨在分析大眾媒體報(bào)道在醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)傳播中的作用、醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部組織大眾媒體報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，探索醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部與大眾媒體合作的具體策略，并提供醫(yī)學(xué)科技期刊組織大眾媒體新聞發(fā)布會(huì)的具體方法，以期打通醫(yī)學(xué)科技期刊與大眾媒體合作的“最后一公里”。文章采用文獻(xiàn)綜述與實(shí)例分析相結(jié)合的方法，廣泛搜集相關(guān)研究文獻(xiàn)，對(duì)大眾媒體的報(bào)道特點(diǎn)、醫(yī)學(xué)科技期刊編輯的特點(diǎn)和編輯部組織大眾媒體報(bào)道的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面評(píng)估，并在此基礎(chǔ)上提出了應(yīng)對(duì)策略。大眾媒體具有受眾面廣、重視內(nèi)容的可讀性和時(shí)效性、掌握多種傳播渠道等優(yōu)勢(shì)，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部通過(guò)提高編輯人員的新聞敏感性、熱點(diǎn)事件的選題策劃能力，以及定期組織大眾媒體交流活動(dòng)，可以形成與大眾媒體的良性互動(dòng)。醫(yī)學(xué)科技期刊通過(guò)邀請(qǐng)有公信力、引導(dǎo)力的大眾媒體參與科技新聞發(fā)布會(huì)，能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地將最新科研成果傳遞給大眾，實(shí)現(xiàn)科學(xué)知識(shí)從小眾到大眾的高效傳播，擴(kuò)大醫(yī)學(xué)科技期刊科研成果的傳播范圍，提高期刊的社會(huì)影響力，更好地服務(wù)于大眾和科研工作者。

關(guān)鍵詞：醫(yī)學(xué)科技期刊；大眾媒體；社會(huì)影響力；學(xué)術(shù)傳播；新聞發(fā)布會(huì)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）23-0204-05

習(xí)近平總書記指出，“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置”。2022年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于新時(shí)代進(jìn)一步加強(qiáng)科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》，號(hào)召包括廣播、電視、期刊、報(bào)紙、網(wǎng)站等在內(nèi)的社會(huì)各界加大科技宣傳力度，進(jìn)一步落實(shí)科學(xué)普及工作，提供高質(zhì)量科普產(chǎn)品和服務(wù)。鑒于此，探討大眾媒體報(bào)道在醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)傳播中的作用，深入分析醫(yī)學(xué)科技期刊組織大眾媒體報(bào)道科研成果的優(yōu)勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略，提供醫(yī)學(xué)科技期刊組織大眾媒體新聞發(fā)布會(huì)的具體方法，對(duì)于推動(dòng)期刊的科技宣傳工作具有重要意義。

一、大眾媒體在醫(yī)學(xué)科技期刊學(xué)術(shù)傳播中的作用

《2019年健康科普視頻洞察報(bào)告》對(duì)近9000名網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行健康科普視頻用戶現(xiàn)狀調(diào)研，結(jié)果顯示，92.1%的用戶觀看過(guò)健康科普視頻。面對(duì)巨大的用戶需求，醫(yī)學(xué)科技期刊在做好專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)科研成果宣傳工作的基礎(chǔ)上，還須將科研成果以通俗的方式傳遞給大眾，提高大眾的健康素養(yǎng)。然而，醫(yī)學(xué)科技期刊的傳播具有專業(yè)性較強(qiáng)、受眾面窄、社會(huì)影響力有限等局限性[1]。如果醫(yī)學(xué)科技期刊的傳播工作能與大眾媒體報(bào)道有機(jī)結(jié)合，發(fā)揮大眾媒體的受眾面廣、影響力大、內(nèi)容通俗易懂等優(yōu)勢(shì)，將大大提高醫(yī)學(xué)科技成果的傳播效果。

（一）大眾媒體報(bào)道的可讀性和時(shí)效性較強(qiáng)

“讓讀者看見，令讀者在乎”，是大眾媒體報(bào)道的兩個(gè)重要特征[2]。一名優(yōu)秀的記者可以用文字再現(xiàn)場(chǎng)景，用細(xì)致的報(bào)道觸動(dòng)讀者的情感，用事實(shí)、引語(yǔ)等令讀者獲得更多信息。即便是關(guān)于政府會(huì)議的報(bào)道，記者也可以用講述故事的技巧把它寫得更具可讀性。

大眾媒體還特別強(qiáng)調(diào)報(bào)道的時(shí)效性，在新媒體時(shí)代更是“分秒必爭(zhēng)”，特別是在重大事件的報(bào)道上。例如，在每年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)揭曉前，大眾媒體記者都會(huì)事先做足準(zhǔn)備工作，以便獲獎(jiǎng)結(jié)果發(fā)布后，快速通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等社交媒體平臺(tái)發(fā)布獲獎(jiǎng)信息。大眾媒體的最快發(fā)布速度幾乎可以達(dá)到與現(xiàn)場(chǎng)同步。

（二）大眾媒體傳播渠道多元化

隨著科技的不斷發(fā)展，移動(dòng)終端的迅速普及，大眾媒體步入了全新的發(fā)展階段。微博、微信、短視頻等新興媒介逐漸成為新聞傳播的主要方式。移動(dòng)端App占據(jù)新聞傳播的大部分“陣地”，具有強(qiáng)大的交互功能，用戶參與度較高[3]。各家大眾媒體也根據(jù)自身特點(diǎn)和定位，在不同的傳播平臺(tái)打造各自的“人設(shè)”，吸引更多的用戶。例如，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容不僅包括國(guó)內(nèi)、國(guó)際時(shí)事新聞、熱點(diǎn)事件，還包括健康科普、人文閱讀等[4]。由于人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送內(nèi)容及時(shí)、豐富，同時(shí)注重與用戶的互動(dòng)，并力求以更具親和力的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行傳播，所以目前其粉絲已超過(guò)2000萬(wàn)，平均每篇文章的閱讀量都接近10萬(wàn)次，發(fā)布文章的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量長(zhǎng)期居高不下。

在融媒體時(shí)代，醫(yī)學(xué)科技期刊通過(guò)主流、有公信力的大眾媒體發(fā)布最新科技成果，可以幫助其用較低的成本實(shí)現(xiàn)從小眾到大眾的高效傳播。

（三）大眾媒體記者的報(bào)道素養(yǎng)在不斷提高

大眾媒體在推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)中擔(dān)負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任。大眾媒體報(bào)道需要及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞有關(guān)公共健康的重要信息，幫助大眾科學(xué)有效地防治各種疾病，提升大眾的健康素養(yǎng)[5]。

為了提高醫(yī)療衛(wèi)生與健康報(bào)道的專業(yè)性，提升大眾媒體行業(yè)的整體報(bào)道水平，2017年國(guó)家衛(wèi)計(jì)委（現(xiàn)國(guó)家衛(wèi)健委）宣傳司新聞處與中國(guó)人民大學(xué)公共傳播研究所聯(lián)合推出《醫(yī)療衛(wèi)生報(bào)道手冊(cè)》。該手冊(cè)深刻剖析了醫(yī)院衛(wèi)生報(bào)道的常見問(wèn)題與根源，并提供了專業(yè)的指導(dǎo)建議，促使醫(yī)學(xué)新聞報(bào)道更加科學(xué)、專業(yè)、準(zhǔn)確和公正。

二、醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部組織大眾媒體報(bào)道的優(yōu)劣勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略

目前我國(guó)醫(yī)學(xué)科技期刊的主要功能定位是刊登科技成果，這也是醫(yī)學(xué)科研人員和醫(yī)學(xué)科技期刊編輯的工作重點(diǎn)。實(shí)際上，醫(yī)學(xué)科技期刊的作用不應(yīng)僅限于此，還應(yīng)把科學(xué)普及與科技成果發(fā)布放在同等重要的位置[6]。目前，越來(lái)越多的科研人員重視科研成果能否被廣泛傳播，這就需要醫(yī)學(xué)科技期刊編輯具有知識(shí)轉(zhuǎn)化和服務(wù)大眾的意識(shí)，并提升相關(guān)的工作能力。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部與大眾媒體合作，能夠發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，在科學(xué)知識(shí)傳播中起到事半功倍的作用。

（一）醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部組織大眾媒體報(bào)道的優(yōu)劣勢(shì)

醫(yī)學(xué)科技期刊編輯因長(zhǎng)期閱讀國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)，了解學(xué)界最新進(jìn)展和研究熱點(diǎn)，并且擁有豐富的專家資源，因此在組織學(xué)術(shù)活動(dòng)方面具有較大的優(yōu)勢(shì)，既能較快收集和提供最新研究成果，又能與專家高效溝通[7-8]。不過(guò)，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯往往在新聞敏感性、新聞寫作、標(biāo)題制作、傳播和運(yùn)營(yíng)能力等方面存在不足[9]，而這恰恰是大眾媒體記者的優(yōu)勢(shì)。如何打通醫(yī)學(xué)科技期刊與大眾媒體合作的“最后一公里”，讓科技成果更好地服務(wù)于大眾健康，是醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部面臨的重要問(wèn)題。

（二）應(yīng)對(duì)策略

第一，增強(qiáng)新聞敏感性。為了有效調(diào)動(dòng)大眾媒體的積極性，發(fā)揮其在醫(yī)學(xué)科技新聞報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯需要了解大眾媒體的需求，提供大眾媒體感興趣的新聞話題和內(nèi)容。有文獻(xiàn)研究表明，判斷論文潛在新聞價(jià)值的維度，包括是否為重大科研進(jìn)展、是否為社會(huì)熱點(diǎn)事件等[10]。例如，《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》編輯部在發(fā)布重要研究結(jié)果之前，會(huì)郵件通知在其網(wǎng)站注冊(cè)的大眾媒體機(jī)構(gòu)，也允許研究作者提前推薦媒體名單。在大眾媒體保證報(bào)道時(shí)間不早于研究發(fā)布時(shí)間的前提下，《新英格蘭醫(yī)學(xué)雜志》編輯部會(huì)提前將研究論文和述評(píng)等報(bào)道素材發(fā)給大眾媒體記者，使其有較充分的時(shí)間進(jìn)行報(bào)道策劃和采訪研究者。醫(yī)學(xué)科技期刊與大眾媒體的良性互動(dòng)，既能快速發(fā)布研究進(jìn)展，讓更多人知曉，又可以提高醫(yī)學(xué)科技期刊的影響力?！缎掠⒏裉m醫(yī)學(xué)雜志》經(jīng)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道后，相關(guān)論文的被引頻次顯著增加[11]，其論文學(xué)術(shù)傳播的范圍和影響力也大幅提高。國(guó)內(nèi)也有部分醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部開展了科技新聞傳播工作。有研究顯示，《中華醫(yī)學(xué)雜志》編輯部通過(guò)撰寫科技論文新聞稿，與大眾媒體積極互動(dòng)，提升了該期刊的總被引頻次[12]，同時(shí)也增加了期刊訂閱用戶的數(shù)量和地域分布范圍。還有學(xué)者提出，建設(shè)科研論文新聞發(fā)布平臺(tái)，有利于科技期刊編輯部與大眾媒體的深入合作[13]。

第二，提高熱點(diǎn)事件的選題策劃能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及，每個(gè)人都被海量信息包圍，同時(shí)也是信息的傳播者。我國(guó)醫(yī)學(xué)科技期刊編輯更需要及時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和突發(fā)公共衛(wèi)生事件，思考如何從學(xué)術(shù)角度揭示事件真相，積極與專家和一線醫(yī)生溝通，及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞科學(xué)觀點(diǎn)[14]。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯還可以結(jié)合常見疾病的最新診療指南，開展一系列的科普活動(dòng)，比如組織指南新聞發(fā)布會(huì)，搭建大眾媒體與專家溝通的平臺(tái)。大眾媒體記者可以與醫(yī)學(xué)專家面對(duì)面交流，提出大眾關(guān)注的問(wèn)題，專家及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切，通過(guò)媒體向大眾宣傳疾病的科學(xué)防治方法。醫(yī)學(xué)科技期刊還可以組織專家編寫科普版指南，通過(guò)圖片、通俗的語(yǔ)言或者短視頻等大眾喜聞樂(lè)見的方式，讓大眾知曉疾病的危害、關(guān)注身體的特殊變化并及時(shí)就醫(yī)，提高大眾健康素養(yǎng)。醫(yī)學(xué)科技期刊、大眾媒體與專家通過(guò)交流和思想碰撞，可以加快科學(xué)知識(shí)的普及和傳播。

第三，定期組織大眾媒體交流會(huì)，中國(guó)科協(xié)十分重視科技期刊與大眾媒體的交流活動(dòng)，于2007年1月組織了科技期刊與新聞媒體見面會(huì)，為中國(guó)論文的科技新聞傳播工作拉開了序幕。近年來(lái)，《柳葉刀》期刊編輯部在與大眾媒體溝通方面開展了多項(xiàng)工作。期刊主編理查德·霍頓在來(lái)中國(guó)期間，多次與大眾媒體座談如何利用多媒體平臺(tái)宣傳最新研究成果?！读~刀》期刊的亞洲執(zhí)行主編王輝也曾就期刊年度重點(diǎn)選題和計(jì)劃與我國(guó)大眾媒體溝通，以便大眾媒體提前做好準(zhǔn)備工作和制訂報(bào)道計(jì)劃?！读~刀》期刊編輯部還組織大眾媒體交流會(huì)，公布重要的研究論文，并邀請(qǐng)相關(guān)專家解讀研究?jī)?nèi)容，提高了《柳葉刀》期刊在中國(guó)的曝光度和社會(huì)影響力。每年《柳葉刀》期刊還會(huì)發(fā)布中國(guó)學(xué)者研究增刊，在我國(guó)召開相關(guān)研究交流會(huì)議并邀請(qǐng)大眾媒體參會(huì)，這不僅提高了中國(guó)學(xué)者的科研能力，還擴(kuò)大了該期刊在中國(guó)的影響力。

三、醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部組織新聞發(fā)布會(huì)的實(shí)例分析

（一）實(shí)施方法

《中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志》編輯部于2020—2022年組織了兩場(chǎng)專業(yè)指南（中國(guó)兒童睡眠呼吸暫診斷與治療指南、兒童變應(yīng)性鼻炎診斷和治療指南）新聞發(fā)布會(huì)，并取得了一定經(jīng)驗(yàn)。這兩種疾病在兒童中的患病率很高，如果得不到及時(shí)診斷和有效干預(yù)，可能導(dǎo)致一系列并發(fā)癥，如白天嗜睡、注意力不集中、記憶缺陷和認(rèn)知缺陷、支氣管哮喘、咳嗽、中耳炎、鼻竇炎等，嚴(yán)重影響兒童身心健康[15-16]，增加我國(guó)疾病負(fù)擔(dān)和居民的醫(yī)療花費(fèi)?！吨腥A耳鼻咽喉頭頸外科雜志》編委會(huì)、中華醫(yī)學(xué)會(huì)耳鼻咽喉頭頸外科學(xué)分會(huì)小兒學(xué)組和鼻科學(xué)組等多學(xué)科專家（包括耳鼻咽喉頭頸外科、呼吸科、流行病學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、循證醫(yī)學(xué)等專家），針對(duì)疾病診斷和治療的最新研究進(jìn)展和臨床有爭(zhēng)議的診療方法，進(jìn)行臨床問(wèn)題調(diào)研和整理、研究證據(jù)的檢索和評(píng)價(jià)，最終形成推薦意見，并撰寫指南文件。同時(shí)為使廣大公眾正確認(rèn)識(shí)疾病危害和防治方法，《中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志》編輯部在指南發(fā)表后的第一時(shí)間組織召開新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)指南制訂專家和十余家大眾媒體參會(huì)，介紹指南制訂背景和亮點(diǎn)、疾病診斷和治療的最新研究進(jìn)展，并回答大眾媒體記者的現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。具體實(shí)施方法如下：

第一，新聞發(fā)布會(huì)籌備。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯首先篩選適合參與本次指南發(fā)布的大眾媒體名單，大眾媒體篩選的標(biāo)準(zhǔn)是有權(quán)威性、影響力較大的主流媒體?；顒?dòng)邀請(qǐng)了人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)婦女報(bào)、中國(guó)科學(xué)報(bào)、健康時(shí)報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、中國(guó)社區(qū)報(bào)、健康報(bào)、中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)等媒體參會(huì)。其次，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯需要撰寫大眾媒體記者邀請(qǐng)函。與大會(huì)的專家邀請(qǐng)函不同，大眾媒體記者邀請(qǐng)函要針對(duì)大眾關(guān)切，簡(jiǎn)單介紹疾病背景知識(shí)。另外，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯需要在會(huì)前兩周建立編輯部與大眾媒體的微信溝通群，群發(fā)會(huì)議最新信息、指南電子版全文以及專家解讀視頻等報(bào)道素材，以便雙方溝通并協(xié)助大眾媒體記者做好報(bào)道準(zhǔn)備。

除了與大眾媒體記者溝通之外，編輯部還需提前與參會(huì)專家溝通，提醒其在講座時(shí)盡量避免使用晦澀的醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語(yǔ)，從科學(xué)普及角度做好準(zhǔn)備工作。多位專家提到，目前不少患者是通過(guò)短視頻平臺(tái)了解該疾病后到醫(yī)院就診，這也提示新媒體的科普作用不容小覷。

第二，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排。新聞發(fā)布會(huì)時(shí)長(zhǎng)為1～2小時(shí)，主要包括領(lǐng)導(dǎo)致辭、專家報(bào)告和大眾媒體提問(wèn)，其中大眾媒體提問(wèn)環(huán)節(jié)的氣氛十分熱烈。大眾媒體記者與專家、醫(yī)學(xué)科技期刊編輯從醫(yī)患不同的角度就疾病發(fā)病原因、家長(zhǎng)如何識(shí)別疾病和避免延誤就診時(shí)機(jī)、大眾了解專業(yè)診療信息的渠道、指南可能解決的診療問(wèn)題，以及如何推廣至基層醫(yī)院等問(wèn)題展開深入交流。專家還就新媒體時(shí)代報(bào)道的標(biāo)題與大眾媒體記者進(jìn)行探討，大眾媒體記者也向醫(yī)學(xué)科技期刊編輯、專家介紹了融媒體平臺(tái)發(fā)展的現(xiàn)狀。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯、專家和大眾媒體記者通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)增進(jìn)彼此了解，也為醫(yī)學(xué)科技期刊新媒體發(fā)展和科普工作開拓了思路。

第三，大眾媒體新聞通稿的撰寫。在新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束后，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯要及時(shí)整理好新聞通稿和現(xiàn)場(chǎng)照片，盡快在大眾媒體微信溝通群發(fā)送。新聞稿內(nèi)容主要包括參加發(fā)布會(huì)的專家介紹和專家報(bào)告摘要，新聞稿的語(yǔ)言要通俗、易懂，需要對(duì)醫(yī)學(xué)專業(yè)詞匯進(jìn)行注解。在撰寫新聞稿時(shí)，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯要注重標(biāo)題和小標(biāo)題制作，力求準(zhǔn)確、生動(dòng)，能引起讀者的興趣。

第四，收集整理會(huì)后媒體報(bào)道。會(huì)議結(jié)束后，上述大眾媒體陸續(xù)發(fā)文40余篇。科技日?qǐng)?bào)記者在會(huì)后第二天率先發(fā)布報(bào)道，大眾媒體報(bào)道密集期在會(huì)后2～4天，報(bào)道熱度持續(xù)至發(fā)布會(huì)后2周。例如，李桂蘭在人民日?qǐng)?bào)健康客戶端、健康時(shí)報(bào)客戶端、健康時(shí)報(bào)網(wǎng)站，耿興敏在中國(guó)婦女網(wǎng)和客戶端，譚嘉在健康報(bào)版面和健康報(bào)醫(yī)生頻道，張思瑋在中國(guó)科學(xué)報(bào)、科學(xué)網(wǎng)，衛(wèi)萌萌在中國(guó)社區(qū)報(bào)，王卡拉在新京報(bào)客戶端，張艷玲在中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)壹生客戶端，姬薇在工人日?qǐng)?bào)客戶端，張玉輝在醫(yī)師報(bào)客戶端，展開了立體式報(bào)道。一些大眾媒體報(bào)道還被Zaker、騰訊、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái)轉(zhuǎn)載。

（二）實(shí)施效果

大眾媒體報(bào)道的特點(diǎn)是時(shí)效性強(qiáng)、傳播渠道廣泛、科普性較強(qiáng)。通過(guò)指南新聞發(fā)布會(huì)，大眾媒體快速將指南內(nèi)容傳遞給大眾和患兒家長(zhǎng)，彌補(bǔ)了醫(yī)學(xué)科技期刊專業(yè)性強(qiáng)、受眾面窄的不足。大眾媒體新聞發(fā)布平臺(tái)包括報(bào)紙、網(wǎng)站、App、微信公眾號(hào)等，有效擴(kuò)大了醫(yī)學(xué)科技期刊的社會(huì)影響力。

參會(huì)專家認(rèn)為，通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)和大眾媒體報(bào)道能夠提高大眾對(duì)疾病的警惕和識(shí)別能力，今后應(yīng)該加強(qiáng)大眾媒體與專家的互動(dòng)，及時(shí)傳遞最新醫(yī)學(xué)進(jìn)展。

新聞發(fā)布會(huì)的不足之處在于，醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部主動(dòng)與大眾媒體定期溝通的意識(shí)還需加強(qiáng)。編輯部可以借鑒《柳葉刀》期刊大眾媒體溝通群的維護(hù)辦法，群主每周都會(huì)在大眾媒體微信溝通群發(fā)布即將發(fā)表的重點(diǎn)文章清單，同時(shí)還會(huì)通過(guò)郵件將研究原文和述評(píng)全文發(fā)給大眾媒體記者，以便大眾媒體及時(shí)將研究成果傳遞給大眾。

四、結(jié)語(yǔ)

大眾媒體具有受眾面廣、重視內(nèi)容的可讀性和時(shí)效性、傳播渠道豐富等優(yōu)勢(shì)。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯部通過(guò)增強(qiáng)編輯人員的新聞敏感性、熱點(diǎn)事件的選題策劃能力，定期組織大眾媒體交流活動(dòng)，可以與大眾媒體深入合作。醫(yī)學(xué)科技期刊通過(guò)邀請(qǐng)主流、有公信力的大眾媒體參與科技新聞發(fā)布會(huì)，能及時(shí)、準(zhǔn)確地將最新科研成果傳遞給大眾，實(shí)現(xiàn)科學(xué)知識(shí)的高效傳播，擴(kuò)大醫(yī)學(xué)科技期刊科研成果的傳播范圍，提高期刊的社會(huì)影響力，更好地服務(wù)于大眾和科研工作者。

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作者簡(jiǎn)介 楊力實(shí)，編輯，研究方向：科技期刊編輯。房玉新，編審，《中華耳鼻咽喉頭頸外科雜志》編輯部主任，研究方向：科技期刊編輯。