于朝暉：跨越文化邊界 助力企業(yè)出海

王凱

在當(dāng)前的全球化商業(yè)環(huán)境中，國(guó)際公共關(guān)系對(duì)企業(yè)海外發(fā)展的影響日益顯著，尤其是戰(zhàn)略溝通，在國(guó)際化進(jìn)程中起著至關(guān)重要的作用。因此，理解和掌握國(guó)際公共關(guān)系是推動(dòng)企業(yè)跨國(guó)發(fā)展的重要因素，也是有效管理全球市場(chǎng)進(jìn)入和運(yùn)營(yíng)動(dòng)態(tài)的重要手段。作為上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，國(guó)際關(guān)系法學(xué)博士，于朝暉在國(guó)際公共關(guān)系和企業(yè)國(guó)際化領(lǐng)域有深入的研究和實(shí)踐，她始終致力于探索企業(yè)在國(guó)際關(guān)系復(fù)雜變化的大背景下如何有效實(shí)施戰(zhàn)略性傳播。

于朝暉的成就體現(xiàn)在她對(duì)國(guó)際公共關(guān)系和企業(yè)國(guó)際化的深刻理解，以及在這兩個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新融合上。她的研究和教學(xué)不僅在理論上有所建樹，更在實(shí)踐層面為企業(yè)國(guó)際化發(fā)展提供了有力的指導(dǎo)。2007年，于教授受邀成為中國(guó)香港大學(xué)美國(guó)研究中心訪問學(xué)者；2011—2012年，她以富布萊特高級(jí)訪問學(xué)者的身份前往美國(guó)哥倫比亞大學(xué)，深入研究國(guó)際公共關(guān)系、政府危機(jī)傳播以及企業(yè)戰(zhàn)略傳播等領(lǐng)域；自2012年起，她受邀成為美國(guó)卡內(nèi)基倫理與國(guó)際事務(wù)基金會(huì)全球研究員，參與國(guó)內(nèi)外考察，為地緣政治與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等方面提供專業(yè)的意見指導(dǎo)。正是這些國(guó)際化的視野和經(jīng)驗(yàn)，以及前瞻性的行業(yè)思維，使她更加堅(jiān)定地在助力企業(yè)出海與提升企業(yè)戰(zhàn)略傳播能力方面進(jìn)行不懈探索，為企業(yè)提供寶貴的智力支持。

于教授在核心期刊上發(fā)表了30余篇論文，其中《跨國(guó)企業(yè)并購(gòu)視角下的戰(zhàn)略傳播與企業(yè)總體評(píng)價(jià)關(guān)系研究》和《全球化背景下企業(yè)國(guó)際并購(gòu)中的公共關(guān)系策略研究》等論文，從國(guó)際公共關(guān)系的角度深入探討了企業(yè)出海戰(zhàn)略，為企業(yè)國(guó)際化發(fā)展提供了扎實(shí)的理論參考。2013年，于教授的研究課題《中國(guó)企業(yè)海外經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略傳播環(huán)境研究——以周邊國(guó)家為例》入選上海浦江人才計(jì)劃。她出版了配套的同名專著，將戰(zhàn)略傳播和國(guó)際公共關(guān)系融入企業(yè)海外經(jīng)營(yíng)中，從一個(gè)全新的視角和分析模式對(duì)企業(yè)海外經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略環(huán)境進(jìn)行了深度掃描。

在戰(zhàn)略傳播領(lǐng)域，著重關(guān)注企業(yè)形象和品牌認(rèn)同的構(gòu)建。她堅(jiān)信，企業(yè)形象是企業(yè)成功的關(guān)鍵，尤其是在國(guó)際市場(chǎng)中。企業(yè)形象不僅關(guān)乎市場(chǎng)和利潤(rùn)，更是企業(yè)核心利益的重要體現(xiàn)。通過對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的戰(zhàn)略傳播環(huán)境進(jìn)行深入分析，于教授為企業(yè)海外經(jīng)營(yíng)的各個(gè)階段，包括前期、中期和后期提供了寶貴的理論視角。她從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律和市場(chǎng)環(huán)境等多個(gè)維度出發(fā)，尤其是對(duì)周邊國(guó)家進(jìn)行了深度的案例剖析，為企業(yè)出海提供了切實(shí)可行的指南。

于朝暉對(duì)國(guó)際關(guān)系和企業(yè)出海的研究不僅局限于理論和學(xué)術(shù)層面。她積極參與企業(yè)實(shí)踐，擔(dān)任多家大型企業(yè)的專業(yè)顧問，助力企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化戰(zhàn)略的探討和構(gòu)建。她致力于搭建學(xué)校與企業(yè)之間的橋梁，促進(jìn)咨詢與實(shí)習(xí)基地的建設(shè)。此外，她還被邀請(qǐng)擔(dān)任大型國(guó)有企業(yè)品牌塑造與提升策略研究評(píng)審專家、上汽大通直播技能大賽評(píng)委會(huì)主席，以及企業(yè)專業(yè)委員會(huì)的學(xué)術(shù)顧問等。

于朝暉不僅在學(xué)術(shù)上有所建樹，還在實(shí)踐中搭建了多個(gè)專業(yè)學(xué)術(shù)平臺(tái)。作為創(chuàng)始副會(huì)長(zhǎng)，她成功組織承辦了2023年中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)新媒體管理專業(yè)委員會(huì)首屆學(xué)術(shù)年會(huì)。此外，她還先后出席了第二十六屆世界管理論壇暨東方管理論壇，首屆航運(yùn)女性巾幗論壇等活動(dòng)。她還參與了多個(gè)國(guó)際論壇，如聯(lián)通世界論壇、第四屆公關(guān)與廣告國(guó)際學(xué)術(shù)論壇和2024中企視訊管理前瞻論壇等。

于朝暉發(fā)表了多篇關(guān)于企業(yè)外交助力企業(yè)出海的專業(yè)報(bào)告和分析。她認(rèn)為，在當(dāng)前國(guó)際關(guān)系復(fù)雜化的背景下，國(guó)際公共關(guān)系的價(jià)值和作用愈發(fā)凸顯。企業(yè)要在全球市場(chǎng)擴(kuò)大品牌知名度，需要國(guó)際公共關(guān)系團(tuán)隊(duì)制定靈活、綜合的傳播策略，確保文化策略和溝通策略與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)。

戰(zhàn)略溝通在企業(yè)國(guó)際化中扮演著關(guān)鍵角色，涉及在不同國(guó)家商業(yè)發(fā)展情境中鏈接戰(zhàn)略資源和戰(zhàn)略。研究表明，戰(zhàn)略溝通在企業(yè)國(guó)際化過程中的四個(gè)核心領(lǐng)域包括啟動(dòng)、轉(zhuǎn)型、擴(kuò)張和整合，必須發(fā)揮其高度的目的性、策劃性、多元性、精準(zhǔn)性等特征。國(guó)際公共關(guān)系與戰(zhàn)略溝通對(duì)于企業(yè)在全球市場(chǎng)中的成功至關(guān)重要，尤其是在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和法律環(huán)境差異較大的國(guó)際市場(chǎng)。這要求企業(yè)在制定和實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)程中，充分發(fā)揮國(guó)際公共關(guān)系和戰(zhàn)略傳播的價(jià)值和作用，培養(yǎng)“企業(yè)外交官”，提升跨文化戰(zhàn)略溝通能力和把握國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的意識(shí)和水平。

通過于教授的研究和實(shí)踐，我們可以清晰地看到國(guó)際公共關(guān)系和企業(yè)海外經(jīng)營(yíng)是密不可分的兩個(gè)方面。企業(yè)在全球化的浪潮中，不僅需要具備強(qiáng)大的產(chǎn)品和技術(shù)實(shí)力，更需要通過有效的國(guó)際公共關(guān)系策略來(lái)塑造和維護(hù)其企業(yè)形象和品牌認(rèn)同。于朝暉長(zhǎng)期以來(lái)致力于理論探索和實(shí)踐創(chuàng)新，她積極搭建產(chǎn)學(xué)研互動(dòng)平臺(tái)，引領(lǐng)和匯聚眾多專家學(xué)者與企業(yè)家合作聯(lián)動(dòng)。她為企業(yè)高質(zhì)量的國(guó)際化發(fā)展保駕護(hù)航，并提供智力支持和創(chuàng)新實(shí)踐，這充分體現(xiàn)了作為一名國(guó)際公共關(guān)系研究學(xué)者的國(guó)家使命和學(xué)術(shù)擔(dān)當(dāng)。