互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費的影響分析

張靚宇

[摘要]? 更好滿足農(nóng)村消費升級需求，進(jìn)一步激活農(nóng)村大市場，是促消費擴內(nèi)需的重要抓手。而農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是促進(jìn)農(nóng)村居民消費的基本條件。寬帶等網(wǎng)絡(luò)設(shè)施對于提高農(nóng)村居民收入水平、降低消費交易成本、緩解農(nóng)村居民流動性約束產(chǎn)生積極影響。以互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)村消費，要加快農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓寬農(nóng)村居民增收渠道，提高農(nóng)村居民消費能力，加快電子商務(wù)入鄉(xiāng)進(jìn)村，激發(fā)農(nóng)村居民消費潛力，著力培養(yǎng)農(nóng)村地區(qū)電商人才。

[關(guān)鍵詞]? 互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)村消費；農(nóng)村電商

[作者單位] 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院

中央經(jīng)濟工作會議指出，要把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置。農(nóng)村地區(qū)居民的消費具有很大的提升空間，而互聯(lián)網(wǎng)對刺激農(nóng)村消費、優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)發(fā)揮著重要作用。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村現(xiàn)有3.09億網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)普及率59.2%。2023年7月，國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費措施》指出，要通過完善農(nóng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系促進(jìn)農(nóng)村居民消費?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使農(nóng)村居民的消費不再局限在特定的時間和空間，各類商品都在線上購買，不僅提高了農(nóng)村居民消費的絕對數(shù)量，而且進(jìn)一步優(yōu)化了消費結(jié)構(gòu)?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對農(nóng)村居民的消費影響是多方面的。

互聯(lián)網(wǎng)對促進(jìn)農(nóng)村居民消費的積極作用

提高農(nóng)村居民收入水平。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展需要完善的寬帶等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施支撐，而農(nóng)民通過寬帶能夠輕松獲得市場信息，學(xué)習(xí)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，提高生產(chǎn)效率。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)及時掌握就業(yè)創(chuàng)業(yè)信息，增加就業(yè)機會，從而快速提高農(nóng)民工資收入、經(jīng)營收入水平，繼而提升消費能力。根據(jù)恩格爾定律，收入增加使衣、食、住等必需品消費占總消費量的比重會下降，非必需品消費比重上升。一旦消費的基本需求得到滿足，人們則要尋求更高層次的情感滿足。因此，完善的寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)施是提高農(nóng)民收入，促進(jìn)農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級的有效途徑。

降低消費交易成本。隨著互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的普及，通過電子商務(wù)完成消費交易已被越來越多的人采用。電子商務(wù)突破時空限制，而且信息公開透明，不僅節(jié)約了時間，也減少了交易環(huán)節(jié)，達(dá)到省時省力省錢的直接效果。具體來看，互聯(lián)網(wǎng)下，農(nóng)村消費者不再局限于消費場所，而是可以通過電子商務(wù)平臺搜索所需商品，從而降低了交易和消費成本。同時，電子商務(wù)有效解決了買賣雙方信息不對稱問題，讓消費者線上“貨比三家”，直接降低了消費鏈之間的交易成本。此外，許多電子商務(wù)平臺為消費者提供的“運費險”，不僅極大地降低了農(nóng)村地區(qū)購買商品的交易風(fēng)險，而且促進(jìn)了交易數(shù)量的增加。筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)電商平臺上，農(nóng)村居民生產(chǎn)生活所需的用品大都可以買到，幾乎可以滿足農(nóng)村居民的所有消費需求。除此之外，旅游、保健和教育等服務(wù)型消費也是應(yīng)有盡有?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的消費便利性也使農(nóng)村居民在滿足了生產(chǎn)生活資料的基本消費需求后，將更多的時間和金錢用于發(fā)展型和享受型消費，從而促進(jìn)了消費的增長和消費結(jié)構(gòu)升級。

緩解農(nóng)村居民流動性約束。流動性約束是指居民暫時沒有可消費的資金儲蓄，且沒有恰當(dāng)?shù)耐緩将@取額外的資金，從而不得不減少消費。寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，繼而緩解了農(nóng)村居民的流動性限制，使他們可以從容計劃未來的可支配收入，這在一定程度上改變了他們的消費習(xí)慣?；ヂ?lián)網(wǎng)催生的第三方支付手段和工具使借貸更加便利，從而緩解了農(nóng)村居民的消費流動性約束。根據(jù)流動性約束理論，無論消費者是在當(dāng)期還是在預(yù)期的未來面臨流動性約束，他們都會保持低水平的消費。一方面，當(dāng)消費者無法獲得信貸時，他們會減少當(dāng)期消費；另一方面，他們預(yù)期到未來會出現(xiàn)信貸約束時，為了降低未來的不確定性，會減少消費，增加儲蓄。寬帶等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)促進(jìn)數(shù)字普惠金融的發(fā)展，一定程度上緩解了信貸約束問題，從而刺激農(nóng)村居民超前消費，促進(jìn)農(nóng)村居民消費總量并改善其消費結(jié)構(gòu)。

互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)農(nóng)村居民消費的建議

加快農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，拓寬農(nóng)村居民增收渠道。要認(rèn)真落實數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)決策部署，扎實推進(jìn)信息進(jìn)村入戶工程、數(shù)字農(nóng)業(yè)建設(shè)和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村，加快推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)光纖寬帶等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，持續(xù)推動新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合和應(yīng)用，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)資源應(yīng)用，不斷強化數(shù)據(jù)對管理決策的支撐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從而推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力增強農(nóng)民增收技能，拓寬農(nóng)民增收渠道，不斷提高農(nóng)民收入水平和消費能力。

加快電子商務(wù)入鄉(xiāng)進(jìn)村，激發(fā)農(nóng)村居民消費潛力。2023年8月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》提出，建立縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系，以供應(yīng)鏈、物流配送、商品和服務(wù)下沉以及農(nóng)產(chǎn)品上行為主線，以數(shù)字化、連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化為方向，進(jìn)一步推動資源要素向農(nóng)村市場傾斜。因此，要加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉。要不斷健全縣鄉(xiāng)村物流配送體系，發(fā)展即時零售、共同配送等新模式，創(chuàng)新消費場景，激發(fā)消費潛力。

著力培養(yǎng)農(nóng)村地區(qū)電商人才。暢通農(nóng)村電商發(fā)展“最后一公里”，就要抓住電商人才培養(yǎng)這一關(guān)鍵，從促進(jìn)人才返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)、本地人才掌握電商技能兩方面雙向發(fā)力。一方面，要吸引更多人才返鄉(xiāng)。許多年輕人熟悉社交網(wǎng)絡(luò)，具備學(xué)習(xí)電商技能的良好基礎(chǔ)，還有的農(nóng)民工長期在外務(wù)工，具備相關(guān)經(jīng)驗和技能。要將有返鄉(xiāng)意愿的人才召回鄉(xiāng)村，匹配電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)崗位；另一方面，要大力培育本地電商人才。要幫助有學(xué)習(xí)意愿的本地農(nóng)民樹立互聯(lián)網(wǎng)意識，幫助他們掌握電商就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能，幫助農(nóng)村居民掌握必要的上網(wǎng)技能，促進(jìn)農(nóng)村消費。