放題餐廳 精選食材與互聯(lián)網(wǎng)營銷：放題餐廳的兩板斧

百曉生

從2014年開張營業(yè)算起，經(jīng)營不到兩年的放題餐廳在餐飲界還是初出茅廬的小輩，然而已經(jīng)創(chuàng)造出單月盈利近50萬元，微信宣傳推送單篇轉(zhuǎn)發(fā)率10萬人次的驕人戰(zhàn)績。放題餐廳對內(nèi)精選優(yōu)良食材，提升菜肴品質(zhì)，對外利用互聯(lián)網(wǎng)打造全新營銷模式。這內(nèi)外兼修的兩板斧，讓放題餐廳這一后起之秀迅速成長壯大，在激烈的市場競爭之中成功突圍。

精選優(yōu)良食材，打造一流產(chǎn)品

塞浦路斯，廣袤深厚的地中海為這里帶來了豐富的海洋物產(chǎn)，純凈而鮮美的海鮮食材讓人們大快朵頤，秦楓告訴記者，放題餐廳的靈感，正是來源于他塞浦路斯之行中高品質(zhì)海鮮食材所帶來的美妙體驗(yàn)?！俺龊ａ烎~的時(shí)候，撈了很多魚，我們在船上直接用自帶的醬油、芥末進(jìn)行簡單的烹制，味道特別的鮮美，當(dāng)時(shí)我就想，要把這樣的優(yōu)質(zhì)食材帶回中國?！?/p>

在新品牌的名字上，秦楓著實(shí)下了很大的功夫，“因?yàn)椴惋嫻镜拿纸凶龇峭岔?，從名字（首字母）里面選取F和T，取Fantastic的諧音，結(jié)果就叫放題。”在日語中，放題一詞的意思是自由不受限制的，常見于中國港澳臺地區(qū)，以及日本國日式料理自助之中，與秦楓海鮮自助的定位十分契合。

品質(zhì)是企業(yè)永恒的主題。在食材方面，放題餐廳嚴(yán)格保證食材品質(zhì)，精選優(yōu)良的原材料，力爭打造一流產(chǎn)品。在放題，所用的三文魚和北極貝來自加拿大和挪威，玫瑰蝦由阿根廷進(jìn)口，吉拉多由法國運(yùn)來，即便是海鮮料理中最常見的海帶，選用的也是朝鮮優(yōu)質(zhì)海帶?！笆澜缟媳容^好的頂級海鮮食材，我們基本上都有，我們要做的，就是打造高品質(zhì)環(huán)球料理餐廳?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/04/02/cysk201606cysk20160608-1-l.jpg" style="">

在北京，日料自助的人均消費(fèi)大多在300元以內(nèi)，與之相比，放題餐廳350-400元的定位顯得頗為大膽，秦楓坦言，這是為了最大限度地保證食材的品質(zhì)與種類?！坝泻芏嗍巢脑?00元左右的檔位是吃不到的，而且很多餐廳都是限量的?！痹诜蓬}餐廳，鮑魚、牡丹蝦、海膽等均為不限量供應(yīng)，在這里顧客還可以吃到活的小青龍，甚至是個(gè)頭可觀的波士頓龍蝦，“300-350元其實(shí)也沒差多少錢，那為什么不讓顧客吃得更好一些？”

互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌營銷

在品牌營銷上，放題餐廳在同品類市場中也是頗有名氣，轉(zhuǎn)戰(zhàn)企業(yè)策劃、團(tuán)購網(wǎng)站、餐飲經(jīng)營等多個(gè)領(lǐng)域的秦楓，更精通于利用互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大傳播優(yōu)勢，打造放題餐廳的獨(dú)特營銷模式。在品牌創(chuàng)立的初期，放題餐廳通過自媒體宣傳的方式聚集人氣，將H5宣傳頁面做成餐廳的微型雜志，每月制作兩期，每期都會選取不同的主題以推廣餐廳的相關(guān)菜品，通過微信公眾賬號進(jìn)行投放，秦楓告訴記者，平均下來每一期H5推送的閱讀率都能達(dá)到六位數(shù)的級別。

在秦楓看來，新媒體營銷文案大致可以分為兩種風(fēng)格，一種是用詞藻華美的語言，將產(chǎn)品描繪得高端大氣；另一種則是通過敘述的通俗化與場景化，讓顧客感同身受。秦楓說，放題餐廳的文案風(fēng)格屬于后者?！澳眯∏帻埮e個(gè)例子，我們肯定會寫成這樣：肉質(zhì)晶瑩剔透，夾起來沾些芥末，送入口中，那種清爽的感覺，就像在悶熱的夏天將一杯可樂一飲而盡，食材新鮮極了，恨不得再多吃幾口?！?/p>

從今年5月份起，放題餐廳計(jì)劃在每期公眾號的推送中加入專門制作的主題視頻，每期視頻講述一個(gè)人和放題餐廳中一道菜的故事，這就是秦楓“店鋪+互聯(lián)網(wǎng)+視頻”的理念。“你可以想象一下《武林外傳》里的同?？蜅?，如果同?？蜅Ｕ娴拇嬖?，然后通過鏡頭將客棧里的故事傳達(dá)給每一位觀眾，那么在線下肯定會有絡(luò)繹不絕的食客選擇來這里品嘗體驗(yàn)。”

潛心打造一流精品餐廳

談到餐廳今后的發(fā)展方向，秦風(fēng)堅(jiān)持寧缺毋濫的原則，不急于拓展門店數(shù)量，而是致力于在現(xiàn)有店面上精耕細(xì)作?！耙患业隂]關(guān)系，只要把一家店做好就可以了?！鼻貤髡f，臺灣專營鰻魚飯的飛翔屋（音）讓他感觸頗深，只有一家店面，只做一樣產(chǎn)品，一開就是30年，而如今店門口排隊(duì)都會排成螺旋形，一天的流水就能達(dá)到20萬元人民幣?！叭思揖ぞI(yè)業(yè)30年，就一直在做同一件事情，這讓我啟發(fā)很大，對于放題，我現(xiàn)在只開一家店，花更多的時(shí)間來將它打造成品質(zhì)一流的高檔精品店?！?/p>

對于放題餐廳的市場前景，秦楓表示信心十足，畢竟放題餐廳走的是中高檔的消費(fèi)定位，因此餐廳的市場還需要一至兩年的時(shí)間慢慢培養(yǎng)?！昂筒蕜傞_業(yè)的時(shí)候顧客也比較少，因?yàn)樾枰欢ǖ闹芷趤砼囵B(yǎng)自己的顧客群，現(xiàn)在人家在圈內(nèi)做得風(fēng)生水起，等大家都把餐廳的品質(zhì)提升上來的時(shí)候，未來日料自助的市場肯定是相當(dāng)可觀的?！背錾韺⑻珶o二的秦楓十分佩服自己的老東家邢力，對日本料理十年如一日的專注與堅(jiān)守，成就了他如今價(jià)值10億的料理帝國。

此外，秦楓的全新品牌鰻步也在緊鑼密鼓的籌備之中。秦楓告訴記者，將會把鰻步做成深夜食堂的概念，主打臺式料理簡餐，人均消費(fèi)定位在50-60元之間。其中，主打產(chǎn)品鰻魚飯38元一份的超低親民價(jià)格，成為餐廳吸引消費(fèi)者的最大噱頭。秦楓坦言，鰻魚飯確實(shí)不能盈利，目的是為了帶動餐廳整體菜品的銷售。“我們走的是臺式小吃的風(fēng)格，類似于度小月，每一份量不大，也很便宜，讓顧客能在相對實(shí)惠的價(jià)格的基礎(chǔ)上，多嘗試餐廳的幾個(gè)品種?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/04/02/cysk201606cysk20160608-3-l.jpg" style="">

案例手記

面對日式海鮮料理界的激烈競爭，后起之秀放題餐廳充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大傳播優(yōu)勢推動品牌發(fā)展，在不到兩年的時(shí)間內(nèi)迅速打開市場。通過對菜品的故事化描述，讓顧客對菜品有著更加具體可感的了解，通過廣受歡迎的H5頁面形式進(jìn)行生動展現(xiàn)，利用微信公眾賬號等自媒體平臺實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對點(diǎn)的精確傳播，互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用讓放題在短時(shí)間內(nèi)積累起大量的顧客群體。隨著“店鋪+互聯(lián)網(wǎng)+視頻”理念的深入落實(shí)，餐飲產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合將進(jìn)一步提升餐廳的營銷潛力，甚至推動放題成為餐飲文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大。