高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展路徑分析

農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革在創(chuàng)新過程中，需要加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展，打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，對(duì)具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝和宣傳，發(fā)展地方標(biāo)志性產(chǎn)品，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度、影響力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。農(nóng)產(chǎn)品品牌化能夠擴(kuò)大其增值空間，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)沖擊。農(nóng)產(chǎn)品品牌在建設(shè)和發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)對(duì)市場(chǎng)需求和農(nóng)產(chǎn)品資源進(jìn)行調(diào)研，重視農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的推廣宣傳工作，為品牌建設(shè)和發(fā)展提供技術(shù)和政策上的支持，樹立良好的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，使農(nóng)產(chǎn)品獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。為了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展路徑進(jìn)行研究。

一、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展中的困境

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展中面臨一定的現(xiàn)實(shí)難題，需要著重解決以下這些問題。

（一）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌宣傳投入不夠充分，品牌建設(shè)效果差異較大

有些特色農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)槿鄙傩麄魍度?，?dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的知名度不高，沒有形成較強(qiáng)的品牌影響力。要想解決這一問題，需要加大人力和資金的投入，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)宣傳語(yǔ)、產(chǎn)品形象進(jìn)行創(chuàng)新，大力宣傳農(nóng)產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，以此來提升品牌競(jìng)

爭(zhēng)力。

（二）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的維護(hù)意識(shí)比較薄弱

在品牌建設(shè)中，部分企業(yè)不注重品牌維護(hù)。農(nóng)產(chǎn)品投入市場(chǎng)初期，獲得了消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可，樹立了良好的品牌形象，但是在后期的生產(chǎn)管理中，沒有嚴(yán)格把控農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，出現(xiàn)劣質(zhì)產(chǎn)品，或者因?yàn)樵O(shè)備落后，無法按時(shí)完成訂單，給農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌造成不良影響。

（三）缺少健全的產(chǎn)銷體系

沒有實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，產(chǎn)品與超市無法順利對(duì)接。在運(yùn)輸、批發(fā)、零售的過程中，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格會(huì)受到較大影響，進(jìn)一步影響農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域品牌形象。

（四）產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展比較落后

部分企業(yè)受到資金和技術(shù)等方面的制約，沒有引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，沒有充分發(fā)揮當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)的帶頭作用，各產(chǎn)業(yè)的合作不夠緊密，無法實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營(yíng)和集群化發(fā)展。

二、高質(zhì)量發(fā)展引領(lǐng)下的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌

（一）加大品牌宣傳投入力度

農(nóng)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要重視品牌宣傳工作，強(qiáng)化品牌意識(shí)，認(rèn)識(shí)到農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的重要意義。在品牌宣傳中要突出農(nóng)產(chǎn)品的特色，增加農(nóng)產(chǎn)品包裝的辨識(shí)度，為品牌推廣和宣傳提供充足的資金支持，讓更多消費(fèi)者了解農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)。通過品牌宣傳，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。在宣傳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌之前，應(yīng)當(dāng)明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的定位，分析農(nóng)產(chǎn)品的特色，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行調(diào)查。只有做到定位準(zhǔn)確，才能采取有針對(duì)性的宣傳策略，保證宣傳效果，成功擴(kuò)大客戶群。在明確定位的基礎(chǔ)上，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，傳統(tǒng)的品牌宣傳方式比較落后，傳播效果較差，難以擴(kuò)大品牌影響力。在新媒體時(shí)代，可以開通線上品牌旗艦店，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣和宣傳，同時(shí)還可以采用直播帶貨的方式進(jìn)行宣傳銷售。此外，還可以尋求政府支持。為了促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，政府應(yīng)大力支持區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，可以在政府的引領(lǐng)和幫助下進(jìn)行宣傳，比如，舉辦農(nóng)產(chǎn)品博覽會(huì)，拓寬品牌宣傳渠道，形成更好的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌宣傳效果，帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）主動(dòng)維護(hù)品牌形象

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌推廣到市場(chǎng)后，需要注重后期的品牌維護(hù)。部分農(nóng)戶和小微企業(yè)的產(chǎn)銷經(jīng)驗(yàn)較少，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品獲得市場(chǎng)的認(rèn)可后，會(huì)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況，例如，出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品。新興品牌應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化品牌意識(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，在包裝上顯示出品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)還要申請(qǐng)和制作防偽碼，以此來打擊市場(chǎng)中的假冒偽劣產(chǎn)品。對(duì)品牌形象進(jìn)行維護(hù)，能夠進(jìn)一步提升品牌的識(shí)別度和影響力，彰顯出品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為了保證品牌的影響力具有一定的持續(xù)性，應(yīng)當(dāng)加大品牌宣傳力度。要樹立良好的品牌形象，同時(shí)還要引入先進(jìn)的技術(shù)，健全農(nóng)產(chǎn)品品牌防偽體系。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的持續(xù)發(fā)展中，要不斷完善產(chǎn)品體系，打造多樣化的產(chǎn)品，避免產(chǎn)品過于單一。應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行創(chuàng)新，滿足不同消費(fèi)者的需求，對(duì)具有特色的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，有效維護(hù)品牌形象。

（三）促進(jìn)產(chǎn)銷模式升級(jí)

特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷模式進(jìn)行升級(jí)，是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的重要舉措。為了推進(jìn)區(qū)域品牌建設(shè)，應(yīng)當(dāng)促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合。

1.應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)內(nèi)部融合。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)向著上下游不斷延伸，形成完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈和完善的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)內(nèi)部融合，還要加強(qiáng)種植業(yè)、畜牧業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)的結(jié)合，有關(guān)部門要加強(qiáng)合作，打造循環(huán)農(nóng)業(yè)模

式，對(duì)農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行整合，提高農(nóng)業(yè)資源利用率，在品牌發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。

2.應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)農(nóng)村三產(chǎn)融合。以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為核心，將先進(jìn)的技術(shù)和管理理念應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，打造集約化、現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。還可以將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合，打造農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀，開發(fā)旅游區(qū)，通過產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品的知名度，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷量。

3.改變傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷模式進(jìn)行升級(jí)，改變傳統(tǒng)的產(chǎn)銷模式，將線上線下結(jié)合起來進(jìn)行營(yíng)銷，同時(shí)還要做好線下的物流管理和售后服務(wù)工作。充分發(fā)揮電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生良好的消費(fèi)體驗(yàn)。在產(chǎn)銷模式的創(chuàng)新發(fā)展中，需要構(gòu)建完善的品牌銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行收集和分析。在品牌建設(shè)過程中要加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)，明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展方向，制定科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方案，采用現(xiàn)代化的營(yíng)銷手段，通過產(chǎn)銷模式升級(jí)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展。

（四）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)品牌集群化發(fā)展

在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)和發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)以集群化發(fā)展為主要目標(biāo)。在產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)引入先進(jìn)的技術(shù)，利用技術(shù)提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值。對(duì)具有特色的農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行整合，充分利用農(nóng)業(yè)資源，同時(shí)要完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)格控制農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展目標(biāo)。在技術(shù)支持下，可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的加工方式進(jìn)行創(chuàng)新，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，研發(fā)新的農(nóng)產(chǎn)品，形成多個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品。在集群化發(fā)展的基礎(chǔ)上，可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售，利用線上平臺(tái)提升農(nóng)產(chǎn)品的影響力。為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌集群化發(fā)展，政府可以通過政策予以支持，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展提供良好的環(huán)境。為了實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建完善的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。有關(guān)部門可以安排專家和技術(shù)人員提供指導(dǎo)，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供技術(shù)培訓(xùn)，引入先進(jìn)的土壤檢測(cè)技術(shù)、配方施肥技術(shù)、冷藏技術(shù)等，大力支持不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分利用各產(chǎn)業(yè)的資源。在政府的引領(lǐng)下，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，為產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展提供支持，在產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的基礎(chǔ)上推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。

為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展和加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，應(yīng)當(dāng)重視農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)、維護(hù)與發(fā)展。在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)農(nóng)戶、企業(yè)、政府的合作，共同發(fā)展區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，提升品牌的價(jià)值，對(duì)品牌進(jìn)行培育和維護(hù)。在多元主體的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、集群化發(fā)展，不斷擴(kuò)大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展提供良好的環(huán)境。

作者簡(jiǎn)介：張琪（1988—），女，河南項(xiàng)城人，農(nóng)藝師，本科，主要從事農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和綠色食品相關(guān)工作。

（責(zé)任編輯? ?程麗紅）