國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)集體漲價(jià)，小米漲幅領(lǐng)跑

復(fù)盤“雙十一”，最“傲嬌”的當(dāng)數(shù)集體漲價(jià)的安卓旗艦手機(jī)。

《消費(fèi)者報(bào)道》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年10月發(fā)布的多款安卓旗艦新機(jī)，起售價(jià)均比往年同期新機(jī)上漲了100～500元，而且“雙十一”期間堅(jiān)挺的價(jià)格也打破了“無(wú)論新款舊款必跳水”的固有消費(fèi)印象。

雖然元器件成本上升主導(dǎo)了本次漲價(jià)潮，但消費(fèi)者的換機(jī)熱情似乎并未減退，IDC數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌逐漸在高端區(qū)間站穩(wěn)腳跟。

安卓旗艦手機(jī)漲價(jià)，小米漲幅最大

國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，連續(xù)四個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)。新一輪換機(jī)周期的到來(lái)使得市場(chǎng)需求持續(xù)向好。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出，自去年第四季度以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)步回升，過(guò)去三年積壓的換機(jī)需求逐步釋放，許多用戶已經(jīng)到了不得不換手機(jī)的時(shí)候，經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素并未明顯抑制換機(jī)需求。

值得關(guān)注的是，市場(chǎng)持續(xù)向好促使手機(jī)廠商調(diào)整了新品的發(fā)布節(jié)奏。多款安卓旗艦新機(jī)扎堆在10月發(fā)布，比往年更早，也更密集。漲價(jià)更是成為了本輪新機(jī)潮的主旋律。

據(jù)《消費(fèi)者報(bào)道》統(tǒng)計(jì)，今年10月發(fā)布的大部分國(guó)產(chǎn)品牌的旗艦機(jī)迎來(lái)了100～500元的漲價(jià)，只有榮耀Magic 7Pro和iQOO 13沒有漲價(jià)。其中，一向以“高性價(jià)比”形象示人的小米，直接在小米15起售價(jià)上漲價(jià)500元，漲幅領(lǐng)跑，達(dá)到12.5%。

IDC分析認(rèn)為，今年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)平均單價(jià)相比去年明顯提升，除了上游成本增長(zhǎng)的因素，部分消費(fèi)者也愿意接受更高價(jià)格的產(chǎn)品。從IDC中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格段份額趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)看，第三季度中國(guó)600美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到29.3%，相比去年同期增長(zhǎng)了3.7個(gè)百分點(diǎn)。

小米、vivo、OPPO等旗艦手機(jī)起售價(jià)已基本邁過(guò)4000元的高端門檻。而像iQOO、真我等針對(duì)年輕群體的品牌，也正在向高端門檻發(fā)起沖擊。伴隨著新一輪換機(jī)周期和旗艦手機(jī)漲價(jià)的到來(lái)，600美元以上價(jià)格段的份額或?qū)⑦M(jìn)一步提升。

內(nèi)存、AI是兩大漲價(jià)因素

作為小米第一款“4字頭”售價(jià)起步的數(shù)字系列旗艦手機(jī)，小米15的漲價(jià)一度引起熱議。對(duì)此，小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍公開表示：“去年我跟大家說(shuō)過(guò)，小米肯定是最后一次定價(jià)3999元。今年元器件成本上漲非常多，另外，我們?cè)谘邪l(fā)上投入也非常大，小米15確實(shí)需要漲價(jià)。謝謝大家理解，我們一定把產(chǎn)品做好?！?/p>

小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部副總經(jīng)理、Redmi品牌總經(jīng)理王騰將漲價(jià)因素歸于旗艦手機(jī)采用3nm制程處理器；內(nèi)存等多個(gè)元器件成本大幅上升。

不只是小米，不少手機(jī)廠商高管紛紛將漲價(jià)矛頭指向內(nèi)存、元器件成本上漲。

榮耀CEO趙明就旗艦機(jī)漲價(jià)的話題表示，芯片等各方面的價(jià)格漲得非常厲害，但從榮耀自身角度來(lái)講，也要堅(jiān)持最初的設(shè)計(jì)。

vivo產(chǎn)品副總裁黃韜曾在受訪時(shí)表示：“今年定價(jià)是vivo的極限，已經(jīng)將所有空間榨干，SoC等核心元器件成本上漲幅度非常大，且短期內(nèi)難以緩解，vivo需要在成本控制和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力之間尋找平衡?！?/p>

真我副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起認(rèn)為：“越大存儲(chǔ)版本漲幅越高，512GB和1TB等存儲(chǔ)對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)定價(jià)非常難，已遠(yuǎn)高于以往產(chǎn)品成本差異。另外，驍龍8至尊版（驍龍8 Elite）相較于上一代驍龍8Gen3，其實(shí)也是有大幅漲價(jià)。”

一加更是直接在一加13發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)屏幕上打出“漲價(jià)”兩個(gè)字。一加中國(guó)區(qū)總裁李杰稱：“擺在我們面前有兩個(gè)選擇：一是犧牲產(chǎn)品力維持價(jià)格；二是繼續(xù)提升產(chǎn)品力但會(huì)漲價(jià)，兩種選擇無(wú)關(guān)對(duì)錯(cuò)，但關(guān)乎產(chǎn)品理念?！?/p>

TrendForce集邦咨詢一份報(bào)告顯示，2024年第二季度DRAM（動(dòng)態(tài)隨機(jī)存取內(nèi)存）產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)收達(dá)到了229億美元，比第一季度增長(zhǎng)了24.8%。這一增長(zhǎng)主要得益于主流產(chǎn)品的出貨量增加，以及DRAM合約價(jià)格的持續(xù)上漲。

《消費(fèi)者報(bào)道》記者注意到，本輪安卓旗艦新機(jī)的存儲(chǔ)基本從12GB+256GB起步，告別了8GB運(yùn)行內(nèi)存和128GB存儲(chǔ)空間的時(shí)代，所以這次漲價(jià)很大程度上是“加量加價(jià)”。

另外，本輪安卓旗艦新機(jī)普遍搭載高通驍龍8至尊版（Elite）或聯(lián)發(fā)科天璣9400。這兩款旗艦芯片均采用臺(tái)積電最新主導(dǎo)研發(fā)的3nm制程。

據(jù)DIGITIMES報(bào)道，臺(tái)積電今年7月陸續(xù)向多家客戶表明，2025年起，3nm和5nm制程產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)調(diào)漲，按照投片規(guī)劃、產(chǎn)品與合作關(guān)系等不同，漲幅預(yù)計(jì)在3%～8%之間。

由于同類制程代工業(yè)務(wù)缺乏競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以臺(tái)積電3nm制程芯片的漲價(jià)也就傳遞到旗艦手機(jī)的終端售價(jià)上。

實(shí)際上，旗艦手機(jī)內(nèi)存和處理器的升級(jí)被指為AI蓄力。今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將沖擊高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)放在“AI Agent智能體”上，提出AI和手機(jī)系統(tǒng)深度融合的概念。它們紛紛在新系統(tǒng)中融入生成式AI技術(shù)，如華為HarmonyOS NEXT中的系統(tǒng)級(jí)小藝智能體、榮耀MagicOS中的YOYO智能體、vivo推出的PhoneGPT手機(jī)智能體等。

IDC預(yù)計(jì)，2024年全球Gen AI智能手機(jī)出貨量將同比增長(zhǎng)363.6%，達(dá)到2.342億部，將占智能手機(jī)整體市場(chǎng)的19%。2024年至2028年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)到78.4%。

巨大的市場(chǎng)潛力也吸引了一眾手機(jī)廠商加碼投入。小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍稱，計(jì)劃在2025年將研發(fā)投入提升至300億元，這些投入將主要應(yīng)用于AI、操作系統(tǒng)（OS）和芯片等底層技術(shù)的持續(xù)研發(fā)與創(chuàng)新。vivo AI全球研究院院長(zhǎng)周圍表示，vivo在AI方面的投入，累計(jì)超過(guò)230億元。榮耀方面公開宣稱在堅(jiān)持長(zhǎng)期AI投資下，已經(jīng)取得2100篇AI專利成果和600類AI意圖識(shí)別。

智能手機(jī)漲價(jià)難擋購(gòu)機(jī)熱情

記者通過(guò)慢慢買APP對(duì)榮耀Magic7系列、小米15系列、vivoX200系列、iQOO13、OPPO Find X8、一加13、真我GT7Pro進(jìn)行了價(jià)格追蹤。結(jié)果顯示，在“雙十一”期間，除了真我GT7Pro降價(jià)100元，其余熱門旗艦機(jī)型都沒有降價(jià)，價(jià)格表現(xiàn)較為堅(jiān)挺。

這也顯示出，本輪漲價(jià)并非采用先漲發(fā)售價(jià)后大幅跳水的“偽漲價(jià)”形式，而是實(shí)實(shí)在在的真漲價(jià)。

值得關(guān)注的是，國(guó)產(chǎn)品牌漲價(jià)難擋消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)熱情，隨著史上最長(zhǎng)“雙十一”落下帷幕，手機(jī)圈交出了一份超預(yù)期答卷。

星圖數(shù)據(jù)2024年“雙十一”全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告顯示，手機(jī)數(shù)碼以1706億元排在全網(wǎng)銷售額第二，同比增長(zhǎng)23.1%，銷售額占比為14.4%。其銷售額僅次于得到以舊換新政策強(qiáng)力支持的家用電器。

記者“雙十一”期間走訪廣州一家京東Mall發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者熱衷于使用廣東省家電以舊換新補(bǔ)貼購(gòu)買新手機(jī)。

記者現(xiàn)場(chǎng)獲悉，榮耀Magic7系列、蘋果16系列、vivo X200系列可以使用以舊換新補(bǔ)貼。

消費(fèi)者陳先生告訴記者：“算上9折以舊換新補(bǔ)貼和舊手機(jī)賣出去的錢，現(xiàn)在購(gòu)買新機(jī)真的非常劃算，以前早買早享受通常會(huì)買貴點(diǎn)，現(xiàn)在早買是既有享受又有折扣?！?/p>

不過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的集體漲價(jià)確實(shí)讓部分消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生了變化。消費(fèi)者李女士向記者表示：“現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)的起售價(jià)都快逼近5000元了，和打折的蘋果新機(jī)相當(dāng)，還想再觀望一下?！?/p>

對(duì)于銷售終端而言，國(guó)產(chǎn)安卓旗艦機(jī)集體漲價(jià)，勢(shì)必和IOS掀起一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。