“堅(jiān)守”與“改變”：融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩膽?yīng)對(duì)策略

融媒體時(shí)代的到來(lái)，打破了傳統(tǒng)媒體之間的界限，實(shí)現(xiàn)了多種媒介資源的有效整合，為新聞的傳播提供了更為廣闊的平臺(tái)和更為多樣的形式。然而，這也給新聞?dòng)浾邘?lái)了新的挑戰(zhàn)。在融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾呒刃枰獔?jiān)守新聞專業(yè)主義的底線，又需要不斷適應(yīng)變化、提升自我，以滿足受眾日益增長(zhǎng)和變化的信息需求。新聞工作者應(yīng)掌握全面的多媒體內(nèi)容創(chuàng)作技巧，不僅需熟練操作各類硬件與軟件工具，進(jìn)行新聞素材的搜集、剪輯及制作，更要深度了解多媒體內(nèi)容的傳播策略，以保證新聞資訊能夠?qū)崟r(shí)精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾。本文將從“堅(jiān)守”與“改變”兩個(gè)方面探討融媒體新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的素質(zhì)和能力。

融媒體時(shí)代的背景與特點(diǎn)

融媒體是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳、營(yíng)銷等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)技術(shù)的飛速發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。融媒體時(shí)代是媒體行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要階段，其融合了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)，形成了全新的信息傳播模式。

傳播速度快

融媒體時(shí)代，信息傳播速度得到了極大提升。借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)，新聞信息可以在短時(shí)間內(nèi)跨越地理界限，實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)的即時(shí)傳遞。無(wú)論是突發(fā)事件的報(bào)道，還是日常資訊的更新，新媒體都能迅速將信息傳遞給受眾。這種高速傳播的特性，使得信息的時(shí)效性得到了極大的提升，人們可以更加及時(shí)地了解到世界各地的最新動(dòng)態(tài)。在融媒體環(huán)境下，新聞生產(chǎn)也變得更加高效。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等需要經(jīng)歷采寫、編輯、排版、印刷或制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，而新媒體則通過(guò)數(shù)字化手段簡(jiǎn)化了這些流程，使得新聞能夠更快速地發(fā)布和傳播。同時(shí)，社交媒體和即時(shí)通訊工具的普及，也進(jìn)一步加快了信息的傳播速度，使得信息能夠在短時(shí)間內(nèi)覆蓋更廣泛的受眾。

傳播范圍廣

融媒體時(shí)代，信息能夠跨越國(guó)界、種族、文化等差異，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的傳播。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，人們可以輕松地獲取來(lái)自世界各地的信息，了解不同國(guó)家和地區(qū)的文化、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等方面的狀況。這種跨地域的傳播方式，不僅拓寬了人們的視野，也促進(jìn)了全球文化的交流與融合。此外，新媒體還能夠通過(guò)多樣化的傳播渠道，如手機(jī)客戶端、社交媒體、網(wǎng)站等，將信息傳遞給更多的受眾。這些渠道具有更廣闊的覆蓋率，使得信息能夠觸達(dá)更廣泛的用戶群體。無(wú)論是城市居民還是農(nóng)村居民，無(wú)論是年輕人還是老年人，都可以通過(guò)不同的新媒體平臺(tái)獲取所需的信息。

互動(dòng)性增強(qiáng)

融媒體時(shí)代，受眾不再只是被動(dòng)地接收信息，而是可以積極地參與到信息的傳播和討論中。社交媒體、評(píng)論區(qū)、在線調(diào)查等互動(dòng)功能為受眾提供了表達(dá)意見、分享看法、交流觀點(diǎn)的平臺(tái)。這種互動(dòng)性不僅提高了受眾的參與感和歸屬感，也使得信息傳播更加多元化和個(gè)性化。同時(shí)，新聞工作者還可以通過(guò)數(shù)據(jù)分析等手段了解受眾的興趣和需求，從而提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的信息服務(wù)。這種個(gè)性化的傳播方式，不僅提升了信息的傳播效果，也滿足了受眾的多樣化需求。

信息碎片化

融媒體時(shí)代，信息的呈現(xiàn)方式更加多樣化，如短視頻、圖文結(jié)合、音頻等新形式。這些形式的信息往往具有簡(jiǎn)短、精煉的特點(diǎn)，使得受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取所需的信息。然而，這種碎片化的信息呈現(xiàn)方式也帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。一方面，受眾難以形成完整的信息體系。另一方面，也可能導(dǎo)致受眾被海量的信息所淹沒(méi)，無(wú)法有效地篩選出有價(jià)值的信息。因此，在融媒體時(shí)代，受眾需要具備更高的信息素養(yǎng)和篩選能力，以便在海量的信息中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容。同時(shí)，媒體機(jī)構(gòu)也需要加強(qiáng)對(duì)信息內(nèi)容的整合和深度挖掘，從而為受眾提供更加全面和深入的信息服務(wù)。

融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩摹皥?jiān)守”

在融媒體時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾呙媾R著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。既要堅(jiān)守新聞的真實(shí)與客觀，又要不斷適應(yīng)新的傳播方式與技術(shù)，通過(guò)提升職業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力，為公眾提供更高質(zhì)量的新聞報(bào)道。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€需堅(jiān)守新聞職業(yè)道德和專業(yè)素養(yǎng)，這是新聞行業(yè)健康發(fā)展的重要保障。

堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性

真實(shí)性是新聞的生命線，是新聞專業(yè)主義的核心要求。在融媒體時(shí)代，信息的傳播速度更快、覆蓋面更廣，但同時(shí)也伴隨著信息真實(shí)性的考驗(yàn)。新聞?dòng)浾弑仨殘?jiān)守真實(shí)性原則，對(duì)新聞來(lái)源進(jìn)行嚴(yán)格的核實(shí)和篩選，確保所報(bào)道的新聞內(nèi)容真實(shí)可靠。在追求新聞時(shí)效性的同時(shí)，不能忽視新聞的真實(shí)性，更不能為了吸引受眾眼球而制造或傳播虛假新聞。

例如，在鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)民生頻道《大頭來(lái)幫忙》欄目中，記者深入基層，實(shí)地采訪了解群眾困難，通過(guò)多種渠道發(fā)布信息，引起社會(huì)關(guān)注，幫助群眾解決實(shí)際問(wèn)題。在報(bào)道過(guò)程中，記者始終堅(jiān)守真實(shí)與客觀，確保信息的準(zhǔn)確性和公正性。在句容市后白鎮(zhèn)夏王場(chǎng)自然村葡萄園女主人方露家的葡萄滯銷事件中，《大頭來(lái)幫忙》欄目記者趕赴現(xiàn)場(chǎng)采訪了解情況，并通過(guò)電視、一起鎮(zhèn)江APP、抖音、公眾號(hào)、視頻號(hào)等媒介將方露一家的故事進(jìn)行發(fā)布。經(jīng)過(guò)一周努力，欄目組幫助方露銷售了葡萄6500多斤。此外，鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)高度重視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)培訓(xùn)與繼續(xù)教育，通過(guò)設(shè)置專題培訓(xùn)課程、組織實(shí)戰(zhàn)演練等方式，不斷提升記者的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能。

堅(jiān)守新聞客觀性

新聞客觀性是指新聞報(bào)道要遵循客觀事實(shí)，不偏不倚地呈現(xiàn)事實(shí)真相。在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰獔?jiān)守新聞客觀性，避免新聞報(bào)道受到主觀情感、利益關(guān)系等因素的影響。在報(bào)道過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭３掷潇o和理性，以客觀的態(tài)度呈現(xiàn)事實(shí)真相，為受眾提供準(zhǔn)確、全面的新聞報(bào)道。

融媒體時(shí)代，新聞工作者不僅要快速傳遞信息，還要為受眾提供深度報(bào)道并對(duì)輿論進(jìn)行監(jiān)督。鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)的新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)深入調(diào)查采訪，挖掘新聞背后的真相，為公眾提供有深度的報(bào)道。同時(shí)利用輿論監(jiān)督功能，揭露社會(huì)問(wèn)題，推動(dòng)問(wèn)題解決。例如，在“政風(fēng)行風(fēng)熱線”節(jié)目中，鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)堅(jiān)持接訴即辦，以“小切口”撬動(dòng)“大變化”，著力解決群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。通過(guò)輿論監(jiān)督，推動(dòng)政府部門改進(jìn)工作作風(fēng)，提高服務(wù)質(zhì)量。

堅(jiān)守新聞職業(yè)道德

新聞職業(yè)道德是新聞行業(yè)的基本準(zhǔn)則。在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咝枰獔?jiān)守新聞職業(yè)道德，遵守法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，堅(jiān)決抵制不良風(fēng)氣和違法違規(guī)行為。新聞?dòng)浾咭獣r(shí)刻保持職業(yè)操守和責(zé)任感，為新聞行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)鼓勵(lì)記者積極參與重大新聞事件的報(bào)道，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)積累經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。同時(shí)，組織記者進(jìn)行案例分享和交流活動(dòng)，通過(guò)分享成功案例和反思失敗案例等方式提高記者的專業(yè)素養(yǎng)和判斷力。通過(guò)交流和學(xué)習(xí)，記者可以汲取他人的成功經(jīng)驗(yàn)并反思自身的不足之處，從而不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。

融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩摹案淖儭?/p>

提高信息篩選和整合能力

在融媒體時(shí)代，新聞信息呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)。新聞?dòng)浾咝枰岣咝畔⒑Y選和整合能力，從海量的信息中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容，并進(jìn)行整合和分析，為受眾提供準(zhǔn)確、全面的新聞報(bào)道。同時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰P(guān)注各種媒體平臺(tái)，掌握多種信息來(lái)源，以便及時(shí)獲取新聞線索和相關(guān)信息。此外，新聞?dòng)浾哌€要改變傳統(tǒng)的報(bào)道方式，采用更加靈活多樣的報(bào)道形式來(lái)滿足受眾的需求。例如，可以通過(guò)短視頻、直播、互動(dòng)問(wèn)答等方式來(lái)報(bào)道新聞，提高新聞的趣味性和互動(dòng)性。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)注重多平臺(tái)發(fā)布和跨媒體傳播，將新聞內(nèi)容推送給更多的受眾。

融媒體時(shí)代，新聞工作者需要掌握多媒體內(nèi)容創(chuàng)作的技巧。鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)的新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)參加專業(yè)培訓(xùn)、自學(xué)等方式，不斷提升自身的多媒體技能，熟練掌握各種硬件與軟件工具，以便進(jìn)行新聞素材的搜集、剪輯及制作。同時(shí)，還要熟悉多媒體內(nèi)容的傳播策略，確保新聞資訊能夠?qū)崟r(shí)精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾。2021年鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)舉辦的“我為群眾辦實(shí)事”新聞發(fā)布會(huì)向公眾發(fā)布了集團(tuán)領(lǐng)辦的各項(xiàng)難題是如何辦結(jié)的。其中，重點(diǎn)舉例了3個(gè)具體項(xiàng)目，講述了記者如何利用新媒體影響力在網(wǎng)絡(luò)端推介，幫助群眾銷售滯銷的農(nóng)產(chǎn)品。通過(guò)短視頻、直播等形式將群眾的故事進(jìn)行發(fā)布，引起了社會(huì)關(guān)注，為群眾解決了實(shí)際問(wèn)題。

增強(qiáng)跨媒體傳播能力

融媒體時(shí)代，新聞傳播方式發(fā)生了巨大變化。新聞?dòng)浾咝枰鰪?qiáng)跨媒體運(yùn)營(yíng)能力，適應(yīng)不同的媒體平臺(tái)和傳播方式。新聞?dòng)浾咝枰莆瘴淖?、圖片、視頻等多種傳播技能，以便在不同的媒體平臺(tái)上進(jìn)行新聞報(bào)道。新聞?dòng)浾哌€要了解不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾需求，以此進(jìn)行有針對(duì)性的報(bào)道和傳播。同時(shí)，新聞?dòng)浾弑仨毟淖儌鹘y(tǒng)的信息處理方式，提高信息篩選和整合的能力。在采集新聞素材時(shí)，應(yīng)注重多渠道獲取和交叉驗(yàn)證，確保信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性。在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)注重內(nèi)容的精煉和深度挖掘，提高新聞的價(jià)值和影響力。

融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道手段不斷創(chuàng)新。鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)的新聞?dòng)浾叻e極探索新的報(bào)道方式，如現(xiàn)場(chǎng)直播、短視頻等，以滿足受眾對(duì)新聞即時(shí)性和多樣性的需求。通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道手段，提高新聞報(bào)道的吸引力和影響力。例如，在鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)制作的百集黨史故事《光輝歷程》中，記者利用融媒體矩陣發(fā)揮“聚合效應(yīng)”，用“活”紅色資源，講“好”紅色故事。通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道進(jìn)行傳播，用群眾喜聞樂(lè)見的方式宣傳黨史故事，營(yíng)造了知黨、愛黨、聽黨話、跟黨走的濃厚氛圍。

提高新聞創(chuàng)新能力

在融媒體時(shí)代，新聞競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。新聞?dòng)浾咝枰岣咝侣剟?chuàng)新能力，不斷推出新穎、獨(dú)特的新聞報(bào)道和欄目，吸引受眾的關(guān)注和喜愛。新聞?dòng)浾咝枰P(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民生問(wèn)題，從中挖掘新聞線索和報(bào)道角度，為受眾提供有價(jià)值的新聞報(bào)道。新聞?dòng)浾咝枰e極采用新技術(shù)和新手段，如無(wú)人機(jī)拍攝、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，提高新聞報(bào)道的吸引力和感染力。新聞?dòng)浾咝枰訌?qiáng)新聞策劃和創(chuàng)意，通過(guò)獨(dú)特的報(bào)道角度和呈現(xiàn)方式，吸引受眾的關(guān)注和喜愛。比如2023年，在學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的過(guò)程中，鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)全媒體采訪中心一直在思考策劃：選擇哪一個(gè)切入點(diǎn)來(lái)深度貫徹黨的二十大精神，并能夠較為集中地展示地方媒體和黨員團(tuán)隊(duì)的力量？在了解鎮(zhèn)江實(shí)際情況后，鄉(xiāng)村振興的主題進(jìn)入視線?！叭珖?guó)時(shí)代楷?！薄白蠲缞^斗者”趙亞夫、“全國(guó)誠(chéng)實(shí)守信道德模范”糜林、新一代“新農(nóng)人”代表魏巧等都具有重大影響。從江蘇的發(fā)展來(lái)說(shuō)，要爭(zhēng)當(dāng)表率，爭(zhēng)做示范，走在前列，鎮(zhèn)江的鄉(xiāng)村振興也需要高位奮進(jìn)，進(jìn)行更廣泛、更強(qiáng)大的宣傳助力。因此，全媒體采訪中心集體策劃了“鄉(xiāng)村‘鎮(zhèn)’興、全媒助力”行動(dòng)，由融媒體記者走現(xiàn)場(chǎng)、亮身份、做報(bào)道，做文化旅游的推介人、鄉(xiāng)村振興的體驗(yàn)者、生態(tài)農(nóng)業(yè)的宣傳者、困難農(nóng)戶的幫助人。一年當(dāng)中選擇50個(gè)采訪對(duì)象，每周報(bào)道一個(gè)，全面生動(dòng)展示鄉(xiāng)村振興的鎮(zhèn)江圖景。同時(shí)，通過(guò)《新聞鎮(zhèn)江》《看見大市口》《鎮(zhèn)江各地》等電視端媒體、新媒體短視頻等，向全市范圍進(jìn)行全平臺(tái)發(fā)布，取得了較好的傳播效果。

融媒體時(shí)代，新聞工作者需要具備融媒體思維，即跨媒體、跨平臺(tái)、跨行業(yè)的思維方式。鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)的新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)學(xué)習(xí)和實(shí)踐，不斷強(qiáng)化融媒體思維，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境，并主動(dòng)探索新的傳播方式和商業(yè)模式，推動(dòng)融媒體事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。例如，在鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)與師市融媒體中心的合作中，雙方通過(guò)推動(dòng)合作共建、加強(qiáng)交流學(xué)習(xí)、實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共享等方式，推動(dòng)兩地新聞?shì)浾摴ぷ髀?lián)動(dòng)發(fā)展、共同進(jìn)步。記者通過(guò)跨媒體、跨平臺(tái)的合作方式，擴(kuò)大新聞報(bào)道的覆蓋面和影響力。

綜上所述，融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊蠛吞魬?zhàn)。新聞?dòng)浾咝枰獔?jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性等基本原則，同時(shí)還要提高信息篩選和整合能力、跨媒體傳播能力和新聞創(chuàng)新能力等綜合素養(yǎng)。通過(guò)加強(qiáng)學(xué)習(xí)、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、與社會(huì)各界的聯(lián)系以及關(guān)注受眾需求等應(yīng)對(duì)策略，新聞?dòng)浾呖梢愿玫剡m應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，為新聞行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。在未來(lái)的發(fā)展中，新聞?dòng)浾哌€需要不斷探索和創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代帶來(lái)的各種變化和機(jī)遇。通過(guò)不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，新聞?dòng)浾呖梢栽诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為新聞行業(yè)的佼佼者。同時(shí)，新聞行業(yè)也需要加強(qiáng)對(duì)新聞?dòng)浾叩呐囵B(yǎng)和支持，為新聞?dòng)浾咛峁└玫陌l(fā)展環(huán)境和條件，共同推動(dòng)新聞行業(yè)的繁榮發(fā)展。

（作者單位：江蘇鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)）