數(shù)字化時(shí)代下服裝設(shè)計(jì)色彩創(chuàng)新與情感傳達(dá)的研究

劉婧怡/山東理工大學(xué)魯泰紡織服裝學(xué)院

0 引言

在過去的幾十年里，數(shù)字化革命已經(jīng)徹底改變了各行各業(yè)，尤其是在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)領(lǐng)域。服裝設(shè)計(jì)作為一門融合了藝術(shù)、工程和商業(yè)的領(lǐng)域，也經(jīng)歷了巨大的轉(zhuǎn)變。設(shè)計(jì)師可以通過數(shù)字工具輕松創(chuàng)建、編輯和可視化他們的想法，快速實(shí)驗(yàn)不同的設(shè)計(jì)元素。隨著可持續(xù)發(fā)展的重要性日益凸顯，服裝設(shè)計(jì)也受到了環(huán)保因素的影響。消費(fèi)者越來越關(guān)注服裝的生產(chǎn)方式、材料來源和環(huán)境影響。這個(gè)背景下，我們將探討數(shù)字化時(shí)代下的服裝設(shè)計(jì)中的色彩創(chuàng)新與情感傳達(dá)，以及可持續(xù)性在此領(lǐng)域的重要性。

1 數(shù)字化時(shí)代下的服裝設(shè)計(jì)與色彩創(chuàng)新

1.1 數(shù)字工具的應(yīng)用

在數(shù)字化時(shí)代下，數(shù)字工具已經(jīng)成為服裝設(shè)計(jì)的核心。其中，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（CAD）和數(shù)字建模是最顯著的工具之一。CAD 軟件允許設(shè)計(jì)師以數(shù)字方式創(chuàng)建設(shè)計(jì)，包括輪廓、結(jié)構(gòu)和顏色。這一工具不僅提高了設(shè)計(jì)的精確性，還加速了設(shè)計(jì)過程。數(shù)字建模工具則將設(shè)計(jì)帶入了三維領(lǐng)域。[1]它們?cè)试S設(shè)計(jì)師將平面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為逼真的三維模型，提供更多關(guān)于顏色在不同光線和角度下的表現(xiàn)的信息。

Clo3D 是一種基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的服裝設(shè)計(jì)軟件，它提供了模擬穿著體驗(yàn)的功能，使設(shè)計(jì)師能夠在虛擬世界中觀察服裝的色彩表現(xiàn)。通過虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡，設(shè)計(jì)師可以將這些模型模擬穿著的效果。通過Clo3D 虛擬現(xiàn)實(shí)，設(shè)計(jì)師可以輕松嘗試不同的色彩組合，觀察它們?cè)谔摂M環(huán)境中的效果，以找到最理想的設(shè)計(jì)。這一工具提供了更直觀的方式來探索服裝設(shè)計(jì)中的色彩創(chuàng)新，滿足了消費(fèi)者對(duì)多樣性和個(gè)性化的追求（圖1）。

圖1 CLO3D作品

圖2 Louis Vuitton全球首款柔性屏手袋

圖3 沃爾沃VOLVO“為大海做一個(gè)過濾器”

1.2 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與個(gè)性化定制

在數(shù)字化時(shí)代，大數(shù)據(jù)應(yīng)用已成為服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)分析提供了寶貴的信息，幫助品牌和設(shè)計(jì)師更好地了解消費(fèi)者的喜好和購(gòu)買歷史[2]。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法有助于預(yù)測(cè)色彩趨勢(shì)，以滿足市場(chǎng)需求。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法允許設(shè)計(jì)師更好地理解每位消費(fèi)者的喜好，包括顏色和色彩組合。

1.3 可持續(xù)性考慮

隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，可持續(xù)性已經(jīng)成為服裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)關(guān)鍵考慮因素。在色彩應(yīng)用方面，這意味著設(shè)計(jì)師需要謹(jǐn)慎選擇材料和染料，以減少對(duì)環(huán)境的不良影響。在這一背景下，有機(jī)染料和循環(huán)再生材料的應(yīng)用引起了廣泛的關(guān)注。

有機(jī)染料是一種環(huán)保的選擇，使用天然成分，避免有害的化學(xué)物質(zhì)，減少水資源污染和有毒廢棄物產(chǎn)生，同時(shí)保持色彩的質(zhì)量和持久性。

2 色彩與情感傳達(dá)

2.1 色彩心理學(xué)

色彩心理學(xué)是一門研究顏色與情感、行為和認(rèn)知之間關(guān)系的學(xué)科。在數(shù)字化時(shí)代的服裝設(shè)計(jì)中，了解色彩心理學(xué)對(duì)于有效傳達(dá)情感和引起消費(fèi)者共鳴至關(guān)重要。

2.1.1 不同顏色與情感的聯(lián)系

不同顏色與情感之間存在著深刻的聯(lián)系，這一聯(lián)系在服裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用[3]。例如，紅色通常與激情、能量和活力相關(guān)聯(lián)，因此在服裝中使用紅色可以傳達(dá)積極的情感。相反，藍(lán)色通常被視為冷靜、安寧和可靠，適合在放松和舒適的服裝中使用。

2.1.2 心理學(xué)原理的應(yīng)用

（1）顏色情感關(guān)聯(lián)：根據(jù)顏色心理學(xué)的研究，設(shè)計(jì)師可以選擇與所需情感一致的顏色。例如，在希望傳達(dá)溫暖和親近感的服裝中使用暖色調(diào)，如橙色和黃色，可以創(chuàng)造友好和歡快的情感氛圍。

（2）色彩對(duì)比：對(duì)比色彩可以增強(qiáng)色彩的吸引力和效果。例如，在服裝設(shè)計(jì)中使用對(duì)比色，如紅色和綠色，可以吸引人的目光并產(chǎn)生鮮明的視覺效果。

（3）個(gè)性化：考慮到每位消費(fèi)者的個(gè)性化需求，設(shè)計(jì)師可以使用心理學(xué)原理來根據(jù)不同的人格特點(diǎn)和情感狀態(tài)來定制色彩方案。這種個(gè)性化方法有助于加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

2.2 文化和社會(huì)因素

文化和社會(huì)因素在色彩選擇和情感傳達(dá)中起著關(guān)鍵作用。不同文化背景和社會(huì)環(huán)境可以影響人們對(duì)顏色的解讀和反應(yīng)，因此在數(shù)字化時(shí)代的服裝設(shè)計(jì)中，需要考慮這些因素。

2.3 色彩的組合

色彩的組合在服裝設(shè)計(jì)中扮演著至關(guān)重要的角色，它能夠影響視覺效果、情感傳達(dá)和整體吸引力。在數(shù)字化時(shí)代，設(shè)計(jì)師需要深入研究色彩的組合原則，以創(chuàng)造引人注目的服裝設(shè)計(jì)。

2.3.1 對(duì)比度、互補(bǔ)性和飽和度的重要性

（1）對(duì)比度：對(duì)比度是指顏色之間的明顯差異程度。高對(duì)比度的顏色組合，如黑白或紅綠，通常更引人注目和具有沖擊力[4]。低對(duì)比度的組合，如淺藍(lán)和淡紫，通常更柔和和舒適。

（2）互補(bǔ)性：互補(bǔ)顏色位于色輪上互相對(duì)立的位置，如紅綠、藍(lán)橙等?；パa(bǔ)性色彩組合通常會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比和視覺沖擊，因此在需要吸引眼球的設(shè)計(jì)中常被使用。

（3）飽和度：飽和度指的是顏色的純度和鮮艷程度。高飽和度的顏色通常更生動(dòng)和引人注目，而低飽和度的顏色更柔和和冷靜。在服裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以通過調(diào)整顏色的飽和度來傳達(dá)不同的情感和情緒[5]。

2.3.2 創(chuàng)建視覺平衡和吸引力

在服裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)建視覺平衡和吸引力是至關(guān)重要的。視覺平衡是指設(shè)計(jì)中各個(gè)元素的分布和對(duì)比達(dá)到一種和諧和均衡的狀態(tài)。設(shè)計(jì)師可以通過巧妙地組合顏色來實(shí)現(xiàn)視覺平衡。吸引力是指設(shè)計(jì)中的色彩組合是否能夠吸引觀眾的眼球。吸引力通常通過鮮明、富有創(chuàng)意的色彩組合實(shí)現(xiàn)。設(shè)計(jì)師可以選擇引人注目的顏色來吸引觀眾的視線，同時(shí)確保它們與品牌的情感和信息傳達(dá)一致。

3 案例分析

3.1 Louis Vuitton 案例

3.1.1 色彩和品牌形象

Louis Vuitton（路易·威登）是一家奢侈品牌，其色彩選擇與其品牌形象緊密相連。品牌常用的深棕色（Monogram Canvas）和金色（Monogram Vernis）成為了其標(biāo)志性的顏色。這些顏色傳達(dá)了經(jīng)典、高貴和奢華的品牌形象，吸引著尋求高品質(zhì)和時(shí)尚感的消費(fèi)者。深棕色暗示著品質(zhì)和持久性，而金色則傳達(dá)出獨(dú)特和尊貴的感覺。這種色彩選擇有助于品牌的品牌識(shí)別度，使Louis Vuitton 成為奢侈品行業(yè)的代表之一。

Louis Vuitton 還善于運(yùn)用顏色在不同系列和季度的產(chǎn)品中創(chuàng)造多樣性。例如，在春夏系列中，可以看到明亮的粉色和翠綠色，而在秋冬系列中，深色調(diào)的紫色和酒紅色可能更加突出。這種巧妙的色彩策略有助于品牌保持新鮮感和時(shí)尚性，同時(shí)保持了其核心品牌形象。

3.1.2 數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用

在數(shù)字化時(shí)代，Louis Vuitton 積極采用數(shù)字技術(shù)來增強(qiáng)其產(chǎn)品和品牌的體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)被用于提供更沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者可以在虛擬環(huán)境中瀏覽不同款式和顏色的產(chǎn)品，仿佛置身于實(shí)際的精品店中。在其Cruise 2020 系列中展示了兩款帶有柔性屏幕的monogram 手袋，這是中國(guó)柔宇科技與路易威登攜手合作的全球首款柔性屏手袋，1920x1440 分辨率的柔性顯示屏還具有觸控功能購(gòu)買者可以隨時(shí)切換預(yù)覽畫面。

3.2 Nike 案例 —定制化鞋類的情感傳達(dá)

Nike 以其創(chuàng)新和個(gè)性化的產(chǎn)品而聞名。其定制化鞋類服務(wù)（Nike By You）是一個(gè)引人注目的例子，它允許消費(fèi)者自行選擇鞋子的顏色和設(shè)計(jì)元素，以創(chuàng)造出獨(dú)特的鞋款。這個(gè)定制化過程本身就是一種情感傳達(dá)，因?yàn)樗x予了消費(fèi)者對(duì)鞋子外觀的控制權(quán)。消費(fèi)者可以通過選擇顏色、圖案、材料和個(gè)性化的標(biāo)志等元素來個(gè)性化他們的鞋子，使其與他們的個(gè)性和情感聯(lián)系在一起。

4 色彩創(chuàng)新與可持續(xù)性

4.1 可持續(xù)色彩創(chuàng)新

可持續(xù)性已成為當(dāng)今時(shí)尚和服裝設(shè)計(jì)的核心關(guān)注點(diǎn)之一。在數(shù)字化時(shí)代，色彩創(chuàng)新也需要與可持續(xù)性原則相結(jié)合，以減少對(duì)環(huán)境的不良影響。

傳統(tǒng)的染料和色彩材料可能對(duì)環(huán)境產(chǎn)生不利影響，如水污染和廢棄物產(chǎn)生?？沙掷m(xù)色彩創(chuàng)新包括尋找更環(huán)保的染料和材料選項(xiàng)，如有機(jī)染料和循環(huán)再生材料。

4.2 環(huán)保因素與情感傳達(dá)

可持續(xù)色彩創(chuàng)新不僅僅涉及環(huán)保，還涉及如何將環(huán)保因素與情感傳達(dá)相結(jié)合。在數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者越來越關(guān)注品牌的環(huán)保責(zé)任和可持續(xù)性承諾。因此，品牌需要考慮如何通過色彩傳達(dá)其可持續(xù)性努力和價(jià)值觀。

4.2.1 透明度和教育

品牌可以利用色彩來傳達(dá)其可持續(xù)性努力，通過標(biāo)簽和標(biāo)志顯示使用了環(huán)保染料和材料。同時(shí)，品牌還可以在其產(chǎn)品信息中提供教育，解釋這些環(huán)保舉措的意義，幫助消費(fèi)者更好地理解其購(gòu)買對(duì)環(huán)境的積極影響。

為了努力對(duì)抗海洋塑料污染，瑞典汽車制造商沃爾沃使用3D 打印技術(shù)模仿紅樹根結(jié)構(gòu)可以成為更多海洋生物的棲息地，保持海洋水質(zhì)清潔，成為大海天然的“過濾器”。

4.2.2 情感連接

可持續(xù)性的色彩創(chuàng)新也可以通過情感傳達(dá)來強(qiáng)調(diào)。品牌可以使用溫暖的大地色調(diào)、清新的綠色或明亮的藍(lán)色來傳達(dá)環(huán)保和可持續(xù)性的情感。通過色彩選擇和情感傳達(dá)，品牌可以建立更深入的情感連接，使消費(fèi)者更愿意支持其可持續(xù)性努力。

5 色彩在數(shù)字化時(shí)代下的未來趨勢(shì)

5.1 新技術(shù)的影響

數(shù)字化時(shí)代的不斷發(fā)展將深刻影響色彩在服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。未來的趨勢(shì)包括：

（1）虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的整合：VR 和AR 技術(shù)將在色彩體驗(yàn)中扮演更為重要的角色。設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)來實(shí)時(shí)觀察不同顏色和款式，以更好地了解其外觀和效果。

（2）色彩識(shí)別與匹配應(yīng)用：移動(dòng)應(yīng)用和智能設(shè)備將提供色彩識(shí)別和匹配功能，消費(fèi)者可以通過拍照或掃描物品來查找相似的顏色，這將改變他們的購(gòu)物方式，提高銷售機(jī)會(huì)。

5.2 消費(fèi)者需求的變化

（1）個(gè)性化和定制化：消費(fèi)者將追求更多的個(gè)性化和定制化選擇，包括自定義顏色方案。品牌將需要滿足這些需求，以建立更深入的情感聯(lián)系和忠誠(chéng)度。

（2）可持續(xù)性和責(zé)任感：消費(fèi)者將更加重視品牌的可持續(xù)性努力和環(huán)保責(zé)任。他們可能會(huì)尋找使用環(huán)保染料和材料的產(chǎn)品，以減少對(duì)環(huán)境的不良影響。

6 結(jié)語

數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)改變了服裝設(shè)計(jì)和色彩創(chuàng)新的方式。通過數(shù)字工具的應(yīng)用，設(shè)計(jì)師可以更輕松地嘗試新的色彩方案，加快創(chuàng)新速度。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的設(shè)計(jì)幫助品牌更好地了解消費(fèi)者的偏好，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和定制化的趨勢(shì)。可持續(xù)性考慮將色彩創(chuàng)新與環(huán)保責(zé)任相結(jié)合，引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展的未來。