地域文化語境下博物館文創(chuàng)開發(fā)策略

本文在地域文化語境下，基于強弱危機分析法（SWOT），對承德避暑山莊博物院文創(chuàng)研發(fā)工作的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅四方面進行剖析并建立分析模型，在此基礎(chǔ)上提出文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)策略，以期能夠在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面為其他博物館提供參考與建議。

1 承德地域文化概述

地域文化是特定區(qū)域長期形成的風俗習慣、建筑風格、歷史遺跡、文化形態(tài)，也可以是特色的自然景觀或自然資源的總和[1]。承德位于長城以北，地處燕山腹地，是古代北方少數(shù)民族通往中原的重要樞紐，歷史上東胡、山戎、烏桓、鮮卑、奚、契丹、女真、蒙古、滿等少數(shù)民族在此生存與融合。至清代，各民族文化的交流與融合更為顯著，清統(tǒng)治者設(shè)置木蘭圍場，肇建避暑山莊與周圍寺廟，打破長城內(nèi)外界限，采取“因俗而治”“恩威并施”的民族政策，團結(jié)蒙古各部等少數(shù)民族，實現(xiàn)了歷史上民族團結(jié)、安疆固邦的巨大成就。

承德歷史文明底蘊深厚，是早期人類活動重點地區(qū)之一，屬于距今五六千年的紅山文化西部分布區(qū)。境內(nèi)文物古跡眾多，文物資源豐富，古長城、古城遺址，遼代的大長公主墓，梵文、契丹文石刻，元代的蒙文石刻等，各個時期文化印記深刻。特別是承德避暑山莊作為中國最大的皇家園林，融南北園林風格于一體，博采全國名景于一園，堪稱中國古典園林的里程碑。承德避暑山莊東、北部先后修建的外八廟寺廟群，更是漢、滿、蒙、藏、維等多民族建筑藝術(shù)的集大成者。境內(nèi)的磬錘峰、蛤蟆石、雙塔山、羅漢山、元寶山等十大丹霞景觀以獨特的價值彰顯著承德的地域文化。

多民族長期交往與交融，不同性質(zhì)的文化碰撞形成承德別具一格的民風民俗，既有優(yōu)雅端莊的清宮廷音樂，又有活潑奔放的滿族、蒙古族、藏族音樂和舞蹈。除此之外，還有豐寧滿族剪紙、滕氏布糊畫等民間藝術(shù)。承德經(jīng)過長期歷史的積淀形成的獨特的地域文化，為博物館文創(chuàng)設(shè)計與研發(fā)提供了豐富的素材和靈感。

2 地域文化融入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)的必要性

2.1 搭建文化傳播橋梁，促進地域文化傳承

基于地域文化進行的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，極大地促進了地域文化的展現(xiàn)和宣傳，增加了文創(chuàng)產(chǎn)品的地區(qū)文化交流附加價值，有助于增進人們與地域文化之間的情感聯(lián)結(jié)，增強文化身份認同，保持地域文化獨特性和多樣性。

2.2 加強博物館內(nèi)在驅(qū)動力，打造博物館文創(chuàng)品牌形象

地域文化具有獨特性。汲取地域文化的營養(yǎng)與內(nèi)涵，將其巧妙地運用到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)中，是樹立博物館獨樹一幟品牌形象的重要舉措。

2.3 推進文旅深度融合，賦能地方經(jīng)濟發(fā)展

博物館作為文化旅游的地標建筑，是游客旅游期間了解當?shù)貧v史文化特色的重要場所，基于博物館特色藏品和地域文化衍生出文創(chuàng)產(chǎn)品是“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推動文化和旅游融合發(fā)展”的重要舉措[2]。通過地域文化元素與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的有機融合，可以將地域文化的特色和內(nèi)涵顯現(xiàn)化，迅速構(gòu)建地域文化品牌，增強消費者對地域文化的深刻視覺記憶與好感，促進地域文化消費向“情懷消費”“文化消費”轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)文化到商品的轉(zhuǎn)化，促進地方經(jīng)濟發(fā)展。

3 地域文化語境下承德避暑山莊博物院文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的強弱危機分析

3.1 內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths）

館藏文物是承德地域文化尋根問底的源頭，是文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的素材與靈感來源。承德避暑山莊博物院館藏文物 3.9萬件（套），典藏文物中，瓷器、佛像、琺瑯器等獨具特色，每一件文物的造型、紋飾、色彩都有特殊的文化內(nèi)涵可供挖掘。院內(nèi)常設(shè)展覽充分展示了承德濃郁的地域文化特色。其次，承德避暑山莊博物院作為國家“文物的寶庫”，是承德歷史文化傳承和城市形象展示的窗口，擁有良好的社會形象，群眾信任度高。且作為承德旅游景點的熱門選擇，參觀游客摩肩接踵，文創(chuàng)產(chǎn)品具備相應(yīng)的目標消費群。

3.2 劣勢（Weaknesses）

首先，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)受博物館體制機制的限制。承德避暑山莊博物院是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主體，文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)后投入市場，必然產(chǎn)生收益。但是承德避暑山莊博物院屬公益一類全額撥款事業(yè)單位，具有非營利性。二者之間存在“事業(yè)主體、公益經(jīng)營”的矛盾，取得的收益無法直接用于文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)擴大與再生產(chǎn)，對承德避暑山莊博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)造成一定的阻礙。其次，博物館資金和人才缺乏。承德避暑山莊博物院文創(chuàng)研發(fā)資金由地方財政支持，發(fā)展博物館文創(chuàng)資金有限。且由于編制待遇的限制，不具備文創(chuàng)設(shè)計、營銷與經(jīng)營專業(yè)人才，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)在動力不足。

3.3 機遇（Opportunities）

首先，從2014年起，國家相繼出臺《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》《博物館條例》《關(guān)于進一步加強文物工作的指導意見》等一系列政策法規(guī)，支持鼓勵博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)提供法律和制度保障，國內(nèi)博物館文創(chuàng)迎來前所未有的發(fā)展機遇。其次，文化旅游熱為承德避暑山莊博物院帶來良好的發(fā)展機會，承德避暑山莊博物院充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，設(shè)置文創(chuàng)銷售區(qū)域，滿足游客文化休閑的功能需求。最后，承德作為全國第一批歷史文化名城、重點風景名勝區(qū)之一，具有廣泛的知名度和識別度。將承德地域文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)中，是博物院文創(chuàng)事業(yè)發(fā)展的極大機遇。

3.4 挑戰(zhàn)（Threats）

首先，承德地域文化資源鮮明、豐富且復雜，如何通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品展現(xiàn)厚重的歷史文化內(nèi)涵，準確地提煉出擁有大眾識別度的地域文化元素，對設(shè)計者來說有一定的難度。其次，各大博物館之間文化創(chuàng)意產(chǎn)品競爭激烈，相較于發(fā)展較好的北京故宮博物院、敦煌博物館等而言，承德避暑山莊博物院由于成立時間較短，文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展處于探索階段，亟需依托承德地域文化，打造一款文化創(chuàng)意爆款產(chǎn)品。

4 地域文化語境下承德避暑山莊博物院文創(chuàng)開發(fā)策略研究

下文將以上文總結(jié)的承德避暑山莊博物院文創(chuàng)工作開展的各種影響因素為依據(jù)，基于地域文化語境，結(jié)合承德避暑山莊博物院文創(chuàng)工作具體實踐，歸納總結(jié)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)策略。

4.1 提升學術(shù)研究水平，深入挖掘館藏地域文化資源，突出產(chǎn)品特色

學術(shù)研究是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品注入靈魂和內(nèi)涵。承德避暑山莊博物院應(yīng)充分利用豐富的地域文化資源，加強創(chuàng)新意識，緊緊圍繞館藏特色進行設(shè)計，深入研究文物所蘊含的文化信息，將學術(shù)成果轉(zhuǎn)換成有形文創(chuàng)產(chǎn)品。在甄選適合進行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的藏品時，應(yīng)因地制宜選擇歷史價值高、文化內(nèi)涵豐富、辨識度高、造型獨特美觀的文物作為設(shè)計原型，按照“物質(zhì)層-行為層-精神層”的順序，遵循“從外到內(nèi)”的原則，從文物呈現(xiàn)出的技藝、造型、材質(zhì)、紋樣等方面進行綜合考慮，深入挖掘文物背后的歷史故事，分析地域文化傳遞出的精神理念，提取元素進行設(shè)計，從而全面展示文物的價值與意義，突出承德地域文化特色。

4.2 建立高效反饋機制，了解受眾需求，明確自身定位

作為博物館的服務(wù)對象，博物館參觀者的需求是文創(chuàng)產(chǎn)品的衍生動力。承德避暑山莊博物院文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)以消費者多層次、多形式的消費需求為導向，建立高效廣泛的反饋機制，有針對性地進行博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式以適應(yīng)各階段的消費人群。

以公眾需求為導向，充分做好市場調(diào)研?？刹捎脗鹘y(tǒng)調(diào)查問卷、座談等形式，也可以進行線上交流互動，可利用官網(wǎng)、微信公眾號、微博等平臺，通過問答游戲等趣味性的方式了解受眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計需求和偏好，精細劃分目標群體，明確設(shè)計方向，增強產(chǎn)品競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

4.3 依托跨界融合開發(fā)，探索創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)途徑

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是動態(tài)變化的過程，也是社會多元主體分工協(xié)作實現(xiàn)價值共創(chuàng)的重要體現(xiàn)[3]。承德避暑山莊博物院可以與文旅部門、研究機構(gòu)、企業(yè)等單位合作進行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與研發(fā)，實現(xiàn)社會資源共享，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)效率和品質(zhì)，活化館藏地域文化資源，擴大承德避暑山莊博物院的影響力，達到共贏局面。此外，應(yīng)積極探索創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)途徑，因地制宜地采用服務(wù)外包、合作研發(fā)、市場采購和藝術(shù)授權(quán)等模式，避免研發(fā)力量不足和資金限制的問題，實現(xiàn)地域文化資源和市場資源的有機融合，開發(fā)出符合市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。

4.4 夯實創(chuàng)意人才隊伍建設(shè)

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生、篩選、實體開發(fā)、營銷等工作的全過程始終體現(xiàn)著人的主觀能動性，人才隊伍素質(zhì)的高低，直接影響著博物館文創(chuàng)事業(yè)的未來發(fā)展方向。一方面，可以建立健全館際、館企、館校合作培訓培養(yǎng)機制，利用社會資源，進行人才培養(yǎng)。另一方面，要營造創(chuàng)新、開放、包容的工作環(huán)境，鼓勵青年人才進行頭腦風暴，大膽提出具有創(chuàng)意的想法并給予支持與認可，同時提供充分的資金支持，激發(fā)人才的創(chuàng)新意識和潛能。

綜上所述，博物館應(yīng)以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，以館藏文物歷史文化內(nèi)涵為核心，開發(fā)滿足消費者需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，提高博物館的知名度與社會影響力，使更多游客能夠通過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品感受當?shù)鬲毺氐奈幕攘?，為博物館的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。■

引用

[1] 楊波，蘇曦晗.基于地域文化特色的遼寧文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)策略研究[J].理論界，2021（10）：8-15.

[2] 孫汝文.文旅融合背景下我國博物館旅游發(fā)展路徑的研究[D].吉林：吉林大學，2023

[3] 王文藜.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)價值鏈視角下的館、校、企合作探究[J].美術(shù)文獻， 2023（10）：79-81.

本文系2024年度承德市社會科學發(fā)展研究課題“地域文化語境下博物館文創(chuàng)開發(fā)策略研究——以承德避暑山莊博物院為例”（20243013）研究成果

作者簡介：霍文蕊（1991—），女，河北承德人，碩士研究生，文博館員，就職于承德避暑山莊博物院。