地市黨報(bào)金融報(bào)道“?！薄盎睢奔婢叩膬?yōu)化路徑

王慧敏

【摘? ?要】如何讓地市黨報(bào)金融報(bào)道既“?！庇帧盎睢?，是各個(gè)地市黨報(bào)在金融宣傳報(bào)道中面臨并需要解決的問題?！栋碴?yáng)日?qǐng)?bào)》從選準(zhǔn)視角、錘煉腳力、故事化講述三個(gè)層面，探尋金融報(bào)道“?！薄盎睢奔婢叩膬?yōu)化路徑。

【關(guān)鍵詞】金融報(bào)道；視角；腳力；故事化

經(jīng)濟(jì)是肌體，金融是血脈。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中，金融監(jiān)管部門時(shí)常出臺(tái)新的金融政策。如何為金融政策的落地、開花、結(jié)果做好宣傳，是新時(shí)代地市黨報(bào)肩負(fù)的重要責(zé)任。

然而，由于金融行業(yè)的專業(yè)性較強(qiáng)，記者往往從工作角度寫作金融新聞，就事論事，缺乏新聞價(jià)值提煉，不考慮大眾的需求，最終導(dǎo)致金融報(bào)道陷入“難寫”“難懂”的境地，容易讓讀者“拒之千里”。

如何做好金融報(bào)道，使其“專”“活”兼具？這是各地市黨報(bào)在金融宣傳報(bào)道中普遍面臨并需要解決的問題。本文以《安陽(yáng)日?qǐng)?bào)》相關(guān)報(bào)道為例，從選準(zhǔn)視角、錘煉腳力、故事化講述三個(gè)層面闡述金融報(bào)道“專”“活”兼具的優(yōu)化路徑。

一、選準(zhǔn)視角，讓宏觀話題“接地氣”

金融新聞是財(cái)經(jīng)新聞的一部分，側(cè)重于采集報(bào)道以金融領(lǐng)域及百姓金融生活為內(nèi)容的新聞，著眼于以金融視角看經(jīng)濟(jì)生活。然而，在眾多的金融新聞中，可讀性強(qiáng)、讀者滿意的金融新聞不多。究其原因，往往是記者選擇金融新聞的視角不佳。

對(duì)于新聞報(bào)道而言，同一個(gè)新聞事實(shí)，采寫的視角不同，所體現(xiàn)的思想、說明的問題也就有所不同。只有對(duì)種種社會(huì)現(xiàn)象或事物重新思考，選擇最佳視角切入，才能寫出“人人心中有，個(gè)個(gè)筆下無”的好新聞，新聞主題才能常寫常新[1]?；诖耍瑢懞媒鹑谛侣劦牡谝徊?，應(yīng)該要充分理解宏觀金融政策，站在政策惠及對(duì)象的角度來選擇新聞視角，讓宏觀話題“接地氣”。

2018年5月，安陽(yáng)市政府與中國(guó)建設(shè)銀行合作，將網(wǎng)上市民之家優(yōu)化升級(jí)為安陽(yáng)智慧城市政務(wù)服務(wù)平臺(tái)。這一平臺(tái)采用“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)+金融+多場(chǎng)景便民應(yīng)用”的服務(wù)模式，為全國(guó)首創(chuàng)。平臺(tái)投入使用后，安陽(yáng)市的城市管理變得更加智能、政務(wù)運(yùn)行變得更加高效、群眾辦事變得更加便利，好評(píng)如潮。

以往類似這樣的金融報(bào)道，都是以工作視角來報(bào)道，主要敘述銀行如何投入巨大資金、如何進(jìn)行系統(tǒng)研發(fā)、如何保證現(xiàn)金流和信息安全等情況。這樣的報(bào)道便與群眾生活拉開了距離。作為一位從事多年金融報(bào)道的記者，承擔(dān)此新聞報(bào)道任務(wù)后，筆者沒有一味聽從金融機(jī)構(gòu)的匯報(bào)，而是深入多個(gè)政府職能部門和平臺(tái)用戶中調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該平臺(tái)上線短短3個(gè)月，注冊(cè)會(huì)員多達(dá)47萬，平臺(tái)訪問量高峰時(shí)突破1.8萬人次，群眾對(duì)政務(wù)服務(wù)綜合滿意率達(dá)到94.37%。于是，記者將這一金融報(bào)道的視角轉(zhuǎn)移到了47萬用戶身上。

從這一視角出發(fā)，記者通過市民王勇體驗(yàn)服務(wù)平臺(tái)的畫面切入，把中國(guó)建設(shè)銀行建設(shè)這一平臺(tái)作為背景介紹，并加之以平臺(tái)發(fā)揮出的效能，采寫出了《我市在全國(guó)首創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)+金融+多場(chǎng)景便民應(yīng)用”服務(wù)平臺(tái)? 47萬用戶坐享智慧城市便利》的報(bào)道，將一篇原本可能生澀的金融報(bào)道寫得很親切、很有可讀性。此稿榮獲河南省新聞獎(jiǎng)。

全國(guó)保險(xiǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)由單一的養(yǎng)老保險(xiǎn)發(fā)展到現(xiàn)在的多層次、全方位的險(xiǎn)種體系，對(duì)人們社會(huì)生活的方方面面起到兜底保障作用。而地市黨報(bào)關(guān)于保險(xiǎn)的新聞報(bào)道還落入窠臼，多數(shù)報(bào)道都是賠付了多少錢，缺乏深度。如何讓大眾真正了解保險(xiǎn)兜底保障的實(shí)質(zhì)性意義？《安陽(yáng)日?qǐng)?bào)》進(jìn)行了有益的探索。

有句民間老話：“家財(cái)萬貫，帶毛的不算”。隨著農(nóng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)在安陽(yáng)不斷擴(kuò)大，2019年進(jìn)入夏季以來，安陽(yáng)人壽財(cái)險(xiǎn)農(nóng)險(xiǎn)部經(jīng)理劉志強(qiáng)經(jīng)常下鄉(xiāng)為生豬養(yǎng)殖戶的病死豬進(jìn)行理賠，這一險(xiǎn)種讓生豬養(yǎng)殖戶吃上了定心丸，打破了老話反映的長(zhǎng)期養(yǎng)殖風(fēng)險(xiǎn)禁錮。采寫這一稿件時(shí)，《安陽(yáng)日?qǐng)?bào)》將視角選定在進(jìn)行理賠的生豬養(yǎng)殖戶郭杰學(xué)、靳長(zhǎng)金身上，通過他們的養(yǎng)殖和理賠經(jīng)歷來反映“保險(xiǎn)姓保”這一宏觀話題。稿件以《保險(xiǎn)兜底，“帶毛兒的也算”》為題，再現(xiàn)了生豬養(yǎng)殖戶理賠現(xiàn)場(chǎng)，用細(xì)節(jié)描寫、養(yǎng)殖戶切身感受、理賠數(shù)據(jù)，生動(dòng)地展示了“保險(xiǎn)姓?！钡男в茫尭嗳罕娬J(rèn)識(shí)到在“沾泥帶土”的保險(xiǎn)服務(wù)的保駕護(hù)航下，會(huì)有更多像郭杰學(xué)、靳長(zhǎng)金一樣的人，在幸福的道路上走得更快更穩(wěn)。

筆者深刻感受到，地方黨報(bào)要想報(bào)道好宏觀金融政策的落地實(shí)效，必須充分理解金融宏觀政策，將視角對(duì)準(zhǔn)受惠于政策的普通群眾、商戶、中小企業(yè)主等，才能寫出接地氣的金融報(bào)道，贏得讀者。

二、錘煉腳力，讓金融素材“冒熱氣”

腳力、眼力、腦力、筆力，是新聞?shì)浾摴ぷ髡叩目醇冶绢I(lǐng)，它是一個(gè)有機(jī)整體，相互聯(lián)系、相互促進(jìn)，其中腳力起著基礎(chǔ)性支撐作用。一個(gè)優(yōu)秀的新聞工作者，要腿腳勤快，深入基層、田間地頭去挖掘和發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息，只有這樣才能真正地實(shí)現(xiàn)“腦中有料”，才能占據(jù)輿論的制高點(diǎn)，也才能寫出有思想、有溫度的好新聞[2]。

“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行?！倍颊f民生新聞是用腳寫出來的，十多年的金融采訪實(shí)踐告訴筆者，金融報(bào)道也一樣，必須做到腿腳勤、腳印深，真正帶著問題深入人民群眾，積極地體驗(yàn)與思考，才能挖掘出“冒熱氣”的新聞素材，更好地認(rèn)清大局、了解實(shí)情，從而迸發(fā)出思想的火花、激活創(chuàng)新的靈感，把實(shí)踐創(chuàng)新和理論創(chuàng)新推向深入，寫出金融報(bào)道的精品來。

扶貧小額信貸是金融扶貧的一種創(chuàng)新形式，它利用金融政策工具有效降低了貧困戶的貸款門檻，極大地提升了貧困戶獲貸便利度，以“金融活水”支持困難群眾發(fā)展生產(chǎn)，為我國(guó)高質(zhì)量打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)貢獻(xiàn)了金融力量。但這一金融政策工具的“靶向作用”是如何發(fā)揮的？它執(zhí)行的“5321”政策對(duì)貧困戶來說意味著什么？它如何解決貧困群眾“貸得到”“用得好”“還得上”“可持續(xù)”等問題？對(duì)于這些群眾關(guān)心關(guān)切的問題，如果僅僅拿來金融監(jiān)管部門統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，如多少家金融機(jī)構(gòu)發(fā)放多少扶貧小額貸款等，恐怕難以說明問題。這一問題要想說清、說透，必須走進(jìn)金融機(jī)構(gòu)的一線信貸員，走進(jìn)受惠于這一政策的貧困戶，通過他們具體鮮活的親身經(jīng)歷表現(xiàn)出來。于是，筆者先后跟隨多家金融機(jī)構(gòu)的一線信貸員，多次深入不同特點(diǎn)的貧困戶家，通過長(zhǎng)時(shí)間的追蹤，挖掘出貧困戶陳國(guó)平這一典型事例。

此稿的采寫經(jīng)過是這樣的：陳國(guó)平是一名尿毒癥患者，因病返貧。為了生計(jì)，他在親戚的幫助下種了兩畝多的梨樹。2019年6月下旬，眼瞅著黃梨掛果需要套袋，可2000元的套袋錢把他難住了，安陽(yáng)一家金融機(jī)構(gòu)主動(dòng)對(duì)接，發(fā)放了一萬元的扶貧小額貸款給他。為挖掘出一手的新聞素材，記者先后在信貸員上門收集材料、發(fā)放款通知、黃梨套袋時(shí)，三次來到陳國(guó)平的果園進(jìn)行采訪，最終以《扶貧貸結(jié)出“幸福果”》為題成稿，在安陽(yáng)日?qǐng)?bào)頭版頭條刊發(fā)。這一稿件通過陳國(guó)平的故事，生動(dòng)詳細(xì)地將扶貧小額貸款政策詳情、效應(yīng)發(fā)揮展示了出來?？l(fā)后，許多愛心企業(yè)和市民紛紛來電，詢問陳國(guó)平黃梨成熟的時(shí)間，表示要通過訂貨或采摘的方式幫助陳國(guó)平。于是，記者繼續(xù)追蹤，推出后續(xù)報(bào)道《“幸福果”果園歡樂多》。

新冠疫情防控的三年間，全國(guó)各級(jí)金融機(jī)構(gòu)認(rèn)真落實(shí)中央及省市金融監(jiān)管部門出臺(tái)的各項(xiàng)金融支持政策，助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)了力量。生動(dòng)、具體地報(bào)道金融支持政策落地情況，展現(xiàn)抗疫大考中的金融擔(dān)當(dāng)，是黨報(bào)應(yīng)有的職責(zé)。如何體現(xiàn)金融機(jī)構(gòu)在特殊時(shí)期的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？如果僅僅報(bào)道發(fā)放多少應(yīng)急貸款，份量顯然是不夠的。于是，記者先后深入安陽(yáng)相州農(nóng)商銀行、中國(guó)銀行安陽(yáng)分行、中原再擔(dān)保集團(tuán)安陽(yáng)融資有限公司等多家金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行了采訪。正是有了腳步的深入，記者才真切地體驗(yàn)到了安陽(yáng)金融機(jī)構(gòu)為發(fā)放救命款而跑出的“加速度”。掌握一手鮮活生動(dòng)的新聞素材后，記者又進(jìn)一步梳理，從保民生、保運(yùn)轉(zhuǎn)、保經(jīng)營(yíng)三個(gè)層面，以放款時(shí)間不斷縮短為軸線，寫出了題為《從5小時(shí)到10分鐘? 安陽(yáng)金融信貸“救命錢”跑出“加速度”》一稿。稿件見報(bào)后，市領(lǐng)導(dǎo)高度重視，親自批示并鼓勵(lì)全市各金融機(jī)構(gòu)再接再厲，為戰(zhàn)勝疫情貢獻(xiàn)金融力量。

三、故事化講述，讓“嚴(yán)肅”面孔變生動(dòng)

美國(guó)普利策新聞獎(jiǎng)得主富蘭克林曾經(jīng)說過，新聞報(bào)道故事化是“用故事化手法寫新聞”，通過對(duì)話、描寫、場(chǎng)景設(shè)置等去挖掘出新聞事件里“讓人興奮、富有戲劇性的故事”。

故事化講述，即像講故事一般娓娓道來，以情動(dòng)人，以小見大。將它運(yùn)用到新聞報(bào)道中，能夠使新聞報(bào)道變得更加靈活、有趣，增強(qiáng)可讀性，彰顯新聞媒體的人文關(guān)懷，進(jìn)而提高新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，對(duì)情感元素恰到好處的運(yùn)用，能有效提高新聞報(bào)道的貼近性，拉近與廣大受眾的距離[3]。金融報(bào)道也是一樣，要想鎖住更多受眾的目光，必須改變固化的報(bào)道形式，嫻熟運(yùn)用故事化的敘事技巧，讓它變得生動(dòng)、親切起來。

2021年7月，河南省遭遇強(qiáng)降雨，為減輕衛(wèi)河上游洪水壓力，長(zhǎng)虹渠蓄滯洪區(qū)及白寺坡蓄滯洪區(qū)被啟用。位于白寺坡蓄滯洪區(qū)內(nèi)的安陽(yáng)市滑縣道口鎮(zhèn)街道衛(wèi)西社區(qū)四個(gè)村莊受災(zāi)嚴(yán)重，許多村民房屋受損嚴(yán)重?；h中銀富登村鎮(zhèn)銀行特意向總部申請(qǐng)專項(xiàng)資金3000萬元，針對(duì)衛(wèi)西社區(qū)受災(zāi)群眾發(fā)放貸款，期限延長(zhǎng)至10年，幫助他們重建家園。這一專項(xiàng)資金實(shí)質(zhì)上就是針對(duì)農(nóng)民的按揭貸款，對(duì)于受災(zāi)群眾而言，它的意義不僅在于極大減少償還房款壓力，更在于在政府和金融機(jī)構(gòu)的支持下，受災(zāi)群眾可以盡早讓舊房換新顏，開啟幸福美好新生活。如何來報(bào)道這個(gè)新聞？記者跟隨滑縣中銀富登村鎮(zhèn)銀行工作人員深入衛(wèi)西社區(qū)走訪多名受災(zāi)農(nóng)戶后，決定以翻建新房的韓東峰為代表，用他的故事展現(xiàn)這一金融優(yōu)惠的實(shí)效。稿件以《洪災(zāi)過后，韓東峰建起了新家園》為題，開篇用濃濃春意下韓東峰自建房屋現(xiàn)場(chǎng)切入，講述了他建于上世紀(jì)90年代的房屋因洪災(zāi)受損、政府評(píng)定、決心翻建、資金遇阻到申請(qǐng)貸款、順利建設(shè)的故事，娓娓道來的講述、場(chǎng)景的還原、細(xì)節(jié)的描寫，將樂家貸專項(xiàng)資金助力受災(zāi)群眾開啟新生活這一新聞生動(dòng)地展現(xiàn)了出來。

在日常的金融報(bào)道中，類似金融機(jī)構(gòu)為商戶或企業(yè)兌換零鈔后收到錦旗的新聞時(shí)常發(fā)生。一般的處理方法都是結(jié)合材料發(fā)個(gè)“小豆腐塊”或一張圖片，但這樣就事論事讓受眾讀了不夠暖心。2019年3月，安陽(yáng)公交集團(tuán)結(jié)算中心積壓131萬元零鈔，向人行安陽(yáng)市中心支行求助。經(jīng)過協(xié)調(diào)，15家金融機(jī)構(gòu)及時(shí)將這些積壓的零鈔進(jìn)行了兌換。為表示感謝，安陽(yáng)公交集團(tuán)為人行安陽(yáng)市中心支行送了一面錦旗。采訪結(jié)束后，筆者覺得按常規(guī)處理不夠生動(dòng)，于是決定轉(zhuǎn)變寫作手法，將這一事件寫成一個(gè)小故事。稿件標(biāo)題取名為《131萬元積壓零鈔“安家”記》，“安家”一詞吊起讀者胃口，內(nèi)文從安陽(yáng)公交集團(tuán)131萬元零鈔躺在庫(kù)房“睡覺”遲遲兌換不出去開始，講述了安陽(yáng)公交集團(tuán)為何因零鈔積壓而苦惱、做了哪些努力依然無法解決、什么情況下求助人行安陽(yáng)市中心支行、15家金融機(jī)構(gòu)怎樣及時(shí)兌換零鈔，最后落腳于安陽(yáng)公交集團(tuán)向人行安陽(yáng)市中心支行送錦旗這個(gè)點(diǎn)上。這樣故事化的講述，不僅將這一事件的來龍去脈敘述得更加清楚，一環(huán)套一環(huán)的懸念設(shè)置更是緊緊抓牢讀者的眼晴，讓稿件更加生動(dòng)有趣，使這一金融新聞變得可讀性、趣味性更強(qiáng)。

四、結(jié)語(yǔ)

金融在人們生產(chǎn)生活中的作用越來越重要，做好、做深、做活金融報(bào)道是地市黨報(bào)肩負(fù)的重要責(zé)任。要想改變以往金融報(bào)道“難寫”“難懂”的境地，地市黨報(bào)必須在選準(zhǔn)視角、錘煉腳力、故事化講述三個(gè)層面下足功夫，使金融報(bào)道“?！薄盎睢奔婢?，從而更好地準(zhǔn)確傳遞金融政策，及時(shí)反映企業(yè)金融需求，營(yíng)造良性互動(dòng)的輿論氛圍，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

注釋：

[1]朱建華，鄭良中. 好新聞的樣子[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2022：115-116.

[2]李靜玲.記者提升新聞發(fā)現(xiàn)力的路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2022（24）：169-172.

[3]許珍妮.新聞報(bào)道故事化敘述技巧分析[J].新聞世界，2022（05）：71-74.

（作者單位：安陽(yáng)市融媒體中心）

責(zé)編：劉純友