解剖典型案例創(chuàng)新典型報(bào)道
——七個(gè)維度實(shí)現(xiàn)典型報(bào)道突破與創(chuàng)新

張 敏 周 妍

2023年4月3日，習(xí)近平總書記在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育工作會(huì)議上指出，要宣傳正面典型，總結(jié)一批可復(fù)制可推廣的好經(jīng)驗(yàn)好做法。［1］今天的新聞就是明天的歷史。從吳滿有到狼牙山五壯士，從雷鋒到袁隆平，從杜富國(guó)到黃文秀，正面典型報(bào)道帶來(lái)的榜樣力量，激勵(lì)著一代又一代人向好向善。

一、找準(zhǔn)典型，真者精誠(chéng)之至也

（一）做最先被打動(dòng)的人

典型報(bào)道是指一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生的最有代表性的人和事的報(bào)道。典型報(bào)道的內(nèi)容主要包括典型人物、典型集體、典型事件、典型經(jīng)驗(yàn)、典型問(wèn)題等。［2］

1951年4月11日，《人民日?qǐng)?bào)》開始刊登作家魏巍從朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)歸來(lái)后所著的《誰(shuí)是最可愛(ài)的人》。這部影響了幾代人的作品，帶給讀者的不僅僅是感動(dòng)，而“最可愛(ài)的人”也成了兵哥哥們的典型稱呼。魏巍說(shuō)：“《誰(shuí)是最可愛(ài)的人》這個(gè)題目不是硬想出來(lái)的，而是從心底跳出來(lái)的，從情感的浪潮中蹦出來(lái)的?！保?］由此可見(jiàn)，一個(gè)典型報(bào)道里的真實(shí)典型，最先打動(dòng)的，應(yīng)該是寫出這個(gè)典型報(bào)道的作者。莊子曰：“真者，精誠(chéng)之至也，不精不誠(chéng)，不能動(dòng)人。”判斷一個(gè)典型精不精準(zhǔn)，作者首先要問(wèn)這個(gè)典型能不能走進(jìn)自己的內(nèi)心。

（二）提升新聞性，擺脫宣傳味

自第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)起，典型報(bào)道成為中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中的獨(dú)立單項(xiàng)。第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中，獲一等獎(jiǎng)的電視類典型報(bào)道《雜交水稻之父——袁隆平》講述了為稻粱謀、為民生計(jì)、造福世界的袁隆平的故事。報(bào)道開頭巧設(shè)了一個(gè)小懸念，習(xí)近平總書記為袁隆平頒獎(jiǎng)時(shí)和他說(shuō)了一句“悄悄話”：“總書記問(wèn)我，有什么進(jìn)展？我說(shuō)，我們正在向1200公斤畝產(chǎn)沖刺?！币痪浜?jiǎn)單的同期聲，背后卻背負(fù)著讓全人類吃飽飯的夢(mèng)想與努力。報(bào)道緩緩展開，從他的童年歲月到他的科研歷程，從他的業(yè)余生活到他的全球影響，觀眾看到了全球視野下，心懷家國(guó)天下的袁隆平。三代記者跨越近半個(gè)世紀(jì)收集的珍貴口述素材和影像資料鑄成了這樣一個(gè)典型報(bào)道，直擊觀眾靈魂。

事實(shí)上，很多典型報(bào)道讓人感覺(jué)到新聞性不足，宣傳味太濃。列寧在《偉大的創(chuàng)舉》中曾說(shuō)：“少說(shuō)些漂亮話，多做些日常平凡的事情?！钡湫蛨?bào)道也是如此，通過(guò)典型故事，來(lái)傳遞新聞信息，而非灌輸觀念，這樣才能夠達(dá)到潛移默化的效果。

二、強(qiáng)烈共鳴，心有靈犀一點(diǎn)通

（一）直擊靈魂的共鳴

成功的典型報(bào)道常常需要通過(guò)淚點(diǎn)、痛點(diǎn)、笑點(diǎn)等共鳴點(diǎn)，來(lái)讓受眾身臨其境。獲第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品《“我長(zhǎng)大后也要當(dāng)一名英雄”》一開頭，是一陣撕心裂肺的哭泣聲。2021年1月4日，全國(guó)勞動(dòng)模范、塔吉克族護(hù)邊員拉齊尼·巴依卡在喀什大學(xué)學(xué)習(xí)期間，為解救落入冰窟的兒童，不幸英勇犧牲。2021年1月6日晚，被救兒童的母親趕來(lái)看望拉齊尼·巴依卡的家人，兩家人抱頭痛哭。從兩家人相見(jiàn)到拉齊尼·巴依卡一家三代愛(ài)國(guó)守邊的事跡，還有拉齊尼·巴依卡兒子的那句“我長(zhǎng)大后也要當(dāng)一名英雄，像他一樣”，無(wú)不讓人動(dòng)容。作品恰到好處地選取拉齊尼·巴依卡生前當(dāng)選全國(guó)勞動(dòng)模范時(shí)接受采訪的珍貴錄音，取得了打動(dòng)人心、引發(fā)受眾強(qiáng)烈共鳴的傳播效果。

（二）換位思考實(shí)現(xiàn)共情

典型報(bào)道《阿偉書記的承諾》講述在實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的過(guò)程中，浙江安吉縣黃杜村黨總支書記盛阿偉等先后60余次向貴州、四川、湖南村民捐贈(zèng)茶苗的事跡。一開始，村民對(duì)種植收益存有疑慮，不太能理解和接受，但在盛阿偉等的努力下，村民的種植觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從種茶葉到“種理念”“種夢(mèng)想”。報(bào)道抓住這個(gè)轉(zhuǎn)變，立足現(xiàn)實(shí)，以問(wèn)題導(dǎo)向塑造典型，引發(fā)強(qiáng)烈的時(shí)代共鳴。片中，一個(gè)2018年和2022年的茶葉種植雙切對(duì)比畫面一下?lián)糁杏^眾。從貧瘠零星的茶葉到蓊蓊郁郁的茶葉，觀眾被帶入充滿希望的田野，共情豐收的喜悅。該報(bào)道主創(chuàng)人員之一的楊川源曾在接受采訪時(shí)表示，要站在對(duì)方的角度，打開自己觀察事物的格局，實(shí)現(xiàn)心靈與心靈之間的連接。

三、人性豐滿，人情練達(dá)即文章

（一）榜樣的力量來(lái)自豐滿的人性

典型報(bào)道《清澈的愛(ài) 只為中國(guó)》在第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲二等獎(jiǎng)，報(bào)道聚焦中印邊境邊防斗爭(zhēng)中壯烈犧牲的某機(jī)步營(yíng)營(yíng)長(zhǎng)陳紅軍和戰(zhàn)士陳祥榕、肖思遠(yuǎn)、王焯冉?！拔矣袝r(shí)會(huì)常常想起以前在家的日子，媽媽做的燴面、老爸做的油餅，還有奶奶做的好多好吃的……老媽，說(shuō)著說(shuō)著我就不爭(zhēng)氣地流眼淚了。你最近工作還好嗎？累不累？你和老爸一直都在為了我和妹妹，為了這個(gè)家奔波勞累……”這些內(nèi)容出自王焯冉烈士生前手書，里面藏著戍邊戰(zhàn)士舍小家為大家的家國(guó)情懷。陳祥榕烈士的奶奶不知孫子已犧牲、肖思遠(yuǎn)烈士曾用子彈殼拼心形520送給母親、陳紅軍烈士犧牲時(shí)妻子已懷孕5個(gè)多月……記者通過(guò)深入挖掘眾多獨(dú)家內(nèi)容將有血有肉的英雄形象展現(xiàn)在觀眾面前，豐滿的人性讓四位烈士的英雄事跡直達(dá)受眾的內(nèi)心世界。

（二）其文直，其事核，不虛美，不隱惡

第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)典型報(bào)道一等獎(jiǎng)作品《體育老師王紅旭生命中最后一次百米沖刺》僅在開頭用了寥寥幾個(gè)鏡頭，就將一位丈夫、一位父親、一位兒子、一位老師、一位英雄的形象塑造得立體而又豐滿?！拔蚁耄芏嗄曛?，我第一個(gè)告訴他的不是爸爸是英雄，我想第一個(gè)告訴他的是，爸爸是一個(gè)很愛(ài)你的父親……”報(bào)道一開始，王紅旭妻子陳璐希雙眼噙著淚，溫柔而又堅(jiān)定地告訴記者。接下來(lái)，第二個(gè)鏡頭，王紅旭的父親王平堅(jiān)毅隱忍地告訴記者：“他（的）選擇是正確的，我為能夠培養(yǎng)出這樣的兒子，還是感到驕傲?！焙谄赁D(zhuǎn)場(chǎng)后，緊接著畫面配字幕——“這是體育老師王紅旭生命中最后一次百米沖刺，不是在課堂上，而是在長(zhǎng)江邊，他用生命踐行了‘愛(ài)生如子’的諾言”。英雄不是神，他也是活生生的人，他的身邊也會(huì)有各種牽絆和留戀。對(duì)于典型報(bào)道來(lái)說(shuō)，不僅要展現(xiàn)英雄人物神性的一面，更要捕捉到他生活中的其他方面。在這一點(diǎn)上，《體育老師王紅旭生命中最后一次百米沖刺》是很值得學(xué)習(xí)借鑒的。不僅如此，典型報(bào)道也需要踐行司馬遷“其文直，其事核，不虛美，不隱惡”的實(shí)錄精神。

四、獨(dú)家視角，創(chuàng)新騰挪留余地

（一）橫看成嶺側(cè)成峰

“橫看成嶺側(cè)成峰”說(shuō)的是出發(fā)點(diǎn)不同、角度不同，事物呈現(xiàn)出的樣貌便有不同。運(yùn)用到典型報(bào)道中，好的主題是成功的一半。有了好的主題，如何選擇適合自身平臺(tái)的獨(dú)家視角來(lái)切入便顯得尤為重要。

全國(guó)“百年百大考古發(fā)現(xiàn)”之一的海昏侯墓是西漢?；韬顒①R的墓葬，位于江西省南昌市新建區(qū)大塘坪鄉(xiāng)觀西村。第二十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，電視直播《南昌西漢海昏侯墓主槨室考古發(fā)掘系列現(xiàn)場(chǎng)直播》以及網(wǎng)絡(luò)專題《千年大墓 驚世挖掘——南昌?；韬钅钩鐾痢冯p雙獲得一等獎(jiǎng)。不難發(fā)現(xiàn)，借助直播這種形式，觀眾通過(guò)播音員能夠直接與發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)的考古工作人員對(duì)話，看到現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，這是體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)感的獨(dú)家視角。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)專題的形式，網(wǎng)友能夠深入了解墓葬背后的人文歷史等，這是體現(xiàn)文化歷史延伸的獨(dú)家視角。很多時(shí)候，沒(méi)有獨(dú)家新聞，就需要在尋找獨(dú)家視角上發(fā)力。

（二）只有民族的，才是世界的

“老表，你恰哩飯么？”是江西宜春市民日常見(jiàn)面打招呼的淳樸方言。當(dāng)這句親切的問(wèn)候話語(yǔ)從地球另一側(cè)的Ami口中說(shuō)出，這一刻，我們讀懂了魯迅先生說(shuō)的“只有民族的，才是世界的”這句充滿哲理的名言。市級(jí)媒體相較國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體在重大主題方面十分缺乏，必須另辟蹊徑——“創(chuàng)新騰挪留余地，選取獨(dú)家視角”，做到“人無(wú)我有、人有我新、人新我特、人特我獨(dú)”。第三十三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，廣播消息《墨西哥“小老表”Ami：我想去看明月山瀑布和萬(wàn)載煙花》獲三等獎(jiǎng)。2022年是中墨建交五十周年，這一年，紀(jì)念這一重要事件的新聞作品很多。這條消息另辟蹊徑，通過(guò)墨西哥男孩Ami和他的中國(guó)老師張娜的民間文化交流故事，以小見(jiàn)大，展現(xiàn)中國(guó)的文化自信與中華文化的國(guó)際傳播。這是全球視野下的當(dāng)?shù)匕咐?，體現(xiàn)著獨(dú)家視角的重要性。

五、精挑細(xì)節(jié)，積小流而成江海

（一）盡小者大，慎微者著

細(xì)節(jié)常常帶給人意想不到的收獲。想要做好典型報(bào)道，要親歷現(xiàn)場(chǎng)，精挑細(xì)節(jié)，做到真實(shí)準(zhǔn)確。在美國(guó)普利策新聞獎(jiǎng)特稿獎(jiǎng)作品中,新聞事實(shí)多用細(xì)節(jié)表達(dá)，注重用小細(xì)節(jié)承載大思想。［4］。

2011年，一張名為《孩子，媽媽帶你回家》的照片獲第二十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)。11年后，典型報(bào)道《11年前那位感動(dòng)中國(guó)的“春運(yùn)母親”，找到了！》獲第三十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，照片拍攝者與11年前自己鏡頭里的“春運(yùn)母親”再次相遇。作者以“春運(yùn)母親”一個(gè)人、一個(gè)家庭11年的前后變化和細(xì)節(jié)對(duì)比，折射出一個(gè)時(shí)代的巨變，讓“春運(yùn)母親”的人物形象和精準(zhǔn)脫貧成效更加深入人心，展現(xiàn)典型人物報(bào)道強(qiáng)大的影響力。

（二）血肉來(lái)自細(xì)節(jié)和情節(jié)

假如把典型報(bào)道看成人體，主題、角度就像是人體的骨骼，而細(xì)節(jié)和情節(jié)，是血肉。充實(shí)的細(xì)節(jié)和情節(jié)能夠避免典型報(bào)道的臉譜化，呈現(xiàn)立體的效果。

2020年初，新冠疫情在湖北武漢暴發(fā)。新聞工作者駐點(diǎn)武漢市金銀潭醫(yī)院——武漢市最大的傳染病?？漆t(yī)院，完成了80天的紀(jì)實(shí)攝制，制作了電視新聞專題片《金銀潭實(shí)拍80天》。畫面一開始，是一個(gè)表格，上面密密麻麻寫滿了日期，日期背后是一個(gè)個(gè)生命的消逝。2020年1月24日，首批援鄂醫(yī)療隊(duì)抵達(dá)武漢，疫情期間全國(guó)共有346支醫(yī)療隊(duì)4.26萬(wàn)名醫(yī)務(wù)人員馳援湖北。報(bào)道從新聞工作者敖慕麟的視角展開，穿插了對(duì)醫(yī)護(hù)人員、患者等的采訪，細(xì)節(jié)滿滿。當(dāng)看到患者床頭寫的“患者兒子：肖達(dá)，可以幫他視頻！”“謝謝你幫忙……”等等，觀眾的鼻子不免發(fā)酸。這個(gè)電視新聞專題片獲得第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

六、余音繞梁，發(fā)聲盡動(dòng)梁上塵

（一）助社會(huì)撣去浮塵，助人心撣去浮塵

典型報(bào)道發(fā)出之后，要能夠發(fā)人深省，助社會(huì)撣去浮塵、助人心撣去浮塵，這也是典型報(bào)道應(yīng)該追求的效果。

營(yíng)商環(huán)境的好壞在一定程度上決定著一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量與潛力，這一直是社會(huì)熱點(diǎn)。針對(duì)服務(wù)群眾常推諉扯皮的現(xiàn)象，江西豐城設(shè)置“踢皮球獎(jiǎng)”；針對(duì)重大項(xiàng)目建設(shè)慢，當(dāng)?shù)卦O(shè)置“蝸牛獎(jiǎng)”。廣播評(píng)論《從“蝸?！鲍@“獎(jiǎng)”到“碼”上“服務(wù)”》切中營(yíng)商痛點(diǎn)難點(diǎn)，敦促“蝸?！逼髽I(yè)摘帽。作品播出后，引得多地紛紛效仿。典型報(bào)道后續(xù)的示范效應(yīng)如何，是檢驗(yàn)報(bào)道成功與否的一大標(biāo)尺。

夜幕下，北京市人力資源和社會(huì)保障局勞動(dòng)關(guān)系處副處長(zhǎng)王林坐在路牙子上，有氣無(wú)力地說(shuō)著：“不拍了，別拍了，真的太不容易了，我覺(jué)得很委屈，我今天跑了那么長(zhǎng)時(shí)間，就掙了這么一點(diǎn)錢……”這是融合報(bào)道《北京一處級(jí)干部當(dāng)外賣小哥，12小時(shí)僅賺41元：“我覺(jué)得很委屈”》中的一幕，身份的反差、勞動(dòng)認(rèn)知的反差，讓這篇報(bào)道很快受到關(guān)注和討論。此后，美團(tuán)與餓了么也給予回應(yīng)，明確表示取消對(duì)“騎士”逐單處罰等做法。

（二）于無(wú)聲處聽驚雷

鄒韜奮曾說(shuō)：“一個(gè)人光溜溜的到這個(gè)世界來(lái)，最后光溜溜的離開這個(gè)世界而去，徹底想起來(lái)，名利都是身外物，只有盡一人的心力，使社會(huì)上的人多得他工作的裨益，是人生最愉快的事情?！保?］做典型報(bào)道也是如此，總要為社會(huì)，為人類留下點(diǎn)什么。

2010年，《滇西1944》首播式上，92歲中國(guó)遠(yuǎn)征軍老戰(zhàn)士鮑直才蹣跚步出會(huì)場(chǎng)，無(wú)人攙扶。另一邊，媒體追著遠(yuǎn)征軍人扮演者王學(xué)兵提問(wèn)，沒(méi)人聚焦“中國(guó)遠(yuǎn)征軍”這一神圣的話題，問(wèn)的都是演員王學(xué)兵夫婦二人的私生活。這是第二十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《八卦話題“打敗”抗日老兵》中的一幕?？赐暌院?，頓時(shí)讓人無(wú)語(yǔ)凝噎。好的典型報(bào)道就是這樣，于無(wú)聲處聽驚雷，發(fā)人深思。

七、數(shù)據(jù)流量，拓渠道造算法富礦

（一）內(nèi)容與渠道齊頭并進(jìn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代，“內(nèi)容為王” 依然是新聞事業(yè)的基礎(chǔ)。但在海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的背景下，數(shù)據(jù)與流量代表的“渠道為王”異軍突起，也顯得尤為重要。一面是內(nèi)容，一面是渠道?！半S時(shí)看節(jié)目，隨地傳線索”是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)“贛問(wèn)”的創(chuàng)新嘗試。融媒體平臺(tái)讓網(wǎng)友們反映的問(wèn)題一鍵轉(zhuǎn)辦?！囤M問(wèn)·辦理情況通報(bào)》微信推文和《贛問(wèn)·好差評(píng)榜》抖音短視頻，跟蹤問(wèn)政效果。而《贛問(wèn)·我為群眾辦實(shí)事》融媒體直播和《贛問(wèn)·直擊營(yíng)商環(huán)境》融媒問(wèn)政直播則讓它的影響更加廣泛。解民憂、辦實(shí)事，贛問(wèn)平臺(tái)在收獲流量的同時(shí)，也讓粉絲們成了鐵桿粉絲。

（二）“酒香也怕巷子深”

“酒香也怕巷子深”，一個(gè)好的典型報(bào)道，并不是創(chuàng)作完成后被束之高閣。對(duì)它形式上的創(chuàng)新、宣傳推廣上的努力，在一定程度上的意義和分量等同于創(chuàng)作該作品。這是典型報(bào)道創(chuàng)作完成后向社會(huì)公眾展示和傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是作品獲得成功和認(rèn)可的關(guān)鍵途徑。

湘西十八洞村村民龍興花，多年前主要靠放牛、砍柴為生，年收入僅2000元。而2020年，她靠開農(nóng)家樂(lè)，一年就能賺8萬(wàn)元。第三十一屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《一張照片背后的這七年》將圖片、文字、視頻、音樂(lè)都集中在H5技術(shù)手段里，通過(guò)用戶點(diǎn)擊互動(dòng)，從習(xí)近平總書記與湘西十八洞村村民的一張合影切入，立體呈現(xiàn)十八洞村的巨變。極富創(chuàng)造性的互動(dòng)體驗(yàn)，給新聞報(bào)道帶來(lái)更多的流量。

八、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體融合的不斷深入，傳播場(chǎng)景和受眾閱讀方式發(fā)生了巨大變化，這對(duì)于新時(shí)代典型報(bào)道來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。做好新時(shí)代的典型報(bào)道，宏觀上要提高政治站位，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)正能量。在具體的創(chuàng)作實(shí)踐中，要從找準(zhǔn)典型、強(qiáng)烈共鳴、豐滿人性、獨(dú)家視角、精挑細(xì)節(jié)、余音繞梁、數(shù)據(jù)流量七個(gè)維度來(lái)提升典型報(bào)道的水平；要提高創(chuàng)作典型報(bào)道的敏感性，在作品的時(shí)代性、卓越性、重要性、獨(dú)特性等方面下功夫。