新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新

當(dāng)前，在大力踐行文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)的推動(dòng)下，群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展取得了極大的成效，這對(duì)先進(jìn)思想和優(yōu)秀文化的弘揚(yáng)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。隨著新媒體技術(shù)的日益成熟，以其便捷、精準(zhǔn)以及不受時(shí)空限制等顯著優(yōu)勢(shì)，逐漸滲透到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域之中。因此，群眾文化事業(yè)的建設(shè)者們也應(yīng)順勢(shì)而為，結(jié)合自身實(shí)際情況，科學(xué)合理地運(yùn)用數(shù)字媒體，使群眾文化活動(dòng)得以更加完善地開(kāi)展。另外，新媒體時(shí)代的到來(lái)，為群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新提供了更為廣闊的發(fā)展空間，并在大力推廣群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中，不斷豐富和拓展傳統(tǒng)文化活動(dòng)的內(nèi)涵和外延，為群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展打造網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，這樣不僅可以使群眾文化得到更好的傳播，還可以為群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力。因此，如何充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，助力群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新，無(wú)疑成為當(dāng)前需要不斷深入探究的一個(gè)重大課題。

一、新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的基本概況

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，群眾文化已經(jīng)深深融入人民群眾的日常生活中，成為其中不容忽視的重要組成部分。尤其是在相關(guān)政策的大力扶持之下，群眾文化活動(dòng)作為城鄉(xiāng)公共文化建設(shè)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其規(guī)模正在日漸壯大，而且無(wú)論是對(duì)提高廣大人民群眾的文化、審美以及道德等綜合素養(yǎng)，還是在構(gòu)建和諧良好文化環(huán)境等方面均發(fā)揮著極大的推動(dòng)作用。為了確保群眾文化活動(dòng)的順利開(kāi)展，就必須要始終遵守以下幾個(gè)基本原則。首先，群眾文化活動(dòng)在內(nèi)容、極其所倡導(dǎo)的主旋律方面應(yīng)是多姿多彩、積極健康、且富有正能量的，唯有如此，群眾文化活動(dòng)才能真正實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、促進(jìn)先進(jìn)文化發(fā)展以及傳播時(shí)代精神的預(yù)期目標(biāo)。其次，群眾文化活動(dòng)人員隊(duì)伍的建設(shè)水平，對(duì)于活動(dòng)的最終呈現(xiàn)效果會(huì)產(chǎn)生最直接的影響，因此，在人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面應(yīng)嚴(yán)格把控，確保組織者更加專(zhuān)業(yè)化，且能夠高質(zhì)量地開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)。再次，在開(kāi)展群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中，須保持端正的態(tài)度，切實(shí)組織和創(chuàng)作與群眾實(shí)際生活高度契合的活動(dòng)和文藝作品，大力弘揚(yáng)民族文化，重視保護(hù)和傳承非遺，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)教育社會(huì)大眾，引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚這一重大目標(biāo)。最后，應(yīng)當(dāng)建立較為完善的基層文化掛點(diǎn)輔導(dǎo)機(jī)制，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)基層文化的輔導(dǎo)工作，根據(jù)各地具體情況設(shè)立與之相適應(yīng)的站點(diǎn)，加大對(duì)文化發(fā)展相對(duì)滯后地區(qū)的關(guān)注度，并構(gòu)建長(zhǎng)期有效的文化掛點(diǎn)幫扶機(jī)制。

二、新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的重要意義

首先，相較于傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的時(shí)代來(lái)說(shuō)，新媒體時(shí)代的到來(lái)使得群眾文化活動(dòng)更加具有普及性強(qiáng)、覆蓋面廣等特性?，F(xiàn)階段，雖然說(shuō)群眾文化的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成效，但仍無(wú)法很好地滿(mǎn)足廣大群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。在這樣的背景下，新媒體技術(shù)手段的出現(xiàn)和應(yīng)用，無(wú)疑為群眾文化的發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)，不僅讓群眾文化活動(dòng)變得更加豐富多彩，還能進(jìn)一步滿(mǎn)足群眾多樣化的需求，使他們的精神文化生活變得更加充實(shí)。

其次，借助新媒體科技力量的驅(qū)動(dòng)，群眾文化活動(dòng)得以突破以往的限制而實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。在信息技術(shù)尚不發(fā)達(dá)的年代，有很多具有深遠(yuǎn)意義的書(shū)籍、文物等寶貴的財(cái)富只有少數(shù)人能夠接觸到，無(wú)法充分展現(xiàn)出它們的真正價(jià)值。雖然“酒香不怕巷子深”，但是，文化的重要性及其價(jià)值正是在于它能夠被廣大民眾知曉，才能得到更好的傳承并發(fā)揚(yáng)光大，而在新媒體時(shí)代，開(kāi)展形式新穎的群眾文化活動(dòng)恰恰可以做到這一點(diǎn)。

最后，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，可以通過(guò)豐富多彩、新穎獨(dú)特的群眾文化活動(dòng)讓廣大群眾更加深入地了解優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)文化，不僅可以加快打造特色文化品牌的步伐，而且對(duì)于文化事業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展也有著一定的推動(dòng)作用。

三、新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新過(guò)程中存在的問(wèn)題

首先，隨著新媒體的日益盛行，雖然說(shuō)新穎的文化活動(dòng)吸引了大眾的關(guān)注，但也滋生了一定的惰性。通過(guò)運(yùn)用新媒體技術(shù)，使得傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮楹?jiǎn)便、高效的在線(xiàn)模式，這對(duì)于主辦方以及參與者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑都是更好的選擇。但是，在廣大群眾享受過(guò)這種迅捷便捷的文化體驗(yàn)之后，似乎越來(lái)越傾向于依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而對(duì)于親自參與社區(qū)所舉辦的各類(lèi)線(xiàn)下文藝匯演、文化競(jìng)技活動(dòng)等的積極性明顯下降。這種日益加劇的惰性對(duì)于群眾文化的傳播極為不利。一方面，由于線(xiàn)上群眾文化活動(dòng)并不能實(shí)現(xiàn)面對(duì)面的互動(dòng)交流，當(dāng)參與者們漸漸養(yǎng)成這種習(xí)慣并且新鮮感逐漸耗盡時(shí)，他們可能會(huì)逐漸產(chǎn)生敷衍的態(tài)度，主辦方也會(huì)因此不再費(fèi)盡心思去尋求創(chuàng)新，這也就使得群眾會(huì)逐漸失去對(duì)活動(dòng)的熱情，只是在屏幕前應(yīng)付了事。另一方面，身處屏幕前的廣大群眾也會(huì)降低參與感，這一情況顯然與文化傳播的初衷背道而馳。

其次，在新媒體時(shí)代背景下，群眾文化活動(dòng)往往會(huì)存在一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)成為最為普及的工具之一，由于使用門(mén)檻相對(duì)較低，因此，從網(wǎng)絡(luò)上獲取的信息需要經(jīng)過(guò)仔細(xì)的篩選和辨別。尤其應(yīng)引起重視的是那些年長(zhǎng)的民眾，他們的判斷能力相比年輕人可能會(huì)偏弱一些。在新媒體技術(shù)的助推之下，群眾文化活動(dòng)得到了大力普及，然而這也給老年人群體帶來(lái)了潛在的風(fēng)險(xiǎn)，他們有可能會(huì)接收到錯(cuò)誤的訊息。

最后，在當(dāng)前這個(gè)日新月異的新媒體時(shí)代里，我們不難看出，參與群眾文化活動(dòng)的社會(huì)群體似乎正逐漸朝著小眾化的方向演變。群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的根本目的就在于獲得社會(huì)大眾的廣泛參與和認(rèn)可。在傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的時(shí)代背景下，成百上千甚至上萬(wàn)群眾參與的大規(guī)?；顒?dòng)場(chǎng)面都可能發(fā)生，而這些規(guī)模宏大的文藝表演、歌舞匯演等活動(dòng)往往最能充分展現(xiàn)出廣大群眾的團(tuán)結(jié)精神和凝聚力，從而推動(dòng)各類(lèi)社會(huì)公益性質(zhì)的宣傳教育工作得以更加有效地展開(kāi)，而并非只是將群體性文化活動(dòng)停留在娛樂(lè)消遣的層面之上。然而，伴隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展和普及應(yīng)用，各類(lèi)文化活動(dòng)明顯呈現(xiàn)小眾化趨勢(shì)。越來(lái)越多的人開(kāi)始傾向于家庭或是室內(nèi)小型的聚會(huì)，這種現(xiàn)象反映出他們的社交方式已經(jīng)逐漸發(fā)生改變。相較之下，這種形式的文化活動(dòng)可能更為精細(xì)、藝術(shù)性更高，但同時(shí)也可能顯得過(guò)于高雅，與基層大眾產(chǎn)生距離感，這也是群眾文化活動(dòng)未能實(shí)現(xiàn)更全面和廣泛覆蓋的重要原因之一。

雖然說(shuō)新媒體技術(shù)給群眾文化活動(dòng)帶來(lái)了一定的不利因素，但這并不代表著未來(lái)的群眾文化發(fā)展要放棄運(yùn)用此項(xiàng)技術(shù)。恰恰相反，正視并努力克服這些問(wèn)題，將為我們活動(dòng)的創(chuàng)新開(kāi)展提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和有效的參考。作為相關(guān)文化工作者，應(yīng)盡量規(guī)避新媒體技術(shù)本身可能帶來(lái)的種種問(wèn)題，充分發(fā)掘其自身的優(yōu)勢(shì)，從而最大限度地激發(fā)人們參與群眾文化活動(dòng)的熱情。

四、新媒體時(shí)代群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)新策略

（一）發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，促使群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)廣泛普及

隨著新媒體技術(shù)越發(fā)成熟，互聯(lián)網(wǎng)信息的營(yíng)銷(xiāo)與傳播機(jī)制也變得更加完善，并且廣大群眾也因此可以通過(guò)更多便捷高效的途徑和平臺(tái)來(lái)獲取各類(lèi)文化信息資訊。結(jié)合這種積極正面的態(tài)勢(shì)，各個(gè)文化建設(shè)單位需要科學(xué)合理地利用新媒體，使之覆蓋范圍廣、傳播速度快等優(yōu)勢(shì)得以真正的發(fā)揮，為文化建設(shè)領(lǐng)域的發(fā)展提供有效助力，有計(jì)劃地向廣大群眾傳達(dá)各類(lèi)文化活動(dòng)的相關(guān)科普知識(shí)以及其他相關(guān)信息。同時(shí)，人們?yōu)g覽這些內(nèi)容的過(guò)程，實(shí)際上也是對(duì)信息的梳理過(guò)程，這為未來(lái)相關(guān)群體文化活動(dòng)的順利開(kāi)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。發(fā)展至今，新媒體技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景主要包括微博、微信以及抖音等各種類(lèi)型的平臺(tái)。為了進(jìn)一步推廣宣傳群眾文化并提高普及率，文化機(jī)構(gòu)可以在這些平臺(tái)上開(kāi)通相應(yīng)的官方賬號(hào)，以此使廣大群眾獲取信息的渠道得到更廣泛的覆蓋。除此之外，各種平臺(tái)的宣傳窗口彼此之間也需保持密切聯(lián)系，構(gòu)建起一致性的風(fēng)格，才能在受眾心目中留下深刻的印象，從而有效提升群眾文化影響力。

（二）發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容

當(dāng)前，在信息化技術(shù)飛速發(fā)展的背景之下，新興的媒體技術(shù)正在平穩(wěn)地向前不斷邁進(jìn)，在此過(guò)程當(dāng)中累積下了極其豐富的各類(lèi)資源。這樣，作為活動(dòng)組織的決策者和執(zhí)行者們便能夠充分利用這些寶貴的財(cái)富，積極構(gòu)建起內(nèi)容豐富且較為完善的信息資料庫(kù)，以此為基礎(chǔ)，精心打造出富有特色的文化信息傳播平臺(tái)。與此同時(shí)，為了避免新媒體技術(shù)帶來(lái)的一系列問(wèn)題，在提出解決方案之時(shí)，我們必須要做到嚴(yán)謹(jǐn)慎重，尤其在信息收集和整理的過(guò)程中，我們需要投入更多的精力去嚴(yán)格篩選每一條信息，以免出現(xiàn)未經(jīng)證實(shí)或是存在潛在危害性的信息而帶來(lái)一些負(fù)面的影響。當(dāng)信息庫(kù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)完備之后，相關(guān)的工作團(tuán)隊(duì)就可以按照既定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)向廣大受眾推送、普及文化知識(shí)。并且，在整個(gè)活動(dòng)策劃以及實(shí)施的過(guò)程中，文化建設(shè)者還應(yīng)當(dāng)緊密?chē)@各個(gè)不同的活動(dòng)主題來(lái)精心挑選與之相匹配的文字、圖像等各種形式的信息元素，讓活動(dòng)更加獨(dú)特新穎且富有深厚內(nèi)涵。另外，作為文化建設(shè)者也可以借助互聯(lián)網(wǎng)這一高效便捷的工具，搜索并借鑒過(guò)去已有的優(yōu)秀文化活動(dòng)案例，進(jìn)而組織開(kāi)展主題鮮明、內(nèi)容豐富且積極健康的群眾文化活動(dòng)。

（三）發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)

在新媒體時(shí)代背景下，為了擺脫時(shí)空的束縛，可以借助于先進(jìn)的新媒體技術(shù)，著手打造一座在線(xiàn)活動(dòng)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)不僅僅是一個(gè)普通的網(wǎng)頁(yè)或是窗口，而是由多種途徑共同構(gòu)筑成的一個(gè)覆蓋面廣泛的群眾文化活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體系。該體系所具備的線(xiàn)上視訊功能，可以將來(lái)自世界各地的參與者匯聚在一起，而公眾賬號(hào)則為參與者們提供了一個(gè)開(kāi)放式的交流探討空間，還有短視頻應(yīng)用工具，它可以便捷地收集并展示與活動(dòng)主題相關(guān)的創(chuàng)新理念和想法等等。如此創(chuàng)建起來(lái)的群眾文化活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，不僅可以使活動(dòng)的形式和內(nèi)容更加豐富多樣，還可以切實(shí)提升活動(dòng)組織效果和品質(zhì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化普及這一重要目標(biāo)。并且在這一過(guò)程當(dāng)中，文化建設(shè)機(jī)構(gòu)可以根據(jù)自身實(shí)際情況設(shè)置相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制。例如在活動(dòng)結(jié)束之后，可以挑選出那些見(jiàn)解獨(dú)特且新穎的觀點(diǎn)予以充分的肯定和表?yè)P(yáng)，并適當(dāng)?shù)亟o予相應(yīng)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。這樣做既能夠確保廣大群眾對(duì)活動(dòng)內(nèi)涵有更深入的理解，也能有效激發(fā)他們的參與熱情，從而形成良性的活動(dòng)閉環(huán)，有效預(yù)防參與者產(chǎn)生厭倦情緒。

（四）充分掌握新媒體內(nèi)涵，組建一支新型文化工作隊(duì)伍

相關(guān)文化機(jī)構(gòu)為了確保群眾文化活動(dòng)可以持續(xù)健康的發(fā)展，并取得預(yù)期效果，就必須要有一支具備高度專(zhuān)業(yè)化素質(zhì)的文化工作團(tuán)隊(duì)作為支撐。在這個(gè)日新月異的新媒體時(shí)代，廣大群眾文化工作者必須要緊緊把握住現(xiàn)代化信息科技發(fā)展的脈搏，大力提升個(gè)人綜合能力以適應(yīng)新時(shí)代的需求。對(duì)此，各文化機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加大投入，為從事文化工作的人員提供充足的資金支持與保障，以便他們能有足夠的資源進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)周密的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)及技能訓(xùn)練。通過(guò)定期舉辦各類(lèi)與崗位需求密切相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)，不僅可以提升文化工作者的基本文化素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)，也能夠增強(qiáng)他們?cè)谛旅襟w技術(shù)領(lǐng)域中的實(shí)際運(yùn)用能力，進(jìn)而確保他們能夠滿(mǎn)足信息化背景下群眾文化活動(dòng)所需的人才需求。除此之外，文化機(jī)構(gòu)還可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，采取線(xiàn)上征集、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)以及在線(xiàn)考核等多元化手段，提升文化工作從業(yè)者的管理效能，進(jìn)一步提高整支隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)化水平。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，創(chuàng)新是文化得以存續(xù)與不斷發(fā)展的動(dòng)力源泉，群眾文化活動(dòng)同樣如此。但是必須要強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新并非單純追求新穎獨(dú)特，所有創(chuàng)新皆應(yīng)深深扎根于對(duì)群眾文化的深度理解和準(zhǔn)確掌握之上，以此為基礎(chǔ)，深入挖掘各種新鮮的文化元素，優(yōu)化整合，將其與群眾文化巧妙地融合在一起。同時(shí)，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指引下，兼容并包，推動(dòng)新媒體時(shí)代群眾文化事業(yè)邁上新的臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：張海娟，女，本科，甘肅省白銀市會(huì)寧縣新添堡回族鄉(xiāng)人民政府，館員，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）