鄉(xiāng)村振興中地理旅游資源的特色化塑造策略

鄉(xiāng)村旅游是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要著力點(diǎn)，地理旅游資源是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)下，地理旅游資源的特色化塑造成為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。文章從地理旅游資源的定義、特征、構(gòu)成和價(jià)值等方面進(jìn)行了概述，分析了鄉(xiāng)村振興中地理旅游資源特色化塑造面臨的難點(diǎn)，如資源同質(zhì)化嚴(yán)重、特色化塑造缺乏系統(tǒng)性、旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性以及旅游服務(wù)質(zhì)量有待提升等。針對(duì)這些難點(diǎn)，提出了加強(qiáng)資源調(diào)查與評(píng)估、挖掘地域文化內(nèi)涵、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式、完善旅游服務(wù)體系等策略，以期為鄉(xiāng)村地理旅游資源的特色化塑造提供有益參考。

地理旅游資源概述

地理旅游資源是指具有觀賞、游憩、科考等旅游價(jià)值，能夠吸引游客前往游覽的自然與人文地理事物的總稱(chēng)。它包括了獨(dú)特的地貌景觀、水文景觀、生物景觀、氣候景觀以及與之相關(guān)的人文遺存、風(fēng)俗習(xí)慣等。地理旅游資源具有區(qū)域性、差異性、不可再生性、脆弱性等特征。區(qū)域性是指地理旅游資源與特定區(qū)域的自然環(huán)境和人文條件緊密相關(guān)；差異性是指不同區(qū)域的地理旅游資源稟賦各具特色；不可再生性是指許多地理旅游資源一旦遭到破壞難以恢復(fù)；脆弱性則凸顯了地理旅游資源對(duì)人類(lèi)活動(dòng)的敏感性。

地理旅游資源主要由自然地理旅游資源和人文地理旅游資源兩大類(lèi)構(gòu)成。其中，自然地理旅游資源包括地形地貌資源、氣候資源、水文資源、生物資源等，新疆阿勒泰五彩灘的自然風(fēng)光（如圖1所示）；人文地理旅游資源則涵蓋了與自然環(huán)境相適應(yīng)的物質(zhì)文化遺存、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等，傣族潑水節(jié)民俗風(fēng)情（如下頁(yè)圖2所示）。地理旅游資源蘊(yùn)藏著豐富的美學(xué)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。它既能滿足游客的審美和游憩需求，又能為地理科學(xué)研究提供實(shí)證案例，更能彰顯地域文化特色，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，挖掘和利用好地理旅游資源對(duì)于鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

鄉(xiāng)村振興中地理旅游資源的特色化塑造存在的難點(diǎn)

當(dāng)前，許多鄉(xiāng)村在地理旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，存在盲目跟風(fēng)、簡(jiǎn)單模仿等問(wèn)題，缺乏對(duì)本地資源稟賦的系統(tǒng)調(diào)查和深入研究，導(dǎo)致旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品雷同，特色不明顯。以鄉(xiāng)村民宿為例，不少地區(qū)的民宿在選址、建筑風(fēng)格、室內(nèi)裝飾以及服務(wù)內(nèi)容等方面趨同，缺乏獨(dú)特的地域文化元素，難以體現(xiàn)鄉(xiāng)村的自然地理和人文地理特色。同質(zhì)化的民宿產(chǎn)品不僅降低了游客的新鮮感和參與度，也削弱了鄉(xiāng)村旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。類(lèi)似的同質(zhì)化問(wèn)題在鄉(xiāng)村景區(qū)景點(diǎn)、旅游商品、餐飲服務(wù)等方面同樣普遍存在，影響了鄉(xiāng)村地理旅游資源的特色化塑造和差異化發(fā)展。

鄉(xiāng)村地理旅游資源特色化塑造是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌考慮自然景觀、人文底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多重因素，協(xié)調(diào)好保護(hù)與開(kāi)發(fā)的關(guān)系。但在實(shí)際操作中，許多鄉(xiāng)村在旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在碎片化、零散化的問(wèn)題，缺乏整體規(guī)劃和系統(tǒng)設(shè)計(jì)，未能充分挖掘地理旅游資源的綜合價(jià)值。一些鄉(xiāng)村過(guò)于注重單個(gè)景點(diǎn)或項(xiàng)目的打造，忽視了與周邊資源、產(chǎn)業(yè)的有機(jī)聯(lián)系，導(dǎo)致旅游要素分散、線路割裂、產(chǎn)品單一，難以形成完整的旅游產(chǎn)品體系和富有吸引力的旅游品牌。同時(shí)，旅游開(kāi)發(fā)與新型城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展等鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)任務(wù)銜接不夠緊密，未能將地理旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為促進(jìn)鄉(xiāng)村多元發(fā)展的綜合動(dòng)力，特色化塑造缺乏系統(tǒng)性和整體性。

在新時(shí)代背景下，游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求日益多元化、個(gè)性化，創(chuàng)新是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。然而，當(dāng)前許多鄉(xiāng)村在地理旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，創(chuàng)新動(dòng)力不足，旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。一些鄉(xiāng)村過(guò)度依賴(lài)傳統(tǒng)的觀光旅游模式，產(chǎn)品形式單一，體驗(yàn)性不強(qiáng)，難以滿足游客日益增長(zhǎng)的參與需求。同時(shí)，在旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)方面缺乏創(chuàng)意，忽視了現(xiàn)代科技手段的應(yīng)用，沉浸式旅游場(chǎng)景塑造不足，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在項(xiàng)目中的應(yīng)用率低，參與性和互動(dòng)性有待提高。在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面同質(zhì)化問(wèn)題突出，文化內(nèi)涵挖掘不足，難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。總的來(lái)說(shuō)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目缺乏鮮明特色和持續(xù)創(chuàng)新，難以有效吸引和留住游客。

優(yōu)質(zhì)高效的旅游服務(wù)是塑造鄉(xiāng)村地理旅游資源特色、提升游客滿意度的重要保障。然而從當(dāng)前情況來(lái)看，不少鄉(xiāng)村在旅游服務(wù)方面還存在明顯短板。首先，旅游接待能力不足，住宿、餐飲、購(gòu)物等服務(wù)設(shè)施普遍比較簡(jiǎn)陋，檔次不高，難以滿足游客多樣化的消費(fèi)需求。其次，旅游從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)素質(zhì)普遍偏低，缺乏規(guī)范化培訓(xùn)，服務(wù)意識(shí)淡薄，專(zhuān)業(yè)服務(wù)水平不高，在語(yǔ)言表達(dá)、禮儀規(guī)范、應(yīng)急處置等方面能力不足。再次，旅游公共服務(wù)體系不健全，景區(qū)導(dǎo)覽、信息咨詢、醫(yī)療救助、交通接駁等配套服務(wù)缺位，無(wú)法為游客提供全方位、一體化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。此外，在線旅游服務(wù)平臺(tái)建設(shè)滯后，智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中應(yīng)用不足，個(gè)性化、定制化服務(wù)供給有限。種種服務(wù)短板制約了鄉(xiāng)村地理旅游資源特色的充分展現(xiàn)。

鄉(xiāng)村振興中地理旅游資源的特色化塑造策略

針對(duì)當(dāng)前鄉(xiāng)村地理旅游資源特色化塑造中存在的資源調(diào)查不足、規(guī)劃不科學(xué)等問(wèn)題，亟需開(kāi)展全面系統(tǒng)的資源調(diào)查和評(píng)估工作，夯實(shí)特色化塑造的基礎(chǔ)。通過(guò)文獻(xiàn)研究、實(shí)地考察、數(shù)據(jù)采集等方式，深入分析鄉(xiāng)村的地質(zhì)地貌、氣候水文、生物景觀等自然地理要素，全面梳理傳統(tǒng)建筑、歷史遺存、民俗風(fēng)情等人文地理資源，構(gòu)建起多維度、多層次的鄉(xiāng)村地理旅游資源譜系。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用GIS、RS等現(xiàn)代測(cè)繪技術(shù)，對(duì)各類(lèi)資源的空間分布、數(shù)量規(guī)模、景觀價(jià)值等進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，綜合考慮資源稀缺性、生態(tài)承載力、開(kāi)發(fā)條件等因素，識(shí)別出極具比較優(yōu)勢(shì)和開(kāi)發(fā)潛力的核心資源，提煉鄉(xiāng)村地理旅游資源的特色基因。據(jù)此，科學(xué)制定鄉(xiāng)村地理旅游資源的保護(hù)利用總體方案，明確特色化塑造的主攻方向、重點(diǎn)項(xiàng)目、時(shí)序安排等，形成分類(lèi)施策、重點(diǎn)突破、梯次推進(jìn)的系統(tǒng)化路徑，為地理旅游資源的差異化、特色化開(kāi)發(fā)提供決策依據(jù)，避免盲目跟風(fēng)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

鄉(xiāng)村地理旅游資源特色的形成離不開(kāi)深厚的人文底蘊(yùn)，地域文化是塑造鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特魅力的靈魂所在。應(yīng)充分挖掘鄉(xiāng)村歷史文化、宗教信仰、建筑藝術(shù)等人文地理旅游資源，創(chuàng)新性地將其轉(zhuǎn)化為旅游吸引物，豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵。一方面，充分利用古村落、傳統(tǒng)民居等物質(zhì)文化遺存，通過(guò)合理的修繕加固、功能置換，賦予其旅游接待、文創(chuàng)銷(xiāo)售等新功能，盤(pán)活文化旅游資產(chǎn)。另一方面，深入發(fā)掘非遺技藝、民俗節(jié)慶等非物質(zhì)文化資源，通過(guò)搭建展示平臺(tái)、培育傳習(xí)人才，讓游客親身體驗(yàn)、參與互動(dòng)，增強(qiáng)文化傳承的生命力和感染力。同時(shí)，積極促進(jìn)文旅融合，以地域特色文化為引領(lǐng)，打造系列文化主題民宿、文創(chuàng)商品、旅游演藝等，將人文旅游資源特色化塑造與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合，促進(jìn)文化資本向旅游產(chǎn)業(yè)資本的嬗變。此外，還應(yīng)注重挖掘鄉(xiāng)村的紅色文化、科技文化、影視文化等新型人文旅游資源，增添地域文化魅力，彰顯鄉(xiāng)村人文旅游特色。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)需求呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化、體驗(yàn)化的新特點(diǎn)，傳統(tǒng)的觀光式旅游產(chǎn)品已難以滿足游客日益提升的品質(zhì)化需求。應(yīng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村地理旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目創(chuàng)新。一是打造特色旅游業(yè)態(tài)。立足鄉(xiāng)村的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，積極開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村康養(yǎng)、研學(xué)旅行、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、田園綜合體等新業(yè)態(tài)，豐富旅游產(chǎn)品類(lèi)型，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展市場(chǎng)空間。二是發(fā)展沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。運(yùn)用現(xiàn)代聲、光、電等高科技手段，開(kāi)發(fā)主題鮮明、內(nèi)容豐富的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)項(xiàng)目，通過(guò)多感官互動(dòng)參與增強(qiáng)游客的臨場(chǎng)感和代入感，提升項(xiàng)目吸引力。三是開(kāi)發(fā)個(gè)性化定制服務(wù)。利用大數(shù)據(jù)分析游客行為特征，精準(zhǔn)洞察細(xì)分市場(chǎng)需求，量身定制個(gè)性化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同游客的差異化需求。四是注重文旅商融合發(fā)展。以地理旅游資源為依托，融入文創(chuàng)元素，集成開(kāi)發(fā)文創(chuàng)商品，拓展旅游消費(fèi)新領(lǐng)域；積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游電商，創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。

隨著智慧旅游時(shí)代的到來(lái)，以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，提升旅游服務(wù)質(zhì)量已成為鄉(xiāng)村地理旅游資源開(kāi)發(fā)的必由之路。要以智慧賦能鄉(xiāng)村旅游，加快完善智慧旅游基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等現(xiàn)代信息技術(shù)與鄉(xiāng)村旅游的深度融合，提供優(yōu)質(zhì)高效的智慧化服務(wù)。在景區(qū)建設(shè)智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)，利用電子地圖、語(yǔ)音講解、AR識(shí)別等技術(shù)手段，為游客提供沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)；在交通環(huán)節(jié)提供智慧停車(chē)、電子站牌等信息化服務(wù)，方便游客出行；在住宿、餐飲、購(gòu)物等場(chǎng)景廣泛應(yīng)用移動(dòng)支付、自助辦理等智慧化應(yīng)用，優(yōu)化游客消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)，加強(qiáng)旅游大數(shù)據(jù)中心建設(shè)，通過(guò)游客行為分析、輿情監(jiān)測(cè)等，為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐。建立旅游管理服務(wù)一體化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源管理、游客流量調(diào)控、安全應(yīng)急指揮等智慧化，提高管理效率和服務(wù)水平。總之，要以智慧旅游為抓手，推動(dòng)鄉(xiāng)村地理旅游資源開(kāi)發(fā)從數(shù)字化到智能化再到智慧化的跨越，激發(fā)地理旅游資源價(jià)值，提升游客獲得感和滿意度。

鄉(xiāng)村地理旅游資源是鄉(xiāng)村振興的重要支撐。推進(jìn)鄉(xiāng)村地理旅游資源的特色化塑造，需要在深入調(diào)查評(píng)估的基礎(chǔ)上，科學(xué)規(guī)劃特色化塑造路徑，深度挖掘地域文化內(nèi)涵，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，完善旅游服務(wù)體系，形成資源稟賦優(yōu)勢(shì)與旅游開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)互促共進(jìn)的良性格局。只有立足鄉(xiāng)村實(shí)際，突出比較優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新發(fā)展思路，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地理旅游資源的差異化、特色化發(fā)展，助力鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效和鄉(xiāng)村全面振興。

（作者單位：鄭州軌道工程職業(yè)學(xué)院）