商業(yè)書單

編者按：在當(dāng)今社會(huì)中，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)非常重要，不僅“消費(fèi)”這一行為與我們的日常生活深度綁定，代表著創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口的商業(yè)機(jī)會(huì)也時(shí)刻都在產(chǎn)生。懂得消費(fèi)和商業(yè)的底層邏輯和規(guī)律，能夠讓我們及時(shí)抓住機(jī)遇，并在市場中更好地展示我們的競爭力。無論是對想要把握時(shí)代脈搏的職場精英，還是對滿懷好奇心關(guān)注各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的社會(huì)觀察者，抑或?qū)で罄碡?cái)新視野的財(cái)富追求者，希望這些書能夠幫助大家更加深入地理解和分析市場、競爭、利潤等商業(yè)要素，并提供具有前瞻性和啟發(fā)性的全新商業(yè)視角。

《生活中的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》

董志勇 著

北京大學(xué)出版社

2024.5/68.00元

人們很多看似荒誕的經(jīng)濟(jì)行為背后其實(shí)都有一只“看不見的手”在操縱，它無時(shí)無刻不在影響著我們的生活。比起亞當(dāng)·斯密那只著名的“看不見的手”，這只“手”更加敏感、細(xì)膩，帶著濃濃的人情味兒。研究人的行為規(guī)律本來就是經(jīng)濟(jì)學(xué)永恒不變的主題，而行為經(jīng)濟(jì)學(xué)更深刻地洞悉了人們思維深處的奧秘，指出生活中“荒唐”決策的本質(zhì)，探究非理性行為的規(guī)律。本書從普通人的日常生活小事入手，揭示那些看似非理性的行為背后的邏輯和理論根源。

《價(jià)值營銷》

黃豆豆 著

中國科學(xué)技術(shù)出版社

2024.4/69.00元

當(dāng)前品牌間競爭加劇，線上線下“極卷”，如何從市場中脫穎而出？本書提供了實(shí)戰(zhàn)打法。作者提出實(shí)現(xiàn)價(jià)值營銷的具體“干法”——提升品牌的產(chǎn)品力、傳播力、數(shù)據(jù)力、服務(wù)力和品牌力。書中內(nèi)容從五大方面展開，結(jié)合豐富、全新的實(shí)戰(zhàn)案例，指導(dǎo)企業(yè)主、創(chuàng)業(yè)者以及門店店長等在細(xì)分賽道中獲得流量，并將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，幫助企業(yè)品牌從一時(shí)紅到一直紅。

《出圈》

葉明桂 著

中信出版集團(tuán)

2023.8/59.00元

產(chǎn)品是偏好，品牌是偏愛，好的營銷就是要讓品牌與人之間建立起一種偏心的關(guān)系，這是品牌能出圈的關(guān)鍵，也是無論在廣告公司、創(chuàng)意公司、甲方市場還是其他領(lǐng)域都受用的傳播邏輯。本書為廣告鬼才葉明桂繼《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》之后的又一本介紹營銷策略、廣告創(chuàng)意、品牌塑造的傾力之作，是一個(gè)廣告老師傅40余年的心法總結(jié)，也是寫給營銷人員毫無保留的壓箱底兒絕活。書中注重實(shí)務(wù)操作和經(jīng)驗(yàn)分享，通過豐富的案例分析，講解策略、創(chuàng)意及品牌塑造的原理和方法。

《lululemon方法》

[加]奇普·威爾遜 著 趙磊 譯

中信出版集團(tuán)

2024.3/79.00元

lululemon（露露樂蒙）自1998年創(chuàng)立到2007年上市，從一個(gè)小型女性瑜伽服專賣店發(fā)展成為國際知名的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，不僅撼動(dòng)了曾經(jīng)的市場標(biāo)桿耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌的地位，其大膽創(chuàng)新的營銷方式還對傳統(tǒng)零售業(yè)產(chǎn)生了顛覆性影響。本書由lululemon創(chuàng)始人奇普·威爾遜親述，他在書中詳細(xì)披露了該品牌從創(chuàng)立到發(fā)展的商業(yè)擴(kuò)張路徑，以及自己如何不受過去經(jīng)驗(yàn)的拘束，按照全新的企業(yè)愿景、商業(yè)模式、企業(yè)文化創(chuàng)立及打造lululemon這家公司的歷程。書中內(nèi)容坦誠而又尖銳，奇普認(rèn)為“優(yōu)秀是偉大的敵人”，他用辛辣的文筆再現(xiàn)了他與私募基金、董事會(huì)成員的博弈，在企業(yè)管理、上市過程中積累的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，聚焦于上市公司治理環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)屬性與資本屬性、短期利益與長期成長的沖突，給所有創(chuàng)業(yè)者、管理者和投資人提供了寶貴的視角與借鑒意義。

《樂高傳：在危機(jī)中涅槃》

[日]蛯谷敏 著 張文慧 譯

中國科學(xué)技術(shù)出版社

2023.4/79.00元

1932年創(chuàng)立于丹麥的樂高發(fā)展至今已有90余年，在發(fā)展初期幾乎無人料想到其產(chǎn)品能夠像吸引兒童一樣吸引成年人。除了玩具，樂高還涉足不同的商業(yè)領(lǐng)域，包括電影、游戲、主題樂園等。在如此的成就下，鮮少人知道樂高曾幾度陷入經(jīng)營危機(jī)：因?qū)＠Ｗo(hù)期結(jié)束，市場占有率急劇縮??；與知名IP合作，急于改革卻導(dǎo)致樂高一度面臨破產(chǎn)……本書講述了在這些危機(jī)中，樂高通過提升產(chǎn)品價(jià)值、塑造品牌、培養(yǎng)粉絲群、進(jìn)行異業(yè)合作等策略，突破經(jīng)營困境，創(chuàng)下高收益，成為如今的世界玩具龍頭企業(yè)的歷程。

《旗艦戰(zhàn)法》

安浩 金世俊 劉原 著

清華大學(xué)出版社

2024.7/69.00元

旗艦產(chǎn)品不是簡單的一款爆品，而是面向未來的產(chǎn)品系列化或產(chǎn)品組合。在未來的商業(yè)競爭中，每家公司都要打造自己的旗艦產(chǎn)品，以旗艦產(chǎn)品突圍大市場是每家企業(yè)獲得持續(xù)、高質(zhì)量增長的關(guān)鍵。本書對華為的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了總結(jié)沉淀，全面復(fù)盤了華為的旗艦產(chǎn)品的突破之路，深度剖析了華為從To B業(yè)務(wù)跨越進(jìn)入To C業(yè)務(wù)，從海量SKU產(chǎn)品到尖端產(chǎn)品，從低端走向高端的發(fā)展歷程，并提煉出了一整套實(shí)用的旗艦打法。

《引爆增長：民營企業(yè)躍遷路徑》

劉慶 欒春暉 梁曼瑜 著

南方日報(bào)出版社

2024.7/56.00元

這是一本寫給中小民營企業(yè)家的實(shí)戰(zhàn)指南書，旨在幫助他們掌握企業(yè)引爆增長的密碼并找到企業(yè)層級躍遷的路徑，實(shí)現(xiàn)企業(yè)從小到大、從弱到強(qiáng)的蛻變。

《企業(yè)IPO資本運(yùn)營稅收政策

與實(shí)務(wù)案例分析》

孫占輝 彭蕾 著

知識產(chǎn)權(quán)出版社

2024.6/178.00元

近年來，隨著企業(yè)稅收征管環(huán)境的改變，企業(yè)上市過程中資本運(yùn)營涉稅事項(xiàng)越來越受到審核機(jī)構(gòu)的關(guān)注，而伴隨著上市注冊制改革，上市輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)也愈發(fā)關(guān)注上市企業(yè)的涉稅風(fēng)險(xiǎn)。本書分為6個(gè)專題，用15個(gè)章節(jié)對企業(yè)IPO過程中常見的股東出資、股權(quán)代持還原、股權(quán)激勵(lì)、整體變更、持股方式及股權(quán)轉(zhuǎn)讓等行為中的涉稅政策進(jìn)行分析，并結(jié)合最近3年披露的案例對上述資本運(yùn)營涉稅政策的適用進(jìn)行分析。

《精益管理實(shí)操筆記》

魯朗 著

中國鐵道出版社

2024.7/79.00元

全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，企業(yè)生存空間、利潤空間一再壓縮，推行精益管理已經(jīng)成為一種必然選擇。那么，在零售連鎖企業(yè)中如何推行精益管理呢？過程中會(huì)遇到哪些問題？這些問題又是怎么被一一解決的呢？本書共分11章，以作者在國內(nèi)零售連鎖實(shí)體龍頭企業(yè)推進(jìn)精益管理的親身經(jīng)歷為藍(lán)本，從如何在企業(yè)啟動(dòng)精益管理開始，用20多個(gè)經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的實(shí)用工具和大量行之有效的思路、方法，分步驟、手把手地教給讀者一套拿起來就能用、照抄也能出彩的精益管理推進(jìn)方法。

《逐利而生：3000年公司演變史》

[美]威廉·馬格努森 著

張潔 黃志華 譯

社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社

2024.3/98.00元

從傳統(tǒng)制造商到新興科技巨頭，公司一直都是歷史舞臺上備受關(guān)注的角色。有人將其視為進(jìn)步與繁榮的引擎；有人則認(rèn)為它們不計(jì)后果地追求利潤，讓整個(gè)社會(huì)一起來承擔(dān)發(fā)展的成本。公司的本質(zhì)到底是什么？它們?yōu)楹未嬖?？本書將通過不同時(shí)代、不同類型的8家公司，展現(xiàn)公司是如何隨著時(shí)間的推移演變?yōu)榻裉斓哪?，洞察它們?nèi)绾吾绕鸷瓦\(yùn)轉(zhuǎn)，又因何失??；同時(shí)，了解它們使哪些領(lǐng)域得到了高貴的地位，又使哪些領(lǐng)域受到了腐蝕。無論歷史如何演變，公司始終對世界局勢產(chǎn)生著巨大而深遠(yuǎn)的影響。縱觀歷史，它們?yōu)橹\求公共利益而生，雖時(shí)常偏離初衷，但其獨(dú)特且持久存在的合理性始終在于增進(jìn)人類福祉的能力。

《揭秘商業(yè)》

[英]卡爾·威爾金森 文

[以]阿維爾·巴希爾 圖 祝鴻潔 譯

未來出版社

2023.12/68.80元

商業(yè)是社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)律的一種顯性反映。商業(yè)規(guī)律復(fù)雜深?yuàn)W，孩子如果學(xué)點(diǎn)商業(yè)知識，可以擁有智慧和遠(yuǎn)見，小時(shí)候可以輕松管理自身的學(xué)習(xí)和生活，長大了也能輕松應(yīng)付工作中的問題和壓力，對于孩子的全面發(fā)展非常有幫助。本書幫助孩子循序漸進(jìn)了解商業(yè)現(xiàn)象和規(guī)律，從容應(yīng)對未來的社會(huì)競爭，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、明艷的畫風(fēng)、活潑的講解讓孩子更加容易消化吸收。

《利他主義的生意：

偏愛“非理性”的市場》

[加]克日什托夫·普萊克 著

吳藝蓉 譯

中國科學(xué)技術(shù)出版社

2024.10/69.00元

本書分析了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的理性人并非在所有市場都獲益的原因，解釋了為何在某些市場中人們長期希望回避市場原則，而隨著時(shí)代的發(fā)展，利他主義者反而更受市場的青睞；同時(shí)，闡述了理性人的利己主義行為存在的悖論，并證明無私是有回報(bào)的，但只有那些看起來真正無私的人才能獲得回報(bào)，這會(huì)使利己主義陷入困境。書中內(nèi)容從副產(chǎn)品社會(huì)、利己主義偽裝、休閑與經(jīng)濟(jì)、個(gè)體頓悟等方面詳細(xì)展開，對經(jīng)濟(jì)學(xué)研究者、政策制定者、人文經(jīng)濟(jì)讀物愛好者有一定的指導(dǎo)作用，能為讀者提供全新的視角看待理性人和利他主義者在市場中的狀態(tài)。

《品牌策略與品牌賦能》

王良燕 等著

科學(xué)出版社

2024.6/208.00元

本書分為緒論、品牌擬人化策略的消極影響、品牌聯(lián)合策略的影響因素、老字號品牌跨品類延伸策略、成果與展望等部分，深度探討了當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中品牌策略的演變與創(chuàng)新，揭示了品牌在新時(shí)代下的關(guān)鍵挑戰(zhàn)和應(yīng)對之道。

《引爆團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力，

打造高效能組織》

孫玉 著

中國鐵道出版社

2024.2/78.00元

本書分上中下三大篇章，即“以目標(biāo)為導(dǎo)向，構(gòu)筑高效能組織的思維特質(zhì)”“以人為中心，締造高效能組織的關(guān)鍵力量”“以成果為標(biāo)準(zhǔn)，搭建高效能組織生態(tài)系統(tǒng)”。書中內(nèi)容涵蓋團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力塑造的各個(gè)模塊，以實(shí)際場景和應(yīng)對策略為背景，介紹了目標(biāo)管理、人才賦能、結(jié)果產(chǎn)出過程中經(jīng)常遇到的問題，以及用到的工具和應(yīng)用的方法。本書的特別之處在于將如何快速打造團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力使之成為高效能組織，以及從目標(biāo)實(shí)現(xiàn)到組織優(yōu)勢不斷迭代優(yōu)化的全過程，以閉環(huán)方式進(jìn)行闡述，既有理論依據(jù)，又有管理工具進(jìn)行落地，同時(shí)結(jié)合實(shí)戰(zhàn)案例實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力的可復(fù)制化輸出。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)與生活》

賈潤英 著

中國紡織出版社

2024.2/59.80元

提起經(jīng)濟(jì)學(xué)，很多人會(huì)想到一連串枯燥乏味的數(shù)字，以及國家經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、宏觀調(diào)控等一系列專業(yè)術(shù)語，認(rèn)為它和現(xiàn)實(shí)生活相距甚遠(yuǎn)。其實(shí)，這是對經(jīng)濟(jì)學(xué)的極大誤解。實(shí)際上，經(jīng)濟(jì)學(xué)真實(shí)地存在于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，發(fā)生在日常生活中的每一天，與每一個(gè)人都息息相關(guān)。這本經(jīng)濟(jì)學(xué)的入門書籍結(jié)合生活中常見的問題和現(xiàn)象，闡述經(jīng)典的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，讓讀者切身地感受到經(jīng)濟(jì)學(xué)與生活之間的密切聯(lián)系，在看待問題、思考決策時(shí)多一個(gè)視角，多一重思維，學(xué)會(huì)在復(fù)雜世界做一個(gè)明白人。