電商直播的困境及提升策略

連辰馨 劉玉林

摘?要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在數(shù)字化、智能化、信息化和經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，直播電商作為新興業(yè)態(tài)也迎來(lái)了高速發(fā)展，但電商直播中仍然存在低俗表演的流行、畸形價(jià)值觀的輸出、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)主義文化盛行等問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，本文主要針對(duì)直播電商在文化傳播方面帶來(lái)的突出問(wèn)題，對(duì)此進(jìn)行分析并提出治理對(duì)策，希望在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，直播電商能夠繼續(xù)蓬勃發(fā)展，成為推動(dòng)我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)文化高速發(fā)展的重要引擎。

關(guān)鍵詞：直播電子商務(wù)；新媒體；文化；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類(lèi)號(hào)：F25?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.03.017

0?引言

自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以來(lái)，傳統(tǒng)的實(shí)體店購(gòu)物模式逐漸被電商直播這種新型購(gòu)物方式所取代。特別是新冠疫情以來(lái)，人們的生活更加依賴(lài)電商直播。一方面是直播可以消磨在隔離中的時(shí)間；另一方面，由于出行不便，電商直播給人們的衣、食、住、行帶來(lái)了極大的便利。與此同時(shí)，電商直播在文化傳播方面也存在低俗表演、宣揚(yáng)不正確價(jià)值觀等實(shí)際問(wèn)題，給線上的購(gòu)物模式帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。如何構(gòu)建一個(gè)安全、可信的直播平臺(tái)，給消費(fèi)者帶來(lái)良好的體驗(yàn)，傳播優(yōu)秀的中華文化是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。本文針對(duì)電商直播在文化傳播方面遇到的困境，總結(jié)分析了問(wèn)題的成因，并提出解決方案，為電商直播如何發(fā)展作出參考。

1?文獻(xiàn)綜述

任何一次新技術(shù)的產(chǎn)生，在推動(dòng)人類(lèi)社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)，更是深深影響人們的生產(chǎn)和生活方式。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟、5G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用、PC及移動(dòng)設(shè)備的普及、快遞業(yè)日趨成熟，傳統(tǒng)的電子商務(wù)得到了快速的發(fā)展。電子商務(wù)依托網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)，集信息化、數(shù)字化、電子化和商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)于一體，呂千千（2015）認(rèn)為較傳統(tǒng)商務(wù)減少了中間環(huán)節(jié)，突破了時(shí)間和空間的限制，更加高效便捷。國(guó)內(nèi)也迅速誕生了像淘寶、京東這樣千億市值的企業(yè)，對(duì)線下市場(chǎng)形成了強(qiáng)大的沖擊。張?chǎng)斡睿?020）在研究中提到，自2016年以來(lái)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展、智能終端的普及、5G?網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用、短視頻和視頻直播的興起、強(qiáng)大的網(wǎng)民基礎(chǔ)，在數(shù)字化時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)直播與電商的強(qiáng)力結(jié)合，直播電商也得到了蓬勃發(fā)展。較傳統(tǒng)電商相比，蔣慧芳（2020）認(rèn)為直播電商具有更直觀、豐富、強(qiáng)互動(dòng)性和形式多樣的購(gòu)物體驗(yàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)提升了轉(zhuǎn)化率，特別是網(wǎng)紅、流量明星及普通網(wǎng)民的參與，使其成為具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ男屡d行業(yè)。

2016年被稱(chēng)為我國(guó)直播電商的元年，陳冰冰（2021）在研究中提及蘑菇街是率先開(kāi)始探索“直播+內(nèi)容+電商”新模式，隨后京東和淘寶迅速開(kāi)啟了直播電商平臺(tái)，各大電商開(kāi)啟了直播購(gòu)物的時(shí)代，各平臺(tái)都在摸索這一新的賣(mài)貨模式。2018—2021年，直播電商迎來(lái)了爆發(fā)期，網(wǎng)絡(luò)大V強(qiáng)大的流量及變現(xiàn)能力推動(dòng)了直播電商的高速發(fā)展。特別是在2019年因新冠疫情的暴發(fā)，人們的生活、工作和出行等受到巨大的沖擊和影響。喬敬雯（2023）表示長(zhǎng)期的居家隔離讓線上購(gòu)物需求增多，消費(fèi)者對(duì)直播電商的依賴(lài)性逐漸增強(qiáng)，“宅經(jīng)濟(jì)”的新業(yè)態(tài)也在快速發(fā)展。我國(guó)直播電商行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的野蠻生長(zhǎng)，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也暴露出很多問(wèn)題。邱燕飛（2021）表明，在新冠疫情下，直播帶貨雖然迎來(lái)重要發(fā)展契機(jī)，但與此同時(shí)，相關(guān)法律法規(guī)缺位，導(dǎo)致維權(quán)與監(jiān)管困難。鄭寧等（2021）認(rèn)為直播電商行業(yè)存在商品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、主播虛假宣傳、流量與熱度數(shù)據(jù)造假，缺少行業(yè)規(guī)范。宮春子（2021）從心理學(xué)的視角，提出部分年輕人消費(fèi)心理的扭曲。朱?。?021）認(rèn)為隨著流量經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)逐漸對(duì)傳播倫理進(jìn)行侵蝕。

通過(guò)對(duì)以上文獻(xiàn)的研究，發(fā)現(xiàn)對(duì)電商直播困境的研究集中在行業(yè)規(guī)范、虛假宣傳和偷稅漏稅等方面，針對(duì)電商直播在文化傳播方面所面臨的困境研究較少。文章研究電商直播文化傳播方面的現(xiàn)狀，找出問(wèn)題，給出解決方案。

2?電商直播在文化傳播中的困境及成因分析

2.1?低俗表演的流行

網(wǎng)絡(luò)直播的興起源于主播對(duì)生活的分享，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，資本發(fā)掘出直播中流量的密碼。主播們從對(duì)美好生活的記錄開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)流量的追求。為了獲取所謂的高流量，部分主播在知識(shí)、技能和文化儲(chǔ)備較弱的情況下，開(kāi)始用一些超出正常言行規(guī)范的舉止來(lái)吸引受眾的注意力，如刻意扮丑、男女角色反串、唱歌走調(diào)、裝扮邋遢等。更有直播間推出主播“pk”功能，把原本像唱歌、舞蹈、樂(lè)器、文學(xué)這樣的優(yōu)良文化輸出變成了一場(chǎng)低俗文化角逐的盛宴。這些主播們依靠“低俗”的表演，在獲取流量的同時(shí)，也收獲了大批粉絲。粉絲也會(huì)繼而對(duì)這些視頻進(jìn)行交互傳播，甚至出現(xiàn)爭(zhēng)相模仿的行為。

對(duì)于直播間的觀眾來(lái)說(shuō)，觀看一場(chǎng)直播不僅是為了選購(gòu)合適的商品，更多的是作為一種放松的娛樂(lè)消遣方式。在疫情期間，直播為居家隔離的生活增添了色彩，起到了一定的正向作用。隨著生活壓力的增加，人們傾向于觀看這些新鮮的表演方式來(lái)滿足內(nèi)在的好奇心，尋找到一定程度的心靈刺激。在這樣的心理需求下，一些低俗文化打著排解壓力的旗號(hào)甚囂塵上，降低了社會(huì)整體的格調(diào)品味。麥克盧漢的“媒介即信息”的理論認(rèn)為，媒介最為重要的作用就是影響了人們的思考和理解習(xí)慣。直播間的興起離不開(kāi)自媒體作為媒介載體的支撐。自媒體具有多樣化、平民化和普泛化的特點(diǎn)，使得當(dāng)今自媒體的信息傳播由對(duì)專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的依賴(lài)轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ù蟊娮约赫莆招畔鞑サ闹鲗?dǎo)權(quán)。自媒體授權(quán)于草根階級(jí)，準(zhǔn)入門(mén)檻較低，人人都可以利用平臺(tái)來(lái)進(jìn)行敘事，一定程度上促使了低俗文化在直播間的泛濫，造成整個(gè)社會(huì)的文化審美降級(jí)。人們不再追求如詩(shī)詞歌賦等優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，不再追求新聞的真實(shí)性，而是沉迷于在直播間中所衍生的各種網(wǎng)絡(luò)詞匯，沉浸在直播間這種熱媒介所營(yíng)造的虛假文化狂歡中。

2.2?畸形價(jià)值觀的輸出

新媒體的出現(xiàn)，宣告著信息傳播的方式發(fā)生翻天覆地的變化，人們經(jīng)歷了從曾經(jīng)的信息閉塞到如今的信息爆炸的這一過(guò)程，而海量的信息雖然豐富了人們的消費(fèi)方式，改變了消費(fèi)理念，同時(shí)也受到了不良文化的侵襲。在電商直播中，為了增加直播間的流量，引導(dǎo)受眾進(jìn)行消費(fèi)，主播不僅要對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)信息進(jìn)行展示，還要利用很多譬如游戲、才藝展示、聊天等手段吸引受眾的注意力。例如很多主播為了帶貨宣揚(yáng)迷信文化，打著展示才藝的幌子，利用色情文化擦邊的方式博取眼球，更有主播為了在直播中售賣(mài)課程，大肆在直播中宣揚(yáng)自己的課程可以教會(huì)年輕女性依靠成功男性上位，從而獲得豐厚的資產(chǎn)。這些在直播間中的行徑滋生了錯(cuò)誤的三觀，輸出了畸形的文化價(jià)值。幾千年來(lái)，中華的傳統(tǒng)美德中的禮義廉恥、自強(qiáng)不息、低調(diào)謙遜等在如今的媒體環(huán)境中遭遇到猛烈的撞擊。人們?cè)谝粓?chǎng)一場(chǎng)的直播中看到了主播們刻意營(yíng)造出的生活毫不費(fèi)力的模樣，輕而易舉就可以身著名牌，帶著各種奢侈品出現(xiàn)在鏡頭前，于無(wú)形中掀起了拜金之風(fēng)，輸出享樂(lè)主義的文化觀念。

赫伯特.西蒙說(shuō)過(guò)，隨著信息的增長(zhǎng)，信息不再具有價(jià)值，取而代之的是注意力。由此可見(jiàn)，為了促進(jìn)消費(fèi)，分配信息并不是一種明智的選擇，而是應(yīng)該分配接受信息的注意力。為了爭(zhēng)奪受眾的注意力，主播們也爭(zhēng)相利用自身的才藝、知識(shí)儲(chǔ)備、技能等獲得消費(fèi)者的青睞。在這一過(guò)程中部分主播觸發(fā)了畸形文化價(jià)值的按鍵，盡管賺取了流量，但卻造成了這些錯(cuò)誤的三觀在社會(huì)中蔓延，讓很多涉世未深的大學(xué)生，或是剛剛步入社會(huì)的年輕人深感困惑，誤認(rèn)為成功的生活就是開(kāi)豪車(chē)，名牌加身，出入高檔場(chǎng)所，而放棄對(duì)理想的追逐，滋生不勞而獲的想法。

2.3?消費(fèi)主義文化的盛行

研究證明，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)于青少年的沖動(dòng)消費(fèi)具有顯著影響。在直播間的受眾中，不乏有青少年群體。青少年時(shí)期是人類(lèi)成長(zhǎng)的重要階段，該時(shí)期人生觀、價(jià)值觀和世界觀往往還沒(méi)有成型，不加以正確的引導(dǎo)會(huì)對(duì)青少年的三觀造成不可逆的影響。部分青少年在直播間受到低價(jià)和折扣的誘惑，在缺乏實(shí)際消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的情況下進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)，甚至進(jìn)行提前消費(fèi)。除此之外，很多直播間會(huì)利用明星的粉絲效應(yīng)帶貨，部分青少年為了支持自己的偶像，會(huì)產(chǎn)生大量的非理性消費(fèi)，陷入消費(fèi)主義的陷阱中。

隨著資本的介入，資本家為了能夠使廣告促進(jìn)消費(fèi)，不斷擴(kuò)展消費(fèi)的目的和意義。鮑德里亞曾提出廣告教會(huì)人們從消費(fèi)每一件物品中期望得到什么的觀點(diǎn)。這一觀點(diǎn)在一定程度上能夠解釋電商直播中存在的不理性消費(fèi)行為。直播作為廣告形式的一種，在博主對(duì)一些產(chǎn)品的解說(shuō)中，推薦產(chǎn)品的理由已經(jīng)脫離了產(chǎn)品本身的物質(zhì)屬性。這一點(diǎn)在美妝產(chǎn)品和奢侈品直播解說(shuō)中尤為明顯，部分帶貨的主播、網(wǎng)紅和明星會(huì)更著重于強(qiáng)調(diào)使用某款產(chǎn)品帶來(lái)的心理上的感受功效和對(duì)社會(huì)地位的彰顯。這導(dǎo)致青少年無(wú)法正視自己的消費(fèi)需求，誤認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品就能夠提高社會(huì)地位，獲得他人認(rèn)可或?qū)で竽骋簧缛旱纳矸菡J(rèn)同而產(chǎn)生超前消費(fèi)、借貸消費(fèi)等行為。這和中華民族一直以來(lái)所倡導(dǎo)的勤儉、量入為出等消費(fèi)觀念相違背。

3?電商直播中的不良文化風(fēng)氣的消解策略

3.1?對(duì)接高校，打造人才孵化實(shí)訓(xùn)基地

目前電商直播中存在的低俗文化盛行的現(xiàn)象，和主播的綜合素養(yǎng)、知識(shí)儲(chǔ)備等有一定的關(guān)聯(lián)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，高校擁有龐大的師資和高素質(zhì)的生源。高校學(xué)生普遍具有年輕、有活力和創(chuàng)造力的特點(diǎn)，符合直播人才的選擇標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)的資金優(yōu)勢(shì)與高校理論教學(xué)的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，可以讓學(xué)生在理論中得以實(shí)踐，參與到真實(shí)的直播中，學(xué)習(xí)帶貨的話術(shù)、經(jīng)驗(yàn)等，同時(shí)高校的學(xué)生也可以為企業(yè)提供創(chuàng)意，在這一過(guò)程中，可以直接輸出具有高素質(zhì)的直播人才。作為大學(xué)生，他們?cè)诮邮芨叩冉逃倪^(guò)程中，會(huì)接觸到豐富的學(xué)術(shù)和文化資源，培養(yǎng)了一定的文化知識(shí)水平，能夠更好地理解和傳遞各種文化元素，提高直播內(nèi)容的質(zhì)量和深度。大學(xué)生在校園生活中接觸到的多元文化環(huán)境也為他們提供了豐富的文化素材。校園是一個(gè)多元文化的集合體，學(xué)生們來(lái)自不同地區(qū)、不同國(guó)家，有著不同的文化背景和習(xí)俗。大學(xué)生在與同學(xué)的互動(dòng)中，能夠接觸到各種不同的文化觀念和生活方式，這種經(jīng)歷使得他們對(duì)于文化的理解更加全面和開(kāi)放，可以將這些多元文化的素材應(yīng)用到直播中，為觀眾呈現(xiàn)更多元的文化內(nèi)容。

對(duì)接高校，孵化人才是學(xué)校和企業(yè)之間深度合作的一種新模式。通過(guò)直播平臺(tái)，學(xué)校和企業(yè)可以突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。直播校企合作不僅為學(xué)生提供了更多實(shí)踐機(jī)會(huì)和就業(yè)渠道，還為企業(yè)提供了更多機(jī)會(huì)和資源。學(xué)校和企業(yè)將能夠更好地實(shí)現(xiàn)互利共贏，共同促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。

3.2?規(guī)范直播平臺(tái)及相關(guān)媒體的準(zhǔn)則和條例

為了維護(hù)社會(huì)公共秩序、促進(jìn)直播平臺(tái)宣揚(yáng)積極健康的文化形式，制定并實(shí)施一系列準(zhǔn)則和條例是至關(guān)重要的。這些準(zhǔn)則和條例旨在規(guī)范直播平臺(tái)及相關(guān)媒體的行為，防止低俗文化的入侵、打擊違法違規(guī)行為，并促使平臺(tái)營(yíng)造積極健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。

各大平臺(tái)應(yīng)當(dāng)提高平臺(tái)的準(zhǔn)入門(mén)檻，主播應(yīng)達(dá)到一定的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和符合基本的職業(yè)道德修養(yǎng)后，才能從事直播帶貨的工作，并且應(yīng)在主播上崗前對(duì)其進(jìn)行崗前培訓(xùn)。這需要各大平臺(tái)出臺(tái)相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，主播們經(jīng)過(guò)考核后才能正式地成為該領(lǐng)域的從業(yè)者。建立嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，對(duì)主播的直播內(nèi)容進(jìn)行全面審查，包括審查直播的內(nèi)容、言論、行為等，確保符合法律法規(guī)和社會(huì)道德準(zhǔn)則。審核團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)和豐富經(jīng)驗(yàn)，能夠識(shí)別低俗、暴力、違法等不良內(nèi)容。利用先進(jìn)的技術(shù)手段，如人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)，對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行自動(dòng)檢測(cè)和過(guò)濾。這些技術(shù)可以識(shí)別出不健康的內(nèi)容，提前進(jìn)行攔截和過(guò)濾，保障平臺(tái)內(nèi)容的健康和積極性。同時(shí)，要明確相關(guān)監(jiān)管部門(mén)的責(zé)任和權(quán)力。這包括對(duì)直播平臺(tái)及相關(guān)媒體的監(jiān)督和檢查機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)違規(guī)行為的處罰和追責(zé)力度，確保準(zhǔn)則和條例的有效執(zhí)行。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)與直播平臺(tái)和媒體的合作，共同推動(dòng)準(zhǔn)則和條例的落實(shí)。

通過(guò)制定和實(shí)施規(guī)范直播平臺(tái)及相關(guān)媒體的準(zhǔn)則和條例，可以有效防止低俗文化的入侵，保護(hù)用戶(hù)合法權(quán)益，促進(jìn)直播平臺(tái)健康發(fā)展。這需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)組織等多方共同努力，形成合力，共同維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康和積極性。

3.3?家校聯(lián)合監(jiān)督，做好青少年道德思想上的把關(guān)人

青少年處于對(duì)世界充滿好奇和探索的階段，但由于身體發(fā)育和思想各方面都尚未成熟，容易受到電商直播中不良文化的影響而過(guò)度沉迷，甚至誤入歧途。他們?cè)谥辈テ脚_(tái)這種虛擬的社群中所連接的情感可以歸因于現(xiàn)實(shí)生活中情感的缺失，將這種情感聯(lián)結(jié)當(dāng)成一種補(bǔ)償機(jī)制來(lái)滿足內(nèi)心的情感需求。因此，家長(zhǎng)和學(xué)校應(yīng)該在生活中關(guān)心青少年的成長(zhǎng)，了解他們的心理，解決他們面對(duì)生活的種種困惑。家長(zhǎng)應(yīng)該承擔(dān)起教育的重任，幫助青少年樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，引導(dǎo)他們觀看健康、充滿正能量的直播，更要教會(huì)他們分辨電商直播中好的部分和不好的部分。養(yǎng)育子女不僅僅是在經(jīng)濟(jì)上予以支持，更應(yīng)該對(duì)孩子加以陪伴和關(guān)心，讓他們真正地獲得內(nèi)心的充盈和自信。同時(shí)，學(xué)校應(yīng)增設(shè)一些思政課程，幫助學(xué)生樹(shù)立健全的價(jià)值觀，加強(qiáng)思想道德的建設(shè)。也可以多開(kāi)展利于學(xué)生身心健康的文化交流活動(dòng)，幫助學(xué)生發(fā)展健康的興趣愛(ài)好。

庫(kù)爾特·盧因提出的把關(guān)人理論認(rèn)為，只有符合群體規(guī)范或者把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能夠進(jìn)入傳播的渠道。?因此，家長(zhǎng)和學(xué)校應(yīng)該站好守護(hù)青少年的兩道防線，雙方應(yīng)在課上和課下分別起到監(jiān)督的功效，互相交流和溝通學(xué)生的動(dòng)態(tài)和心理狀況，幫助青少年遠(yuǎn)離電商直播中不利于身心健康發(fā)展的信息。

4?結(jié)論

直播電商是新時(shí)代技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)傳統(tǒng)電商模式進(jìn)行了重塑，為消費(fèi)者提供了更好的購(gòu)物體驗(yàn)。尤其在疫情期間，直播電商對(duì)于穩(wěn)固經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。然而，我國(guó)電商直播行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中存在著亂象橫生的問(wèn)題。尤其在文化傳播方面需要引起重視。

文化具有意識(shí)形態(tài)屬性，而直播中許多不良的文化風(fēng)氣給國(guó)家和社會(huì)帶來(lái)了極其惡劣的影響，不利于優(yōu)良傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。面對(duì)日益激烈的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)以及全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)，跨境直播電商仍然是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)，也是屬于我國(guó)賣(mài)家的新機(jī)遇。因此，為了迎接更好的發(fā)展機(jī)遇，我們需要消除我國(guó)直播行業(yè)中的低俗文化現(xiàn)象，充分利用我國(guó)的文化優(yōu)勢(shì)，打造新穎、健康的文化形式，推動(dòng)直播電商行業(yè)的良性發(fā)展?？梢酝ㄟ^(guò)引入傳統(tǒng)文化元素，讓直播間充滿文化氛圍，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。同時(shí)相關(guān)部門(mén)也要加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容的監(jiān)管和引導(dǎo)，確保直播行業(yè)中避免出現(xiàn)低俗、不良的文化內(nèi)容。

消解直播間的低俗文化，不僅可以促進(jìn)直播電商行業(yè)的發(fā)展，還能推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。這種努力將有助于提升直播電商的形象和品牌價(jià)值，同時(shí)也能為消費(fèi)者提供更加豐富多樣的購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。

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