人工智能生成內容（AIGC）技術賦能文旅品牌（IP）形象設計方式與實踐

本文基于當下人工智能生成內容（AI-Generated Content，縮寫AIGC）技術，探究文旅品牌形象設計的新形式。以景德鎮(zhèn)粉彩瓷文化為例，從其名譽、歷史、材料和工藝等角度提取藝術元素，利用人工智能生成內容技術來協助文旅品牌形象設計的生成與落地。本文的研究指出，人工智能生成內容技術可成為文旅品牌形象設計的新質生產力。通過人工智能生成內容技術賦能文旅品牌形象設計，能夠打破套路化的設計流程，提高"，"Introduction":""，"Columns":"文化·藝術"，"Volume":""，"Content":"

本文基于當下人工智能生成內容（AI-Generated Content，縮寫AIGC）技術，探究文旅品牌形象設計的新形式。以景德鎮(zhèn)粉彩瓷文化為例，從其名譽、歷史、材料和工藝等角度提取藝術元素，利用人工智能生成內容技術來協助文旅品牌形象設計的生成與落地。本文的研究指出，人工智能生成內容技術可成為文旅品牌形象設計的新質生產力。通過人工智能生成內容技術賦能文旅品牌形象設計，能夠打破套路化的設計流程，提高設計效率，提升創(chuàng)新能力，為地方文旅產業(yè)的數字化轉型提供科技動能。

0 引言

如今人工智能生成內容已成為一個日益重要的研究領域，人工智能生成內容與藝術設計及創(chuàng)意領域的緊密結合，展現了創(chuàng)作主題多元化及主體大眾化的發(fā)展趨勢[1]。文化旅游產業(yè)作為全球經濟的重要支柱之一，正經歷著從信息化到智能化的迭代變遷，文旅產業(yè)以數字技術為依托，形成了豐富的數字旅游產品和數字服務內容，既滿足了新消費需求，同時也增強了旅游業(yè)的發(fā)展動能。人工智能生成內容技術與文化旅游產業(yè)的多角度融合，以其強大的內容生成能力，為文旅產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的可能性，使得數字文旅展現出引領旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的強勁態(tài)勢[2]。文旅品牌形象作為文旅融合的標志性產物，其趣味化的故事人設、情感化的視覺形象與多樣化的產品延展，能夠為當地文化旅游業(yè)態(tài)吸引多階層的消費群體；并能夠宣傳當地文化、振興區(qū)域經濟、構建文旅產業(yè)發(fā)展新體系，成為探索地方數字文化旅游的新路徑[3]。

景德鎮(zhèn)自古以來就以制瓷業(yè)聞名于世，粉彩瓷更是其獨特的非遺文化名片，其以細膩柔和的色彩、精致的繪畫工藝以及豐富的裝飾題材而深受人們喜愛，承載著豐富的商業(yè)、文化及藝術價值。本文利用大數據對景德鎮(zhèn)粉彩瓷文化與景德鎮(zhèn)文旅融合進行調查，發(fā)現鮮有學者對其進行深入研究。為解決粉彩瓷非遺文化在文旅融合發(fā)展中參與不足、熱度不高、粉彩瓷文化創(chuàng)意產品主體差異性較小與形式單一等問題，本文將人工智能生成內容技術與設計學科進行交叉融合，從景德鎮(zhèn)粉彩瓷的文化價值出發(fā)，提取關鍵元素，探討人工智能生成內容技術在品牌形象設計中的應用，為文旅品牌形象數字化設計提供新的視角和思路。

1 人工智能生成內容技術賦能文旅品牌形象設計方式

1.1 人工智能生成內容技術

人工智能生成內容技術，是一種基于人工智能技術的應用，它學習人類語言的特征和模式，根據現有知識及數據，自動生成文本、圖像、語音、音樂、視頻等多種形式的新內容。人工智能產品主要分為“分析式人工智能”（Analytical AI）與“生成式人工智能”（Generative AI），前者通過對現有數據的深度分析與學習，提煉信息并預測趨勢，后者則依托語義分析、深度學習和智能算法等技術的迅猛發(fā)展，能夠生成全新的內容或解決方案。隨著人工智能技術的日漸成熟，人工智能生成內容已經從一個大眾娛樂產品轉變?yōu)樯a力產品，成為人們生活和工作的必備工具。目前，“生成式人工智能”市場正處于快速增長階段，各種“生成式人工智能”模型如雨后春筍般涌現（如表1所示），如聊天生成預訓練轉化器（ChatGPT）、智譜人工智能、訊飛星火、文心一言、百度文庫、穩(wěn)定擴散（Stable Diffusion）等都是基于人工智能生成內容技術而產生的軟件。

1.2 文旅品牌形象

文旅品牌形象是從地方旅游載體中提取并整合文化元素，通過人格化的方式打造具有文化特色和旅游吸引力的品牌形象，將文化知識產權進行信息可視化設計，用圖形、視頻、實物的形式外顯文化資源和旅游體驗。在人工智能生成內容技術的支持下，文旅品牌形象可以鑄造為非同質化通證（NFT），賦能于景區(qū)數字門票或數字收藏品，實現線上到線下的導流。在景區(qū)內，可將文旅品牌形象與增強現實（AR）互動游戲相結合，游客可使用增強現實程序與品牌形象互動，在游戲中獲得的經驗值或福袋可以轉化為景區(qū)消費優(yōu)惠券等福利，不僅拓展了景區(qū)游玩的時間和空間，還解決了游客的數據留存和統計問題，進一步賦能區(qū)域實體經濟。

1.3 景德鎮(zhèn)粉彩瓷文旅品牌形象人工智能生成內容設計模型

基于以上分析，本文將運用文心一言、穩(wěn)定擴散等人工智能生成內容技術工具，對景德鎮(zhèn)粉彩瓷文化品牌形象的構思與創(chuàng)新設計進行研究與實踐。首先需要獲取粉彩瓷文化符號，利用文心一言文本生成模型，對粉彩瓷的外在形象、內在表達、表面結構、深層意蘊等文化符號進行探析，為設計的前期構思工作提供全面、精確的信息。第二步是將收集的文化元素整理為場景提示詞，進入人工智能生成內容應用中進行模型訓練與創(chuàng)作，以目前市面上主流人工智能圖像生成應用穩(wěn)定擴散為例，通過“文生圖”的形式探索并生成期望的文旅品牌形象，穩(wěn)定擴散工具的繪圖步驟如下（如圖1所示）。

2 基于人工智能生成內容技術的景德鎮(zhèn)粉彩瓷文旅品牌形象設計實踐

2.1 穩(wěn)定擴散“文生圖”工作原理

穩(wěn)定擴散的作圖原理是選擇大模型（Checkpoint Merge）、小模型（Lora），輸入正向提示詞（Prompt）和反向提示詞（Negative Prompt），最終生成期望的圖像。在穩(wěn)定擴散中，目前共有三類五種模型（如表2所示），分為基礎大模型、輔助模型和美化模型。大模型也叫底膜，相當于經驗豐富的繪畫師，每一個大模型都具有自己獨特的風格，這些風格是人工智能生成內容技術深度學習大量圖片，通過訓練而最終形成的。輔助模型常用小模型，是在原有大模型的基礎上，基于某個確定的角色、風格或者固定的動作訓練而成的模型，設置權重進行調整，權重設置越大，對畫面的影響效果就越高，對于特定風格特征的出圖效果好。正向提示詞和反向提示詞用于指定生成圖像的方向，通過分類描述的方式在提示詞框中輸入期望達成形象的英文提示詞，具體可以分為三類：整體描述、主體、場景。若生成的圖像并未達到預期，可進一步在反向提示詞中輸入需要排除的圖像信息的英文提示詞。

2.2 使用穩(wěn)定擴散完成景德鎮(zhèn)粉彩瓷文旅品牌形象的實踐過程（如圖2所示）

3 結語

人工智能生成內容技術正在通過多方面賦能藝術設計，推動傳統文化向數字藝術領域發(fā)展。本文闡述了人工智能對文化旅游以及文旅品牌形象設計的重要意義，分析了人工智能技術如何提取并運用文化元素，使用穩(wěn)定擴散工具對文旅品牌形象的設計進行實踐，并得到最終的圖像結果，對提升景德鎮(zhèn)粉彩瓷非遺文化在文旅融合業(yè)態(tài)中的價值具有一定意義。未來，隨著人工智能生成內容技術的不斷成熟和完善，人工智能會為品牌形象設計的資源庫提供更多創(chuàng)新成果，為藝術設計領域的跨界融合、個性化設計和智能化協作創(chuàng)造更多可能。■

引用

[1] 劉知明，孫晗，彭志軍.人工智能生成內容視域下非遺文創(chuàng)產品的數字化轉型升級路徑研究[J].包裝工程，2024，45 （S1）：147-153+159.

[2] 祝昆皓，徐秀峰，齊瑞文.AI賦能地方文創(chuàng)產品設計路徑研究——以江西地方文化為例[J].包裝工程，2024，45 （S1）：191-197.

[3] 李雨珊.長白山地區(qū)文旅品牌設計研究[J].美與時代（城市版），2024（9）：113-115.

本文系江西應用科技學院校級科學研究項目“人工智能視域下‘1+3+N’模式助推課堂教學變革與教學創(chuàng)新路徑研究——以lt;數字IP設計gt;課程為例”（JXYKXJYB-24-15）研究成果

作者簡介：馬馨悅（1997—），女，江西南昌人，碩士，助教，就職于江西應用科技學院藝術設計學院數字媒體藝術專業(yè)。