自媒體時代下的法律傳播研究

【摘要】隨著Web2.0時代的到來，一大批自媒體平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，成為人們信息獲取與價值判斷的重要渠道。與此相應，中央宣傳部、司法部在《關于在公民中開展法治宣傳教育的第七個五年規(guī)劃（2016—2020年）》中提出：要開展新媒體普法益民服務，組織新聞網絡開展普法宣傳，更好地運用微信、微博、微電影、客戶端開展普法活動。本文擬以微信公眾號“法律讀庫”為例，通過對其發(fā)展概況、運營策略的分析梳理，進一步探索自媒體時代下的法律傳播路徑。

【關鍵詞】法律讀庫；法律傳播；自媒體

一、關于“法律讀庫”

2012年11月，最高人民檢察院技術中心主任趙志剛開通微信公眾號“法律讀庫”，以“傳遞常識，啟迪法治”為口號，致力于成為法治新媒體的閱讀管家。“法律讀庫”以法律界人士為主要受眾，每日推送數篇文章，內容涵蓋專業(yè)知識、時政要聞、電影書評等多個領域。除此之外，“法律讀庫”還設置了公共服務板塊，用戶可以通過公眾號查詢相關法律、搜尋合同模板、開展互動問答等。截至目前，“法律讀庫”內容制作團隊超過100人，用戶數量突破50萬。2014年12月，檢察日報社與新榜聯(lián)合發(fā)布“中國法律微信影響力排行榜”，“法律讀庫”居于首位。

二、“法律讀庫”內容特色

從開通之日起，“法律讀庫”堅持每日推送文章，從不間斷。為保證研究的時效性，筆者選取了最近30天（2017年1月18日—2017年2月16日）的內容作為研究對象，進行定性分析。

1.精耕細作，堅持原創(chuàng)。為保證讀者閱讀質量，“法律讀庫”推送的內容必須符合“與法治相關，能傳遞常識、啟迪法治，引發(fā)大家思考”的基本標準。在此基礎上，優(yōu)選耐讀、好讀、不艱澀的原創(chuàng)文章。從1月18日到2月16日，“法律文庫”共發(fā)布文章144篇，其中原創(chuàng)95篇，原創(chuàng)率達65.97%。

2.題材多樣，貼近熱點?！胺勺x庫”的文章題材較為多樣，既有新聞評論、法理講解，也有影評書評、私人札記等。144篇文章中，“早餐”22篇，影評8篇，其余多為新聞評論、個人隨筆等。由于缺乏專職的創(chuàng)作人員，“法律讀庫”的文章在時效性上稍有欠缺，但其從未放松對社會熱點的把握與探討。以“金正男被刺事件”為例，2月16日，“法律讀庫”發(fā)表文章《金正男離奇身亡，法律人看破案線索》，此時距事發(fā)已有三天，但獨特的角度與專業(yè)的分析仍為其帶來了近10萬的閱讀量。

3.創(chuàng)新形式，吸引讀者。法律類公眾號的推送內容多以文字或圖片形式出現(xiàn)，理性有余而生動不足。為了適應人們對視頻節(jié)目的追求，趙志剛于2016年1月推出了介紹“智慧檢務”的視頻短片《法律自媒體人眼中的2015檢察關鍵詞》，迅速火爆朋友圈，獲得了100000+的閱讀量，由此也開創(chuàng)了法律微信公眾號視頻產品之先河。限于制作力量，“法律讀庫”目前的視頻產品仍舊十分有限。

三、“法律讀庫”運營策略

1.以編輯為中心。為了保持連貫的運營風格，“法律讀庫”堅持以編輯為中心，所有稿件必須經過編輯的認可才能向公眾推送。對此，創(chuàng)始人趙志剛坦言：“法律讀庫”之所以聚集如此多用戶，是因為他們信賴“庫頭”長期堅持的選稿標準和閱讀品味，如果換了選稿人，也許會破壞既有風格并因此被大量用戶取消關注。此外，為了對抗互聯(lián)網時代的信息洪流，趙志剛提出：Less is more，用盡量少的優(yōu)質文章滿足用戶需要。

2.定位專業(yè)人士。在受眾定位上，“法律讀庫”將法律界人士作為主要目標讀者。統(tǒng)計數據顯示，“法律讀庫”的用戶中，法律領域約占40%，其余為社會各界關心法治的人士。創(chuàng)始人趙志剛將“法律讀庫”的文章分為法律專業(yè)、時事討論、通識、法治文化與輕娛樂五個類型。這種分類既滿足了專業(yè)人士的需求，同時也能夠有效地吸引普通讀者。

3.打造服務平臺。除文章推送外，“法律讀庫”還設置了專門的服務平臺，主要包括兩個部分：一是法律事務中常用的工具，例如合同模板、法律查詢、費用計算等，以方便用戶使用；二是開發(fā)了“老到”網頁，用戶可以在上面尋找律師、提出問題，等待專業(yè)人士進行解答。

4.堅持公益?zhèn)鞑?。目前，“法律讀庫”堅持公益?zhèn)鞑?，并未發(fā)展相關的盈利業(yè)務。除了在分答APP上開設的“庫頭問答”外，創(chuàng)始人趙志剛并未從“法律讀庫”公眾號中獲取明顯收入，充分彰顯著其“關心時政，啟蒙法治，希望通過不懈的努力，讓理性之光朗照世間”的運營理念。

四、“法律讀庫”發(fā)展建議

作為法律類自媒體的先行者，“法律讀庫”自誕生之日起便將普法作為己任。四年的不懈努力讓其結下累累碩果的同時，也不斷面臨著新的挑戰(zhàn)。隨著微信用戶量的不斷增加，公眾號之間的競爭也進入了“紅海”時代。就閱讀量而言，“法律讀庫”最近30天中，只有2篇文章達到了100000+；就排名而言，“法律讀庫”早已失去了往日長期獨占鰲頭的風采。在此形勢下，改善運營管理、提高文章質量已成為必然之選。

1.創(chuàng)新業(yè)務模式，拓展收入來源。長期以來，“法律讀庫”堅持著公益?zhèn)鞑サ倪\營模式，贏得了眾多用戶的信任，但這也成為其未來發(fā)展的嚴重限制，尤其是在內容競爭愈發(fā)激烈的當下。筆者認為，在不改變創(chuàng)始人初衷的基礎上，“法律讀庫”可以開展部分商業(yè)活動，拓展收入來源。當然，所有商業(yè)活動的最終目的仍在于為用戶提供更好的法律服務。

2.建立常規(guī)創(chuàng)作團隊。前文中提到，目前“法律讀庫”的創(chuàng)作隊伍多為兼職。由此衍生出三個問題：一、稿件來源不固定，質量參差不齊；二、稿件時效性不足，容易錯過社會熱點；三、缺乏選題策劃，不易引起用戶關注。因此，在充分利用原有資源的基礎上，建立一只常規(guī)創(chuàng)作隊伍，既有利于提高文章質量，鞏固粉絲活躍度，又能保持對熱點話題的跟蹤挖掘，及時高效地展開討論。

3.打造法治微社區(qū)，打通線上線下渠道。與龐大用戶量相伴而生的則是用戶的管理與維護問題。如何提高用戶的活躍度？如何維持用戶的忠誠度？在此可以借鑒知名視頻脫口秀《羅輯思維》的發(fā)展經驗：將用戶按照地域進行劃分，通過QQ、微信等社交工具進行聯(lián)結，同時打通線上線下通道，舉辦相關活動，增強用戶的參與感，使得基于共同關注形成的線上群體逐漸轉化為熟識的線下群體。在此過程，各種各樣的交流與碰撞無疑將產生諸多不可預期的成果。

4.完善服務功能，強化平臺建設。從上文中的分析可以看出，當前“法律文庫”的服務功能并未能得到充分發(fā)揮，其原因主要有以下三點：1、技術力量不足，產品有待改進；2、缺乏營銷推廣，用戶關注度不高；3相關的法律資源較為匱乏。優(yōu)質的服務是吸引用戶的不二法門，基于此，筆者認為，“法律讀庫”應重點完善服務功能，強化平臺建設：首先，提升技術力量，搭建專屬于“法律讀庫”的APP平臺；2、通過商業(yè)合作等方式，積累豐富的司法資源，尤其是律師資源；3、設計專門的法律服務產品，例如法律咨詢、司法救助等；4、加大營銷推廣力量，提升產品的知名度。

五、結語

十八屆四中全會以來，“依法治國”的理念逐漸深入人心，法律越來越受到人們的關注與重視。法律類自媒體擔負著傳播法律知識、宣揚法治精神、提供法律服務等功能，是“法治中國”由頂層設計走向底層實踐的重要途徑。在這個“人人都有麥克風”的時代，我們需要越來越多的法律人站出來，用理性的聲音與法治的思維，用專業(yè)的視角與通俗的語言，為整個社會的有序運行、為法治生活方式的建立奠定堅實的基礎。

【參考文獻】

[1]趙志剛.法治文化新媒體傳播趨勢漫談.法制日報.2016年11月21日

[2]趙志剛.《法律讀庫》微信“粉絲”破萬的奧秘.中國圖書商報.2013年5月3日

[3]趙志剛.《法律讀庫》的獨特傳媒實踐.法制日報.2015年1月21日

作者簡介：劉向陽（1990—），男，漢族，河南許昌人，就讀于四川省社會科學院新聞研究所，碩士研究生學歷，主要從事新聞實務與新媒體研究。