媒體為瓊劇傳承注入新活力

吳惠娛?馬寧

瓊劇是海南本土劇種，經過漫長的發(fā)展歷程，在吸納外來戲曲藝術的基礎上逐步發(fā)展更新，演化成以板腔體為主，兼有少量曲牌，用海南話演唱的一個地方戲曲劇種，歷史上曾給海南的發(fā)展帶來重要影響，是海南文化的集中顯性表現形態(tài)。隨著時代的發(fā)展，人們對瓊劇提出了更高的要求，瓊劇的發(fā)展面臨著新的歷史機遇和挑戰(zhàn)?，F結合大致坡瓊劇文化節(jié)的成功舉辦，探討利用媒體促進瓊劇傳播的渠道：發(fā)揮媒體影響力，培育瓊劇新生力量；增強媒體親和力，拓寬民眾參與渠道，傳承與發(fā)展傳統(tǒng)文化。

瓊劇是海南本土文化瑰寶，被譽為“南海紅珊瑚”，至今已經有300多年的歷史，是海南省唯一的地方大戲，清代稱為“土戲”或“海南戲”，瓊山、?？谝粠ХQ為“齋”，海外僑胞則稱之為“瓊州戲”“瓊音”。其以“瓊劇”為名且見諸文字的時間為1936年，其后這一名稱普遍流傳開來，一直沿用至今。2008年，瓊劇被列入國家級非物質文化遺產名錄。瓊劇劇目中有很多故事是根據海南的歷史文化故事改編而成的，是海南傳統(tǒng)文化的代表，也是海南的文化印記。2016年，海南省出臺《海南省“十三五”時期瓊劇傳承發(fā)展規(guī)劃綱要》，為瓊劇的傳承與發(fā)展帶來了新的機遇。海口市美蘭區(qū)大致坡鎮(zhèn)作為海南瓊劇劇團的聚集地，成為瓊劇界最關注的地方。作為大致坡瓊劇文化節(jié)的親歷者，筆者見證了大致坡瓊劇文化節(jié)從無到有，從默默無聞到家喻戶曉的歷程。大致坡瓊劇文化節(jié)的影響力不斷擴大，促進了傳統(tǒng)瓊劇的活態(tài)傳承。

利用媒體傳播優(yōu)勢，拓寬瓊劇傳播渠道

一路走來，瓊劇的發(fā)展一方面依賴對歷代經典劇作的傳承，另一方面也根據時代發(fā)展和觀眾審美趣味的變化不斷創(chuàng)新表達形式和傳播路徑。大致坡瓊劇文化節(jié)創(chuàng)辦之初就著眼于拓寬瓊劇傳播渠道，為瓊劇演員提供更大的舞臺，也讓民眾有更多渠道接近瓊劇、了解瓊劇并喜愛瓊劇。2016年，大致坡瓊劇文化節(jié)舉辦瓊劇大賽，這是海南省首次以瓊劇團體為單位組織的大賽，來自海南瓊海、萬寧、文昌、澄邁、?？诘仁锌h的27個瓊劇團參加比賽；同時，主辦方組織各瓊劇團深入各鎮(zhèn)街進行巡演，弘揚傳統(tǒng)文化，為瓊劇團提供了面向大眾展示瓊劇的機會，廣大群眾能夠在家門口看大戲，切實享受到文化惠民政策帶來的便利，瓊劇再次成為廣大群眾日常生活中時?？梢越佑|到的傳統(tǒng)文化。往后幾年的瓊劇文化節(jié)活動也一直力求拓寬瓊劇傳播渠道，組織了唱段大賽、折子戲大賽、新聲代大賽等，為瓊劇演員提供了更寬廣的展示舞臺。

演戲、看戲是中國傳統(tǒng)戲曲最基本的傳播方式，在新興媒介層出不窮的時代，大致坡瓊劇文化節(jié)主辦方充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，力求拓展瓊劇傳播的廣度和深度，聯合其他媒體展開宣傳攻勢，對大致坡瓊劇文化節(jié)的各項活動進行全面、詳盡的報道，讓瓊劇成為熱點，營造濃厚的宣傳氛圍，吸引更多受眾關注瓊劇、了解瓊劇。在此基礎上，?？趶V播電視臺還注冊了“大致坡瓊劇文化節(jié)”的微信公眾號和抖音號，打造了有固定播出時間的廣播、電視、網絡三位一體的融媒體欄目《瓊韻·海南》，讓大致坡瓊劇文化節(jié)有了專門的宣傳陣地。目前，大致坡瓊劇文化節(jié)的所有活動基本都實現了網絡直播，不僅觀眾場場爆滿，網絡觀看人數也呈幾何式倍增。固定欄目《瓊韻·海南》在對大致坡瓊劇文化節(jié)的活動內容進行深加工的同時，加入了與戲迷票友互動的內容，不少戲迷票友也加入主動傳播瓊劇的行列，在社交媒體上形成了一股瓊劇傳播熱潮。

為了對瓊劇文化進行多維度展示，在活動設置上，大致坡瓊劇文化節(jié)不局限于瓊劇表演本身，開展了“瓊劇傳承與發(fā)展”座談會、瓊劇微視頻攝影大賽、瓊劇文化沙龍、瓊劇文創(chuàng)產品設計大賽等，讓瓊劇文化的呈現更加立體和多元化。此外，大致坡瓊劇文化節(jié)還圍繞不同時期的宣傳工作重點，面向海南及全球海南僑胞發(fā)起瓊劇原創(chuàng)作品征集活動，涌現出一批以海南自貿港建設、海南解放70周年等為主題的瓊劇作品，讓具有300多年歷史的瓊劇和火熱的新時代生活融為一體。小瓊劇《點贊海南自貿港》以及戲歌《瓊崖頌》《紅色信仰》等瓊劇新品佳作在完成了弘揚主旋律、回歸瓊劇本體的創(chuàng)新嘗試后，還以快閃演出的形式走進民眾的日常生活中。“瓊韻有理想”基層宣講活動則在活動中融入黨的二十大精神，讓村民在家門口看大戲的同時能夠了解最新的大政方針，感受時代脈搏，實現了傳統(tǒng)文化傳播和老百姓日常生活的有機結合。

發(fā)揮媒體影響力，培育瓊劇新生力量

傳統(tǒng)文化和現代流行文化在表達形式上有很大的差異，年輕人的興趣和認知也與老一輩有很大不同，如何讓年輕一代更好地理解和接受傳統(tǒng)文化，是媒體應當著重思考的問題。2016年，習近平總書記在慶祝中國共產黨成立95周年大會上發(fā)表重要講話：“今天，我們比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復興的目標，比歷史上任何時期都更有信心、有能力實現這個目標?！彪S著我國國力的不斷增強，國人對中華文化的關注也遠遠超過以往任何時期，這為傳統(tǒng)戲曲的守正創(chuàng)新帶來了機遇。如何發(fā)揮媒體影響力，讓作為地方小劇種的瓊劇抓住這一風口，轉變?yōu)榉犀F代審美的新風尚？在這方面，大致坡瓊劇文化節(jié)進行了新的嘗試，其在許多活動的設置上瞄準了年輕受眾，既專注于瓊劇新秀的培養(yǎng)，又力求采用年輕受眾喜歡的傳播方式，吸引更多年輕人支持和喜愛瓊劇。

2017年，大致坡瓊劇文化節(jié)瓊劇唱段大賽中50%的獲獎者為“80后”“90后”演員，受此啟發(fā)，大致坡瓊劇文化節(jié)舉辦了針對青年演員和少兒演員的瓊劇新生代大賽，比賽對參賽選手有嚴格的年齡限制。大致坡瓊劇文化節(jié)的各類活動也注重優(yōu)先選用年輕演員，為他們提供更多磨煉的機會，劉修修、賈璐名、高梨、鄧藺珊這些從大致坡瓊劇文化節(jié)走出來的瓊劇新秀目前已經成為海南瓊劇界冉冉升起的新星。

戲曲是依賴受眾而生存的藝術，戲曲的傳承既需要培養(yǎng)創(chuàng)作人才和表演人才，也需要培養(yǎng)支持和喜愛戲曲的受眾。除了注重培養(yǎng)瓊劇新秀演員外，大致坡瓊劇文化節(jié)還非常注重瓊劇的傳播。除了運用傳統(tǒng)媒介進行宣傳外，其還把宣傳重點放到時下年輕人喜歡和容易接受的網絡媒體上。年輕人喜歡看短視頻，主辦方就投其所好推出戲曲文化類短視頻，目前大致坡瓊劇文化節(jié)視頻號和抖音號已經成為海南最具影響力的瓊劇視頻號，不少年輕戲迷票友爭相轉發(fā)其內容。受此啟發(fā)，不少瓊劇團體和年輕演員也加入社交媒體的宣傳中，瓊劇新秀劉修修開通了個人抖音賬號，收獲了一大批粉絲，為瓊劇帶來了旺盛的人氣。2023年大致坡瓊劇文化節(jié)“名家名段”新秀演唱會一票難求，從海南各地趕來的戲迷票友手拿鮮花擠滿了演唱會現場，只為一睹偶像風采，其熱鬧程度不亞于流行音樂演唱會現場。

將傳統(tǒng)文化與現代元素相結合，使其融入現代生活中，是傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)展的必由之路。為了讓瓊劇更好地融入民眾的日常生活，2022年第七屆大致坡瓊劇文化節(jié)首次啟動“瓊音妙曲 國潮范兒”瓊劇文創(chuàng)產品設計大賽，面向全國征集文創(chuàng)作品，共收到全國各地的投稿作品18個品類105件，包括根據瓊劇行當角色延伸出來的潮玩IP人物玩偶、手機殼、帆布袋、背包等，實現了戲曲元素的跨界碰撞，能夠讓瓊劇元素更好地融入民眾的日常生活中，讓傳承百年的瓊劇在“國潮時代”煥發(fā)新的生機。

“十年樹木，百年樹人?！痹趥鞒泻屯茝V瓊劇的過程中，“瓊劇進校園”作為大致坡瓊劇文化節(jié)的保留活動，年年上演年年創(chuàng)新，至今已經走進?？谑写蟛糠种行W校。“瓊劇進校園”活動結合少兒心理特點，安排瓊劇動畫片《漫話瓊劇》的公映和公仔戲的校園演出等，讓學生參與瓊劇的演出，親身體驗瓊劇文化。海南瓊劇第一位梅花獎得主、瓊劇表演藝術家陳素珍帶隊的瓊劇志愿服務隊走進海口市各個中小學，為學生們帶去一堂堂精彩有趣的瓊劇小課堂，向學生們講授瓊劇的唱腔、表演、臺風等知識，推廣瓊劇文化，培養(yǎng)和挖掘瓊劇新人。有了外圍的鋪墊，瓊劇也開始進入少兒業(yè)余興趣愛好培訓范圍，大致坡瓊劇文化節(jié)吸引了不少少兒瓊劇培訓團體組隊參賽，年齡最小的參賽者僅7歲，2021年報名參賽的少兒選手多達28名。

增強媒體親和力，拓寬民眾的參與渠道

傳統(tǒng)戲曲歷經風雨滄桑而綿延至今，其繁衍生息的土壤是廣大民眾，只有走近他們，服務他們，戲曲才能扎根沃土，枝繁葉茂。為了讓更多人有機會接觸到瓊劇，?？趶V播電視臺充分增強媒體親和力，積極拓寬民眾參與渠道。在大致坡瓊劇文化節(jié)的各項活動中，瓊劇展演一直是最重要的環(huán)節(jié)，所有的劇團大賽、周末劇場等活動都安排在民眾的“家門口”。八年時間里，大致坡瓊劇文化節(jié)的瓊劇演出走遍?？诘拇蠼中∠铩⑧l(xiāng)鎮(zhèn)村寨，特別是2023年的“大致坡周末劇場”，每周六安排不同的劇目在大致坡瓊劇文化廣場演出，讓大家重溫“姥姥門前看大戲”的集體記憶，這種零距離的接觸能夠讓民眾將瓊劇看作他們生活的一部分。目前來看，每周安排的瓊劇演出不僅沒有因為數量多讓民眾感到乏味，而且一場比一場火爆，瓊劇的受歡迎程度由此可見一斑。

瓊劇是一種大眾藝術，只有深深扎根民間，立足于當代，才能枝繁葉茂。為了讓瓊劇更接地氣，更深入人心，大致坡瓊劇文化節(jié)還舉辦了面向所有人的原創(chuàng)作品征集大賽，不限定題材和作品規(guī)格。大致坡瓊劇文化節(jié)舉辦以來，不僅有《護國皇后》《花開富貴家》《倫文敘》等精品瓊劇脫穎而出，還涌現出一大批貼近民眾生活的瓊劇戲歌、小瓊劇作品。這些作品內容涵蓋海南自貿港建設、海南解放70周年、垃圾分類等內容，《氣象萬千自貿港》《村里人人愛瓊劇》《相親》《搶垃圾》《起火啦》等作品都和民眾的日常生活息息相關，來源于生活，又利用濃濃鄉(xiāng)音再現生活，使得瓊劇更接地氣，也更易于流傳鄉(xiāng)里。

為拓寬民眾的參與瓊劇表演的渠道，吸引更多的人唱瓊劇、演瓊劇，大致坡瓊劇文化節(jié)專門為瓊劇戲迷設置了新聲代大賽，分為少兒、青年、中老年三個組別，沒有任何準入門檻，所有的瓊劇戲迷都能參加。一時間，上至70歲的老人，下至7歲的孩童，甚至盲人戲迷、不懂海南話的“新海南人”都加入唱瓊劇的隊伍中，瓊劇的影響力進一步擴大。2023年第八屆大致坡瓊劇文化節(jié)推出12場在街邊公園舉行的“瓊劇我來唱”活動，市民可以現場報名參加演出，12場活動場場爆滿，還有幾場應現場觀眾要求加時，瓊劇的受歡迎程度可見一斑。此外，“瓊劇我來唱”活動除了網絡直播外，還經過后期加工通過廣播電視臺播出，并專門制作成獨立短視頻在網絡傳播，極大地提升了戲迷的自信心和滿足感。

借海南自貿港東風，擴大瓊劇海外影響力

海南是著名僑鄉(xiāng)，有300多萬瓊籍海外鄉(xiāng)親分布在世界近60個國家和地區(qū)，歸僑僑眷100多萬人。瓊劇作為海南本土文化的代表，對瓊籍海外鄉(xiāng)親而言，其是故園的標志，是鄉(xiāng)愁的有效載體。時至今日，每到清明，都會有大批旅居海外的瓊籍鄉(xiāng)親回鄉(xiāng)掃墓、省親，這個時候也是瓊劇表演的旺季，瓊劇在瓊籍海外鄉(xiāng)親心中的分量由此可見一斑。長久以來，瓊劇作為海南本土文化的代表，在凝心聚力、團結瓊籍海外鄉(xiāng)親助力海南建設方面一直發(fā)揮著積極作用。瓊劇的國際交流最早可以追溯到清朝道光年間，而后一百多年間，大量瓊劇藝人出洋訪問演出，使得瓊劇在東南亞一帶廣受歡迎，并催生了不少當地的瓊劇社團。目前，新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等地仍有瓊劇社團活動，新加坡新興港、瓊聯聲劇社也先后來海南訪問演出，瓊劇成為聯系海南與海外瓊籍華僑華人的紐帶，在我國與東南亞地區(qū)的經濟文化交流中有著不可替代的作用。

目前，海南正在加快建設具有世界影響力的中國特色自由貿易港。越來越多的目光聚焦海南，如何借助自貿港建設東風，用心用情講好瓊劇故事、海南故事，擴大瓊劇的海外影響力，讓瓊劇在海南自由貿易港建設進程中煥發(fā)新活力、提供新動能，是擺在相關從業(yè)人員面前的新課題。通過互聯網渠道，大致坡瓊劇文化節(jié)也受到海外華人的關注，目前在東南亞一帶影響力較大的馬來西亞瓊籍華裔藝術家麥英就對大致坡瓊劇文化節(jié)表現出濃厚的興趣，有意借此推動瓊劇文化在東南亞的傳播。海南可以舉辦瓊籍華人華僑瓊劇大賽，吸引更多海外華人華僑了解中國文化，關注海南瓊劇，關注海南自貿港建設。同時瓊劇也可以借鑒東南亞國家和地區(qū)的文化特色，融入新鮮血液，實現新的跨越發(fā)展。

習近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上指出，“在新的起點上繼續(xù)推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命”。文藝肩負著為實現中華民族偉大復興凝聚強大精神力量的歷史使命，要想更好地擔負起新的文化使命，必須堅定文化自信，禮敬中華優(yōu)秀文化傳統(tǒng)；必須秉持開放包容的態(tài)度，更加積極主動地學習借鑒人類創(chuàng)造的一切優(yōu)秀文明成果；必須堅持守正創(chuàng)新，辯證取舍，推陳出新，賡續(xù)歷史文脈，譜寫當代華章。有文化自信的民族，才能立得住、站得穩(wěn)、行得遠。中華文明歷經數千年而綿延不絕，迭遭憂患而長盛不衰，這是人類文明的奇跡，也是我們自信的底氣。

（作者單位：?？趶V播電視臺）