親近高速 “路燈”長(zhǎng)明

■文/圖｜本刊特約記者 江鉆

活動(dòng)是品牌建設(shè)的重要載體。在一次次的實(shí)踐與探索中，湖南省高速集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“湖南高速集團(tuán)”）不斷豐富“路燈”品牌內(nèi)涵，完善“路燈”品牌體系，推動(dòng)“路燈”品牌發(fā)展，對(duì)外展示高速公路新活力、新形象、新作為。在剛剛過(guò)去的這個(gè)暑假，湖南高速集團(tuán)向全省14 市州的中小學(xué)生敞開(kāi)大門，開(kāi)展了一場(chǎng)“親近高速”的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)?；顒?dòng)背后承載了湖南高速集團(tuán)怎樣的期待？

2023年6月底，湖南靖黎高速建成通車，湘西南、黔東南兩地交通環(huán)境進(jìn)一步得到改善。

又是一年開(kāi)學(xué)季。金秋九月，湖南14個(gè)市州的200余名中小學(xué)生帶上同一段特殊的經(jīng)歷返回校園，和自己的老師、同學(xué)分享了暑期中一段不一樣的快樂(lè)時(shí)光。這段經(jīng)歷就是他們共同參加了湖南高速集團(tuán)“路燈”品牌開(kāi)放日暨“親近高速 走進(jìn)文明”暑假社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。

探路

世間的高速公路有兩條：一條修于崇山峻嶺間，車來(lái)車往；一條建在人們的心間，若隱若現(xiàn)。

20世紀(jì)80年代，我國(guó)拉開(kāi)高速公路發(fā)展的序幕，開(kāi)啟了高速公路廣泛建設(shè)的熱潮。隨著時(shí)間的推移，高速公路從新生事物一步步走進(jìn)公眾的生活，成為大眾美好出行的首選。

高速公路的不斷延伸，拉近了時(shí)空距離，便利了公眾出行。隨著交通參與人群的擴(kuò)大，科普安全行車知識(shí)、倡導(dǎo)文明出行也成為了高速公路運(yùn)營(yíng)管理者踐行的重要課題。

如何讓大眾從單純的高速公路“用戶”變成理解、關(guān)注高速公路發(fā)展的“粉絲”？近年來(lái)，湖南高速集團(tuán)在全力推進(jìn)高速公路建設(shè)的同時(shí)，始終堅(jiān)持以人民為中心，積極探索“人、車、路”協(xié)同發(fā)展的新路徑，著力構(gòu)建“路燈”品牌工程，為集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展凝聚澎湃力量。

“高速公路文明‘駛’者要從娃娃抓起。”湖南高速集團(tuán)“路燈”品牌工作室經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期調(diào)研了解到，“研學(xué)”作為一種體驗(yàn)式教育，近年來(lái)在中小學(xué)寒暑假期間廣為流行。能不能把高速公路打造成適合中小學(xué)生社會(huì)學(xué)習(xí)實(shí)踐的“研學(xué)”陣地？讓中小學(xué)生代表走近高速公路，了解高速公路，通過(guò)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，吸引到更多的交通參與者，從而探索出湖南高速公路“路燈”品牌傳播的新模式？

答案在路上。2022年暑假，湖南高速集團(tuán)聯(lián)合《今日女報(bào)》面向全省征集親子家庭舉辦“親近高速 走進(jìn)文明”暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。征集信息發(fā)布不到10分鐘，就收到了180多組家庭報(bào)名，為確?；顒?dòng)效果，湖南高速集團(tuán)最終定向邀請(qǐng)了20多組親子家庭走進(jìn)集團(tuán)總部，打卡湖南省高速公路路網(wǎng)運(yùn)行監(jiān)測(cè)指揮中心、湖南高速公路展覽館、中國(guó)交通廣播等，體驗(yàn)“不一樣”的高速公路。

“我第一次近距離感受到了湖南智慧路網(wǎng)系統(tǒng)的強(qiáng)大。”“爸爸媽媽車?yán)锇惭b了ETC，也是為環(huán)保做貢獻(xiàn)！”“我們也可以為安全、文明出行代言……”在這次體驗(yàn)中，孩子們的直接感受和來(lái)自媒體、校方的良好反饋，為湖南高速集團(tuán)持續(xù)做好公眾文明出行引導(dǎo)、創(chuàng)新“路燈”品牌傳播提供了有力佐證。

正如一位孩子家長(zhǎng)所說(shuō)，全封閉的高速公路為中小學(xué)生打開(kāi)了一條路，讓孩子們不僅看到了高速公路的便捷暢通，還更深刻地感受到了現(xiàn)代化高速公路的文明智慧與發(fā)展成果，增強(qiáng)了他們學(xué)習(xí)的動(dòng)力。

謀定

馳騁高速，向前邁進(jìn)的每一步都算數(shù)。

2022年的“試水”為“路燈”品牌帶來(lái)了新的傳播路徑，也堅(jiān)定了湖南高速集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的信心。2023年6月，湖南高速集團(tuán)早謀劃、早部署，面向湖南14個(gè)市州，全面啟動(dòng)“路燈”品牌開(kāi)放日暨“親近高速，走進(jìn)文明”暑假社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，全方位、多角度、寬領(lǐng)域地推出活動(dòng)新打法、新思維、新形式。

目標(biāo)更明確

全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神，聚焦中國(guó)式現(xiàn)代化開(kāi)路先鋒的時(shí)代風(fēng)采，聚焦高速公路窗口行業(yè)本質(zhì)，湖南高速集團(tuán)聚焦“路燈”品牌工程創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，因地制宜，因勢(shì)利導(dǎo)，搭建交流平臺(tái)，不斷開(kāi)辟“路燈”品牌服務(wù)新陣地，提升公眾知曉率和參與度、滿意度，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

8月16日，湖南高速集團(tuán)郴州分公司沙洲收費(fèi)站，來(lái)自郴州市醫(yī)療、消防、農(nóng)業(yè)、公益等12個(gè)不同行業(yè)的親子家庭為交通建設(shè)者們送上水果、消暑茶等消暑物資，傳承著文明之光。

思路更清晰

湖南高速集團(tuán)以近年來(lái)重點(diǎn)打造的“路燈”“紅色系列”品牌站點(diǎn)為主陣地，通過(guò)路媒聯(lián)動(dòng)，面向社會(huì)招募中小學(xué)生代表，參加品牌開(kāi)放日活動(dòng)，讓他們感受高速公路發(fā)展成就、前沿科技和企業(yè)文化，培育青少年對(duì)高速公路的興趣，樹(shù)立安全、文明出行意識(shí)，擴(kuò)大集團(tuán)品牌站點(diǎn)影響力，提升“路燈”品牌價(jià)值，彰顯國(guó)企擔(dān)當(dāng)。

措施更精準(zhǔn)

湖南高速集團(tuán)積極與地方聯(lián)動(dòng)，結(jié)合實(shí)際地圍繞一個(gè)品牌站點(diǎn)設(shè)計(jì)趣味性、互動(dòng)性較強(qiáng)且寓教于樂(lè)的參觀路線，重點(diǎn)科普高速公路設(shè)施、設(shè)備的用途，高速行車常識(shí)等，并推介品牌站點(diǎn)背后的品牌故事；發(fā)揮“中國(guó)路姐”示范作用，著力培育一批勤思考、知高速、善表達(dá)、積極向上的品牌傳播人，講好高速公路故事；梳理集團(tuán)近年來(lái)廣為傳播的“路燈”故事，策劃一場(chǎng)有思想、有特色、有溫度、有力量、有品質(zhì)的“路燈”故事會(huì)；充分整合高速公路資源，發(fā)揮員工的主觀能動(dòng)性，圍繞“共享高速 共建美好”的企業(yè)使命，開(kāi)發(fā)一批文創(chuàng)產(chǎn)品等；做好活動(dòng)期間的影像記錄，引導(dǎo)青少年學(xué)生寫好體驗(yàn)日記，并聯(lián)動(dòng)媒體加強(qiáng)宣傳報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

8月17日，包茂高速湖南段雙江收費(fèi)站，來(lái)自侗族、苗族的小朋友共同敲響侗族大鼓。

篤行

最美的風(fēng)景，不在終點(diǎn)，而在路上。

7月13日，洞庭湖畔。湖南高速集團(tuán)首場(chǎng)“路燈”品牌開(kāi)放日暨“親近高速 走進(jìn)文明”暑假社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)在岳陽(yáng)分公司落地?！奥窡簟逼放艻P形象——一只會(huì)發(fā)光的鹿，以氣模的形式“牽手”被喻為“洞庭三寶”的江豚、麋鹿、候鳥(niǎo)“走進(jìn)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與孩子們共同開(kāi)啟一場(chǎng)高速公路趣味研學(xué)之旅。在故事分享、游戲互動(dòng)環(huán)節(jié)，孩子們不僅把自己學(xué)到的高速公路行車安全常識(shí)變成了日記中的一個(gè)個(gè)字符，還成為了媒體鏡頭中的“小明星”。

一石激起千層浪。繼岳陽(yáng)后，其他13個(gè)市州也結(jié)合地方實(shí)際，創(chuàng)造性地開(kāi)展起形式豐富多彩的活動(dòng)，并以“服務(wù)、融合、賦能”為核心，推動(dòng)活動(dòng)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，贏得社會(huì)的廣泛贊譽(yù)。

不只“好看”

湘西分公司邀請(qǐng)美麗鄉(xiāng)村的孩子們走進(jìn)“中國(guó)的圓月亮”矮寨大橋，激發(fā)起他們對(duì)加快建設(shè)交通強(qiáng)國(guó)的熱情；郴州分公司把活動(dòng)融入湖南省第二屆旅游發(fā)展大會(huì)，帶領(lǐng)孩子們打卡廈蓉高速赤石大橋、“半條被子”故事發(fā)生地的橋頭堡——沙洲收費(fèi)站等；湘潭、株洲、衡陽(yáng)分公司分別邀請(qǐng)高速沿線的親子家庭代表走進(jìn)湖南高速集團(tuán)紅色文化品牌站韶山、茶陵、珠暉南收費(fèi)站，傳承高速公路沿線紅色基因，學(xué)習(xí)高速文明出行知識(shí)，感受“路燈”品牌力量。

不只“好玩”

長(zhǎng)沙分公司打造“廣福收費(fèi)站-長(zhǎng)沙高速紅色文化長(zhǎng)廊-青山竹編非遺文化館”研學(xué)路線，在“高速紅+生態(tài)綠”中讓孩子們體驗(yàn)高速公路助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力；永州分公司邀請(qǐng)江華瑤族自治縣的留守兒童代表，走進(jìn)“路燈”“紅色動(dòng)能”雙品牌一體化建設(shè)站點(diǎn)潘市收費(fèi)站，體驗(yàn)高速人辛苦的一天；懷化分公司邀請(qǐng)苗、侗、瑤等少數(shù)民族學(xué)生家庭，來(lái)到今年新建成的靖黎高速，沿著高速公路體驗(yàn)人們從難到易走出大山的時(shí)光變遷；邵陽(yáng)分公司邀請(qǐng)高速公路沿線家庭，在高速公路感受不一樣的“雪峰精神”和“匠行”文化魅力，參與創(chuàng)意涂鴉，繪就一“鹿”童心向未來(lái)。

不只“好學(xué)”

婁底、常德分公司與交警、消防部門等多部門聯(lián)動(dòng)，邀請(qǐng)運(yùn)輸企業(yè)、大貨車司機(jī)、高速沿線的親子家庭走進(jìn)高速公路，參觀消防演練，體驗(yàn)高速公路應(yīng)急處置、養(yǎng)護(hù)作業(yè)等場(chǎng)景……寓教于境、寓教于景，讓孩子們遇見(jiàn)“看不見(jiàn)的高速公路”；益陽(yáng)分公司聚焦綠色高速、生態(tài)高速，邀請(qǐng)高速公路沿線助農(nóng)幫扶、運(yùn)輸企業(yè)、交通管理部門的親子家庭，來(lái)到在集團(tuán)紅色活力品牌站沅江南收費(fèi)站搭建的兒童生態(tài)樂(lè)園，引導(dǎo)孩子們樹(shù)立環(huán)保出行理念；張家界分公司號(hào)召中小學(xué)生代表聚焦安全出行，體驗(yàn)智慧高速，在互動(dòng)中提升小朋友愛(ài)路、護(hù)路的意識(shí)，助力平安“暑運(yùn)”。

此次活動(dòng)收獲了參與家庭、企事業(yè)單位等多方好評(píng)，也獲得了多家國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體的報(bào)道與點(diǎn)贊。

2023年是湖南高速發(fā)展30年。湖南高速集團(tuán)將繼續(xù)秉承“和美暢安，行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的價(jià)值追求，錨定“品牌卓著”目標(biāo)，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，全力打造有品質(zhì)、有精神、有內(nèi)涵的“路燈”品牌工程，著力推動(dòng)“路燈”品牌建設(shè)與企業(yè)思政工作、規(guī)范管理、價(jià)值創(chuàng)造一體化，讓“安、暢、舒、美、智”的高品質(zhì)出行藍(lán)圖變成更加美好的現(xiàn)實(shí)，為加快建設(shè)交通強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)“湖南力量”。