情感互動(dòng)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

孫歡歡　楊劍

摘要：目的：時(shí)代和社會(huì)高速發(fā)展，海報(bào)設(shè)計(jì)的宣傳方式也不斷更迭，人們的觀念發(fā)生了相應(yīng)的改變，即對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的需求不再僅僅是能夠獲取相應(yīng)的信息，而是更關(guān)注海報(bào)的情感化、交互性與體驗(yàn)感。文章旨在通過情感互動(dòng)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用來推動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)朝人們希望的方向發(fā)展。方法：文章首先對(duì)情感互動(dòng)的概念和層次進(jìn)行簡(jiǎn)要分析與論述，然后具體闡述情感互動(dòng)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的重要性，基于相關(guān)案例分析情感互動(dòng)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式和發(fā)展趨勢(shì)。結(jié)果：在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用情感互動(dòng)，可以使圖形更好地詮釋海報(bào)寓意，使文字更鮮活地傳達(dá)海報(bào)信息，使色彩更直接地表達(dá)海報(bào)情感。富有情感的海報(bào)能夠通過刺激人們的感官來喚醒他們的情緒，進(jìn)而使其產(chǎn)生相應(yīng)的反應(yīng)，加深其對(duì)海報(bào)的記憶，還能讓受眾與海報(bào)產(chǎn)生共鳴，建立起長(zhǎng)久的情感聯(lián)系。結(jié)論：在快節(jié)奏的信息傳播背景下，受眾更愿意接受能夠參與其中并獲得情感體驗(yàn)的海報(bào)。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)尋求更加符合受眾精神追求與情感需求的方式，朝新的高度和方向前進(jìn)，增強(qiáng)受眾的參與感與體驗(yàn)感，激發(fā)他們的情感，加深其在人們心中留存的記憶，達(dá)到最大化的宣傳效果。

關(guān)鍵詞：情感互動(dòng)；海報(bào)設(shè)計(jì)；情感共鳴

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2024）01-0-03

1 情感互動(dòng)概述

1.1 情感互動(dòng)的內(nèi)涵

情感互動(dòng)指情緒感受的相互作用?！肚楦信c設(shè)計(jì)》這本書中曾提到，情感其實(shí)包含了許多心理狀態(tài)和生理狀態(tài)，而每種情感狀態(tài)又有不同的特征，因此會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生不同的影響。情感互動(dòng)并不是短時(shí)間內(nèi)就能完成的，它是一個(gè)持續(xù)的過程，形成一種真實(shí)穩(wěn)定的情緒感受需要長(zhǎng)時(shí)間不斷交互。海報(bào)與受眾之間的情感互動(dòng)不是一蹴而就的，它貫穿受眾看見海報(bào)到與海報(bào)產(chǎn)生情感共鳴的全過程。

1.2 情感互動(dòng)的層次

唐納德·A.諾曼在《情感化設(shè)計(jì)》將情感分成三個(gè)層次，即本能層次、行為層次和反思層次。本能層次通過刺激受眾的感官來喚醒他們的情緒并使之產(chǎn)生無意識(shí)的思維，這屬于一種較直接的情感沖擊。行為層次屬于人類控制行為部分，與人體整個(gè)情感系統(tǒng)緊密聯(lián)系在一起，使人們?cè)谔幱谔囟▓?chǎng)景時(shí)，作出相應(yīng)的反應(yīng)，它與反思層次相互作用，二者可以相互抑制或促進(jìn)。反思層次是指人們對(duì)事物的認(rèn)知與思考，依賴于人的主觀能動(dòng)性。它是為了讓受眾與海報(bào)產(chǎn)生共鳴，并與其建立起長(zhǎng)久的情感聯(lián)系。

2 情感互動(dòng)與海報(bào)設(shè)計(jì)

2.1 情感互動(dòng)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的形式

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，主要有顯性情感互動(dòng)和隱性情感互動(dòng)兩種形式。顯性情感互動(dòng)能給觀者帶來直觀的感受，讓海報(bào)中的信息更加立體、更具視覺張力。隱性情感互動(dòng)需要通過刺激人的神經(jīng)來實(shí)現(xiàn)，神經(jīng)將刺激傳遞至大腦，大腦對(duì)其做出反應(yīng)，讓海報(bào)中的信息更具有思想內(nèi)涵。

2.1.1 顯性情感互動(dòng)充滿視覺張力

顯性互動(dòng)設(shè)計(jì)以作品的信息傳達(dá)內(nèi)容為基礎(chǔ)，改變視覺傳達(dá)的媒體形態(tài)，融入觀者或環(huán)境事物等媒介的共同參與，讓信息更具立體感，其更加強(qiáng)調(diào)親身體驗(yàn)［1］。

將顯性的情感互動(dòng)形式運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以給觀眾帶來更直觀的感受。不同的材料會(huì)給人帶來不同的視覺效果和觸覺感受，如金屬材料會(huì)給人一種冷酷、冰冷的感覺，木質(zhì)材料會(huì)給人一種親和、溫暖的感覺。在設(shè)計(jì)海報(bào)前，考慮海報(bào)張貼的環(huán)境因素，使其成為海報(bào)的一部分，令觀者獲得更加直觀的視覺效果和情感體驗(yàn)，是顯性互動(dòng)的表現(xiàn)。例如，國(guó)外某染發(fā)劑的路牌海報(bào)采用鏤空設(shè)計(jì)，海報(bào)會(huì)隨時(shí)間、光線改變顏色，突出產(chǎn)品純天然的特點(diǎn)。將這種顯性互動(dòng)的形式融入海報(bào)設(shè)計(jì)，能使海報(bào)更具視覺張力，快速抓住觀者的眼球，使人直觀感受到海報(bào)所要傳達(dá)的自然、健康的理念。

2.1.2 隱性情感互動(dòng)極具思想內(nèi)涵

隱性互動(dòng)主要指圖像與視覺感受之間的互動(dòng)。圖像中的文字、色彩、圖形等視覺因素都會(huì)刺激觀者的感官和心境，豐富多樣的視覺因素作用于觀者的內(nèi)心，能使其產(chǎn)生相應(yīng)的心理變化，進(jìn)而引發(fā)情感共鳴。

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，可以通過對(duì)色彩、圖形元素的運(yùn)用，在視覺感受上與受眾隱性互動(dòng)。圖形元素簡(jiǎn)潔的海報(bào)會(huì)使觀者主動(dòng)解讀，在大腦里產(chǎn)生聯(lián)想。以電影《大白鯊》的海報(bào)（見圖1）為例，紅色的“JAWS”和露出尖銳牙齒的鯊魚傳遞出危險(xiǎn)的信號(hào)，刺激人的大腦，能使人們聯(lián)想到即將被鯊魚吃掉的場(chǎng)景，產(chǎn)生緊張感。隱性的情感互動(dòng)極具感染力，其通過營(yíng)造出的場(chǎng)景氛圍，使人們產(chǎn)生相應(yīng)的情緒，繼而對(duì)海報(bào)產(chǎn)生深刻印象。

在思想情感上，通過把握受眾心理，也能使海報(bào)與受眾產(chǎn)生隱性互動(dòng)，這種互動(dòng)主要反映在文案內(nèi)容上。文字不僅能夠通過營(yíng)造場(chǎng)景氛圍刺激觀者的大腦，令其產(chǎn)生相應(yīng)的情緒，還能夠升華海報(bào)主題，使海報(bào)的內(nèi)涵留存在觀者記憶深處。例如，黃海的潑墨版海報(bào)《黃金時(shí)代》（見圖2）用凌亂的潑墨背景暗喻主角蕭紅生活的時(shí)代戰(zhàn)亂頻繁。墨能寫字，這片純白的背景也是她的文字世界。湯唯飾演的蕭紅靜靜地站在背景中，顯得堅(jiān)定而純粹，觀者甚至可以感受到從中透出的韌勁和毅力。

2.2 情感互動(dòng)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的作用

隨著生活水平的提高，人們不再只滿足于海報(bào)所傳達(dá)的簡(jiǎn)單信息，而是開始尋找能豐富自己精神需求的海報(bào)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，融入情感互動(dòng)可以使圖形更好地詮釋海報(bào)寓意，使文字更加直觀地傳達(dá)海報(bào)信息，使色彩更加直接地傳遞海報(bào)情感。

2.2.1 使圖形更好地詮釋海報(bào)寓意

圖形元素是海報(bào)的靈魂，也是人們接收信息的關(guān)鍵。在相同的文化背景下，即使處于不同的文化層次與年齡階段，人們也可以通過圖形非常直觀地看出其想要傳達(dá)的信息和情感。富有情感的圖形是“意與形”“形與情”的完美結(jié)合，是極具說服力的視覺語言，不僅可以豐富設(shè)計(jì)師的想象空間，還能更加直接、形象地展現(xiàn)海報(bào)內(nèi)容，令觀者快速識(shí)別出海報(bào)所要傳達(dá)的信息，使海報(bào)的情感內(nèi)涵得到更有效的傳播。例如，福田繁雄的作品《1945年的勝利》用簡(jiǎn)單的圖形語言表達(dá)豐富的內(nèi)容，即一顆子彈反向飛回槍管的圖形，清晰明了地傳達(dá)出“反戰(zhàn)”的內(nèi)涵，告訴觀者發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)者會(huì)自食其果。

2.2.2 使文字更加直觀地傳達(dá)海報(bào)信息

文字是人們表達(dá)情感的視覺符號(hào)，是記錄思想感悟的圖形語言，它的大小粗細(xì)、排列組合直接影響著海報(bào)的視覺效果。在海報(bào)設(shè)計(jì)中加入情感互動(dòng)，能使文字呈現(xiàn)出不同的形態(tài)，傳達(dá)出豐富多彩的情感信息，如宋體會(huì)給人一種正統(tǒng)的感覺，而黑體則給人一種莊重的感覺?！侗〞r(shí)代2：融冰之災(zāi)》的宣傳海報(bào)對(duì)文字進(jìn)行立體化處理，并將其處理為冰塊效果，帶有裂痕的冰塊文字處處散發(fā)著寒意，將人一秒帶入冰川時(shí)代。融入情感互動(dòng)的文字，在海報(bào)中以靈動(dòng)活潑的姿態(tài)傳達(dá)信息，在橫豎筆畫間營(yíng)造出融冰之災(zāi)的氛圍，在給人帶來豐富視覺感受的同時(shí)，直觀地傳達(dá)出海報(bào)的信息。

2.2.3 使色彩更加直接地傳遞海報(bào)情感

色彩是海報(bào)傳遞信息的重要媒介，它給人的感覺較為直接。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，極具沖擊力的色彩能使人快速獲得情感體驗(yàn)，如紅色給人一種喜慶、熱烈的感覺，黃色給人一種溫暖的感覺。另外，黑白灰間色也經(jīng)常被應(yīng)用到海報(bào)中，白色能打造醒目、膨脹的視覺效果，黑色給人一種沉重、莊重的感覺，灰色給人一種安靜、柔和的感覺。例如，《等待》的公益海報(bào)（見圖3）用黑白灰三種顏色表現(xiàn)出等待消逝的企鵝物種，這種融入情感互動(dòng)的色彩，渲染出了傷感的氣氛，反映了人類活動(dòng)對(duì)大自然的傷害，能令觀者感受到海報(bào)所要傳達(dá)的悲傷情感。

3 情感互動(dòng)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，海報(bào)將呈現(xiàn)出多種不同的形態(tài)，人們對(duì)海報(bào)的期望也不再停留在信息接收與視覺體驗(yàn)上，而是希望在獲得信息與視覺體驗(yàn)的同時(shí)參與其中，通過體驗(yàn)感來引發(fā)情感共鳴。海報(bào)設(shè)計(jì)要尋求更加符合受眾精神追求與情感需求的方式。未來，情感互動(dòng)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用將朝著趣味、互動(dòng)、科技的方向發(fā)展，這會(huì)促使海報(bào)設(shè)計(jì)打開新的大門。

3.1 充分強(qiáng)調(diào)趣味

新穎有趣的海報(bào)可以幫助人們獲得精神上的滿足，為生活增添樂趣。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，充分強(qiáng)調(diào)趣味性，可以激發(fā)觀眾的興趣，引導(dǎo)其與海報(bào)互動(dòng)，繼而產(chǎn)生情感共鳴。趣味圖形可以充分展現(xiàn)海報(bào)的魅力，對(duì)圖形進(jìn)行重構(gòu)，組合成新的畫面，能使海報(bào)更加新奇，在吸引觀者視線的同時(shí)，引發(fā)其思考，給其留下深刻的印象。具體而言，可通過夸張、變形、組合、拆分等設(shè)計(jì)手法，凸顯文字的趣味性特征，在豐富其內(nèi)涵的同時(shí)，吸引更多受眾，引導(dǎo)受眾與其進(jìn)行情感交流。另外，可在應(yīng)用符合海報(bào)主題顏色的基礎(chǔ)上，打破常規(guī)，突破色彩的固定搭配，用個(gè)性有趣的色彩組合呈現(xiàn)出別具一格的視覺效果，最大限度地激發(fā)觀者對(duì)海報(bào)的興趣，渲染出相應(yīng)的情緒氛圍，使觀眾產(chǎn)生相應(yīng)的情感。在海報(bào)設(shè)計(jì)中融入趣味十足的情感互動(dòng)，可以使海報(bào)更加引人入勝，更符合當(dāng)代人個(gè)性化的需求。

3.2 適當(dāng)融入交互

當(dāng)前，受眾更愿意接受能夠參與其中并獲得情感體驗(yàn)的海報(bào)。因此，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，應(yīng)重視受眾與海報(bào)的交互性，這種交互式的海報(bào)更能產(chǎn)生顯著的宣傳效果。在傳統(tǒng)觀念中，海報(bào)主要從視覺層面?zhèn)鬟_(dá)信息、表達(dá)情感，它還可以通過不同的形式或感官與受眾互動(dòng)，以真實(shí)的質(zhì)感、鮮明的色彩以及立體的文字觸動(dòng)受眾的內(nèi)心，增強(qiáng)視覺刺激［2］。在海報(bào)設(shè)計(jì)中融入情感互動(dòng)可以刺激受眾的多種感官，加深海報(bào)在人們心中的印象，達(dá)到最佳的宣傳效果。

3.3 合理利用科技

新媒體技術(shù)的發(fā)展為海報(bào)設(shè)計(jì)搭建了新的媒介展示平臺(tái)，以數(shù)字壓縮技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性和交互性的融入，擴(kuò)大了海報(bào)的信息覆蓋面和傳播空間［3］。在海報(bào)設(shè)計(jì)中應(yīng)用科技手段，能呈現(xiàn)絢麗的視覺效果，并刺激人體的其他感官系統(tǒng)參與，豐富感官體驗(yàn)，加深觀者對(duì)海報(bào)的印象，激發(fā)他們的情感。同時(shí)，新媒體還能儲(chǔ)存海報(bào)信息，擴(kuò)展海報(bào)展現(xiàn)信息的內(nèi)容，加快海報(bào)的傳播速度，使人們實(shí)時(shí)獲取海報(bào)信息，讀取到新鮮、靈活、生動(dòng)的內(nèi)容。例如，人工智能生成技術(shù)不僅給設(shè)計(jì)師帶來了便利，還能幫助人們生成自己想要的海報(bào)。只要輸入指令，進(jìn)行一系列的優(yōu)化調(diào)整，便可自動(dòng)生成一張完整的海報(bào)。讓人們參與海報(bào)設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)大眾的體驗(yàn)感。

4 結(jié)語

受眾不僅關(guān)注海報(bào)的美感，還注重其內(nèi)在的情感。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，應(yīng)注重受眾的參與感和體驗(yàn)感，增強(qiáng)海報(bào)的視覺感染力，增強(qiáng)宣傳效果。情感互動(dòng)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用不僅能豐富海報(bào)的內(nèi)涵，而且能滿足受眾精神層次的需求，喚起他們的內(nèi)心情感，引發(fā)共鳴。人性化設(shè)計(jì)是時(shí)代主流，在設(shè)計(jì)中如何更好地融入情感，與受眾達(dá)成共鳴，是設(shè)計(jì)師必須思考的課題，也是未來海報(bào)設(shè)計(jì)的必然發(fā)展趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

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［2］ 王彩鳳.當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)中的互動(dòng)方式分析：“霾”主題海報(bào)實(shí)踐［D］.武漢：湖北工業(yè)大學(xué)，2019.

［3］ 吳嘉藝.新媒體動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中的交互創(chuàng)新研究［D］.長(zhǎng)春：吉林大學(xué)，2021.

作者簡(jiǎn)介：孫歡歡（1998—），女，河南濮陽人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

楊劍（1988—），男，四川自貢人，碩士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。