媒體融合背景下短視頻新聞傳播模式創(chuàng)新研究

丁敬梓

【摘? ?要】本文針對媒體融合背景下的短視頻新聞傳播模式創(chuàng)新議題，首先全面介紹廣電媒體融合的歷史和發(fā)展、短視頻新聞傳播模式的演變和影響；其次以《得味視頻》為例，重點(diǎn)分析短視頻新聞傳播模式創(chuàng)新，包括創(chuàng)建獨(dú)具特色的新聞短視頻欄目、打造專業(yè)化制作運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、融合視聽新技術(shù)、加強(qiáng)專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)、拓展多元化傳播渠道。對于傳統(tǒng)媒體了解數(shù)字時(shí)代媒體融合和短視頻新聞的發(fā)展趨勢，以及如何在競爭激烈的媒體市場中取得成功具有借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；短視頻新聞；傳播模式；得味視頻

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，各種傳媒形態(tài)開始交匯融合，改變了信息傳播的方式。同時(shí)，短視頻作為一種生動、簡潔、實(shí)時(shí)的新聞傳播工具，迅速占領(lǐng)了市場，成為人們獲取信息的主要途徑。本文以《得味視頻》為例，深入研究其創(chuàng)新實(shí)踐，包括特色欄目、專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、視聽新技術(shù)融合、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和多元化傳播渠道，以此探究傳統(tǒng)廣電媒體在數(shù)字時(shí)代運(yùn)營短視頻新聞欄目的關(guān)鍵要素。

一、廣電媒體融合及短視頻新聞傳播模式

（一）廣電媒體融合的歷史和發(fā)展

廣電媒體融合，起初在20世紀(jì)末至21世紀(jì)初受數(shù)字技術(shù)的推動而嶄露頭角。其發(fā)展源于電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒形態(tài)的交叉滲透。1990年代，數(shù)字化技術(shù)的興起促使傳統(tǒng)廣電媒體加速數(shù)字化進(jìn)程，而互聯(lián)網(wǎng)媒體崛起使各媒體開始相互融合，內(nèi)容多元化，傳播渠道互通有無。這一趨勢持續(xù)至今，廣電媒體不再孤立運(yùn)營，而是融合多媒體，形成了新的傳媒格局，對媒體生態(tài)和信息傳播方式帶來了深刻變革。

（二）短視頻新聞傳播模式的演變和影響

第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，較2022年12月增長1454萬人，占網(wǎng)民整體的95.2%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻成為新聞傳播的重要一環(huán)。短視頻新聞傳播模式的演變表現(xiàn)在內(nèi)容形式上，通過短視頻平臺，新聞可以以生動、簡潔、有趣的方式傳達(dá)，吸引更廣泛的受眾。同時(shí)，這種形式的新聞傳播強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)性，能迅速傳遞重要信息，適應(yīng)人們快節(jié)奏生活的需求。在影響方面，短視頻新聞傳播模式改變了傳統(tǒng)新聞行業(yè)，要求新聞制作者更具創(chuàng)意，更加注重視覺和故事敘述能力。同時(shí)，它也提供了一個(gè)平臺，讓受眾可以成為新聞傳播者，增強(qiáng)了公眾參與度。

二、短視頻新聞傳播模式創(chuàng)新——以《得味視頻》為例

（一）創(chuàng)建獨(dú)具特色的新聞短視頻欄目

創(chuàng)建獨(dú)具特色的新聞短視頻欄目需要精心策劃，以確保內(nèi)容有吸引力、與目標(biāo)受眾相關(guān)。特色欄目的成功通常是因?yàn)槠湟元?dú)特的主題、風(fēng)格或內(nèi)容形式吸引了觀眾的關(guān)注。這不僅有助于欄目建立品牌認(rèn)知度，還能夠在競爭激烈的短視頻新聞市場中脫穎而出。同時(shí)，欄目的獨(dú)特性也有助于增加觀眾的黏性和忠誠度，從而實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播效果。

創(chuàng)建獨(dú)具特色的新聞短視頻欄目需要深刻了解受眾需求和市場趨勢，同時(shí)保持內(nèi)容的新鮮和有趣，以留住觀眾并建立品牌價(jià)值。以《得味視頻》為例，2019年宿遷廣電在廣電融媒大背景下積極探索新聞短視頻平臺建設(shè)，打造了蘇北第一家專注做短視頻的媒體平臺?！兜梦兑曨l》的成功離不開其獨(dú)具特色的欄目定位，在學(xué)習(xí)借鑒新華社現(xiàn)場云、梨視頻、荔枝新聞、澎湃視頻等基礎(chǔ)上結(jié)合宿遷特色，確定短視頻欄目整體制作包裝，包括片頭、片尾、水印、標(biāo)題格式、內(nèi)容表達(dá)形式等。以“看得味視頻，品人生百味”為理念打造特色欄目，包括《得味·溫暖》《得味·新奇》《得味·熱點(diǎn)》《得味·鮮活》《得味·風(fēng)情》《得味·記憶100秒》等六個(gè)欄目。《得味視頻》先后榮獲江蘇省廣播電視媒體融合獎新媒體優(yōu)秀欄目一等獎、新華社現(xiàn)場云融合創(chuàng)新獎、宿遷市優(yōu)秀融創(chuàng)新聞產(chǎn)品獎、2023年“新征程、新品牌”江蘇省廣播電視融合品牌新聞品牌獲獎品牌等[1]。

《得味視頻》的成功經(jīng)驗(yàn)為廣電媒體融合背景下的短視頻新聞傳播模式創(chuàng)新提供了重要的借鑒。通過創(chuàng)建獨(dú)具特色的新聞短視頻欄目，該平臺成功的在競爭激烈的市場中脫穎而出。在媒體融合時(shí)代，廣電媒體為了成功運(yùn)營短視頻新聞欄目，需要特別注重以下幾個(gè)方面：第一，欄目定位。短視頻欄目的成功首先需要明確定位，深入了解目標(biāo)受眾的需求和市場趨勢。只有在明晰的欄目定位下，才能創(chuàng)造吸引人的內(nèi)容。第二，欄目多樣性?！兜梦兑曨l》通過創(chuàng)建多個(gè)獨(dú)具特色的欄目，涵蓋了不同主題和風(fēng)格，吸引了不同類型的受眾。這種多樣性有助于擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)，提高吸引力。第三，品牌建設(shè)。特色欄目有助于建立獨(dú)特的品牌認(rèn)知度。品牌認(rèn)知度不僅提高了觀眾的信任度，還有助于欄目在競爭激烈的市場中脫穎而出。第四，品質(zhì)與創(chuàng)新。內(nèi)容的制作質(zhì)量和創(chuàng)新性至關(guān)重要。專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)和融合視聽新技術(shù)的應(yīng)用提高了內(nèi)容質(zhì)量，吸引了更多觀眾。總的來說，媒體融合時(shí)代下，多樣化內(nèi)容制作，建立品牌認(rèn)知度，保持高品質(zhì)和創(chuàng)新性，是成功運(yùn)營短視頻新聞欄目的關(guān)鍵要素，這些經(jīng)驗(yàn)可供其他新聞機(jī)構(gòu)和傳媒從業(yè)者參考和借鑒[2]。

（二）打造專業(yè)化制作運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

打造專業(yè)化制作運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對于成功運(yùn)營短視頻新聞欄目至關(guān)重要。招聘具備廣播、新聞、視覺設(shè)計(jì)和數(shù)字傳媒專業(yè)知識的專業(yè)人員，以確保內(nèi)容的制作和傳播都達(dá)到高水準(zhǔn)。專業(yè)團(tuán)隊(duì)能夠保證新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可信度和吸引力，同時(shí)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)可以有針對性地推廣欄目，吸引更多觀眾。專業(yè)化團(tuán)隊(duì)還能更好地應(yīng)對緊急新聞事件和媒體趨勢的變化，確保內(nèi)容的及時(shí)性和靈活性，使短視頻新聞欄目更具競爭力和吸引力[3]。

《得味視頻》持續(xù)、穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞作品離不開其專業(yè)化的制作運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。為保證欄目持久的影響力與穩(wěn)定的短視頻新聞產(chǎn)出，《得味視頻》成立了專業(yè)的工作室，并配備專職編輯、剪輯師及包裝人員，保證了制作運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性。建立了完善的績效考核制度，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的工作積極性與主動性，按照瀏覽量和點(diǎn)贊量進(jìn)行考核，對每個(gè)月瀏覽量前10名的視頻團(tuán)隊(duì)進(jìn)行獎勵(lì)。此外有完善的體制機(jī)制保障，視頻來源于本臺自采新聞、通訊員投稿，加強(qiáng)縣區(qū)各部門的聯(lián)動，素材一經(jīng)采用，對供稿人支付稿費(fèi)。專業(yè)化的制作運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，保證了《得味視頻》制作效率與內(nèi)容質(zhì)量。

《得味視頻》成功的經(jīng)驗(yàn)在于其專業(yè)化的制作運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)對于新聞欄目的成功以及品牌的打造非常關(guān)鍵，這為媒體融合背景下短視頻新聞傳播模式創(chuàng)新提供了有力的借鑒[4]。

（三）融合視聽新技術(shù)

如5G、4K/8K、VR/AR/MR、AI、SVG、MG動畫、視頻海報(bào)等融合視聽新技術(shù)，對短視頻新聞欄目的發(fā)展至關(guān)重要。5G技術(shù)提供高速數(shù)據(jù)傳輸，增強(qiáng)互動性和流暢性，4K/8K視頻提高視覺體驗(yàn)，VR/AR/MR增加沉浸感，AI提供內(nèi)容個(gè)性化，SVG和MG動畫改善設(shè)計(jì)質(zhì)量，視頻海報(bào)提高視覺吸引力。這些技術(shù)的綜合應(yīng)用提供了更富創(chuàng)意和吸引力的新聞內(nèi)容，增加了用戶互動，改善了用戶體驗(yàn)，為短視頻新聞欄目的成功創(chuàng)新和發(fā)展提供了有力支持[5]。

《得味視頻》堅(jiān)持以技術(shù)賦能，推動內(nèi)容創(chuàng)新，充分運(yùn)用5G、4K/8K、SVG、MG動畫、視頻海報(bào)等全媒體視聽新技術(shù)，保證每一期節(jié)目統(tǒng)一包裝，系列作品精良制作。如《夜宿遷 不打烊》系列運(yùn)用4K/8K、MG動畫、視頻海報(bào)等技術(shù)打造了超高清畫質(zhì)、酷炫配樂、快閃剪輯的優(yōu)質(zhì)短視頻，并入選江蘇省省局2022年第三季度廣播電視新聞作品推優(yōu)和創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單。如《得味·記憶100秒》系列節(jié)目中，運(yùn)用了虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、MG動畫等技術(shù)，讓史料“動起來”，吸引大量粉絲。

融合視聽新技術(shù)在短視頻新聞欄目中的應(yīng)用對于推動創(chuàng)新和發(fā)展至關(guān)重要。技術(shù)賦能為新聞傳播帶來了高速、高清、高互動性的特性，這對吸引觀眾、提高用戶體驗(yàn)、增加互動是至關(guān)重要的。在廣電媒體融合的背景下，新技術(shù)為短視頻新聞欄目提供了更豐富的創(chuàng)意和吸引力，能夠更好地滿足觀眾的多樣化需求。

（四）加強(qiáng)專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)

加強(qiáng)專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)是確保短視頻新聞欄目成功的關(guān)鍵因素。這需要資深記者、編輯和制作人員的共同努力。專業(yè)的團(tuán)隊(duì)通過制作高質(zhì)量、吸引人的新聞短視頻，提供有深度的報(bào)道和見解，從而吸引更多受眾。此外，專業(yè)團(tuán)隊(duì)還能更好地應(yīng)對緊急新聞事件，提供實(shí)時(shí)報(bào)道，確保內(nèi)容的時(shí)效性和價(jià)值。這種專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)有助于樹立欄目的聲譽(yù)，增加觀眾忠誠度，提高競爭力。

《得味視頻》憑借其專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)深受廣大觀眾喜愛。首先是其內(nèi)容創(chuàng)作理念方面，堅(jiān)持以“土、特、產(chǎn)”為基礎(chǔ)打造融媒體短視頻品牌。《得味視頻》的“土”體現(xiàn)在聚焦本土，更富 “生命力”，欄目名稱“土味”十足，欄目理念“共情”力強(qiáng)，內(nèi)容選擇“接地氣”，并以“溫暖、新奇、熱點(diǎn)、鮮活、風(fēng)情”五大主題對宿遷本地發(fā)生的、本臺自采的新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作。如發(fā)生在宿遷的愛國題材短視頻《這兩張床 只！送！不！賣！》《來自上甘嶺的家書》（瀏覽量80萬+），溫情類短視頻《鄉(xiāng)親們，政府院內(nèi)可以曬糧》，救援類短視頻《他們，救下一家祖孫四人！》，生活類短視頻《早餐宿遷》（系列）等等。這些短視頻引發(fā)了全社會廣泛傳播，不僅傳遞了正能量，還向受眾講好了城市的“大事、要事、故事”?！兜梦兑曨l》的“特”體現(xiàn)在短小精悍、原創(chuàng)感人、多元展現(xiàn)等方面。短小精悍契合了當(dāng)前受眾碎片化閱讀的特點(diǎn)，《得味視頻》沒有配音，只有簡要文字介紹及現(xiàn)場，整體片長最長不超過3分鐘，最短30秒，制作周期短、內(nèi)容發(fā)布快，以“短平快”來取得最大的傳播效果。如《直通運(yùn)河灣半島公園，宿遷又一座“網(wǎng)紅橋”開通！》這個(gè)視頻只有短短的35秒，在5小時(shí)內(nèi)瀏覽量就達(dá)10萬+。原創(chuàng)感人體現(xiàn)在《得味視頻》的原創(chuàng)性與內(nèi)容感人共情方面，如推出的《得味·記憶100秒》系列，一共24期，每一期用100秒的視音頻內(nèi)容致敬中國共產(chǎn)黨100年光輝歷程，帶給受眾強(qiáng)烈共鳴和震撼?！兜梦兑曨l》的“產(chǎn)”體現(xiàn)在專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)流程，通過《得味視頻》工作室，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻生產(chǎn)的流程化、規(guī)范化，保障持續(xù)、穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)作品產(chǎn)出。

加強(qiáng)專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)是新聞短視頻欄目成功的核心要素?！兜梦兑曨l》的成功之處在于堅(jiān)守內(nèi)容創(chuàng)作理念，將其體現(xiàn)在“土、特、產(chǎn)”三個(gè)方面。這種深刻的內(nèi)容創(chuàng)作理念使《得味視頻》脫穎而出，吸引了廣大觀眾，傳遞了正能量，講好了城市的“大事、要事、故事”。

（五）拓展多元化傳播渠道

拓展多元化傳播渠道確保短視頻新聞欄目廣泛傳播，《得味視頻》通過充分利用各種數(shù)字平臺，實(shí)現(xiàn)了多元化傳播。這種跨平臺推廣使欄目的觸及面更廣，不僅增加了欄目的知名度，也拓展了觀眾基礎(chǔ)。此外，欄目內(nèi)容還要適應(yīng)不同平臺的內(nèi)容格式和風(fēng)格，提高傳播效果。同時(shí)，跨平臺推廣可以增加欄目的知名度，擴(kuò)大觀眾基礎(chǔ)，提高互動率，促進(jìn)內(nèi)容的傳播。

《得味視頻》關(guān)注度的提升離不開全媒體傳播渠道的支持?！兜梦兑曨l》立足本地傳播矩陣，拓展外部多平臺聯(lián)動傳播。充分運(yùn)用本地新媒體App、視頻號、抖音號、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、央視頻、荔視頻、新華社現(xiàn)場云等傳播渠道，提升短視頻新聞的閱讀量與《得味視頻》的品牌影響力?！兜梦兑曨l》已累計(jì)更新1156條短視頻新聞，新華社現(xiàn)場云、央視頻采用150多條，總點(diǎn)擊量超5億。以《烏孜別克族“米大叔”的夢幻花園》為例，在新華社現(xiàn)場云單條最高瀏覽量126萬，另外還在視頻號宿遷手機(jī)臺、芒果TV、好看視頻、西瓜視頻、荔枝視頻等多平臺播放。

三、結(jié)語

本文以《得味視頻》為案例，深入分析了其創(chuàng)新實(shí)踐，從特色欄目、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、視聽新技術(shù)、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)到多元化傳播渠道等多個(gè)維度，展示了成功運(yùn)營短視頻新聞欄目的要素。通過研究，不僅更好地理解了數(shù)字化背景下的媒體融合和短視頻新聞傳播的本質(zhì)，還認(rèn)識到了內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)性、技術(shù)創(chuàng)新的重要性以及多元化傳播的必要性。期待這一研究可以為媒體行業(yè)的未來發(fā)展和創(chuàng)新提供有益的啟示。

注釋：

[1]雷蕾.廣電媒體轉(zhuǎn)型視頻號傳播的策略探索——以青島市廣播電視臺視頻號“弄潮+”為例[J].中國地市報(bào)人，2023（07）：21-22.

[2]李媛.移動短視頻產(chǎn)業(yè)模式與新聞傳播互動機(jī)制及優(yōu)化策略研究[J].長治學(xué)院學(xué)報(bào)，2022，39（06）：44-49.

[3]楊晉.智媒時(shí)代短視頻新聞視覺傳播研究[J].新聞文化建設(shè)，2022（22）：97-99.

[4]孫瑩.短視頻影響下的新聞創(chuàng)新傳播模式探索[J].文化產(chǎn)業(yè)，2022（30）：40-42.

[5]范雪.短視頻新聞生產(chǎn)與傳播模式研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022，13（16）：78-80.

（作者單位：宿遷市廣播電視總臺）

責(zé)編：周蕾