唐毅 匠心繪就大美“中國(guó)妝”

蘇悅怡

為什么中國(guó)彩妝行業(yè)需要專(zhuān)業(yè)彩妝師？因?yàn)樗麄兩羁汤斫馊绾握宫F(xiàn)中國(guó)人最美的一面。

作為中國(guó)化妝造型界杰出的領(lǐng)軍人物、業(yè)內(nèi)頂尖的專(zhuān)業(yè)彩妝師之一，唐毅擁有超過(guò)25年的豐富工作經(jīng)驗(yàn)，游走國(guó)內(nèi)和國(guó)際彩妝舞臺(tái)，在行業(yè)中成績(jī)斐然。很多人認(rèn)識(shí)唐毅是因?yàn)橐粋€(gè)彩妝品牌——彩棠TIMAGE。作為品牌創(chuàng)始人，唐毅已經(jīng)深耕這個(gè)彩妝品牌超過(guò)十年。這些年，唐毅不僅投身于妝容創(chuàng)作、審美教學(xué)，還把大部分精力放在了彩棠品牌的經(jīng)營(yíng)管理和產(chǎn)品研發(fā)上，努力塑造這一“中國(guó)彩妝”品牌的更高價(jià)值，讓中國(guó)美學(xué)的理念可以傳播得更廣更遠(yuǎn)。

近幾年，唐毅很少接受采訪，但因?yàn)椤吨袊?guó)化妝品》雜志是他記憶中的那本“入行就有的行業(yè)雜志”，是與他在行業(yè)中一起成長(zhǎng)的“伙伴”，他欣然接受了我們的采訪，并和我們一起暢談了他與中國(guó)彩妝行業(yè)共同成長(zhǎng)的故事，分享了一些有趣的、難忘的，同時(shí)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的回憶。

開(kāi)啟職業(yè)之路，探索關(guān)鍵元素

1998年，唐毅開(kāi)始學(xué)習(xí)化妝，并以成為專(zhuān)業(yè)的化妝師為目標(biāo)。

這一過(guò)程并不容易。專(zhuān)業(yè)化妝師需要具備扎實(shí)的化妝技巧和理論知識(shí)，能夠根據(jù)不同場(chǎng)合、不同膚質(zhì)和不同人群的需求，提供專(zhuān)業(yè)的化妝建議和解決方案。初出茅廬的唐毅學(xué)會(huì)了化妝技巧，更需要的是經(jīng)驗(yàn)積累。那時(shí)候，學(xué)化妝主要是為劇組演員服務(wù)。大眾對(duì)化妝這件事沒(méi)有太多認(rèn)知，可以用的彩妝產(chǎn)品也是有限的。在唐毅的記憶中，當(dāng)時(shí)學(xué)校所用的彩妝產(chǎn)品鮮有大牌。“老師會(huì)幫我們買(mǎi)一些產(chǎn)品，沒(méi)有牌子但是適合化妝教學(xué)，比如‘72色眼影盤(pán)’‘專(zhuān)業(yè)化妝粉底’，甚至還有戲劇專(zhuān)用的化妝油彩。”

2000年開(kāi)始，隨著《還珠格格》《大明宮詞》等電視劇熱播，時(shí)尚雜志如《時(shí)尚COSMO》《瑞麗》等出現(xiàn)，“明星”“時(shí)尚”“風(fēng)格”的概念開(kāi)始深入人心，唐毅也開(kāi)始為當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的演員化妝造型。與此同時(shí)，國(guó)際化妝品品牌紛紛入駐中國(guó)市場(chǎng)，曾經(jīng)用著“三無(wú)”產(chǎn)品的化妝師們，終于也有了能選擇大牌產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

“當(dāng)時(shí)我們用得最多的是M·A·C和MAKEUPFOREVER這些彩妝產(chǎn)品?！碧埔阏f(shuō)，那時(shí)他技藝還不夠精湛，就要靠產(chǎn)品“撐門(mén)面”?！拔覀円贿吇瘖y，一邊找風(fēng)格，當(dāng)然大家入門(mén)的方法一般都是模仿歐美流行的妝容畫(huà)法?！?/p>

最初的幾年里，唐毅一直在探索如何創(chuàng)造更美的、更適合中國(guó)演員和明星的妝容。那時(shí)他和李東田是“亦師亦友”的伙伴，他們會(huì)一起探討最潮流的妝容風(fēng)格，煙熏亦或是立體，以“明星效應(yīng)”帶動(dòng)了妝容的流行趨勢(shì)。

作為行業(yè)中最早與明星合作的專(zhuān)業(yè)化妝師之一，唐毅和很多演員成為了朋友。所以在之后的合作中，越來(lái)越多的演員會(huì)直言不諱地提出自己對(duì)于妝容的看法：“唐老師，你能不能畫(huà)得更像我？”“唐老師，我希望妝容不要這么夸張?！碧埔阋苍谒妓鳎菏裁礃拥膴y容才是適合中國(guó)演員的？2002年，唐毅簽約成為巴黎歐萊雅彩妝總監(jiān)，這一合作持續(xù)了十年。這期間，他隨很多明星參與國(guó)際時(shí)裝周、國(guó)際電影節(jié)，走過(guò)戛納、紐約、巴黎，看到更多的妝容風(fēng)格，也聽(tīng)到他的好朋友——中國(guó)超模呂燕不斷被夸獎(jiǎng)“美得不可方物”。他突然意識(shí)到，不用太過(guò)修飾的“中國(guó)面孔”，才是最讓人驚艷的妝容。

唐毅開(kāi)始尋求創(chuàng)新，這體現(xiàn)在他對(duì)章子怡的妝容畫(huà)法上。唐毅和章子怡合作了近20年，他們的友誼就是在當(dāng)年無(wú)數(shù)的紅毯造型中磨合出來(lái)的。

“無(wú)論是中國(guó)觀眾還是外國(guó)觀眾，最喜歡的就是她身上的中國(guó)氣質(zhì)。在我看來(lái)不用去強(qiáng)調(diào)她的骨骼感和立體感，那會(huì)讓她顯得過(guò)于‘鋒利’。我眼中的她就是青春、美好、真實(shí)的樣子，所以我愿意將她的妝容畫(huà)得柔和一些，配合她的臉型，體現(xiàn)她溫柔、可人的一面?！碧埔阏f(shuō)。

在“征戰(zhàn)”國(guó)際舞臺(tái)十多年的經(jīng)歷中，唐毅逐漸探索出了屬于中國(guó)彩妝的幾個(gè)關(guān)鍵元素：化繁為簡(jiǎn)、學(xué)會(huì)留白、最真實(shí)的樣貌以及體現(xiàn)中國(guó)女性特點(diǎn)的美——正所謂“雪肌紅唇，黑發(fā)黛眉”。

創(chuàng)立“彩棠”，成功源于堅(jiān)持

在行業(yè)深耕多年，唐毅有著對(duì)于美的獨(dú)到見(jiàn)解，更有著創(chuàng)業(yè)的熱情和堅(jiān)定的目標(biāo)。

在唐毅看來(lái)，彩妝產(chǎn)品市場(chǎng)離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的彩妝師，因?yàn)樗麄冇兄鴮?zhuān)業(yè)的見(jiàn)解、敏銳的市場(chǎng)洞察力以及卓越的創(chuàng)新能力，是這個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)者和推動(dòng)者。而由彩妝師創(chuàng)立的專(zhuān)業(yè)彩妝品牌，參與研發(fā)的彩妝產(chǎn)品，往往能更好體現(xiàn)出化妝師專(zhuān)業(yè)的技藝，具備藝術(shù)性和時(shí)尚感，讓妝容成為一種藝術(shù)創(chuàng)作。

唐毅希望自己能做出如M·A·C、BobbiBrown那樣的專(zhuān)業(yè)彩妝師品牌——將專(zhuān)業(yè)與經(jīng)驗(yàn)賦予自創(chuàng)產(chǎn)品，并通過(guò)產(chǎn)品傳遞給大眾更專(zhuān)業(yè)的彩妝知識(shí)，而不是人云亦云，追著潮流畫(huà)不適合自己的妝容。

2014年，唐毅創(chuàng)立了彩棠TIMAGE品牌。彩棠與其他化妝師品牌的不同之處在于，它并沒(méi)有特別注重唐毅的個(gè)人標(biāo)簽，而突出展現(xiàn)了中國(guó)美學(xué)元素。這其中蘊(yùn)含著唐毅做品牌的初心——做屬于中國(guó)人的專(zhuān)業(yè)彩妝線。

為什么要做“屬于中國(guó)人的彩妝品牌”？唐毅舉了一個(gè)生動(dòng)的例子：“曾經(jīng)有國(guó)際品牌讓我在二十多支新品口紅中挑選出一支適合中國(guó)人的主打色號(hào)，而我的選擇卻被告知是‘冷門(mén)款’。當(dāng)他們向我展示那所謂的‘熱門(mén)色號(hào)’時(shí)，我的反應(yīng)是——天哪，這顏色好俗氣！”當(dāng)市場(chǎng)被有著“話語(yǔ)權(quán)”的大牌控制時(shí)，人們更多會(huì)選擇隨波逐流——買(mǎi)爆款色號(hào)和明星同款，但那也許并不適合自己。

怎樣才能選擇適合自己的產(chǎn)品？唐毅更愿意通過(guò)妝容示范去讓消費(fèi)者明白，明星的靚麗妝容適合出現(xiàn)在熒幕上和光影中，那經(jīng)過(guò)了專(zhuān)業(yè)彩妝師的加持；而大眾想要展現(xiàn)明眉皓目、膚白如雪的狀態(tài)，需要挑選適合自己的產(chǎn)品，同時(shí)找到適合自己的妝容。

2023年夏天，彩棠主推修容與粉底產(chǎn)品，配合唐毅老師的底妝修容課程，激起了消費(fèi)者對(duì)這一品類(lèi)的極大興趣，產(chǎn)品在這段時(shí)間“賣(mài)爆了”。這樣的彩妝教育促使更多中國(guó)女性學(xué)會(huì)用簡(jiǎn)單的方法修飾臉型，打造出更簡(jiǎn)約高級(jí)的“中國(guó)妝”。

“現(xiàn)階段彩棠的產(chǎn)品，最基本的原則是操作便捷、妝效出眾，同時(shí)兼顧中國(guó)人的審美，比如在色彩系統(tǒng)上的運(yùn)用、更貼合目前國(guó)內(nèi)女性的化妝習(xí)慣等。”

如今，彩棠品牌已經(jīng)創(chuàng)立十年，這期間歷經(jīng)起落，唐毅都堅(jiān)持了下來(lái)。2019年，他選擇帶領(lǐng)品牌加入珀萊雅公司。就像BobbiBrown選擇了雅詩(shī)蘭黛，彩棠也選擇中國(guó)化妝品的領(lǐng)軍企業(yè)之一，背靠的是珀萊雅更強(qiáng)大的研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)和渠道支持能力。但唐毅沒(méi)有因此停下與彩棠共同前進(jìn)的腳步。如今，他最喜歡的工作之一就是飛往世界各地，考察彩妝產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)技術(shù)，希望通過(guò)一些探訪和交流解決產(chǎn)品技術(shù)上的壁壘。

“國(guó)際大牌粉底液的價(jià)格高至六七百，其附加值就是品牌價(jià)值和讓產(chǎn)品使用感更佳的成分與技術(shù)?！碧埔阏J(rèn)為，中國(guó)彩妝產(chǎn)品想要用更低的價(jià)格獲得同等的功效，還需要在市場(chǎng)考察和技術(shù)創(chuàng)新上多下功夫?！拔覀兿胍脦啄甑臅r(shí)間超越有幾十年歷史的國(guó)際品牌，那不現(xiàn)實(shí)。我們需要陪伴消費(fèi)者去成長(zhǎng)和學(xué)習(xí)，慢慢追上，路不算遠(yuǎn)?！?/p>

唐毅從沒(méi)有停下過(guò)腳步。在他眼中，未來(lái)的中國(guó)彩妝行業(yè)將呈現(xiàn)“百家爭(zhēng)鳴”的生動(dòng)景象：“更具個(gè)性化的市場(chǎng)期待各種聲音?！?/p>

中國(guó)彩妝發(fā)展三十年時(shí)間線

作為專(zhuān)業(yè)彩妝師，唐毅對(duì)職業(yè)生涯的回顧，也映射了中國(guó)彩妝行業(yè)的發(fā)展。回顧這30年，中國(guó)彩妝是隨著銷(xiāo)售渠道的變遷和國(guó)內(nèi)外品牌的更迭而不斷發(fā)展著的。

1993年～2010年：彩妝啟蒙，平價(jià)為先

代表品牌：美寶蓮、巴黎歐萊雅、羽西、卡姿蘭

銷(xiāo)售渠道：百貨商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店

中國(guó)彩妝行業(yè)雖起步較晚，但發(fā)展速度較快。在初期階段，盡管需要時(shí)間來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)美妝知識(shí)的認(rèn)知，但彩妝產(chǎn)品已經(jīng)在超市和百貨商場(chǎng)的專(zhuān)柜慢慢占據(jù)了一席之地，逐步成為消費(fèi)者日常購(gòu)物的重要組成部分。

20世紀(jì)90年代初，一系列歐美國(guó)際彩妝品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，標(biāo)志著現(xiàn)代中國(guó)彩妝市場(chǎng)的萌芽。在近20年的時(shí)間里，國(guó)際品牌如美寶蓮、露華濃、巴黎歐萊雅、娥佩蘭等紛紛進(jìn)駐內(nèi)地市場(chǎng)，加速了彩妝文化在中國(guó)的傳播。

這一時(shí)期，國(guó)際品牌的入駐不僅提供了多樣的產(chǎn)品與服務(wù)，而且通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)激發(fā)了國(guó)內(nèi)彩妝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)步。受?chē)?guó)際大牌的啟發(fā)，第一代國(guó)貨彩妝品牌如卡姿蘭、火烈鳥(niǎo)、彩色地帶、深藍(lán)、巧迪尚惠、蘭瑟等開(kāi)始崛起，憑借其更貼合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的產(chǎn)品質(zhì)量和定價(jià)策略，逐漸占據(jù)了市場(chǎng)份額。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2001年國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)中，美寶蓮以其卓越的市場(chǎng)策略和品牌力占據(jù)了市場(chǎng)領(lǐng)先位置，緊隨其后的是鄭明明、寶璐絲、歐珀萊、羽西、巴黎歐萊雅、露華濃、姬芮等品牌；到了2004年，外資品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的合計(jì)占有率高達(dá)58.65%；2005年的數(shù)據(jù)顯示，美寶蓮的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一，每月份額都保持在35%左右，成為唯一一個(gè)市場(chǎng)占有率超過(guò)10%的品牌，而巴黎歐萊雅和羽西分列二三位。

2011年～2015年：流量匯集，日韓“來(lái)襲”

代表品牌：倩碧、資生堂、蘭芝、香奈兒美妝

銷(xiāo)售渠道：電商平臺(tái)（淘寶）、商場(chǎng)專(zhuān)柜

2009年至2014年間，化妝品網(wǎng)購(gòu)開(kāi)始盛行，電商銷(xiāo)售的市場(chǎng)份額也大幅提升，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展增加了消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)知，電商平臺(tái)的便捷性更有力推動(dòng)市場(chǎng)擴(kuò)大。

在這一階段，彩妝消費(fèi)以性?xún)r(jià)比為核心，本土品牌在二線城市擁有較高的市場(chǎng)占有率。在購(gòu)買(mǎi)力上，那時(shí)大多數(shù)女性年度彩妝支出并不高，可能由于新產(chǎn)品不斷推出和個(gè)別品類(lèi)使用率不高；在品牌選擇上，主要是歐美品牌普遍受到更多青睞，其次是日韓品牌和本土品牌。這一時(shí)期，本土品牌占據(jù)了約30%的市場(chǎng)份額，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨彩妝品牌的認(rèn)知度還有較大的提升空間。

2016年至今：本土彩妝迎來(lái)新機(jī)遇

代表品牌：花西子、完美日記、彩棠、毛戈平

銷(xiāo)售渠道：社交電商、直播電商、美妝零售店

自2016年以來(lái)，中國(guó)彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2017年至2019年，市場(chǎng)規(guī)模年增長(zhǎng)率分別高達(dá)21.5%、30.6%和31.3%，成為行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。這一增長(zhǎng)得益于化妝品消費(fèi)稅的改革、“Z世代”對(duì)國(guó)潮文化的熱情追捧，以及新興品牌的崛起，刷新了公眾對(duì)彩妝的認(rèn)知。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年上半年，化妝品行業(yè)保持了8.6%的同比增速，而前三季度的平均增長(zhǎng)率達(dá)到12%，同時(shí)也映照出彩妝市場(chǎng)的穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在產(chǎn)品輸出端，國(guó)貨彩妝品牌如完美日記、花西子、毛戈平、彩棠等自2016年開(kāi)始崛起，憑借融合中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新產(chǎn)品火爆“出圈”。這些品牌以高性?xún)r(jià)比與高顏值贏得市場(chǎng)，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

在渠道革新方面，自2014年以來(lái)，微商和自媒體利用微信等平臺(tái)推廣，結(jié)合MCN、KOL、KOC制造話題，提高了品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)。

另外，在線下，潮流零售店以獨(dú)特設(shè)計(jì)和個(gè)性化體驗(yàn)吸引年輕消費(fèi)者，重塑了傳統(tǒng)購(gòu)物模式。據(jù)《中國(guó)美妝集合店行業(yè)報(bào)告》，超過(guò)70%的消費(fèi)者偏好新型美妝集合店，以尋找傳統(tǒng)店鋪缺乏的獨(dú)特品牌和產(chǎn)品。據(jù)KK集團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，THECOLORIST調(diào)色師在2023年第一季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)36%，達(dá)2.36億元。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率從2022年的—5.6%轉(zhuǎn)為14.2%，實(shí)現(xiàn)全面盈利。這樣的新興美妝店采用數(shù)字化選品和供應(yīng)鏈，大力支持新銳品牌，為消費(fèi)者提供更廣泛的選擇。