地球物理類(lèi)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與推廣現(xiàn)狀調(diào)查

張曉曼，武曉芳，宗云婷，郝 潔，余慶坤

（云南省地震局，云南 昆明 650224）

1 引言

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，隨著新媒體的迅猛發(fā)展，微信公眾號(hào)作為科技期刊與新媒體融合的主要平臺(tái)，具有內(nèi)容精煉、功能豐富、操作簡(jiǎn)單、強(qiáng)大社交、成本低廉、影響廣泛等［1，2］優(yōu)勢(shì)。為了進(jìn)一步促進(jìn)科技期刊與微信公眾號(hào)的深度融合，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的綜合傳播優(yōu)勢(shì)［3］，學(xué)者們進(jìn)行了調(diào)研和探索，如錢(qián)鈞和鄭志民［4］調(diào)研了147種中國(guó)科技核心期刊的微信公眾平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀；王寶英［5］調(diào)查分析了2015-2016 年度CSCD 收錄的1200 種中文科技期刊的微信公眾平臺(tái)應(yīng)用現(xiàn)狀；馬新榮等［6］總結(jié)了88 種中國(guó)地學(xué)類(lèi)核心期刊微信公眾平臺(tái)的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀；杜焱等［7］研究分析了2018年SCI收錄的中國(guó)內(nèi)地213 種高水平科技期刊的微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀。以上研究均通過(guò)翔實(shí)的數(shù)據(jù)分析，揭示了科技期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題，并針對(duì)期刊定位提出了提升影響力的策略。

微信公眾號(hào)作為最適合科技期刊的新媒體平臺(tái)，為地球物理類(lèi)期刊的傳播提供了更廣闊的空間，很多期刊在2015 年已經(jīng)意識(shí)到微信公眾號(hào)的潛力，開(kāi)通了微信公眾號(hào)，推送內(nèi)容主要涉及學(xué)術(shù)內(nèi)容和科普內(nèi)容，至今已經(jīng)積累了一定數(shù)量的粉絲。本文以36 本地球物理類(lèi)期刊的微信公眾號(hào)為研究對(duì)象，對(duì)其運(yùn)營(yíng)與推廣現(xiàn)狀進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，分析公眾號(hào)目前存在的問(wèn)題并提出提升意見(jiàn)。通過(guò)這些探索，希望能夠進(jìn)一步發(fā)揮微信公眾號(hào)在科技期刊傳播中的優(yōu)勢(shì)，為地球物理學(xué)期刊的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

2 地球物理類(lèi)期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)與推廣現(xiàn)狀

2.1 基本情況

本文選取中國(guó)知網(wǎng)個(gè)刊影響力統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)庫(kù)2022 年收錄的36 本地球物理類(lèi)期刊為研究對(duì)象，包括27 種中文刊和9 種英文刊。為了收集數(shù)據(jù)，我們使用了微信中的“通訊錄-添加朋友-公眾號(hào)”的方法，輸入了相應(yīng)的36 種期刊名稱(chēng)進(jìn)行搜索，并關(guān)注了這些公眾號(hào)。截至2023 年6 月，在36 種地球物理類(lèi)期刊中，共有25 種期刊開(kāi)通了微信公眾號(hào)，開(kāi)通率為69.4%。值得注意的是，《中國(guó)科學(xué):地球科學(xué)》中、英文刊共用一個(gè)微信公眾號(hào)；中國(guó)地震局地球物理研究所的5 種刊物于2021 年聯(lián)合組成了“震球期刊”刊群，并申請(qǐng)同名微信公眾號(hào)[8]；另外，《地球物理學(xué)報(bào)》申請(qǐng)了2 個(gè)公眾號(hào)，但推送內(nèi)容相似，本文以“地球物理學(xué)報(bào)”公眾號(hào)為準(zhǔn)。因此，最終共選取了36 種地球物理類(lèi)期刊的22 個(gè)公眾號(hào)作為研究對(duì)象，其基本情況見(jiàn)表1。

表1 地球物理類(lèi)期刊微信公眾號(hào)基本情況統(tǒng)計(jì)

從表1 可見(jiàn)，在微信公眾號(hào)自動(dòng)回復(fù)和關(guān)鍵詞回復(fù)功能方面，這22 種期刊的微信公眾號(hào)都設(shè)置了自動(dòng)回復(fù)功能，多數(shù)回復(fù)一般是簡(jiǎn)單的“歡迎關(guān)注”，僅有少數(shù)期刊添加了個(gè)性化的回復(fù)；僅有1 種期刊的微信公眾號(hào)開(kāi)通了關(guān)鍵詞回復(fù)功能。在微信公眾號(hào)的認(rèn)證方面，有20 種期刊的微信公眾號(hào)已完成官方認(rèn)證，且認(rèn)證主體都是期刊的主辦單位；僅有2 種期刊的微信公眾號(hào)沒(méi)有官方認(rèn)證，認(rèn)證主體分別為編輯部和個(gè)人。從上可以看出，地球物理類(lèi)期刊的微信公眾號(hào)基本上都是在主辦單位的大力支持下申請(qǐng)的，官方認(rèn)證的比例達(dá)到91%。

微信公眾號(hào)的賬號(hào)類(lèi)型主要分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)，服務(wù)號(hào)主要以提供服務(wù)為主，可以直接進(jìn)行消息傳遞，推送的內(nèi)容具有更高的可見(jiàn)性，1 個(gè)月內(nèi)僅可以發(fā)送4 條群發(fā)消息；訂閱號(hào)更注重向用戶提供各類(lèi)信息和資訊［3］，讓用戶獲取更多的信息，并與訂閱者有更多的交流，每天可以發(fā)送1 條群發(fā)消息。根據(jù)表1 所示，地球物理類(lèi)期刊多數(shù)選擇了服務(wù)號(hào)，占比為68.2%。這可能與這些期刊多為官方認(rèn)證，且服務(wù)號(hào)更適用于企業(yè)組織、官方機(jī)構(gòu)的主體有關(guān)。而其他7 種期刊選擇了訂閱號(hào)，可能與它們的職能、業(yè)務(wù)拓展等有更多的關(guān)聯(lián)［6］。

2.2 菜單功能

為了增強(qiáng)平臺(tái)與用戶之間的直接交互，很多期刊的公眾號(hào)都會(huì)設(shè)置自定義菜單，用戶也可快速了解平臺(tái)的基本框架、主要服務(wù)及消息內(nèi)容。從表1可見(jiàn)，19種期刊的微信公眾號(hào)設(shè)置了自定義菜單，占開(kāi)通賬號(hào)的86.4%。一級(jí)菜單設(shè)置多為“期刊在線”“稿件管理”和“關(guān)于我們”等欄目。其中，18 種期刊設(shè)立二級(jí)菜單，數(shù)量多為10～15 個(gè)。在二級(jí)菜單的功能設(shè)置方面（見(jiàn)表2），17 種期刊的微信公眾號(hào)提供了“當(dāng)前目錄”和“過(guò)刊瀏覽”功能。其中，13 種期刊提供了摘要、全文HTML 和PDF 閱讀，1 種期刊提供PDF 和epub 閱讀；還有2種期刊僅提供PDF 閱讀；1種期刊僅提供摘要閱讀，提供在手機(jī)知網(wǎng)下載PDF原文閱讀的功能。為方便用戶瀏覽預(yù)出版文章和熱點(diǎn)文章，有5 種期刊的微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)了優(yōu)先出版模塊，8 種期刊提供熱點(diǎn)文章閱讀功能；僅有9 種期刊的微信公眾號(hào)提供了論文檢索功能；有14 種期刊的微信公眾號(hào)提供了稿件查詢(xún)功能；有8 種期刊提供了在線審稿功能。

表2 地球物理類(lèi)期刊微信公眾號(hào)二級(jí)菜單功能統(tǒng)計(jì)

2.3 推廣與運(yùn)營(yíng)概況

本文統(tǒng)計(jì)了2022 年7 月至2023 年6 月地球物理類(lèi)期刊微信公眾號(hào)消息推送及閱讀情況。根據(jù)表3可見(jiàn)，活躍度較高的公眾號(hào)占比為31.9%，低活躍度的公眾號(hào)占比為54.5%，僵尸號(hào)占比為13.6%。有活躍度的19 種期刊的微信公眾號(hào)都定期推送消息，但平均推送間隔范圍差異較大，最短為3.3 天，最長(zhǎng)為60.8天。總體上，只有21.1%的期刊微信公眾號(hào)一年內(nèi)推送消息數(shù)高于72 條；36.8%的公眾號(hào)的累計(jì)閱讀次數(shù)高于10 000；平均閱讀次數(shù)高于600的期刊公眾號(hào)占比為26.3%。其中，《中國(guó)科學(xué)：地球科學(xué)》微信公眾號(hào)在消息推送和閱讀量方面表現(xiàn)出色，消息數(shù)多，累積閱讀次數(shù)也最高，平均閱讀次數(shù)為1 335.4次。《地球科學(xué)進(jìn)展》微信公眾號(hào)在累積閱讀次數(shù)排名第二，為59 403 次，平均閱讀次數(shù)為698.9 次?！墩鹎蚱诳肺⑿殴娞?hào)在消息推送方面最活躍，發(fā)送了219條消息，但平均閱讀次數(shù)較低，為166.2次。《地球物理學(xué)報(bào)》微信公眾號(hào)雖然推送消息次數(shù)少，但平均閱讀次數(shù)較高，為1148.3次。

表3 2022年7月至2023年6月地球物理類(lèi)期刊微信公眾號(hào)消息推送及閱讀情況

19種地球物理類(lèi)期刊公眾號(hào)的推送消息內(nèi)容主要包括目次、文章推薦、征稿啟事、編委會(huì)、期刊成績(jī)、節(jié)日祝福等，大部分期刊微信公眾號(hào)以推送目次（84.2%）和文章推薦（72.7%）為主，推送時(shí)間與期刊出版周期基本一致，這與科技類(lèi)期刊自身的影響力、擁有固定的讀者和受眾、閱讀頻次高的推文和作者關(guān)注度較相關(guān)。為適應(yīng)國(guó)內(nèi)學(xué)者的閱讀習(xí)慣，地球物理類(lèi)英文刊通過(guò)精選優(yōu)質(zhì)文章，對(duì)論文摘要或文章進(jìn)行中文翻譯并進(jìn)行推送。從上可見(jiàn)，地球物理類(lèi)期刊的微信公眾號(hào)主要以母刊出版內(nèi)容為基礎(chǔ)進(jìn)行推文，但推送的文章并不是出版內(nèi)容的直接搬運(yùn)，而是經(jīng)過(guò)精心編輯排版，以圖文并茂的形式展現(xiàn)，適應(yīng)在手機(jī)屏上的閱讀。

3 問(wèn)題及提升策略

2015 年至今，僅有一半多的地球物理類(lèi)期刊開(kāi)通微信公眾號(hào)，這表明需要進(jìn)一步提升對(duì)微信公眾號(hào)的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用。開(kāi)通的微信公眾號(hào)主要通過(guò)自定義菜單進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，目次和文章推薦是大部分期刊微信公眾號(hào)的主要推送內(nèi)容。然而一些地球物理類(lèi)期刊公眾號(hào)在推送消息和與讀者互動(dòng)方面活躍度并不是很高，同樣存在新媒體與學(xué)術(shù)內(nèi)容融合深度不夠等問(wèn)題。因此，地球物理類(lèi)期刊的微信公眾號(hào)在運(yùn)營(yíng)方面還有提升的空間，建議如下：

3.1 完善和優(yōu)化菜單功能，提升用戶體驗(yàn)

微信公眾號(hào)的菜單作為公眾號(hào)的導(dǎo)航欄，可幫助用戶快速找到所需的信息和功能。菜單通過(guò)分類(lèi)和分組，可以將不同的內(nèi)容和服務(wù)整理得清晰有序，提高用戶的瀏覽效率和體驗(yàn)效果。整體上，大多數(shù)地球物理類(lèi)期刊微信公眾號(hào)的菜單功能設(shè)置較為完備，功能以期刊簡(jiǎn)介、信息傳播、作者服務(wù)和查詢(xún)檢索為主，還有一些期刊提供了優(yōu)先出版、熱點(diǎn)文章、論文檢索、稿件查詢(xún)和在線審稿等功能，以上說(shuō)明地球物理類(lèi)期刊重視以該平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和信息傳播。但也存在一些問(wèn)題，如菜單功能中提供論文檢索功能和在線審稿的期刊公眾號(hào)較少，有些菜單內(nèi)容為空或功能不完善，存在檢索后需鏈接至PC 端網(wǎng)站相關(guān)頁(yè)面，且在移動(dòng)終端操作時(shí)存在一定困難，或輸入關(guān)鍵詞無(wú)法查詢(xún)到論文等問(wèn)題，這會(huì)影響用戶的使用體驗(yàn)度和滿意度。

完善菜單功能的重要性不言而喻，期刊微信公眾號(hào)應(yīng)該定期檢查菜單功能，確保所有菜單的鏈接和功能正常運(yùn)行，并及時(shí)修復(fù)和補(bǔ)充遺漏的功能。檢索和查詢(xún)功能也是提供優(yōu)質(zhì)用戶服務(wù)的重要組成部分，應(yīng)增補(bǔ)該功能。對(duì)于已提供檢索和查詢(xún)功能的期刊微信公眾號(hào)，應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化檢索功能，以適應(yīng)移動(dòng)終端操作，用戶能夠通過(guò)關(guān)鍵詞準(zhǔn)確地找到所需的論文，并保證提供更準(zhǔn)確和便捷的檢索結(jié)果，提高檢索效率。同時(shí)，對(duì)于提供稿件查詢(xún)和在線審稿功能的期刊微信公眾號(hào)，應(yīng)提供更詳細(xì)的稿件查詢(xún)結(jié)果和更便捷的在線審稿流程并及時(shí)更新出版進(jìn)度等功能，方便作者了解稿件的處理情況并進(jìn)行在線交互。

期刊可以根據(jù)自身特點(diǎn)和讀者需求，設(shè)置特色菜單和功能，如《地球大數(shù)據(jù)》公眾號(hào)設(shè)置了“專(zhuān)欄專(zhuān)輯”“專(zhuān)刊推薦”菜單，幫助讀者快速瀏覽和訪問(wèn)期刊的專(zhuān)欄和專(zhuān)刊內(nèi)容，提供更深入的學(xué)術(shù)討論和研究成果；《Earth and Planetary Physics》微信公眾號(hào)設(shè)置了“亮點(diǎn)論文中文概要”，《空間科學(xué)學(xué)報(bào)》微信公眾號(hào)設(shè)置了“封面文章”等。這些特色菜單不僅可以提供更加個(gè)性化和有針對(duì)性的內(nèi)容推薦，還可以突出期刊的獨(dú)特性和學(xué)術(shù)價(jià)值，吸引讀者的關(guān)注和興趣。

菜單功能中全面多樣化的閱讀方式和增加作者服務(wù)功能對(duì)增強(qiáng)用戶體驗(yàn)作用也很大。通過(guò)提供多種閱讀格式和資源下載，可以滿足讀者在不同設(shè)備上的閱讀需求和使用需求。同時(shí)，增加作者指南、論文模板下載、作者專(zhuān)欄等功能，可以幫助作者更好地了解投稿要求和提升論文質(zhì)量。同時(shí)，建議設(shè)置用戶反饋和互動(dòng)的菜單功能，如意見(jiàn)反饋、投票調(diào)查等，通過(guò)數(shù)據(jù)分析持續(xù)關(guān)注讀者的需求和趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化自定義菜單的功能設(shè)置，以適應(yīng)不斷變化的用戶需求和趨勢(shì)。

3.2 提升內(nèi)容質(zhì)量，內(nèi)容形式多元化

地球物理類(lèi)期刊公眾號(hào)存在一定數(shù)量的僵尸號(hào)，且大部分公眾號(hào)的WCI(Wechat Communication Index,微信傳播指數(shù))值都低于500（見(jiàn)表3），表現(xiàn)出重開(kāi)通輕運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)。大部分期刊的微信公眾號(hào)推送消息數(shù)量和閱讀頻次都不是很高。

3.2.1 精心設(shè)計(jì)目次和文章推薦

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目次和文章推薦是地球物理類(lèi)期刊微信公眾號(hào)的主推內(nèi)容，也是用戶關(guān)注度較高的內(nèi)容。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)多關(guān)注學(xué)術(shù)前沿和熱點(diǎn)問(wèn)題、提前策劃選題，開(kāi)展約稿組稿，不斷提供高質(zhì)量的學(xué)術(shù)內(nèi)容，這是期刊微信公眾號(hào)內(nèi)容推廣的基礎(chǔ)。推文時(shí)建議如下：

一是精心選擇和編輯內(nèi)容。優(yōu)先選擇具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值和較高關(guān)注度的文章，涵蓋不同領(lǐng)域和研究方向。

二是提供簡(jiǎn)潔明了的摘要。簡(jiǎn)潔明了的摘要可以突出研究的重點(diǎn)和創(chuàng)新之處，幫助讀者快速了解文章的主要觀點(diǎn)和研究成果，決定是否進(jìn)一步閱讀。

三是引導(dǎo)讀者深入閱讀?？梢蕴峁┪恼碌年P(guān)鍵詞、作者簡(jiǎn)介、引用指標(biāo)等信息，以及文章的全文鏈接和下載方式。

四是精心編輯設(shè)計(jì)。通過(guò)精選的圖片和簡(jiǎn)潔的文字來(lái)吸引讀者的注意力，并適當(dāng)控制推送內(nèi)容的篇幅，以便在微信閱讀環(huán)境中更好地吸引讀者。如《中國(guó)科學(xué)：地球科學(xué)》微信公眾號(hào)的推送方式和內(nèi)容設(shè)計(jì)值得借鑒，“文章速覽”欄目將每期出版內(nèi)容設(shè)計(jì)為標(biāo)題、作者、單位及150 字以?xún)?nèi)的文章簡(jiǎn)介，這種簡(jiǎn)潔明了的設(shè)計(jì)可以幫助讀者快速了解每篇文章的主要內(nèi)容，吸引讀者的興趣。“文章推薦”欄目通過(guò)精心編輯的圖文進(jìn)行推文，推送內(nèi)容篇幅短小，重點(diǎn)突出。這種設(shè)計(jì)能夠在有限的空間內(nèi)傳達(dá)文章的核心觀點(diǎn)和亮點(diǎn)，吸引讀者的關(guān)注和閱讀。同時(shí)，圖文并茂的方式可以增加推送內(nèi)容的吸引力和可讀性。因此，該公眾號(hào)吸引了大量讀者的關(guān)注和閱讀，閱讀頻次也較高，文章最高閱讀量可達(dá)2.1萬(wàn)次。

3.2.2 推送多樣化的內(nèi)容

除了期刊目次和文章推薦，還可以推送一些與地球物理學(xué)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)特色消息、科學(xué)普及文章、學(xué)術(shù)活動(dòng)、學(xué)術(shù)資源分享、科研進(jìn)展等內(nèi)容，多樣化的推送內(nèi)容可豐富增加用戶興趣，提升用戶的閱讀體驗(yàn)和吸引力。

（1）關(guān)注并推送當(dāng)前的熱點(diǎn)話題和前沿研究成果，吸引更多用戶。如2022 年中國(guó)地震科學(xué)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)的能力建設(shè)和科研工作全面展開(kāi)，《震球期刊》微信公眾號(hào)立即推出“地球科學(xué)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)問(wèn)答”系列文章，全面介紹讀者感興趣的話題，提供相關(guān)的背景知識(shí)、研究進(jìn)展和科學(xué)解讀，幫助讀者了解該領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài)；針對(duì)學(xué)者最關(guān)注的國(guó)家基金項(xiàng)目申請(qǐng)，《地球科學(xué)進(jìn)展》微信公眾號(hào)推出“基金評(píng)審分析”欄目，通過(guò)介紹不同學(xué)科基金項(xiàng)目的資助情況，分析項(xiàng)目申請(qǐng)和結(jié)題中存在的問(wèn)題，可以幫助學(xué)者更好地了解和應(yīng)對(duì)基金申請(qǐng)的挑戰(zhàn)，提高申請(qǐng)成功率，最高閱讀量達(dá)2.1萬(wàn)次。

（2）推送科普文章和科技資訊，擴(kuò)大公眾號(hào)的受眾范圍。通過(guò)科普化的方式向讀者介紹地球物理學(xué)中的一些基礎(chǔ)概念、研究方法和應(yīng)用領(lǐng)域，通過(guò)生動(dòng)的插圖、簡(jiǎn)明的語(yǔ)言和有趣的案例，將復(fù)雜的地球物理學(xué)概念和研究成果轉(zhuǎn)化為易于理解和接受的形式進(jìn)行展現(xiàn)?？萍假Y訊的推文可以包括最新的科研成果、技術(shù)應(yīng)用、儀器設(shè)備等方面的新聞和報(bào)道，讓讀者了解地球物理學(xué)在實(shí)際應(yīng)用中的重要性和前沿進(jìn)展，增強(qiáng)對(duì)地球物理學(xué)的關(guān)注和認(rèn)識(shí)。

（3）組織學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，增加公眾號(hào)的粉絲數(shù)量。在組織學(xué)術(shù)交流活動(dòng)時(shí)，應(yīng)選擇合適的專(zhuān)家或?qū)W者分享研究經(jīng)驗(yàn)和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，線上或線下的形式皆可。同時(shí)，活動(dòng)的宣傳和推廣也非常重要，可以通過(guò)微信公眾號(hào)、郵件通知、學(xué)術(shù)社交媒體等渠道進(jìn)行宣傳，吸引更多的學(xué)者參與。如《地震研究》等5 種期刊推出“五刊聯(lián)盟學(xué)術(shù)論壇講座”，雖然是線上講座，但仍吸引了大量讀者，微信公眾號(hào)增粉不少；《大地測(cè)量與地球動(dòng)力學(xué)》微信公眾號(hào)推出的“公益講座”欄目，邀請(qǐng)來(lái)自全球的5 位國(guó)際專(zhuān)家，探討關(guān)于在學(xué)術(shù)界使用生成AI 工具的一些最緊迫的問(wèn)題，受到廣泛關(guān)注。

（4）轉(zhuǎn)載優(yōu)秀的文章，增加公眾號(hào)高質(zhì)量?jī)?nèi)容。轉(zhuǎn)載優(yōu)秀文章的優(yōu)勢(shì)一是可以借助原文作者的聲譽(yù)和影響力，吸引更多讀者的關(guān)注。中國(guó)科學(xué)雜志社作為知名的科學(xué)出版機(jī)構(gòu)，其發(fā)表的文章具有較高的學(xué)術(shù)水平和影響力，《中國(guó)科學(xué)：地球科學(xué)》微信公眾號(hào)經(jīng)常轉(zhuǎn)載中國(guó)科學(xué)雜志社微信公眾號(hào)的文章，閱讀頻次也很高。二是有助于拓寬公眾號(hào)的內(nèi)容領(lǐng)域和視野。通過(guò)轉(zhuǎn)載來(lái)自不同領(lǐng)域的文章，可以為讀者提供更多元化的內(nèi)容。需要注意的是，在轉(zhuǎn)載之前，應(yīng)征得原文作者或出版方的同意，并注明原文出處和作者信息，以便讀者可以追溯到原文來(lái)源。

（5）推送特色內(nèi)容，增加公眾號(hào)的關(guān)注度。推送特色內(nèi)容的關(guān)鍵是選擇與期刊領(lǐng)域相關(guān)的話題，提供有價(jià)值、可操作性強(qiáng)、具有實(shí)用性的內(nèi)容，如寫(xiě)作技巧、數(shù)據(jù)處理技巧等。撰寫(xiě)英文學(xué)術(shù)論文是科研人員常常面臨的挑戰(zhàn)之一，《Big Earth Data》微信公眾號(hào)推出“小編講寫(xiě)作”系列推文，探討撰寫(xiě)英文學(xué)術(shù)論文的常見(jiàn)問(wèn)題及對(duì)策。在推送特色內(nèi)容時(shí)，還可以結(jié)合其他形式，如視頻、圖文并茂的教程、案例分析等，以增加內(nèi)容的多樣性和吸引力。同時(shí)，與作者或?qū)＜液献?，邀?qǐng)他們撰寫(xiě)相關(guān)文章或提供專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，可以增加內(nèi)容的權(quán)威性和可信度。

（6）設(shè)置特色專(zhuān)題或合集，提升公眾號(hào)的整體組織性。根據(jù)關(guān)鍵詞或者學(xué)科進(jìn)行分類(lèi)設(shè)置專(zhuān)題或合集，可以幫助讀者更方便地瀏覽并獲取感興趣的內(nèi)容。如2022 年發(fā)生蘆山6.1 級(jí)地震，《中國(guó)科學(xué)：地球科學(xué)》微信公眾號(hào)整理了在該刊出版的蘆山地震相關(guān)文章，讀者可以一目了然地了解與蘆山地震相關(guān)的研究成果。類(lèi)似地，也分別整理了北斗、碳中和、考古等主題文章，方便讀者查閱感興趣的內(nèi)容?！兜厍蚩茖W(xué)進(jìn)展》微信公眾號(hào)推出的《青藏高原地區(qū)氣象干旱研究進(jìn)展與展望》一文分別收錄于“青藏高原”“氣象干旱”“時(shí)空分布”“農(nóng)業(yè)干旱”“干旱預(yù)測(cè)”5個(gè)關(guān)鍵詞合集中，讀者可以根據(jù)自己感興趣選擇合集，進(jìn)行深一步的閱讀。

3.2.3 創(chuàng)新呈現(xiàn)形式

結(jié)合新媒體技術(shù)，可以嘗試使用音頻、短視頻等多媒體形式來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容，可以更生動(dòng)地展示地球物理學(xué)的研究成果和應(yīng)用，提高內(nèi)容的吸引力和可讀性。一是錄制短音頻，解讀地球物理學(xué)的重要研究成果、領(lǐng)域前沿或熱點(diǎn)話題。這種形式可以讓讀者在不方便閱讀的情況下，通過(guò)聽(tīng)取音頻來(lái)獲取相關(guān)知識(shí)。此外，可以邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行訪談或座談會(huì)，以音頻形式分享研究成果和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)。二是制作短視頻，可以采用圖文配合、動(dòng)畫(huà)演示或?qū)嵉嘏臄z等形式制作短視頻，以簡(jiǎn)潔明了的方式呈現(xiàn)地球物理學(xué)復(fù)雜的概念和實(shí)驗(yàn)過(guò)程。如《中國(guó)科學(xué)：地球科學(xué)》微信公眾號(hào)通過(guò)制作短視頻介紹最新研究成果，最大觀看數(shù)達(dá)4000；《地球科學(xué)進(jìn)展》微信公眾號(hào)以PPT 的視頻形式，請(qǐng)作者對(duì)出版文章進(jìn)行講解。同時(shí)，可以考慮制作科普類(lèi)短視頻，向公眾介紹地球物理學(xué)的基本原理和應(yīng)用價(jià)值或地震科普知識(shí)等。

3.3 提升活躍度，加強(qiáng)推廣宣傳

微信公眾號(hào)的活躍度和宣傳力是評(píng)估其影響力和受眾范圍的重要指標(biāo)。整體上，地球物理類(lèi)期刊的微信公眾號(hào)活躍度和宣傳力度都還有一定的提升空間。

3.3.1 增設(shè)回復(fù)和留言功能

微信公眾號(hào)的自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞回復(fù)和留言功能對(duì)于微信公眾號(hào)的用戶體驗(yàn)非常重要。地球物理類(lèi)期刊微信公眾號(hào)存在自動(dòng)回復(fù)和關(guān)鍵詞回復(fù)功能應(yīng)用較低或個(gè)性化不足的問(wèn)題，且大部分期刊的公眾號(hào)都沒(méi)有留言功能。首先，應(yīng)確保自動(dòng)回復(fù)的內(nèi)容準(zhǔn)確、有用，并且能夠滿足用戶的需求；其次，可根據(jù)常見(jiàn)問(wèn)題設(shè)置自動(dòng)回復(fù)，提供相關(guān)鏈接或簡(jiǎn)短的解答，或增加一些個(gè)性化的回復(fù)。開(kāi)通關(guān)鍵詞回復(fù)功能，設(shè)置與期刊內(nèi)容相關(guān)的常見(jiàn)關(guān)鍵詞，例如，學(xué)科名詞、研究領(lǐng)域、重要事件等，確保用戶能夠通過(guò)輸入關(guān)鍵詞查詢(xún)到相關(guān)內(nèi)容，并提供相關(guān)的鏈接或推薦文章，幫助用戶更方便地獲取所需信息。添加留言功能，可以讓用戶直接與期刊的編輯或作者進(jìn)行互動(dòng)。用戶可以提出問(wèn)題、提供反饋或建議，期刊方面可以及時(shí)回復(fù)并與用戶進(jìn)行交流。除此之外，通過(guò)投票、問(wèn)答、話題討論等方式，鼓勵(lì)讀者參與互動(dòng)，提供平臺(tái)讓讀者表達(dá)意見(jiàn)和分享觀點(diǎn)，增加讀者的參與感和歸屬感。

3.3.2 保持推送頻次的穩(wěn)定性

地球物理類(lèi)期刊推送消息頻率小于10 天的期刊公眾號(hào)占比僅為21.1%，推送頻率較低，可能導(dǎo)致讀者的流失和用戶失去興趣。由于服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)每個(gè)月可以推送消息次數(shù)不同，每種期刊應(yīng)根據(jù)各自的賬號(hào)類(lèi)型進(jìn)行定期推文，形成規(guī)律較為重要，使讀者形成習(xí)慣性關(guān)注。地球物理類(lèi)期刊服務(wù)號(hào)較多，服務(wù)號(hào)一個(gè)月僅可以推送4 次消息。因此，可以借鑒《震球期刊》微信公眾號(hào)的推文策略，每個(gè)月的推送頻率是4 次，但每次推文4～8 個(gè)，可以有效地增加內(nèi)容的豐富度和多樣性。按照此方法推文，應(yīng)確保每個(gè)推文都有足夠的質(zhì)量和價(jià)值，不僅要關(guān)注數(shù)量，還要注重內(nèi)容的深度和準(zhǔn)確性。

3.3.3 加強(qiáng)內(nèi)容的推廣和宣傳

期刊可以通過(guò)多種渠道、多種手段對(duì)公眾號(hào)推送內(nèi)容進(jìn)行推廣和宣傳。一是借助專(zhuān)家、主編、編委的影響力進(jìn)行宣傳和推廣。二是參加地球物理領(lǐng)域的學(xué)術(shù)會(huì)議、研討會(huì)、學(xué)術(shù)講座等活動(dòng)，宣傳和推廣期刊公眾號(hào)。此外，還可以組織一些專(zhuān)題討論、在線研討會(huì)等活動(dòng)，提高期刊公眾號(hào)在學(xué)術(shù)圈子中的知名度。三是與其他相關(guān)領(lǐng)域的期刊、機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)社群等進(jìn)行合作，進(jìn)行聯(lián)合推廣。以互相引薦、互相推送推文、共同舉辦活動(dòng)等方式，擴(kuò)大受眾范圍和影響力。四是利用社交媒體平臺(tái)，如微博、微信、知乎等，通過(guò)發(fā)布推文摘要、引用精彩內(nèi)容、分享文章鏈接等方式，吸引讀者點(diǎn)擊并關(guān)注期刊公眾號(hào)。

3.3.4 增加數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析的功能

一是對(duì)閱讀量、文章下載量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，為編輯部提供數(shù)據(jù)支持和決策參考。二是通過(guò)用戶反饋和數(shù)據(jù)分析，了解讀者的需求和偏好，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化推送內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)策略。三是采用個(gè)性化推薦算法或讀者興趣標(biāo)簽，根據(jù)讀者的閱讀歷史和偏好，推送更符合其興趣的目次和文章推薦，可提高推送的針對(duì)性。

3.3.5 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)和專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)

期刊應(yīng)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，配備專(zhuān)業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)人員，確保微信公眾號(hào)的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)和持續(xù)發(fā)展。如果編輯部人員有限，可以考慮與其他期刊或機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，共享資源和經(jīng)驗(yàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)36 本地球物理類(lèi)期刊微信公眾號(hào)的菜單內(nèi)容及推文情況進(jìn)行了詳細(xì)統(tǒng)計(jì)和分析，并針對(duì)現(xiàn)存的問(wèn)題提出了提升意見(jiàn)，主要結(jié)論如下：

（1）通過(guò)持續(xù)關(guān)注用戶需求和趨勢(shì)，可以對(duì)微信公眾號(hào)的菜單功能及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化和完善。同時(shí)，通過(guò)精心設(shè)計(jì)自定義菜單，將不同類(lèi)型的內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)和整理，提供更豐富多樣的閱讀體驗(yàn)。地球物理類(lèi)期刊的微信公眾號(hào)通過(guò)提供這些更多樣化、更個(gè)性化的服務(wù)，可提升微信公眾號(hào)的實(shí)用性和用戶黏性。

（2）內(nèi)容質(zhì)量是微信公眾號(hào)的生命力。除了精選期刊目次和文章推薦，地球物理類(lèi)期刊微信公眾號(hào)還可以推送一些與地球物理學(xué)相關(guān)的熱點(diǎn)話題、前沿研究成果、專(zhuān)業(yè)特色消息、科學(xué)普及文章和科技資訊等內(nèi)容。通過(guò)組織學(xué)術(shù)交流活動(dòng)、推送特色內(nèi)容、設(shè)置特色專(zhuān)題或合集等方式，增加內(nèi)容的多樣性。同時(shí)，結(jié)合新媒體技術(shù)，如音頻、短視頻等多媒體形式，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式，為學(xué)術(shù)交流和知識(shí)傳播做出積極的貢獻(xiàn)，提高內(nèi)容的吸引力和可讀性。

（3）增加互動(dòng)性，加強(qiáng)推廣和宣傳也是提升微信公眾號(hào)影響力的重要手段。通過(guò)完善微信公眾號(hào)的回復(fù)功能，及時(shí)回應(yīng)讀者的評(píng)論和提問(wèn)，增加互動(dòng)性和參與度。保持推送頻次的穩(wěn)定性，讓讀者習(xí)慣并期待每日、每周或每月的推送。同時(shí)，利用社交媒體和其他渠道進(jìn)行推廣，增加公眾號(hào)的曝光度和關(guān)注度。增加數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析的功能，了解讀者的反饋和偏好，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)。加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)和專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)，確保公眾號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量和持續(xù)發(fā)展。