泉州電商平臺經(jīng)濟發(fā)展機制研究

鄒敏

摘?要：電商平臺經(jīng)濟作為一種新興商業(yè)模式，既有利于促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，又有利于跨區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。泉州經(jīng)濟總量連續(xù)22年位列福建省第一，其中電商平臺經(jīng)濟的貢獻不可忽視。文章通過從不同區(qū)域和產(chǎn)業(yè)的角度對泉州電商平臺經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進行分析研究，探討泉州電商平臺經(jīng)濟的發(fā)展機制，以期為泉州經(jīng)濟發(fā)展提供理論支持和策略建議。

關(guān)鍵詞：泉州；電商平臺經(jīng)濟；發(fā)展機制

中圖分類號：F49文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2024）02-0187-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.02.047

1?引言

近年來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，一種超越地理空間負載于網(wǎng)絡(luò)平臺的商業(yè)模式呈現(xiàn)出迅速擴張趨勢。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟已成為經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，是互聯(lián)網(wǎng)時代的主要商業(yè)模式[1]，而其中細分下的電商平臺經(jīng)濟這種模式與人們生活息息相關(guān)。

習近平總書記在多個場合曾明確指出電子商務(wù)是大有可為的，并且李克強總理在2022年“兩會”上多次提及電子商務(wù)，肯定電子商務(wù)在抗疫中的重要作用，強調(diào)推動電商平臺經(jīng)濟的發(fā)展是建設(shè)數(shù)字中國的重要一環(huán)，也是促進經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。

泉州經(jīng)濟總量連續(xù)22年位列福建省首位，泉州的各產(chǎn)業(yè)發(fā)展均受到大家的普遍關(guān)注。其中，泉州長期重視發(fā)展電商平臺經(jīng)濟，借此推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和實體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，增添泉州經(jīng)濟發(fā)展的新動能。那么，深刻認識泉州電商平臺經(jīng)濟的發(fā)展機制將有助于推動其更有效地提升。

文章從區(qū)域和產(chǎn)業(yè)的角度對泉州電商平臺經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題進行分析研究，深入探討泉州電商平臺經(jīng)濟的發(fā)展機制。

2?泉州電商平臺經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1?電商平臺經(jīng)濟概念

平臺是互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟發(fā)展的重要推動工具，平臺是多樣化的，既可以進行商品買賣，也可以進行媒體傳播等[2]。

平臺經(jīng)濟就是以雙邊市場為載體發(fā)展起來的，買方和賣方作為連接的兩端，兩者對平臺經(jīng)濟都具有重要推動作用，研究清楚連接的雙方機制就可以較好地推動平臺經(jīng)濟發(fā)展。平臺經(jīng)濟具有較明顯的低門檻、長尾效應(yīng)、跨時空性、網(wǎng)絡(luò)外部性等特點，這些特征激發(fā)了大量的中小型企業(yè)加入行業(yè)，為平臺經(jīng)濟的發(fā)展提供了更多活力。

文章探討的電商平臺經(jīng)濟屬于平臺經(jīng)濟細分中的一種，同樣具備平臺經(jīng)濟的特點，電商平臺為人們的生活增添了便利，如每年的“雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)”“雙十二購物狂歡節(jié)”等熟為人知的活動，既讓人們感受到優(yōu)惠，又帶動了經(jīng)濟消費。如何讓電商平臺經(jīng)濟持續(xù)帶來福利，電商平臺經(jīng)濟該如何發(fā)展是值得深思的問題。

2.2?泉州電商平臺經(jīng)濟發(fā)展概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，我國電商平臺經(jīng)濟已拉開快速發(fā)展的序幕。如圖1所示，我國電子商務(wù)交易總額從2015年的21.79萬億元增長至2021年的42.3萬億元，全國網(wǎng)絡(luò)零售額在2021年達到13.09萬億元，我國已連續(xù)9年成為全球規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場，我國網(wǎng)上零售規(guī)模逐年上升，電子商務(wù)已經(jīng)成為居民消費的主渠道之一。這些數(shù)據(jù)充分說明，我國電商平臺經(jīng)濟正如火如荼地發(fā)展中，增長迅速，規(guī)模持續(xù)擴大，在我國經(jīng)濟發(fā)展中已拉開新篇章。

近年來，泉州高度重視發(fā)展電商平臺經(jīng)濟，強化政策引領(lǐng)。2020年5月出臺《關(guān)于印發(fā)2020—2021年泉州市加快推進電子商務(wù)發(fā)展若干措施的通知》，集中有限資源，實施“一業(yè)一平臺”扶持工程；2021年發(fā)布《泉州市平臺經(jīng)濟“五十百千”行動實施方案》，圍繞重點領(lǐng)域，聚焦重點行業(yè)，推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展；2022年發(fā)布《關(guān)于印發(fā)2022年泉州市促進電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展若干措施的通知》，多次召開專題會研究推動平臺經(jīng)濟發(fā)展，對如何推動平臺經(jīng)濟發(fā)展提出了具體要求，強調(diào)指出實體經(jīng)濟優(yōu)勢是發(fā)展平臺經(jīng)濟的著力點，要推動平臺經(jīng)濟快速健康發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。受新冠肺炎疫情的影響，泉州市政府也及時出臺《關(guān)于疫情防控期間支持中小微企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的補充通知》，明確規(guī)定加大電商獎補力度、加大租金減免力度、鼓勵開展跨境電子商務(wù)出口業(yè)務(wù)等，為疫情下經(jīng)濟維穩(wěn)作出了有力的貢獻。

在政策的大力支持和貫徹落實下，泉州電商平臺經(jīng)濟也取得了一定的成績。2020年全市電子商務(wù)交易總額7000億元，網(wǎng)絡(luò)零售額2574億元；2021年全市網(wǎng)絡(luò)零售額2540.5億元，在福建省排名第一，占全省36.7%，在全國城市中排名第10位；2022年網(wǎng)絡(luò)零售額達2300億元，總量仍居全省首位。總體來看，電商平臺經(jīng)濟在泉州呈現(xiàn)強勁的發(fā)展勢頭。

2.3?泉州不同區(qū)域間的電商平臺經(jīng)濟發(fā)展情況

從全國地區(qū)來看，我國縣域電商發(fā)展不平衡，呈現(xiàn)從東向西遞減的趨勢[3]。泉州地處福建省東南部，轄鯉城、豐澤、洛江、泉港4個區(qū)，代管晉江、石獅、南安3個縣級市，惠安、安溪、永春、德化、金門（待統(tǒng)一）5個縣和泉州經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、泉州臺商投資區(qū)資料來源：https：//baike.so.com/doc/5369629-5605483.html。。截至2021年年底，泉州市共有4個國家電商示范基地分別是中國鞋都電子商務(wù)中心（福建）、德化電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、弘橋智谷（泉州）電商產(chǎn)業(yè)基地和石獅市青創(chuàng)園國際網(wǎng)批中心。、3個國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣分別是安溪縣、德化縣、南安市。，入選全國直播電商城市20強，4個縣（市、區(qū)）獲2021中國縣域電商競爭力百強縣?分別是晉江市、南安市、石獅市、安溪縣，其中晉江市位列全國第六。?？梢?，泉州電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展強勁，而示范基地、示范縣等也會吸引更大的政策扶持力度，這也意味著政策紅利的輻射會讓這些地區(qū)優(yōu)先發(fā)展、帶頭發(fā)展，從而可能也會引發(fā)區(qū)域間電商經(jīng)濟發(fā)展的差異。

從區(qū)域上看，2021年石獅市、豐澤區(qū)和晉江市的網(wǎng)絡(luò)零售額分別占全市的27.9%、16.9%和14.2%，這三個區(qū)域的網(wǎng)絡(luò)零售額占比就已合計達59%，三個縣區(qū)占據(jù)全市總量一半以上。而從增速上看，洛江區(qū)、永春縣、惠安縣的網(wǎng)絡(luò)零售額同比增速位列前三，增速分別為45.1%、42.5%和26.7%?？梢钥闯觯煌瑓^(qū)域的發(fā)展速度和態(tài)勢已有明顯差異。阿里研究院公開縣域數(shù)字鄉(xiāng)村指數(shù)（2018），該指數(shù)從經(jīng)濟數(shù)字化、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、生活數(shù)字化、治理數(shù)字化四個方面構(gòu)建指標，較好地刻畫了電商平臺經(jīng)濟的發(fā)展情況。其中，泉州晉江市76分，石獅市73.9分，南安市72.8分，惠安縣70分，安溪縣65.3分，德化縣62.2分，永春縣56.5分?數(shù)據(jù)來源：阿里研究院中國縣域數(shù)字鄉(xiāng)村指數(shù)http：//www.aliresearch.com/indices/idrcc。。由此可見，泉州不同區(qū)域間電商平臺經(jīng)濟確實存在發(fā)展差異，尤其是晉江市、石獅市已經(jīng)走在前列。

2.4?泉州不同行業(yè)間的電商平臺經(jīng)濟發(fā)展情況

隨著電商平臺經(jīng)濟的發(fā)展，泉州各行業(yè)也相繼運用網(wǎng)絡(luò)平臺開展業(yè)務(wù)，極大地促進了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合。從行業(yè)分布看，2021年服裝鞋帽針紡織品、日用品和家具行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)零售額位居全市實物行業(yè)前三，占比分別為53.9%、17.6%和8.1%，合計占比為79.6%。在網(wǎng)絡(luò)零售市場上，實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額對社會消費品零售總額的增長貢獻率越來越高，對消費增長形成了較大的拉動作用。

從區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，晉江市作為2021年福建省入選中國縣域電商競爭力百強縣的榜首，素有“中國鞋都”之稱，在服裝、運動、食品、雨傘等多產(chǎn)業(yè)上重點發(fā)展，成為擁有國家級品牌最多的縣級市。近年來，晉江加速電商平臺經(jīng)濟的步伐，通過淘寶、天貓等電商平臺，服裝、運動鞋、傘具等特色產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展壯大。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，晉江市的網(wǎng)絡(luò)零售額達349.66億元，同比增長10.6%，從事電商的企業(yè)數(shù)達7648家，電商從業(yè)人員有9.4萬人。晉江已成為泉州市乃至全國電商平臺經(jīng)濟發(fā)展的重點區(qū)域，而此次繼續(xù)入選百強縣，也可見其發(fā)展的強勁實力。

入選中國電商百強縣榜單14位、福建第2位的南安，近年來在電商產(chǎn)業(yè)方面也迅速發(fā)展。2020年，南安網(wǎng)絡(luò)零售額達270.82億元，位居泉州市第4，同比增長71.5%，增長速度位居泉州市第1。南安以五大主導產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)發(fā)展，分別是石材陶瓷業(yè)、水暖廚衛(wèi)業(yè)、機械裝備業(yè)、電子信息業(yè)和日用輕工業(yè)。南安積極應(yīng)對宏觀環(huán)境的變化，利用B2B、B2C、C2C、O2O等多種模式加強網(wǎng)絡(luò)運營，在多重競爭下，也實現(xiàn)了樂觀的增長態(tài)勢。南安還是我國水暖廚衛(wèi)行業(yè)的重要生產(chǎn)和研發(fā)基地，三大水暖產(chǎn)業(yè)基地之一，被譽為“中國水暖之鄉(xiāng)”[4]，在各大電商平臺均可見南安衛(wèi)浴的品牌，如九牧、中宇、申鷺達、輝煌衛(wèi)浴等。南安積極應(yīng)用電子商務(wù)平臺帶動“水暖廚衛(wèi)”“石材陶瓷”等特色地方產(chǎn)品迅速發(fā)展。據(jù)了解，南安已有南安電商園、北部電商園、南部電商園、成輝國際4個電商園，1個創(chuàng)客空間，15個淘寶鎮(zhèn)，38個淘寶村，其中淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量居全省首位[5]。由此可見，南安正積極推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推電商平臺經(jīng)濟的發(fā)展。

作為福建省“互聯(lián)網(wǎng)+”先行試點城市，電子商務(wù)已成為石獅經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。石獅是我國著名的服裝服飾產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，素有“東方米蘭”之稱。2020年以來，石獅把握電子商務(wù)和網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展新高地，倡導電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育壯大網(wǎng)絡(luò)消費新業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，2020年石獅市的網(wǎng)絡(luò)零售額達879.4億元，同比增長43.4%，且網(wǎng)商銷售額占據(jù)全國的2.41%，在全國形成了杭州、廣州和泉州石獅三大網(wǎng)商新格局[6]。

在秉持對電商產(chǎn)業(yè)的重視下，石獅取得了較好的成績，2021年石獅新開業(yè)5個網(wǎng)批專業(yè)市場，電商銷售額突破1000億元，快遞業(yè)務(wù)量增長80%，為福建乃至全國電商發(fā)展提供了石獅經(jīng)驗。

入選電商百強縣榜單且排名福建第4位的安溪縣同樣重視發(fā)展電商平臺經(jīng)濟。安溪是世界名茶鐵觀音的發(fā)源地，曾以“十大名茶之首”亮相過上海世博會，號稱“中國茶都”。借助電商平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)，安溪縣茶葉、水暖、鞋服、藤鐵工藝、LED照明等產(chǎn)業(yè)得到迅猛發(fā)展，2018年、2019年，安溪縣電商交易額分別達82.67億元、107.92億元，2020年和2021年電商交易額均超過100億元，電商平臺經(jīng)濟成為了助力安溪縣域發(fā)展、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要支撐。

綜上可見，電商平臺經(jīng)濟在各行業(yè)間存在顯著差異，而泉州市不同區(qū)域具有不同特色產(chǎn)業(yè)，在電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)的加持下，其形成的交易規(guī)模顯然更大。總之，基于不同產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展水平差距以及電商平臺與各產(chǎn)業(yè)融合程度的不同，各產(chǎn)業(yè)電商平臺發(fā)展水平也存在較大差異。

3?泉州電商平臺經(jīng)濟發(fā)展存在的問題

在“十四五”規(guī)劃的助力下，泉州電商平臺經(jīng)濟也將面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，這意味著需要緊抓機遇，克服問題，不斷創(chuàng)新，拓寬發(fā)展空間。經(jīng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，泉州電商平臺經(jīng)濟在發(fā)展時還存在以下四方面問題。

3.1?高層次人才短缺

泉州電子商務(wù)類企業(yè)分布較多，但電商類復合型人才較為匱乏，如數(shù)據(jù)分析師、交互設(shè)計師、項目管理師等高層次人才較為欠缺[7]。且電商類企業(yè)薪酬指數(shù)在福建省內(nèi)低于福州和廈門，在國內(nèi)排名也靠后，對高端人才吸引力不足。市內(nèi)高校不多，也缺乏對相關(guān)人才的培養(yǎng)機制。

3.2?產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集不足

雖然泉州電子商務(wù)類企業(yè)數(shù)量不少，但能帶動產(chǎn)業(yè)集群的龍頭企業(yè)不多，輻射帶動作用有限，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的差異化和特色化發(fā)展思路還不夠完善，部分產(chǎn)業(yè)園區(qū)仍存在“小、雜、亂”的形勢，在引進阿里巴巴、騰訊、華為等巨頭及發(fā)揮本地龍頭企業(yè)的示范作用時，相比其他城市還存在激勵機制和管理機制不足的問題。

3.3?電商平臺打造缺乏創(chuàng)新性

泉州電商平臺經(jīng)濟整體呈現(xiàn)發(fā)展強勁的態(tài)勢，各地區(qū)也存在特色產(chǎn)業(yè)，在電商平臺和互聯(lián)網(wǎng)的加持下得到迅速提升，但在互聯(lián)網(wǎng)快速更新的時代，新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，之前的產(chǎn)業(yè)專業(yè)化優(yōu)勢不再明顯，如南安的水暖廚衛(wèi)業(yè)，本年增長不明顯，應(yīng)考慮加強創(chuàng)新，推陳出新，利用不同業(yè)態(tài)增加活力，如加強發(fā)展直播電商、農(nóng)村電商等。

3.4?中心城區(qū)產(chǎn)業(yè)空心化

由于歷史發(fā)展和本地特色的原因，泉州存在中心城區(qū)豐澤、鯉城、洛江等區(qū)域產(chǎn)業(yè)外移且產(chǎn)業(yè)專業(yè)化不足的現(xiàn)象，尤其在電商平臺經(jīng)濟方面甚至不如晉江、石獅等區(qū)域的發(fā)展快速。而電商產(chǎn)業(yè)具備綠色、高效、長期持續(xù)等優(yōu)勢[8]，可以帶動城區(qū)綜合經(jīng)濟水平的提升，是中心城區(qū)值得引進和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

4?泉州電商平臺經(jīng)濟發(fā)展建議

4.1?優(yōu)化營商環(huán)境，發(fā)揮電商集聚帶動效應(yīng)

支持泉州市電子商務(wù)交易平臺規(guī)?；l(fā)展，引進高端人才，重點打造一批產(chǎn)業(yè)鏈完整、集聚效應(yīng)明顯的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，完善激勵機制，對完成指標、表現(xiàn)優(yōu)秀的園區(qū)給予相應(yīng)獎勵。培育建設(shè)大型專業(yè)市場，提高知名度，推動重點產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。加大電商產(chǎn)業(yè)服務(wù)，由政府牽頭，提供第三方運營、人才培訓、貨源供給、倉儲物流、品牌推廣等一系列電商培訓和服務(wù)配套。

4.2?發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，減小區(qū)域間電商發(fā)展差異

做大做強具有地方特色突出的專業(yè)性、垂直性電商平臺，帶動產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合發(fā)展。通過舉辦電商峰會、資源對接會等帶動地方間學習，促進地方間要素互補。

積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)更新迭代，不同產(chǎn)業(yè)及時培育相關(guān)專業(yè)人才，引進抖音、拼多多、淘寶等多家直播基地，推進“網(wǎng)紅經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”等的崛起，以創(chuàng)新的姿態(tài)應(yīng)對不斷變化的形勢。

4.3?加大政策扶持力度，加強監(jiān)督管理

為保障泉州市電商平臺經(jīng)濟的有序健康發(fā)展，政府需加強監(jiān)督管理，深化電商產(chǎn)業(yè)方面的“放管服”改革，減少繁瑣不必要程序，降低制度性成本，積極引進重點平臺、培育優(yōu)質(zhì)平臺、打造健康平臺，發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新主體地位，激發(fā)企業(yè)的活力與創(chuàng)造力[9]。

5?結(jié)語

從區(qū)域和行業(yè)的角度可以看到，泉州電商平臺經(jīng)濟正迅速發(fā)展，且未來的前景廣闊，但同時也會面臨更加激烈的競爭以及問題，政府、企業(yè)等多頭應(yīng)抓住發(fā)展機遇，加強泉州電商平臺經(jīng)濟管理，拓寬各地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為泉州整體經(jīng)濟提升貢獻力量。

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