黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究

□文/陳熙琦 孫 倩

（黑龍江科技大學(xué) 黑龍江·哈爾濱）

［提要］ 隨著數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展帶來歷史性機遇，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型升級方面的重要性日益凸顯，這為黑龍江省發(fā)展提供新契機。本文拓展數(shù)字經(jīng)濟對黑龍江省的積極影響，并為黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出政策建議。

一、數(shù)字經(jīng)濟視域下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)解讀

（一）人工智能催生智慧創(chuàng)意。近日，人工智能產(chǎn)品Chat－GPT 在網(wǎng)上引發(fā)熱議，人工智能無疑為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇，促使文化創(chuàng)作者提高原創(chuàng)力、注入新思想。文化產(chǎn)業(yè)的核心價值是觸動人心的內(nèi)容和引人入勝的創(chuàng)意，由于人工智能越來越發(fā)達，可以對人的文化作品進行模仿甚至用程序達到優(yōu)化的效果，文化產(chǎn)業(yè)的替代性競爭成為文化創(chuàng)作者心中的一大焦點問題。事實上，要認識到真正直擊人心的仍然是人類的創(chuàng)造力、想像力以及領(lǐng)悟和創(chuàng)造文化底蘊的能力，這些都是人工智能無法取代的?；诖?，將人工智能發(fā)展帶來的競爭轉(zhuǎn)化為合作共贏是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展方向。

（二）數(shù)字技術(shù)加速文創(chuàng)生產(chǎn)。科技不僅給予了文化創(chuàng)作源源不斷的動力，激發(fā)了各種各樣的創(chuàng)意出現(xiàn)，同時也引發(fā)了生產(chǎn)的變革。過去人們要加深對歷史文化的理解，更多的是通過去當?shù)芈糜螌嵉貐⒂^、閱讀相關(guān)讀物等傳統(tǒng)方式，存在體驗感不佳、了解不沉浸、成本較大等問題，現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)與文創(chuàng)結(jié)合碰撞出新的火花，形成了新的文創(chuàng)業(yè)態(tài)，比如數(shù)字文化旅游，北京故宮博物院開發(fā)的虛擬現(xiàn)實作品《御花園》就是很好的例子，它結(jié)合史料利用三維特效真實還原了由植物、動物、假山、建筑組成的皇家園林，讓歷史文物重新活在人們眼前。

當然，數(shù)字技術(shù)對文創(chuàng)生產(chǎn)的變革不止在旅游方面，還包括游戲電競、新媒體、動漫及衍生產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計等行業(yè)，這些都是基于大眾豐富的消費需求，利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢，從傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中分化出來的新發(fā)展形態(tài)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要在數(shù)字環(huán)境下，通過構(gòu)建智慧交互、無縫銜接的體驗場景，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品及文化呈現(xiàn)開放包容等展示形態(tài)。

（三）新媒體手段拓寬產(chǎn)業(yè)傳播。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的實體形式，是人們與文化溝通的橋梁，要實現(xiàn)文化資源的IP 轉(zhuǎn)化，就要運用好微博、TikTok、小紅書等新媒體手段，實現(xiàn)優(yōu)秀文化的高效能傳播。以黑龍江省“冰雪文創(chuàng)”為例，黑龍江省緊抓創(chuàng)意設(shè)計新機遇，在社交平臺打造了火爆出圈的冰雪旅游主題，首先從一根文創(chuàng)冰棍出發(fā)，再到冰雕明信片、紀念幣等，為哈爾濱冰雪大世界、極地館等帶來了極大熱度?？梢钥闯觯邶埥∫元毺氐谋┪幕癁檩d體，打造有生命力的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時充分了解各新媒體的傳播特點，遵循傳播規(guī)律，在各大數(shù)字營銷媒體引流，最終成功帶動黑龍江省文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在數(shù)字時代，要摒棄傳統(tǒng)和孤立的傳播方式，加深特色文化和產(chǎn)業(yè)的融合，利用新媒體手段社交性強、無國界、信息傳播海量性、內(nèi)容多樣化的特點構(gòu)建“實現(xiàn)引流——文化傳播——擴大銷售——帶動經(jīng)濟”的良性傳播體系。

二、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件。一定的生產(chǎn)力水平和豐厚的人才資源是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本要素，當生產(chǎn)力達到一定高度，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)才能有相應(yīng)的突破，同時其產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心是“人”，人的想法和創(chuàng)意為王，僅限于模仿和山寨是很難實現(xiàn)質(zhì)的飛越的。目前黑龍江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有兩大發(fā)展基礎(chǔ)。

1、創(chuàng)意設(shè)計資源豐富。黑龍江省擁有41 位兩院院士、507個技術(shù)創(chuàng)新和工程技術(shù)研究中心，不僅如此，省內(nèi)大部分有教育作用的機構(gòu)（如大學(xué)、高職、中職等）都設(shè)立了設(shè)計類專業(yè)，數(shù)量達到110 個，同時在文化產(chǎn)業(yè)傳承方面也是人才濟濟，有25名國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、83 名省級工藝美術(shù)大師、2 位國家級工藝美術(shù)大師。

2、設(shè)計產(chǎn)業(yè)初成體系。2019 年全省創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)達1，144家，從業(yè)人員3，033 人，資產(chǎn)總額18.53 億元，營業(yè)收入10.36億元。其中，工業(yè)設(shè)計企業(yè)81 家，從業(yè)人員307 人，資產(chǎn)總額2.11 億元，實現(xiàn)營業(yè)收入1.59 億元；時尚設(shè)計、平面設(shè)計等專業(yè)設(shè)計企業(yè)1，063 家，從業(yè)人員2，726 人，資產(chǎn)總額16.42 億元，實現(xiàn)營業(yè)收入8.77 億元。

（二）黑龍江省文化消費水平。2000～2020 年，黑龍江省居民文教消費人均值年均增長8.72%，具體以每5 年為期，第一個5 年年均增長12.57%，第二個5 年年均增長7.76%，第三個5 年年均增長13.74%，第四個5 年年均增長1.27%，其中2020年負增長33.88%。

2020 年黑龍江人均產(chǎn)值約6，300 美元（按年末匯率），居民人均收入約3，800 美元，文教消費比（占收入比）較前19 年呈波動式上升狀態(tài)，近1 年顯著下降，20 年降低2.24 個百分比；文教消費比重（占總消費比）前19 年顯著上升，在2020 年降低1.97 個百分點。同時，文教消費城鄉(xiāng)比較前4 年擴大，2020 年縮減48.01%；地區(qū)差前12 年擴大，后8 年有所縮小，2020 年擴大11.20%。

由此可見，根據(jù)上述數(shù)據(jù)得出檢測指數(shù)評價，黑龍江省文教消費需求景氣20 年來在省域間依次處于第20 位、第22 位、第28 位、第27 位和第31 位，排名持續(xù)下降。根據(jù)往年的一系列數(shù)據(jù)可以預(yù)測到，黑龍江省穩(wěn)步按照全面建設(shè)現(xiàn)代化的路線發(fā)展，到2025 年文教消費的比重將達到8.55%，“基本建成現(xiàn)代化”目標年2035 年為7.09%，持續(xù)較明顯降低。黑龍江省應(yīng)增強消費拉動經(jīng)濟增長的作用，提升傳統(tǒng)消費，培育新型消費，發(fā)展服務(wù)消費。

（三）黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策。近年來，黑龍江省越來越注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為進一步改善其發(fā)展環(huán)境，實現(xiàn)規(guī)?；?、集群化、特色化發(fā)展，為緊跟文化強省建設(shè)及冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩大規(guī)劃，制定了以下兩項重點領(lǐng)域扶持政策。

1、支持數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在5G、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、VR 等數(shù)字技術(shù)領(lǐng)域加大研發(fā)投入，促進其在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)轉(zhuǎn)化，讓黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向縱深化進階；同時，支持新引進的文化旅游企業(yè)運用動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)視聽等產(chǎn)業(yè)新形態(tài)為企業(yè)文創(chuàng)帶來多方資本，以大力開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，完成本省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級與改造；更重要的是，省內(nèi)不斷為新經(jīng)濟業(yè)態(tài)創(chuàng)造發(fā)展大舞臺，其中包括旅游直播帶貨、云展覽以及全息互動投影等沉浸體驗類產(chǎn)品，豐富了大眾的體驗方式，提高了產(chǎn)業(yè)品質(zhì)。

2、支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鼓勵把優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)意設(shè)計部分從主頁中剝離，重視創(chuàng)意的部分，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)作熱情，同時對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、手工藝制品、民間民族特色傳統(tǒng)技藝加以政策保護，推動形成特色文化產(chǎn)業(yè)集群，提高盈利能力。

三、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展SWOT 分析

（一）優(yōu)勢（S）

1、文化土壤深厚，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其一，黑龍江省擁有得天獨厚的地理位置，龍江文化是吸收歐陸文化并融會貫通的成果，同時冰雪文化、音樂文化等現(xiàn)代文化百花齊放，為黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)計提供源源不斷的靈感。由2022 年《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告》可知，省內(nèi)有哈爾濱、牡丹江等城市成為消費者心中前十的冰雪旅游地區(qū)。冰雪旅游帶動冰雪文化的傳播，利用好冰雪的主題IP 成為黑龍江文創(chuàng)發(fā)展的共識，創(chuàng)建以旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展的路徑。其二，黑龍江省文創(chuàng)設(shè)計應(yīng)用場景廣闊，各品牌在市場中占據(jù)重要地位，形成了獨特的品牌文化優(yōu)勢。作為全國最大的商品糧產(chǎn)出基地，黑龍江省本著推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的初心，在綠色食品領(lǐng)域注入發(fā)展活力，比如五常大米的品牌設(shè)計推廣、藝術(shù)朗鄉(xiāng)文創(chuàng)及民宿設(shè)計、華夏知青城VI 設(shè)計等，激活了各個產(chǎn)業(yè)的價值。同時，在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，黑龍江省也在冰雪旅游、森林康養(yǎng)等方面進行了應(yīng)用場景的推廣，促進文化與旅游的結(jié)合。其三，黑龍江省有豐厚的人才儲備，作為培育科教人才的主要省份，在深化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)方面具有很大潛力，省內(nèi)大量的高校都為本省創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)提供教育資源，開設(shè)相關(guān)設(shè)計學(xué)院，為文創(chuàng)企業(yè)輸送人才。以黑龍江大學(xué)藝術(shù)學(xué)院為例，工藝美術(shù)、服裝設(shè)計等專業(yè)培養(yǎng)水平較高，已成為行業(yè)內(nèi)的中堅力量。打造一批能適應(yīng)新時代科技發(fā)展的高質(zhì)量人才是黑龍江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

2、政策條件豐富，賦能創(chuàng)意設(shè)計。自從《黑龍江省支持創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策措施》出臺，在相關(guān)部門扶持下，黑龍江省打造了一系列創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)，重點有三個：深圳（哈爾濱）產(chǎn)業(yè)園、黑龍江（平房）動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地以及牡丹江華創(chuàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，充分給予擁有高技術(shù)和智慧創(chuàng)意的企業(yè)發(fā)展機會。具體扶持創(chuàng)意設(shè)計的政策措施如下。第一，省內(nèi)高度重視創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，在壯大市場主體方面提出具體項目，包括創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)、青年創(chuàng)意設(shè)計人才、國內(nèi)外知名創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)等，增強本省創(chuàng)意的可持續(xù)性和可拓展性，建立人才高地。第二，為創(chuàng)意設(shè)計提供更優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。通過建設(shè)創(chuàng)意設(shè)計中心、研究院、公共服務(wù)平臺等項目，加強人才引培、推動技術(shù)提升，打造具有原創(chuàng)性的差異化競爭優(yōu)勢。第三，打造品牌活動。一個強大的IP 能在各種文化形態(tài)里游刃有余地穿梭，形成品牌資產(chǎn)，本省為提升品牌影響力增加了對各賽事活動的支持，同時促進與不同國家地區(qū)的交流合作。第四，增加公共文化場所，提升居民對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的積極性，順應(yīng)文旅消費的轉(zhuǎn)型升級，從激活市場需求方面拉動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）劣勢（W）

1、發(fā)展觀念落后。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的前沿和高端，對經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變有著獨特的作用，而通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)黑龍江省很多民眾缺乏對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的了解，可以看出其沒有很好地認識到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的作用。近些年，黑龍江省面臨著老城中心和老工業(yè)區(qū)等一系列舊城困擾，城市發(fā)展?jié)u失活力，只有加大對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的宣傳，提高對文化資源的利用度，才能帶動新興經(jīng)濟的發(fā)展，這就需要迎合市場需求來轉(zhuǎn)變消費觀念，將省內(nèi)豐厚的文化資源快速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)效益，加深文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與傳媒、影視、廣告、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的合作，達到融合發(fā)展的效果。

2、缺乏品牌效應(yīng)。雖然黑龍江省基礎(chǔ)設(shè)施比較完善，動漫、文化、影視、旅游業(yè)等方面得到了一定的發(fā)展，但是發(fā)展速度緩慢，與先進省區(qū)存在較大差距，也缺少業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)。打造品牌效應(yīng)的核心是創(chuàng)意設(shè)計，而黑龍江省發(fā)展平臺條件較弱，導(dǎo)致大量人才流失，在城市發(fā)展規(guī)劃和品牌規(guī)劃方面缺乏清晰的定位，導(dǎo)致沒有鮮明品牌形象和精神內(nèi)核，無法創(chuàng)造品牌效應(yīng)。黑龍江省要深度挖掘文化特色和城市發(fā)展特點，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)推進城市文化的傳播，一定程度上凸顯品牌價值。

3、資金投入短缺。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在高風(fēng)險和高成本特點，黑龍江省作為欠發(fā)達地區(qū)，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入較為欠缺。盡管省內(nèi)可利用的文化資源豐富，但面臨人才稀缺、存續(xù)優(yōu)質(zhì)文化環(huán)境難度大、產(chǎn)業(yè)鏈延伸能力弱等問題，與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)相比，黑龍江省吸引投資能力弱，融資模式單一，民營資本介入少，主要依靠政府財政支持，無法滿足大量文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開展工作的需求，資金供不應(yīng)求導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。

（三）機會（O）

1、政策謀略引領(lǐng)文創(chuàng)新發(fā)展。近幾年，中國掀起文創(chuàng)風(fēng)潮，黑龍江省應(yīng)該乘勢而上，抓好各項國家政策機遇，豐富省內(nèi)新興文化形式的發(fā)展，為黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高階發(fā)展提供動力。2022 年1 月，國務(wù)院發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，發(fā)展特色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品，豐富夜間文化旅游產(chǎn)品；鼓勵古籍文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)推廣，推動古籍專題展覽進入大眾視野。2023 年3 月，黑龍江省組織開展了文化和旅游消費促進活動，活動支持各類文創(chuàng)產(chǎn)品的消費，引導(dǎo)文化和旅游各企業(yè)創(chuàng)新營銷內(nèi)容手段，打造消費新場景、新模式，構(gòu)建主客共享的文化和旅游消費新空間。

2、數(shù)字文創(chuàng)帶來發(fā)展新空間。在數(shù)字科技占據(jù)越來越重要地位的今天，創(chuàng)意的表現(xiàn)形式更加大眾化和多元化，不僅利用科技的力量變革傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，也在傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中衍生出數(shù)字產(chǎn)品。黑龍江省文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量提升和實力增強都離不開新技術(shù)的發(fā)展，這也更好地幫助了黑龍江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)誕生出新的思維方式和發(fā)展理念，逐步實現(xiàn)文創(chuàng)與科技的融合。具體來看，科技的進步可以帶動黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)性創(chuàng)新，提高創(chuàng)意質(zhì)量，同時產(chǎn)品種類更多、樣式更個性、銷售模式更科學(xué)，可以促進產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級；數(shù)字文創(chuàng)可以拓展信息傳達的邊界，增加消費者的沉浸感和產(chǎn)品可信度，更加完美地滿足消費者審美需求，從而促使消費需求朝多樣化發(fā)展，加快產(chǎn)品生命周期的縮短，有效構(gòu)建新的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈。

3、優(yōu)質(zhì)資源激發(fā)文創(chuàng)創(chuàng)造力。黑龍江地處我國東北部，幅員遼闊，物產(chǎn)豐富，歷史悠久，在漫長的歷史長河中，形成了豐富的具有地域特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還有民俗文化、冰雪文化、飲食文化、建筑文化，都是飽含著黑龍江流域深厚文化內(nèi)涵的歷史積淀，有著強烈的地域特征和魅力。事實上，黑龍江省應(yīng)該加強對文化資源的整合力度，特別是深挖冰雪文化資源，將文化資源與人才資源結(jié)合，打造具有黑龍江特色的文創(chuàng)品牌。比如，冰雕藝術(shù)是最具黑龍江氣息的文化創(chuàng)造，冰雪文化為歷年冰雪大世界、中國雪鄉(xiāng)、亞布力滑雪等景區(qū)帶來巨大經(jīng)濟效益，為此要利用冰雪符號，打造冰雪品牌，發(fā)揮其商業(yè)性價值。在立足省內(nèi)資源的條件下，為文創(chuàng)設(shè)計提供主題設(shè)計及系列設(shè)計的靈感，實現(xiàn)寓意與功能、形態(tài)與風(fēng)格、實用與審美三大統(tǒng)一，為黑龍江文創(chuàng)帶來無限創(chuàng)造力和活力。

（四）威脅（T）

1、版權(quán)重視程度不夠。近年來，版權(quán)資源已經(jīng)成為發(fā)達地區(qū)文化創(chuàng)新的新動能，與版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)達的省份相比，黑龍江省版權(quán)資源還未得到充分利用，文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展核心就是創(chuàng)意，創(chuàng)意最終的所屬表現(xiàn)在版權(quán)上，若對版權(quán)的保護過于弱，創(chuàng)意被隨意竊取的可能性加大，當創(chuàng)意游走在各種廉價商業(yè)行為中，將會打擊創(chuàng)意設(shè)計人才對行業(yè)的信心，也會嚴重傷害文創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展。黑龍江省版權(quán)問題主要體現(xiàn)在四個方面：其一，保護意識不強。據(jù)調(diào)查顯示，黑龍江省登記的版權(quán)作品數(shù)量較發(fā)達地區(qū)相比，相差十幾倍甚至幾十倍，這并不是因為創(chuàng)意人才和創(chuàng)意作品的稀缺，很大程度上是由于版權(quán)意識的薄弱，創(chuàng)作者普遍不重視自己的版權(quán)。其二，維權(quán)環(huán)節(jié)復(fù)雜艱難。即便由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顯現(xiàn)出更多的盜竊版權(quán)行為，但權(quán)利人對版權(quán)的不了解最終牽制了維權(quán)的步伐，周期長且成本高。其三，省內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)治理體系不完善，并未很好地響應(yīng)國家《知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)綱要（2021-2035 年）》的號召，保護版權(quán)的社會大環(huán)境雜亂。其四，版權(quán)管理方式落后，資源轉(zhuǎn)化能力弱。目前，黑龍江省仍采用紙質(zhì)記錄的方式，不易保存且容易損毀，沒有形成完備的版權(quán)資源庫。

2、國內(nèi)外競爭激烈。全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，創(chuàng)造產(chǎn)值達到2.25 億美元，吸納從業(yè)人員達2，950 萬人，在各個國家或地區(qū)的統(tǒng)籌發(fā)展中都是不可或缺的中堅力量。目前，各省市相繼出臺了促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施。黑龍江省文創(chuàng)市場雖然有可喜之處，但在全國文創(chuàng)發(fā)展的大環(huán)境中競爭力較弱，優(yōu)秀文創(chuàng)作品較少，城市文化創(chuàng)意指數(shù)排名較低。在國際市場中，美國、英國等發(fā)達國家占據(jù)主導(dǎo)地位，其文創(chuàng)市場主要靠自發(fā)驅(qū)動，企業(yè)靠自主合作、自發(fā)形成集群，整個產(chǎn)業(yè)保持自下而上的發(fā)展方向，圍繞藝術(shù)聯(lián)姻、政府政策、文化底蘊、產(chǎn)業(yè)鏈、科學(xué)技術(shù)五大核心不斷精進發(fā)展，最終形成完善的產(chǎn)業(yè)模式。

總體來說，黑龍江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心競爭力不強。隨著各項鼓勵政策的發(fā)布，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，黑龍江省面臨較大威脅，而國外文創(chuàng)市場規(guī)模大，有搶占中國文創(chuàng)市場的趨勢，也加劇了競爭，促使黑龍江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)加快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

四、黑龍江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑

（一）轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，實現(xiàn)創(chuàng)意革新。目前，黑龍江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍以傳統(tǒng)模式為主，與科技融合的方式僵化，沒有完全運用“文化+科技”的方式促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要解決這一問題，就要重視對數(shù)字技術(shù)的開發(fā)與運用，要形成以科技平臺為創(chuàng)作載體、以前沿技術(shù)為創(chuàng)作工具、以新媒體加持創(chuàng)作構(gòu)思的新發(fā)展理念，充分利用科學(xué)技術(shù)帶來的積極作用，展現(xiàn)文化創(chuàng)作的新面貌。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，黑龍江省要在文化創(chuàng)意上實現(xiàn)藝術(shù)與技術(shù)的高度融合，讓文化場景、文化內(nèi)涵、文化情感打破時間和空間的限制，達到傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代科技的雙贏效果。所以，黑龍江省一定要發(fā)揚科技帶動文化發(fā)展的理念，給創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)提供新思路、新機遇、新模式。

（二）加大資金投入力度，挖掘深層資源

一是黑龍江省政府可以加大市場力度，采取更靈活的市場化手段，增加市場投資、改善金融資源市場的供給狀況，在“文化+”領(lǐng)域，推進科技、旅游、教育、制造、金融等行業(yè)資源整合，如打造“龍江文旅云”平臺，推廣“趣龍江”應(yīng)用，建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+展陳”新模式的數(shù)字化博物館、美術(shù)館，開發(fā)數(shù)字化沉浸式應(yīng)用場景體驗項目等。

二是政府還應(yīng)鼓勵金融創(chuàng)新，出臺一些政策來支持創(chuàng)新。通過金融科技、互聯(lián)網(wǎng)金融等方式提升金融資金的使用效率，加速金融資源的釋放，從而帶動餐飲、住宿、娛樂等產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施的開發(fā)，加速產(chǎn)業(yè)集群的形成。

三是政府應(yīng)推動金融機構(gòu)間的合作，拓展金融資源的使用范圍，實現(xiàn)資源共享，提升對各項文化產(chǎn)業(yè)的投資力度。同時，利用自身與俄羅斯接壤的地理優(yōu)勢，充分挖掘沿邊市縣對俄合作的潛力，加強對俄交流，開展文旅走廊合作建設(shè)；繼續(xù)深化黑龍江自貿(mào)試驗區(qū)建設(shè)工作，鼓勵文化企業(yè)參與對外文化貿(mào)易、境外文化投資合作，完善文化產(chǎn)品和服務(wù)進出口交易平臺體系，加快推進獨具黑龍江特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”。

（三）完善版權(quán)保護體系，樹立獨特文創(chuàng)品牌。黑龍江省要實現(xiàn)創(chuàng)意的持續(xù)性和優(yōu)質(zhì)性目標，首先要制定明確、具體、可操作的規(guī)章制度，確保企業(yè)和個人都遵守法律法規(guī)，讓版權(quán)合法且穩(wěn)定，同時要加大對侵權(quán)行為的打擊力度，設(shè)置相應(yīng)的懲處措施，提高違法的成本，讓侵權(quán)者知道法律底線在哪里。在版權(quán)登記和管理方面，要采用數(shù)字化記錄方式，以數(shù)據(jù)庫的形式呈現(xiàn)版權(quán)的有效性，采用數(shù)字水印、加密、防復(fù)制等技術(shù)手段減少盜版的傳播，建立和完善本省版權(quán)保護體系。

同時，打造專屬黑龍江省各城市的文化品牌是推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱。在競爭日益激烈的背景下，傳承文化內(nèi)涵、賦予地域特色、突破產(chǎn)品創(chuàng)新是發(fā)展之道，實現(xiàn)三個條件的統(tǒng)一才能在市場中站穩(wěn)腳跟，不被新興的企業(yè)替代。建議政府要聚焦消費者需求，打造符合消費者價值認同的文創(chuàng)IP，以IP 作為傳播載體，實現(xiàn)文化與人之間的情感溝通，同時聯(lián)合科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)提高產(chǎn)品的附加值，為市場輸送高質(zhì)量且與需求高度匹配的產(chǎn)品，自然而然為自身創(chuàng)造良好口碑，形成品牌效應(yīng)。黑龍江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，可以將傳統(tǒng)元素提取出來作為城市符號，既符合中國及世界人民的審美，又對自身起到很好的宣傳作用，深入文化中尋找能引起大眾共鳴的元素，才能促進消費者對產(chǎn)品的理解，從而建立文創(chuàng)品牌與消費者的深層次聯(lián)系。

（四）發(fā)揮科技文創(chuàng)優(yōu)勢，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。人工智能正在逐漸影響社會生活的方方面面，人工智能產(chǎn)業(yè)也促進新一輪城市與區(qū)域競爭。2022 年黑龍江省也順勢進一步推進科技創(chuàng)新的發(fā)展，鼓勵文化與科技的融合，提升文創(chuàng)驅(qū)動力。作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，科技對文化產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。目前，黑龍江省科技融合意識不強，融合手段具有局限性，融合工具不靈活，應(yīng)該要著重引領(lǐng)具有強大競爭力的文化科技企業(yè)發(fā)展，發(fā)揮示范作用，做大做強文化科技產(chǎn)業(yè)，帶動全省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)朝科技方向轉(zhuǎn)型，形成文化、媒體、網(wǎng)絡(luò)科技產(chǎn)業(yè)的資源共享型高地。