新媒體時代電視評論節(jié)目的創(chuàng)新策略

胡澤軍

【摘? ?要】進入融媒時代，傳統(tǒng)的電視評論節(jié)目生存與發(fā)展面臨重大挑戰(zhàn)。如何利用新媒體手段，發(fā)揮好電視評論節(jié)目解讀政策、引導(dǎo)輿論、答疑解惑的社會功能，既是一個值得深入研究的理論問題，也是一個亟需解決的實踐問題。本文從新媒體時代電視評論節(jié)目面臨的問題和創(chuàng)新策略兩個方面著手，探求取自媒體之長補傳統(tǒng)媒體之短等一些有效方式方法，以期不斷加強和改進新時代電視評論工作，實現(xiàn)電視評論節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視評論；創(chuàng)新

一、新媒體時代電視評論節(jié)目面臨的問題

電視評論節(jié)目是指運用電視手段，以聲畫一體的電視語言對新近或正在發(fā)生的重大事件或發(fā)現(xiàn)的有價值的新聞事實、重大社會問題發(fā)表意見并進行分析評述的一種節(jié)目形態(tài)。[1]顧名思義，電視評論所強調(diào)的重點是發(fā)議論、講道理、擺觀點，重心在就事說理、因事論理、以理服人，而針對的對象則是新近發(fā)生的熱點新聞事件，因此電視評論具有電視傳播與新聞評論的雙重屬性。

長期以來，電視主流媒體通過聲音、圖像、文字等表達(dá)媒體觀點、引導(dǎo)社會輿論、開展媒體監(jiān)督、提升民眾理性思考能力，在經(jīng)濟和社會發(fā)展中發(fā)揮了重要職能，辦好了《焦點訪談》《新聞1+1》《中國輿論場》《新青年》《新聞觀察》等一批廣受好評的電視評論節(jié)目和一批叫得響的短評版塊，也涌現(xiàn)出白巖松、阮次山、曹景行等一批個人魅力突出的“名嘴”。但是，進入媒介深度融合時代，在新媒體的強力沖擊之下，傳統(tǒng)的電視評論節(jié)目生存與發(fā)展面臨諸多困難與挑戰(zhàn)。準(zhǔn)確把握電視評論節(jié)目的本質(zhì)特征，分析新媒體時代電視評論節(jié)目面臨的內(nèi)外環(huán)境，有助于更加客觀認(rèn)識電視評論節(jié)目改革與創(chuàng)新的緊迫性，更加清晰梳理出新媒體時代電視評論節(jié)目的有效創(chuàng)新策略 ，同時也有利于進一步深化新聞事業(yè)改革，打造具有影響力、競爭力的主流媒體。

（一）播出時效慢

近年來，以網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)為支撐，以互動傳播為主要特征的新媒體飛速發(fā)展，在新媒體環(huán)境下，人人手握麥克風(fēng)，人人都是傳播者，受眾接收信息的方式由單一逐漸轉(zhuǎn)為多元，獲取第一手新聞的渠道已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體渠道轉(zhuǎn)向新媒體平臺，傳統(tǒng)電視媒體在時效性上的優(yōu)勢基本喪失，電視評論類節(jié)目尤其如此。一般來說，電視評論節(jié)目需要經(jīng)過提前選題、策劃、采訪、制作、審片等一系列嚴(yán)格流程，會導(dǎo)致播出比較滯后。往往，等一檔電視評論節(jié)目正式播出，熱點早就成了冷飯。時效性上的“慢半拍”再加上沒有更權(quán)威、更有影響的嘉賓，更全面、更深層次的解讀，電視評論節(jié)目觀者寥寥，處境尷尬、生存艱難也就成了理所當(dāng)然。

（二）交流互動差

眾所周知，很長一段時間以來，電視等傳統(tǒng)媒體是一種從傳播者到受傳者的單向傳播、線性傳播。在傳統(tǒng)電視評論節(jié)目中，我們只能聽到各位嘉賓、專家、記者和節(jié)目主持人的意見和觀點，受眾很少發(fā)表個人觀點，無法深度參與其中。這種在節(jié)目中始終處于嘉賓講、受眾看的單向傳播形式必然導(dǎo)致電視評論節(jié)目只有入口，沒有出口，傳播者與受傳者的交流溝通比較差。某地方電視臺周日固定播出一檔電視評論節(jié)目，邀請兩至三位嘉賓按照事先準(zhǔn)備好的臺本就某一話題進行探討、交流，節(jié)目時長為15分鐘到18分鐘。因為缺少各方面互動，觀眾想法和意見無法展示，節(jié)目看起來實在冗長乏味、毫無營養(yǎng)。目前這檔節(jié)目已經(jīng)淪為當(dāng)?shù)馗鞑块T各單位“自娛自樂”、展示工作成績亮點的總結(jié)平臺。

（三）主持缺乏風(fēng)格

近年來，基于主力軍挺進主戰(zhàn)場的思路和經(jīng)營創(chuàng)收需要，部分地方電視臺除保留一檔時政新聞節(jié)目之外，轉(zhuǎn)而將大量人力物力集中到抖音號、視頻號、頭條號、快手號等商業(yè)平臺新媒體端口，意在打造爆款新媒體作品。由于紛紛放棄電視端口，舍棄專題類型節(jié)目，電視評論節(jié)目成為電視臺可有可無的“雞肋”，這類節(jié)目主持人也相對不固定，今天張三、明天李四，誰有時間誰上，沒有形成一個統(tǒng)一風(fēng)格，傳播力、影響力自然很難培育。

（四）選題掣肘多

選題，是打造優(yōu)質(zhì)電視評論節(jié)目核心競爭力的前提。應(yīng)該說，輿論監(jiān)督是主流媒體的重要社會職能，也是電視評論節(jié)目的重點選題方向，容易吸引受眾關(guān)注、引發(fā)受眾探討。但是近年來，受各種因素制約，電視媒體特別是地方臺電視評論節(jié)目多選擇無關(guān)痛癢，不得罪人、不易犯錯的題材。

選題有局限，播出時效性差、互動性不夠等諸多原因，導(dǎo)致部分電視臺電視評論節(jié)目收視大幅下滑，受眾持續(xù)流失。有些電視評論節(jié)目辦不下去，就干脆改為新聞節(jié)目中的一個版塊，由于缺乏一支高水平的電視評論員隊伍等，這些版塊也經(jīng)常是“三天打魚兩天曬網(wǎng)”，傳播力、影響力更是無從談起。

二、新媒體時代電視評論節(jié)目的創(chuàng)新策略

這是一個信息過剩與過載的時代，每時每刻各種海量信息撲面而來。電視評論節(jié)目只有得到電視觀眾的真正認(rèn)可，其針砭時弊、激濁揚清、引導(dǎo)輿論、答疑釋惑的目標(biāo)才能夠?qū)崿F(xiàn)。電視評論節(jié)目要充分認(rèn)識到新媒體環(huán)境下自身的劣勢與優(yōu)勢，想要吸引更多的目標(biāo)受眾，就必須要主動創(chuàng)新電視評論節(jié)目的內(nèi)容與形態(tài)，生產(chǎn)更多人無我有、人有我優(yōu)的優(yōu)質(zhì)作品。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新：提倡個性化、平民化

電視評論節(jié)目必須進行內(nèi)容創(chuàng)新。在媒體傳播速度越來越快的情況下，受眾變得更加挑剔，他們不但要了解新聞事件是什么，而且要知道為什么、怎么樣，希望更深入地理解事件的前因后果?！膀唑腰c水”式簡單地記錄事實和表達(dá)觀點已經(jīng)很難激起人們的觀看欲望，只有擁有獨特的視角、獨到的見解、透徹的說理、常有瑯瑯上口易于傳播的時評金句，才能贏得他們的喜愛。首先，內(nèi)容創(chuàng)新必須樹立全局思維。電視評論的選題來自于社會生活的方方面面，那么什么樣的選題才能引發(fā)受眾關(guān)注關(guān)心？我們要有全局視野、全域思維，只有密切關(guān)注經(jīng)濟社會發(fā)展中的熱點難點焦點問題，時刻關(guān)心廣大人民群眾的急難愁盼所思所想，我們才能真正做到弘揚正氣、表彰先進，針砭時弊、鞭撻丑惡，我們才能在受眾興奮點、節(jié)目影響力之間找到最大公約數(shù)。例如，去年8月21日，國家多部委部署治理電視“套娃”收費治理之后，湘潭市廣播電視臺電視評論專欄《新聞觀察》及時介入，邀請多方探討“看電視難、看電視煩”這一群眾普遍關(guān)注的熱點問題，深受好評。

其次，內(nèi)容創(chuàng)新需要平民化視角。一檔電視評論節(jié)目要想形成品牌、做出影響，獲得較高的關(guān)注度，選題上就要在一定程度上考慮和滿足受眾的需求。首先是選題要廣、要精，要接地氣?！邦I(lǐng)導(dǎo)重視、群眾關(guān)心、普遍存在”的題材具有典型性、普遍性，能夠反映某個領(lǐng)域或某個行業(yè)存在的主要問題或主要成就，讓觀眾更有熟悉感和親近感。相反，一些過大、過空或者一時半會解決不了的選題不宜多，容易讓受眾有失落感、距離感。其次，選題還要新鮮、冒熱氣、充滿煙火味，微博、微信、抖音等新媒體平臺上每天都會有許多網(wǎng)民熱議的話題榜單，這些熱點與本土結(jié)合落地之后都可以作為評論節(jié)目的目標(biāo)選題，從而吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)受眾參與到電視評論節(jié)目中去。最后，輿論監(jiān)督是電視評論的重要功能之一，內(nèi)容上只要堅持黨性原則、站穩(wěn)人民立場，做到真實客觀、推動問題解決，完全可以對一些社會上的消極腐敗現(xiàn)象等進行批評揭露，提升電視評論節(jié)目的戰(zhàn)斗力和公信力。

第三，內(nèi)容創(chuàng)新必須把握本土特色?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個開放的平臺，各種聲音紛繁復(fù)雜、各種觀點層出不窮，這時具有原創(chuàng)性、地域性、獨特性，扎根本土需求、飽含地方特色的新聞評論，反而成為地方電視臺的“嘹亮聲音”，讓地方電視臺充分展現(xiàn)出自己的本土優(yōu)勢，開拓出更廣闊的發(fā)展空間。[2]因為，電視評論通過對當(dāng)?shù)責(zé)狳c事件和社會現(xiàn)象的認(rèn)真梳理、小心求證和深入分析，往往能夠引起受眾對當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史、風(fēng)土人情、發(fā)展變化等各方面的印象記憶，從而引發(fā)他們心中的情感共鳴。在互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、受眾的多重壓力下，地方電視評論節(jié)目需要揚長避短，從最熟悉最擅長的本地社情民意入手，以貼近實際、貼近受眾的內(nèi)容關(guān)懷，回歸地方性媒體的本來面目，在愈演愈烈的輿論競爭中，用正確的輿論引導(dǎo)人、塑造人，在宣傳黨的方針政策，推動改革和經(jīng)濟社會發(fā)展中，尋找到自己生存的空間，更好發(fā)揮影響和引導(dǎo)輿論的重要作用，彰顯主流媒體的重大社會責(zé)任和歷史使命。

（二）形式創(chuàng)新：加強互動性、延展性

如果說內(nèi)容是電視評論節(jié)目的靈魂，形式則是電視評論節(jié)目的經(jīng)脈，兩者相輔相成，缺一不可。要增強電視評論的力度和權(quán)威性，必須在革新評論方式、拓展評論深度和廣度上下功夫、花氣力。

第一，突出電視特點，加強有效互動。在新媒體格局下，打造形式多樣的多媒體互動平臺，確保觀眾的參與性和互動性，已經(jīng)成為電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新趨勢。中央電視臺時事新聞評論節(jié)目《新聞1+1》，積極用好電視化手段加強新聞評論，采用“主持人＋嘉賓”“主持人+當(dāng)事人”等“1+1”模式，改變了以往單一的說教方式，同時還穿插了新聞短片、記者采訪、現(xiàn)場嘉賓連線等靈活形式，增強了節(jié)目的可看性。2023年8月22日播出的《核污染水排海，無法阻止的“瘋狂”？》時長25分多鐘，正是由于充分發(fā)揮了電視的特長優(yōu)勢，各方理性闡釋觀點有理有據(jù)，所以得到受眾好評。又如深受觀眾喜歡的國內(nèi)首檔“融媒體”電視新聞評論節(jié)目《中國輿論場》，直播期間每期互動人次最高達(dá)7900萬。節(jié)目將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體深度結(jié)合，創(chuàng)造性地引入“在線觀眾席”，全球網(wǎng)友可以通過微信“搖一搖”、掃描二維碼“身臨其境”參與節(jié)目，直接分享觀點，向嘉賓提問。同時節(jié)目利用多屏互動技術(shù)，實現(xiàn)不同場地，不同觀眾的現(xiàn)場連線、網(wǎng)友微博評論等，這種敢于突破傳統(tǒng)、努力創(chuàng)新形式的融媒體作法，調(diào)動各種電視元素，既增強了節(jié)目的趣味性和新鮮感，也讓一向“嚴(yán)肅有余活潑不足”的新聞評論類節(jié)目更接地氣。

第二，用好新興技術(shù)，拓展傳播渠道。在長期的媒介生態(tài)演變過程中，新興技術(shù)、新興設(shè)備在素材采集、內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)品呈現(xiàn)等方面不斷產(chǎn)生新的生產(chǎn)力，這種不斷更新的生產(chǎn)方式也為新聞評論寫作與傳播提供了新的更大機遇。首先在信息收納方面，通過使用智媒技術(shù)，使媒體能夠?qū)τ脩羝煤蜕鐣狳c提前進行預(yù)判，從而使得在評論話題的選擇方面可以對當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題做出更快反應(yīng)。利用大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)，媒體能夠?qū)τ脩舻男畔⑾M偏好精準(zhǔn)畫像，從而生成與用戶的個性需求和審美相一致的內(nèi)容。相對于過去依靠信息反饋來進行內(nèi)容制作的嚴(yán)重滯后，智媒技術(shù)使新聞媒介的信息收集能力在時間和空間上得到大幅拓展延伸。其次，多媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，也促使了新聞評論的呈現(xiàn)方式越來越多樣化。相對于傳統(tǒng)的聲音、圖像、文字形式，VR/AR新聞、H5新聞、適當(dāng)穿插短片和大數(shù)據(jù)地圖等新聞呈現(xiàn)手段具有更強的交互性和更直觀、更生動的特點，這樣制作出來的節(jié)目更好看、更耐看。我們還可以邀請評論參與者在新聞事件現(xiàn)場分析評論，或者事前在新媒體平臺征集評論內(nèi)容，事中引導(dǎo)受眾通過彈幕、微博、微信等形式發(fā)表意見，事后對觀點梳理反饋，形成一套有始有終、尊重受眾的節(jié)目生產(chǎn)全流程。

第三，建好評論隊伍，做好節(jié)目推廣。新聞評論是新聞節(jié)目的旗幟和靈魂，代表著媒體的輿論引導(dǎo)水平，一個優(yōu)秀的主持人往往是欄目的品牌和象征。我們需要培養(yǎng)具有淵博的知識、豐富的閱歷、靈活的應(yīng)變能力的電視評論節(jié)目主持人。在電視新聞評論過程中主持人要不斷創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格，板起臉來嚴(yán)肅說教的主持方式極易失去受眾，而質(zhì)樸生活化的語言、面向觀眾作聊天對話般的評析，具有親和力和感染力的主持人極易收獲大量鐵桿粉絲。電視評論要把正確的聲音帶到人民群眾中間去，對撰稿人的寫作水平和政治素養(yǎng)有較高要求，因此我們還需要精心培養(yǎng)、挑選一支具有深厚的生活閱歷、廣博的知識、深邃的觀察能力，觀點權(quán)威新穎、人格魅力突出、語言談吐不凡的評論員隊伍。過去我們主要是靠記者、編輯自己寫，長期以往，必然落入窠臼，嚴(yán)肅有余活力不足，所以要拓展評論員隊伍，充分動員評論員隊伍撰寫評論的積極性，鼓勵大家多寫評論、寫好評論。比如與廣大高校、相關(guān)部門等開展合作，邀請相關(guān)人員提供評論線索、選題，站在不同的視角上表達(dá)自己的觀點，與媒體內(nèi)部評論員形成優(yōu)勢互補，推動電視評論節(jié)目有人氣、接地氣。[3]

結(jié)合新媒體創(chuàng)新節(jié)目形式，最后還可以借助新媒體的傳播優(yōu)勢，積極的拓寬自身的傳播渠道，借助受眾喜歡的“網(wǎng)言網(wǎng)語”等新媒體形式營銷自己，讓電視評論節(jié)目的傳播力影響力更為深遠(yuǎn)。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)電視媒體在信息傳播上的滯后性、單向性、有限性等確實難以與新媒體傳播的即時性、交互性、海量性等優(yōu)勢相抗衡。電視評論節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，既要結(jié)合電視媒體的本質(zhì)特征來思考，又要融合新媒體的優(yōu)勢特點，從內(nèi)容和形式兩個方面入手，來滿足受眾的收視需求。媒介技術(shù)迅猛發(fā)展、信息爆炸的融媒體時代人們?nèi)鄙俚牟皇切畔?，而是新聞信息背后的?guī)律、故事和真相。作為對新聞事件綜合分析、有著鮮明針對性和指導(dǎo)性的一種新聞文體，電視新聞評論有能力擔(dān)當(dāng)起主動引導(dǎo)輿論，傳播社會正能量這一重任。通過多種行之有效的策略做好電視評論節(jié)目，既是主流媒體的重要工作職責(zé)，更是主流媒體的社會責(zé)任。新媒體時代的電視評論節(jié)目必須順應(yīng)傳媒發(fā)展趨勢，在內(nèi)容選擇、表現(xiàn)形式、傳播方式等方面進行創(chuàng)新，只要思想上高度重視、策略上加強創(chuàng)新，就一定會把電視新聞評論節(jié)目做出影響、做出品牌。

注釋：

[1]趙振宇.怎樣認(rèn)識和做好新聞評論與特色教育——寫在《重思新聞評論和評論特色教育》出版之際[J].新聞前哨，2023（05）：23-24.

[2]譚楚翎.發(fā)揮本土獨特優(yōu)勢，做好新聞評論[J].城市黨報研究，2022（08）：65-68.

[3]焦迪.讓新聞評論成為“鮮明的旗幟”[N]. 德宏團結(jié)報，2022-07-20（002）.

（作者單位：湘潭市廣播電視臺新聞中心）

責(zé)編：劉純友