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節(jié)前白酒市場分化趨勢明顯龍年春節(jié)將至。近日，記者走訪北京地區(qū)多家大型商超看到，不少白酒產品被擺放在醒目位置，且均有促銷價。而在一些白酒直銷店，低端白酒的優(yōu)惠力度也較大。

在北京豐臺區(qū)的一家商超里，記者看到，標價500元以下價格帶的白酒產品均有促銷價，且折扣力度較大。例如，一款標價為198元的白酒產品，促銷價僅為99元/瓶。

“春節(jié)前光瓶酒的優(yōu)惠力度更大一些，相對而言，高端白酒優(yōu)惠力度較小?！痹谝患覠熅频陜龋ぷ魅藛T對記者表示，即便春節(jié)將至，但“白酒還是不太好賣”。

在酒業(yè)人士看來，今年春節(jié)前白酒的動銷呈現(xiàn)明顯的分化態(tài)勢?！耙环矫妫“?、老村長這樣的光瓶酒銷量在極速下滑；另一方面，像茅臺這樣的高端白酒反而非常緊俏?！?/p>

春節(jié)是白酒的傳統(tǒng)銷售旺季，也是渠道端去庫存的絕佳時期，但從今年節(jié)前的終端表現(xiàn)看，白酒業(yè)依舊透露出些許“寒意”，高庫存、價格倒掛的現(xiàn)象仍未改善。

在一家頭部白酒品牌的直銷店內，店員向記者表示，現(xiàn)在買酒就有優(yōu)惠，單瓶優(yōu)惠幅度較小，成箱購買可按批發(fā)價售出?！拔覀円±噤N，這樣能從酒廠那邊拿到一些獎勵?！?/p>

業(yè)內人士認為，酒企積極布局春節(jié)旺季的原因之一，是為了幫助渠道去庫存，而春節(jié)期間渠道去庫存的狀態(tài)，也決定著酒企2024年整年業(yè)績的可持續(xù)性。