新媒體視域下基于色彩元素的視覺傳達設(shè)計研究

隋秉怡/青島黃海學院

0 引言

1 色彩元素的視覺傳達設(shè)計內(nèi)容

色彩元素在視覺傳達設(shè)計中起到至關(guān)重要作用，可以通過激發(fā)情感、引起注意、傳達信息、創(chuàng)造氛圍來增強設(shè)計效果。設(shè)計師需要從以下幾個方面來完善設(shè)計內(nèi)容。

首先，不同顏色可以引起不同的情感反應(yīng)，比如紅色可以傳達激情和能量，而藍色則可以展現(xiàn)出冷靜和信任；黃色可以表現(xiàn)出歡樂和活潑，設(shè)計師可以利用不同的顏色來傳達不同的情感反應(yīng)，表達特定的情感情緒。

并且，設(shè)計師在色彩元素視覺傳達設(shè)計過程中也需要引進鮮明和對比度強烈的顏色來吸引觀眾的注意力，設(shè)計師可以使用鮮艷的顏色來突出重要信息或元素，從而吸引觀眾的目光。

總體來說，色彩元素在當前視覺傳達設(shè)計過程中的實踐應(yīng)用較為常見，可以從情感表達、引起注意、信息傳遞、氛圍創(chuàng)造等多個方面來完成對信息的展示顯現(xiàn)，可以與色彩中的其他元素進行相互作用，共同構(gòu)建出良好的視覺設(shè)計效果。設(shè)計師在設(shè)計環(huán)節(jié)需要綜合考慮，創(chuàng)造出更加具備吸引力的信息元素，以此來激發(fā)觀眾的共鳴。

2 新媒體視域下基于色彩元素的視覺傳達設(shè)計策略分析

2.1 基于產(chǎn)品導向的色彩結(jié)構(gòu)設(shè)計

2.1.1 受眾導向

設(shè)計師在進行色彩設(shè)計之前需要了解產(chǎn)品的特性和定位。不同產(chǎn)品具備不同的特點和目標受眾，需要根據(jù)媒體環(huán)境中的色彩審美標準和需求來選取合適的色彩元素進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計。在進行色彩設(shè)計之前，設(shè)計師需要明確產(chǎn)品的目標受眾，不同群眾對于色彩的愛好和反應(yīng)也有所差異，需要根據(jù)目標受眾的差異來選取合適的色彩元素，例如在面向女性用戶的產(chǎn)品設(shè)計時，設(shè)計師可以選取柔和、溫暖的色彩來表達出溫馨舒適的產(chǎn)品特點。

2.1.2 色彩結(jié)構(gòu)

在了解產(chǎn)品特性和目標受眾基礎(chǔ)之上，設(shè)計師還需要對色彩結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化設(shè)置，色彩結(jié)構(gòu)包含多元化的內(nèi)容。比如主色調(diào)、輔助色彩以及背景色彩，主色調(diào)主要是突出色彩的主旋律，可以表達產(chǎn)品的特點和品牌形象；而輔助色彩可以強化主色調(diào)效果，同時也可以用來區(qū)分不同的功能和信息；背景色彩可以用來營造氛圍和情感。設(shè)計師需要利用不同的色彩元素來完成對色彩結(jié)構(gòu)的設(shè)計和優(yōu)化，準確高效地傳達出產(chǎn)品的價值內(nèi)涵和特點。另外，在不同功能分區(qū)需要引進不同的輔助色彩來凸顯出不同的功能和信息，例如在背景中使用柔和的色彩來營造溫馨舒適的氛圍，突出主色調(diào)，增強產(chǎn)品設(shè)計的感染力。

1) 建造過程遭遇連續(xù)暴雨天氣，未及時對地下車庫底板和頂板進行回填土，并停止部分基坑降水導致地下水位過高是工程發(fā)生抗浮失效的主要原因.

2.1.3 產(chǎn)品特性

視覺傳達設(shè)計應(yīng)當基于產(chǎn)品服務(wù)，準確表達出產(chǎn)品想要傳遞的信息，在新媒體環(huán)境下，設(shè)計師需要對產(chǎn)品形象進行完美塑造。新媒體品牌形象需要具備多元化的內(nèi)容，設(shè)計師應(yīng)當根據(jù)產(chǎn)品特色以及各類產(chǎn)品的屬性來開展色彩設(shè)計，例如在大部分新聞媒體APP 上使用了大量色彩濃厚的對比結(jié)構(gòu)，凸顯出產(chǎn)品導向，比如央視新聞在抖音平臺上的主界面使用了藍色與白色等色彩元素，可以大幅度降低消費者在觀看新聞媒體內(nèi)容時的視覺疲勞。

2.2 基于創(chuàng)作導向的色彩搭配

基于創(chuàng)作導向的色彩搭配設(shè)計包含較多內(nèi)容，設(shè)計師需要引進具備創(chuàng)意和表達力的色彩設(shè)計方略。在新媒體視域下，設(shè)計師須通過引進多元化的舉措來呈現(xiàn)出獨特的視覺效果，從而吸引用戶的注意力，表達出特定的情感和信息。

首先，基于創(chuàng)作導向的色彩搭配設(shè)計需要對色彩表達和創(chuàng)意情感進行優(yōu)化設(shè)計，設(shè)計師可以使用色彩的明暗對比、飽和度來創(chuàng)造出獨特性的視覺效果，從而吸引用戶的注意力，并且傳達特定情感，比如設(shè)計師可以使用鮮艷的色彩來表達活力。

其次，基于創(chuàng)作導向下的色彩搭配設(shè)計還需要追求獨特的視覺效果，設(shè)計師可以通過應(yīng)用色彩的明暗對比、色彩飽和度的變化、色彩漸變等手法來創(chuàng)造出豐富多元的視覺效果。相關(guān)視覺效果可以吸引用戶注意力，增強視覺沖擊，傳達特定情感信息。

此外，基于創(chuàng)作導向的色彩搭配設(shè)計鼓勵創(chuàng)作者進行創(chuàng)新實踐，設(shè)計師可以嘗試運用與傳統(tǒng)色彩相符合的元素，引進不同方式來實現(xiàn)出新穎的視覺展示效果，通過創(chuàng)新實踐，設(shè)計師可以突破傳統(tǒng)色彩搭配的限制，從而打造出更加具備吸引力的設(shè)計作品。在新媒體視域下，設(shè)計師需要基于以上的色彩搭配設(shè)計原則，對新媒體產(chǎn)品的基本定位進行評估分析。

2.3 結(jié)合產(chǎn)品特色，打造色彩情感

在視覺傳達設(shè)計過程中，設(shè)計師需要根據(jù)新媒體環(huán)境下的產(chǎn)品特色來完成對視覺情感的表達和展示。在進行色彩設(shè)計之前，設(shè)計師需要評估產(chǎn)品的功能定位和用戶群體，選取特定的色彩元素，打造出與產(chǎn)品相符合的色彩情感，傳達出精準的情感含義。

在色彩搭配設(shè)計的過程中，設(shè)計師需要根據(jù)用戶的情感訴求以及身心發(fā)展規(guī)律，引進不同的色彩元素，表現(xiàn)出不同的情感思想。在當前新媒體時代，設(shè)計師在視覺傳達設(shè)計過程中面臨新與舊、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合設(shè)計問題，在該環(huán)節(jié)，設(shè)計師需要秉承“守正與創(chuàng)新”的基本思想理念，在思想情感設(shè)計過程中需要堅守本民族的文化情感，也需要結(jié)合新時代新生人群的情感發(fā)展變化，在原生態(tài)設(shè)計的基礎(chǔ)之上融入具備時代特色的色彩元素。

2.4 豐富內(nèi)容表達，體現(xiàn)出色彩張力

2.4.1 合理排版

在新媒體環(huán)境下，設(shè)計師在視覺傳達設(shè)計過程中引進多元化的色彩元素需要最大限度體現(xiàn)出產(chǎn)品的色彩張力。在該環(huán)節(jié)，設(shè)計師需要豐富設(shè)計內(nèi)容，創(chuàng)造出吸引人注意力的色彩元素，整合具備力量感的視覺內(nèi)容，增強色彩的張力。豐富的色彩內(nèi)容包含文字、圖像、圖表，設(shè)計師需要合理組織排列相關(guān)內(nèi)容，使產(chǎn)品創(chuàng)作設(shè)計具備層次感和豐富性，豐富內(nèi)容可以最大限度吸引人們的注意力，同時也可以提供更加寬闊的色彩表達空間。而色彩張力主要是指色彩之間的對比和沖突，能夠產(chǎn)生強烈的視覺效果和影響力。設(shè)計師可以選取對比度明顯的色彩搭配，結(jié)合互補色、對比色來增強色彩張力。而色彩張力可以使視覺傳達效果增強，使產(chǎn)品設(shè)計更加具備力量感、吸引力。在色彩運用過程中，設(shè)計師需要優(yōu)化排版布局，需要根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)在特征和規(guī)律將內(nèi)容與色彩元素進行有效整合，形成彼此之間的結(jié)合和呼應(yīng)，比如通過色塊來突出重要內(nèi)容，通過文字和圖像的組合形式來增加設(shè)計的視覺沖擊力。合理的布局和排版可以使色彩設(shè)計效果得到進一步增強，使色彩的張力得到提升。

2.4.2 色彩張力展現(xiàn)

在具體的新媒體內(nèi)容表達領(lǐng)域，設(shè)計師需要對色彩在特定媒體上所展現(xiàn)出的表現(xiàn)力進行研學分析，盡可能將新媒體平臺上的內(nèi)在元素進行色彩優(yōu)化，增強其色彩張力來吸引用戶產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)。一般情況下，新媒體品牌中的色彩越豐富，那么其內(nèi)在的色彩張力則越明顯，在組合色彩的搭配設(shè)計過程中，設(shè)計師需要根據(jù)新媒體作品的內(nèi)容導向，根據(jù)其核心內(nèi)容來呈現(xiàn)出產(chǎn)品所需要表達的核心思想含義。比如，多種顏色組合可以造成強烈的視覺沖擊，相關(guān)色彩張力可以展現(xiàn)出視覺中心向外擴張的顯著對比，使色彩的展示形式更加豐富，使得色彩的結(jié)構(gòu)更加互動協(xié)調(diào)，展現(xiàn)出“雜而不亂”的互動互補設(shè)計效果。另外，設(shè)計師也可以利用獨特的色彩元素來創(chuàng)造出色彩故事和語境，例如在部分三維動畫產(chǎn)品中使用的色彩創(chuàng)作較為豐富，在《秦時明月》相關(guān)主題動畫中引進了淡雅、宏觀、壯闊的色彩，同時在部分區(qū)域也使用了色彩濃厚艷麗的元素，豐富的色彩內(nèi)容，使產(chǎn)品的內(nèi)在含義和思想得到準確高效表達，從而展現(xiàn)出更加具備特色內(nèi)涵的色彩創(chuàng)作理念[1]。

2.5 迎合小眾審美的色彩設(shè)計

首先，設(shè)計師需要了解小眾審美趨勢，如小眾文化、藝術(shù)品牌的發(fā)展變遷，從而了解并掌握小眾審美的特征和發(fā)展趨勢。通過研究小眾審美，設(shè)計師可以更加精確高效地把控用戶的愛好需求，從而完成對審美元素的設(shè)計、引進和選用。在此過程中，設(shè)計師可以選用部分小眾的色彩來表達獨特的審美文化，相關(guān)色彩并非主流色彩，但是其具備獨特的魅力和吸引力，能夠吸引部分垂直領(lǐng)域用戶的注意力。另外，組合小眾色彩也是一項不可或缺的舉措，設(shè)計師需要合理組織色彩結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)出獨特的視覺吸引力和效果?？梢赃x取部分小眾色彩作為主色調(diào)，再加入部分互補色以及對比色來增加色彩的層次感和張力，通過合理的色彩組合搭配，可以創(chuàng)造出獨特而又具備吸引力的視覺效果，從而滿足并迎合小眾審美需求。

3 實踐應(yīng)用

3.1 色彩搭配的應(yīng)用

在當前新聞媒體產(chǎn)品色彩管控過程中，設(shè)計師需要確定主色調(diào)結(jié)構(gòu)，基于不同新媒體產(chǎn)品的文化理念、特征、功能特性，完成對各種豐富色彩元素的搭配使用，凸顯出視覺色彩設(shè)計的新穎性、完整性、全面性。比如在部分購物APP 的前端界面中，設(shè)計師可以引進多元化的色彩搭配策略來傳達多方面的信息來刺激消費。在拼多多、京東等相關(guān)網(wǎng)購平臺上，其前端界面引進了大量紅色、粉色、明黃色的色彩結(jié)構(gòu)，通過引進多樣化的色彩搭配方案，最大限度引發(fā)用戶的購物欲望，結(jié)合色彩激勵的形式來進一步促進消費（圖1）。在色彩搭配創(chuàng)作過程中，設(shè)計師需要根據(jù)新媒體傳達的信息功能為導向，在創(chuàng)作設(shè)計過程中突出對比特色和內(nèi)涵，以特定導向為功能，提高設(shè)計水平和效率。

圖1 電商界面

3.2 傳統(tǒng)色彩的應(yīng)用

在當前部分新媒體文化產(chǎn)品設(shè)計過程中，設(shè)計師結(jié)合我國傳統(tǒng)色彩文化，凸顯出文化中的核心思想，比如利用鮮艷豐富的色彩，在部分藝術(shù)創(chuàng)作的媒體設(shè)計中引進了“天人合一”的思想，對色彩進行和諧優(yōu)化設(shè)計，寄托出傳統(tǒng)文化情感，給予用戶更加深遠的色彩觀賞體驗，最終也能夠帶來強大的視覺沖擊。另外，在當代新媒體數(shù)碼插畫設(shè)計中也引進了多元化的色彩結(jié)構(gòu)，比如結(jié)合了傳統(tǒng)的五色：青、赤、黃、白和黑，在構(gòu)圖過程中體現(xiàn)出民族情感的特征和內(nèi)涵（圖2），借助傳統(tǒng)的五色，使畫面的張力感得到提升，同時也與民族的色彩情感相對應(yīng)，凸顯出民族別具一格的色彩情感脈絡(luò)。在新媒體產(chǎn)品色彩設(shè)計過程中也引進了大量的手繪插畫作品，比如使用紅色來表現(xiàn)奔騰駿馬，凸顯出深厚的色彩文化底蘊?？傮w來說，在當前新媒體產(chǎn)品色彩設(shè)計過程中，設(shè)計師需要引進多元化的設(shè)計元素，根據(jù)當前媒體環(huán)境下的產(chǎn)品發(fā)展以及革新訴求，在充分遵循產(chǎn)品特色的基礎(chǔ)之上引進傳統(tǒng)文化色彩以及當代色彩文化元素，融合“守正與創(chuàng)新”的思想觀念，提升部分媒體平臺的文化內(nèi)涵，表現(xiàn)出更加強大的色彩生命力[2]。

圖2 傳統(tǒng)色的應(yīng)用

3.3 純色調(diào)的應(yīng)用

在色彩設(shè)計過程中，部分設(shè)計師卻忽視了純色調(diào)所帶來的視覺張力和展現(xiàn)效果。在我國民間特色化的色彩語言中引進了大量的純色調(diào)，其極具感染力和張力，雖然從藝術(shù)本身的形式上純色調(diào)不具備較強的色彩張力、視覺張力，但是在民族文化、民族思想、民族精神的加持下，大眾對純色也形成了特定的情感寄托，比如純紅色對喜慶、幸福感的表達使色彩的張力得到提升（圖3）。在色彩文化的加持下，部分單一色彩的展現(xiàn)效果更加醒目、個性，能夠展現(xiàn)出卓爾不群的藝術(shù)效果。因此，設(shè)計師在色彩設(shè)計過程中需要充分管控其中的色彩張力元素，引進多元化的色彩設(shè)計內(nèi)容來增加產(chǎn)品的吸引力。

圖3 紅色的應(yīng)用

3.4 小眾審美的應(yīng)用

比如，在部分特色化產(chǎn)品設(shè)計過程中，如可口可樂公司在引進無糖可樂的產(chǎn)品形象時使用了不同的色彩搭配，根據(jù)部分不喜歡高糖含量的用戶，設(shè)計師根據(jù)其身心特征以及心理情感狀態(tài)，結(jié)合當前有糖可樂的色彩結(jié)構(gòu)，引進了紅黑相間的色調(diào)來進行創(chuàng)意表達，從而凸顯出小眾群體的審美需求（圖4）。在媒體宣傳過程中，通過植入不同的色彩語言，根據(jù)小眾群體的身心規(guī)律和特征，結(jié)合醒目、個性、卓爾不群的藝術(shù)設(shè)計方略，給予小眾群體用戶更加強大的視覺震撼，從而促進消費。但是在對小眾審美的新媒體產(chǎn)品進行設(shè)計優(yōu)化過程中，設(shè)計師需要考慮市場占有率以及設(shè)計效果、展示效果、設(shè)計回報率等多元化的因素，進行綜合設(shè)計管控，從而取得更加良好的設(shè)計效果。

圖4 無糖可樂

4 結(jié)語

總體來說，在新媒體視域下，設(shè)計師在進行色彩元素的視覺傳達設(shè)計期間需要結(jié)合行之有效的設(shè)計方法，植入多元化的設(shè)計內(nèi)容，結(jié)合多方位的信息，增強設(shè)計效果。在設(shè)計期間，設(shè)計師需要結(jié)合“理實互動”的策略，充分遵循色彩設(shè)計的規(guī)律、內(nèi)涵、特征，取得更加良好的設(shè)計效果。