短視頻新聞中“新黃色新聞”現(xiàn)象探究

裴悅文

【摘? ?要】隨著短視頻在新聞報道中的應用，網絡上漸漸出現(xiàn)了一種由各種雞毛蒜皮的小事組成的新聞短視頻，這些被媒體貼上黃色大字標題配以網友評論或當事人采訪的“新黃色新聞”大多呈現(xiàn)出低質量、同質化等特點。“新黃色新聞”的大量涌現(xiàn)離不開受眾偏好的變化、UGC內容創(chuàng)作為媒體帶來大量素材，以及媒體逐利等因素。這類短視頻給媒體形象帶來一定程度的負面影響。新聞媒體在融合發(fā)展的當下，應破除對數據流量的過度追求，發(fā)揮好守望社會的作用。

【關鍵詞】短視頻新聞；主流媒體；新黃色新聞

近期，有這樣一種短視頻大量涌現(xiàn)在社交媒體平臺上，同時在一些主流媒體短視頻賬號中也屢見不鮮。這是一種以黃色大字幕作為標題并加以簡單“采訪”的短視頻，其時長較短，內容淺薄，卻總能獲得非常亮眼的傳播數據。這類視頻被受眾稱為“新黃色新聞”，也成為輿論關注的焦點?！靶曼S色新聞”短視頻呈現(xiàn)出什么樣的特點？究竟緣何泛濫于互聯(lián)網？這一現(xiàn)象又會對新聞業(yè)帶來哪些影響，以及對主流媒體在生產新聞短視頻的過程中帶來哪些新思考？本文將從這三個方面來探究。

一、“新黃色新聞”——黃色新聞的短視頻新形態(tài)

黃色新聞的說法濫觴于19世紀末美國兩位著名報業(yè)大亨威廉·赫斯特與約瑟夫·普利策之間的商業(yè)競爭，赫斯特的《新聞報》同普利策的《世界報》搶奪以“黃孩子”為主角的連載漫畫的作者群，因而把以這兩個報紙為代表的具有煽情性的新聞報道類型稱為黃色新聞。[1]這是一種以夸張、煽情的內容來吸引讀者眼球，為傳媒帶來注意力經濟，并通過低售價、高發(fā)行量贏得高利潤的辦報模式，給當時的美國受眾帶來嚴重的負面影響。

“新黃色新聞”說法繼承于“黃色新聞”一詞，目前學界對此并沒有較為明確的定義，但早在互聯(lián)網自媒體發(fā)展初期，周麗君曾對自媒體時代網絡黃色新聞泛濫的現(xiàn)象作過研究，認為標題黨泛濫、內容低俗化、原創(chuàng)抄襲等自媒體亂象都是當前網絡黃色新聞的表現(xiàn)。[2]隨著抖音、快手等短視頻平臺的發(fā)展，短視頻逐漸“黃色新聞”化。向燁通過抖音短視頻與黃色新聞的對比分析研究，總結出抖音短視頻與19世紀未興起的黃色新聞雖在表現(xiàn)形式上有所不同，但兩者的傳播模式較為相似，即通過夸張的標題和內容等方式實現(xiàn)二級傳播、多級傳播的指數擴大。[3]當短視頻逐漸向新聞領域滲透，短視頻新聞內容也在近兩年呈現(xiàn)出“去嚴肅化”趨勢。學者竇鋒昌、孫萌認為“新黃色新聞”屬于消遣型新聞，都有著鮮明的共性，即由作為生產主體的各類網絡新媒體通過短視頻的形式，進行精心的包裝和設計，給瑣碎的新聞事件或生活趣事賦予鮮明的標簽或文字，并搭配帶有強烈感染力的音樂，以引起社會公眾的廣泛關注和討論的內容。[4]

除此之外，這類視頻內容通常會加上網友或當事人的幾句真假不明的描述或毫無營養(yǎng)的簡單回應，可以被簡單地概括為“當時覺得挺好玩的，隨手記錄拍下來發(fā)到網上，沒想到后來就火了”。在以抖音、快手為代表的很多短視頻平臺中，越來越常看見這類視頻，這些視頻內容往往無關痛癢，讓人看完之后甚至產生“就這？沒有新聞可以不發(fā)”的想法。西方沉寂已久的黃色新聞似乎借著短視頻爆火的東風在互聯(lián)網平臺上以另一種形式復活，并且開始侵蝕主流媒體。由于數量眾多，以至于人們早已經習以為常并自然而然地將其作為短視頻新聞的代名詞。綜合以上觀點，本文將具有這樣特點的短視頻新聞稱為“新黃色新聞”短視頻。

二、主流媒體“新黃色新聞”短視頻的表征

（一）新聞要素缺乏，虛假信息頻出

“新黃色新聞”短視頻表現(xiàn)出的特點首先是內容大多輕松幽默，但內容質量都較為低劣，且大多缺乏新聞要素，嚴格意義上來說并不符合新聞的定義，而更像是一條條“段子”?！靶曼S色新聞”短視頻在內容上各有不同，但都以吸引受眾眼球為目的。這類視頻有些新聞要素殘缺不全，有些是拿幾年前的舊聞充當新聞，受眾很難從中獲得有價值的信息，有些甚至是虛假信息或自編自導自演的擺拍視頻。例如，“巨流視頻”發(fā)布的一條“女兒發(fā)現(xiàn)媽媽做月嫂20年存款近500萬”的短視頻，內容為“張女士”稱幫媽媽注冊網銀后發(fā)現(xiàn)在上海做了20年月嫂的母親賬戶余額竟高達482萬元。這條配以“張女士”本人接受電話采訪錄音的短視頻之后卻被證實“張女士”承認銀行卡截圖非自己所有，“月嫂媽媽在上海工作20年”實則是為博流量而杜撰的噱頭。

（二）內容制作模板化，相似套路不斷重復

“新黃色新聞”短視頻在內容制作上有著一套固定的模板，這些視頻多是對網友拍攝視頻的二次轉發(fā)，并在新聞產品的加工生產過程中形成一套流水線、模式化的統(tǒng)一樣態(tài)。首先是醒目的黃色大字標題加上網友精彩評論，其次是聲音運用輕松歡快或緊張懸疑的背景音樂配合現(xiàn)場聲和當事人的采訪，不含血腥暴力內容，沒有道德包袱且畫面分辨率較低。這樣流水線式短視頻新聞如“狗子陪主人去KTV唱歌 接歌熟練 卡點準確——網友：低頭是在查拍子呢”“年輕人的游湖方式——網友：不得不說，老舒服了”“男子清明祭祖被導航帶偏——網友：全網拜山最拼的一組”……諸如此類形式統(tǒng)一的標準化視頻內容被一些媒體大量“復制粘貼”，讓短視頻新聞生產越發(fā)具有阿多諾“文化工業(yè)”的屬性。

（三）新聞價值稀釋，“標題黨”奪人眼球

新聞價值是事實本身所包含的滿足社會需求的素質總和，包括時新性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。[5]顯然，一些格調不高的“新黃色新聞”短視頻大多只具有趣味性，并且這種趣味性也有著媚俗化的傾向。這些視頻或是人們日常生活中一些家長里短，或是帶有戲劇性的各種奇聞異事。它們的新聞價值普遍不高，其存在或許只是為了博受眾一笑。例如“大象新聞”抖音號發(fā)布的一條短視頻“女生坐飛機過安檢時脫掉長筒靴——‘很社死，路過的人都要看一眼’”，視頻只有短短的8秒鐘，畫面是一女子光腳抱坐在安檢旁的椅子上，配以當事人海女士的電話采訪內容“看到我長筒靴之后，他讓我脫掉，裝在框里面拿走了，我就光著腳在那里等了五分鐘?！本椭瞥闪艘粭l短視頻。而像這樣毫無內涵的內容越來越多地充斥在人們生活中。此外，更有一些視頻用聳人聽聞或容易引起歧義的詞語，甚至制造“標題黨”新聞，看似吸睛，實則內容空洞，這些信息內容披上新外衣，通過新渠道進行傳播，卻依舊擺脫不了舊時“黃色新聞”的身影。

三、主流媒體“新黃色新聞”短視頻泛濫的成因

（一）受眾偏好變化，符合算法底層邏輯

互聯(lián)網技術使人們從信息匱乏時代步入信息過載時代，面對海量新聞信息，相較于嚴肅的硬新聞，“新黃色新聞”短視頻因其具有較強的趣味性、娛樂性和戲劇性，讓處于快節(jié)奏生活中的用戶能夠獲得輕松快樂感而短暫地忘卻生活中的壓力。同時，在大數據時代，短視頻平臺通過算法精確提取用戶的興趣特點建構模型，將提取到的用戶興趣與新聞特征相似度進行對比計算，進而不斷向用戶推送匹配內容。其底層邏輯與西方歷史上的自由主義新聞觀相似，通過鼓吹點擊率，讓不同質量和種類的信息對用戶的“個人頭條”展開競逐，企圖復現(xiàn)電子媒介中的“觀點的自由市場”，實現(xiàn)真理的自我修正。[6]用戶、媒體被短視頻的算法邏輯所豢養(yǎng)，碎片化的觀看習慣使“新黃色新聞”短視頻獲得傳播力上的加權，加速了“新黃色新聞”在短視頻平臺的復活。

（二）媒體自采式微，UGC成主要素材來源

互聯(lián)網去中心化、技術賦權個人的特點增加了個人通過互聯(lián)網進行傳播的機會，受眾從被動接受到主動生產，個人話語權提高，更有機會深入媒介內容生產、分發(fā)系統(tǒng)中，UGC（用戶生產內容）超越PGC（專業(yè)生產內容），成為平臺中主要內容生產方式。[7]隨著智能設備的普及，視頻制作方式越來越簡單化，普通受眾通過簡單的拍攝剪輯等操作即可將內容發(fā)布至短視頻平臺，這些自媒體生產者已然成為一些社會議題的發(fā)聲者和主導者，越來越多生活化的內容成為自主采寫主動性降低、創(chuàng)新倦怠下的新聞工作者的主要素材來源，媒體將這些內容轉發(fā)或是對內容精華部分進行提取，二次加工制作成新聞切條進行發(fā)布。因而，普通用戶在短視頻平臺上發(fā)布的內容成為“新黃色新聞”短視頻的內容來源。例如2023年4月30日，某網轉發(fā)了賬號名為“音樂老師花開富貴”的幼師黃老師的一則手指舞兒歌短視頻，配以標題“幼兒園老師用溫暖的歌曲帶給‘花朵們’溫馨的童年”發(fā)布，這樣一條無時間、無原因，只有人物的二次轉發(fā)的視頻不僅給其帶來較高的流量數據，更是帶火兒歌《小小花園》及黃老師本人。像這樣越來越多普通短視頻平臺用戶隨手發(fā)布的小事成了媒體追尋的熱點，經常登上熱搜榜單。

（三）“內容為王”理念解構，媒體“向流量俯首”

融媒體的躍遷發(fā)展對主流媒體新聞產品質量提出更高的要求，“內容為王”理念被新聞媒體奉為圭臬，它要求新聞從業(yè)者不斷提升新聞產品質量以滿足受眾多樣化需求。然而，當下互聯(lián)網信息的瞬息萬變給媒體帶來速度和質量的雙重考驗，如何獲得更高的流量成為媒體關注的焦點。在媒體競爭激烈的當下，面對有深度的新聞報道所帶來時間和精力投入的巨大成本和不甚理想的關注度，一些媒體逐漸將“內容為王”拋諸腦后，而是向流量帶來的快速高效的收益低頭，迎合下沉市場的受眾需求，向娛樂化方向發(fā)展以提高用戶關注度、自身知名度，進而獲得更多的廣告收益和推廣效益。“新黃色新聞”泛濫于短視頻平臺，離不開一些媒體對流量的過度追逐。

四、主流媒體“新黃色新聞”短視頻隱憂之反思

（一）對新聞倫理的挑戰(zhàn)，降低媒體公信力

“新黃色新聞”短視頻不可避免地帶來對新聞真實、客觀以及倫理方面的沖擊。一方面，它占據了大量的網絡資源，分散了人們對真實新聞的關注，造成了新聞的過度娛樂化；另一方面，各種聳人聽聞的標題，毫無營養(yǎng)的視頻，也會進一步削弱新聞的專業(yè)度，降低媒體的可信度。再者，此類視頻并非媒體自采和原創(chuàng)，而是大多轉自或截取自用戶生產內容，有些內容并未公布或者標出視頻原作者，這樣勢必也會對用戶版權和隱私造成一定侵犯。媒體娛樂化新聞短視頻的大量發(fā)布表面上看起來是為了贏得觀眾，實際上卻令受眾失去對媒體的信任。

主流媒體應該認識到，制作和發(fā)布“新黃色新聞” 短視頻可以帶來偶然的“爆款視頻”和較為可觀的流量數據，但長此以往會對媒體自身的口碑造成傷害。正如不少網友在“新黃色新聞”短視頻評論區(qū)中留言，“真的沒有新聞，可以不發(fā)”“如果一定要發(fā)還不如發(fā)天氣預報，如果擔心發(fā)不準就發(fā)昨天的”，這些無奈的調侃之語恰恰反映了受眾對于個別媒體發(fā)布毫無價值內容的不滿。因此，新聞媒體要尋求一個平衡點，既不要畏流量，也不能唯流量，在兼顧大眾生活娛樂需求的同時，更應注重社會效益。同時，政府部門更應建立并完善一套互聯(lián)網生態(tài)下自媒體生產者的道德規(guī)范準則，對其進行專業(yè)化培訓，從源頭上對“新黃色新聞”短視頻加以把關，以減少此類新聞的傳播。

（二）對媒體資源的浪費，對社會文化的消解

媒體如果頻繁產出膚淺化、娛樂化的內容而不愿花費時間精力深耕深度報道，不利于新聞質量的提升，甚至可以說是對媒體資源的浪費。諸多“新黃色新聞”是基于對用戶生產新聞的二次編發(fā)，持續(xù)生產“新黃色新聞”不僅存在著違背新聞生產規(guī)律的風險，當一些小事或夸張獵奇內容被當作媒體流量密碼而泛濫于網絡平臺時，更是不利于形成健康、優(yōu)質的新聞內容生態(tài)。

正如尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中所言：“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”[8]“新黃色新聞”強化了信息的娛樂功能，但對事件的深層意義挖掘和告知較少，它像一種精神鴉片，逐步消解著健康積極的社會文化，無形中綁架了人們的理性思維，降低了全民數字素養(yǎng)。面對“新黃色新聞”之迷思，新聞媒體尤其是主流媒體更應發(fā)揮其傳播主流意識形態(tài)和引導健康向上的輿論導向的優(yōu)勢，破解算法桎梏，生產更多權威、有深度，真正有價值的新聞以優(yōu)化網絡生態(tài)，在短視頻賽道實現(xiàn)主流媒體傳播力、引導力、影響力和公信力的提升。

五、結語

從某種程度上來講，短視頻新聞是媒體融合的產物，短視頻的碎片化和社交化場景傳播使得新聞報道更具現(xiàn)場性。不可否認的是，一些優(yōu)質的短視頻新聞在擴大主流媒體影響力方面具有積極作用與意義，但當大量的“新黃色新聞”泛濫于主流媒體短視頻內容中時，就不得不引發(fā)深思：媒體在進行短視頻新聞創(chuàng)作時是更注重短視頻這種表達形式還是更注重新聞的本質？誠然，新聞媒體需要生產接地氣、滿足受眾需要的新聞，合理利用受眾提供的素材，但并不意味著新聞媒體在爭取數據和流量的同時要放棄對新聞專業(yè)主義的堅守。新聞媒體除了要實現(xiàn)趣味性與其他新聞價值要素的關聯(lián)耦合，做好內容把關，更應主動破除媒體自身對流量的過度追求，以及算法邏輯帶來的影響。既要做到貼近群眾，又不能一味迎合，必須發(fā)揮媒體守望社會的作用。

注釋：

[1]陳力丹.美國“黃色新聞”潮的中國啟示[J].新聞前哨，2010（10）：29-30.

[2]周麗君.自媒體時代網絡黃色新聞泛濫的反思與防范——以“二更食堂”關停事件為例[J].新聞研究導刊，2018（23）：59-60.

[3]向燁.個人話語建構變遷：黃色新聞與抖音短視頻對比分析[J].視聽，2021（03）：177-178.

[4]竇鋒昌，孫萌.消遣型新聞的新聞價值與底層邏輯[J].青年記者，2023（13）：13-16.

[5]李良榮.新聞學概論[M].上海：復旦大學出版社，2018：329-335.

[6]陳昌鳳，師文.個性化新聞推薦算法的技術解讀與價值探討[J].中國編輯，2018（10）：9-14.

[7]胡泳，張月朦.互聯(lián)網內容走向何方？——從UGC、PGC到業(yè)余的專業(yè)化[J].新聞記者，2016（08）：21-25.

[8]尼爾·波茲曼.娛樂至死[M].章艷 譯.桂林：廣西師范大學出版社，2004：4.

（作者：湖北文理學院文學與傳媒學院2022級碩士研究生）

責編：周蕾