融媒體時(shí)代地方主流媒體如何“出圈”

地方主流媒體作為區(qū)域信息傳播的重要載體，在融媒體時(shí)代面臨著受眾流失、影響力下降等問(wèn)題。因此，如何在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)“出圈”成為地方主流媒體亟待解決的問(wèn)題。地方主流媒體需要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，加強(qiáng)在技術(shù)創(chuàng)新與升級(jí)、拓展內(nèi)容生產(chǎn)與傳播渠道、深化體制機(jī)制改革、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)以及提升品牌影響力等方面的努力，以提升其競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

融媒體時(shí)代的特點(diǎn)與作用

融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展，融媒體時(shí)代的信息傳播已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)個(gè)性化推薦。通過(guò)分析用戶的瀏覽歷史、興趣偏好等數(shù)據(jù)，媒體可以精準(zhǔn)地推送用戶感興趣的內(nèi)容，提高信息傳播的針對(duì)性和有效性。首先，融媒體時(shí)代，內(nèi)容傳播不再局限于某一特定媒體，而是實(shí)現(xiàn)了路平臺(tái)、跨渠道的共享。無(wú)論是報(bào)紙、電視、廣播還是互聯(lián)網(wǎng)，都可以成為信息傳播的載體。這種內(nèi)容的共享和渠道的整合，極大地拓寬了信息的傳播范圍，提高了傳播效率。其次，融媒體時(shí)代，信息傳播的形式更加多樣化。除了傳統(tǒng)的文字、圖片外，音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)、H5等多媒體形式也得到了廣泛應(yīng)用。這些多樣化的形式使得信息更加直觀、生動(dòng)，更容易吸引受眾的注意力。最后，融媒體時(shí)代，信息傳播不再是單向的，而是具有更強(qiáng)的互動(dòng)性。受眾可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式參與到信息的傳播過(guò)程中，與媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了受眾的參與感，也使得媒體能夠更及時(shí)地了解受眾的需求和反饋，從而調(diào)整傳播策略。

融媒體時(shí)代對(duì)媒體的影響

首先，融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合推動(dòng)了媒體的創(chuàng)新發(fā)展。媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)整合資源、優(yōu)化流程、創(chuàng)新技術(shù)等方式，提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，融媒體時(shí)代，信息的傳播效率和質(zhì)量得到了大幅提升。通過(guò)多渠道的整合和多媒體形式的運(yùn)用，提高了信息的覆蓋面和影響力。最后，融媒體時(shí)代，信息的交流與共享變得更加便捷。無(wú)論是政府、企業(yè)還是個(gè)人，都可以通過(guò)融媒體平臺(tái)發(fā)布和獲取信息，促進(jìn)了信息的透明化和民主化。媒體通過(guò)傳播經(jīng)濟(jì)政策、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、科技創(chuàng)新等信息，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了有力的支持。同時(shí)，通過(guò)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推廣現(xiàn)代文化成果等方式，推動(dòng)了文化的繁榮與發(fā)展，增強(qiáng)了民族凝察力和文化自信心。

融媒體時(shí)代地方主流媒體面臨的挑戰(zhàn)

技術(shù)革新帶來(lái)的挑戰(zhàn)

隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了巨大沖擊。這些新媒體以手機(jī)、平板電腦、數(shù)字電視客戶端等為主要載體，以碎片化、高速化、共享化、互動(dòng)化為特征，迅速吸引了大量受眾。一方面，融媒體時(shí)代，技術(shù)更新日新月異，地方主流媒體在技術(shù)應(yīng)用上往往較為薄弱，難以跟上技術(shù)發(fā)展的步伐。例如，在政務(wù)服務(wù)平臺(tái)的搭建和維護(hù)上，地方主流媒體可能面臨資金不足、技術(shù)銜接不暢等問(wèn)題。另一方面，由于資金、技術(shù)等多方面原因，地方主流媒體的技術(shù)平臺(tái)不能完全滿足體融合發(fā)展需求。這導(dǎo)致其在內(nèi)容分發(fā)、用戶互動(dòng)等方面存在諸多不便，影響了體融合的效果。

內(nèi)容生產(chǎn)的困境

在融媒體時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)是地方主流媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。然而，地方主流媒體在內(nèi)客生產(chǎn)方面面臨著諸多困境，地方主流媒體往往習(xí)慣于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式，缺乏移動(dòng)優(yōu)先的理念。這導(dǎo)致在內(nèi)容分發(fā)上，地方主流媒體難以適應(yīng)新媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，無(wú)法有效吸引和留住受眾。盡管地方主流媒體在新聞報(bào)道上具有定的權(quán)威性，但在生產(chǎn)深度結(jié)品內(nèi)容上往往力不從心。這導(dǎo)致地方主流媒體在內(nèi)容質(zhì)量上難以與新媒體抗衡，影響了其品牌影響力和受眾基礎(chǔ)。地方主流媒體在內(nèi)容分發(fā)渠道上往往較為單一，缺乏多元化的傳播平臺(tái)。這導(dǎo)致地方主流媒體在內(nèi)容傳播上受到諸多限制，難以有效擴(kuò)大其影響力和受眾基礎(chǔ)。在融媒體時(shí)代，市場(chǎng)竟?fàn)幱l(fā)激烈，地方主流媒體不僅要面對(duì)來(lái)自其他傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，還要應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊。隨著社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)社交媒體的興起，地方主流媒體的受眾基礎(chǔ)受到嚴(yán)重沖擊。這導(dǎo)致地方主流媒體在廣告收入、品牌影響力等方面面臨巨大壓力。新媒體以其獨(dú)特的傳播方式和互動(dòng)性吸引了大量受眾，尤其是年輕受眾。相比之下，地方主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、用戶互動(dòng)等方面顯得力不從心，難以與新媒體抗衡。

運(yùn)營(yíng)管理的挑戰(zhàn)

在融媒體時(shí)代，地方主流媒體的運(yùn)營(yíng)管理也面臨著諸多挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)不僅來(lái)自于內(nèi)部機(jī)制的改革和創(chuàng)新，還來(lái)自于外部環(huán)境的變化和政策調(diào)整。首先，地方主流媒體的體制機(jī)制改革往往滯后于媒體融會(huì)的發(fā)展步伐。這導(dǎo)致在薪酬體系、激勵(lì)機(jī)制、人員管理機(jī)制等方面存在諸多不完善之處，影響了地方主流媒體的運(yùn)營(yíng)效率和員工積極性。其次，地方主流媒體在融媒體建設(shè)過(guò)程中往往需要大量的資金投入，但往往面臨資金缺口大的問(wèn)題。這導(dǎo)致在設(shè)備購(gòu)置、技術(shù)升級(jí)、內(nèi)容生產(chǎn)等方面存在諸多困難，影響了地方主流媒體的融合效果和競(jìng)爭(zhēng)力。最后，地方主流媒體在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中往往受到諸多政策限制，如廣告經(jīng)營(yíng)、內(nèi)容審查等方面的限制。這些限制不僅影響了地方主流媒體的盈利能力，還限制了其內(nèi)容創(chuàng)新和發(fā)展。

人才問(wèn)題的凸顯

在融媒體時(shí)代，人才是地方主流媒體發(fā)展的關(guān)鍵。然而，地方主流媒體在人才方面面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先，全媒體人才短缺，地方主流媒體在融合發(fā)展過(guò)程中，急需一批既了解新聞采編又懂技術(shù)保障和經(jīng)營(yíng)管理的全媒體人才。然而，這類(lèi)人才往往較為稀缺，導(dǎo)致地方主流媒體在人才招聘和引進(jìn)上困難重重。其次，人才流失嚴(yán)重，由于薪酬待遇、工作環(huán)境等方面的原因，地方主流媒體往往難以留住優(yōu)秀的融媒體人才，影響了其融合發(fā)展的效果和競(jìng)爭(zhēng)力。最后，員工意識(shí)較落后，部分地方主流媒體的員工在思想上還沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略意義，缺乏主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)、主動(dòng)運(yùn)用新媒體的意識(shí)。這導(dǎo)致在融合發(fā)展過(guò)程中，地方主流媒體在內(nèi)容創(chuàng)新、用戶互動(dòng)等方面存在諸多不足。

融媒體時(shí)代地方主流媒體如何“出圈”

把握融媒體傳播規(guī)律，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新與信息升級(jí)

地方主流媒體應(yīng)加大技術(shù)創(chuàng)新和升級(jí)的力度，提升技術(shù)支撐能力，以以適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展需求。例如，地方主流媒體要加強(qiáng)與科技公司、高校等機(jī)構(gòu)的合作，共同研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，將關(guān)鍵信息、核心觀點(diǎn)或情感高潮集中展現(xiàn)，通過(guò)精練的語(yǔ)言、緊湊的剪輯，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)獲得深刻的體驗(yàn)。同時(shí)，還要注重新聞短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，包括采用新穎的視角、獨(dú)特的敘事方式和豐富的表現(xiàn)形式，以滿足現(xiàn)代受眾的快節(jié)奏閱讀習(xí)慣和多元化需求。還要在新聞短視頻中設(shè)置彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊等功能，鼓勵(lì)受眾參與互動(dòng)和討論，視頻編輯及時(shí)回應(yīng)用戶反饋，有助于增強(qiáng)受眾的參與感和歸屬感。在微信視頻號(hào)等社交屬性更明顯的平臺(tái)，用戶可以通過(guò)分享新聞短視頻，增加參與感，增加傳播度，而用戶回復(fù)與互動(dòng)多的短視頻也更容易被平臺(tái)推送，從而獲得更多流量。當(dāng)前，AI主播有助于傳媒行業(yè)在融媒轉(zhuǎn)型、新聞時(shí)效性和跨語(yǔ)種傳播能力等方面實(shí)現(xiàn)提升，推動(dòng)媒體智能化發(fā)展。AI主播不僅應(yīng)用于廣播頻率、電視頻道，還應(yīng)用于新媒體矩陣平臺(tái)，為受眾提供了更加便捷、豐富的信息服務(wù)。

加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意與策劃，提升報(bào)道質(zhì)量

高品質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品是媒體能取得良好宣傳效果的核心。地方主流媒體應(yīng)堅(jiān)持以創(chuàng)意引領(lǐng)，通過(guò)深挖內(nèi)涵、創(chuàng)意闡釋?zhuān)瑢⒅卮笾黝}報(bào)道關(guān)聯(lián)社會(huì)熱點(diǎn)，從小處著手，從細(xì)節(jié)發(fā)力，以用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，生動(dòng)展現(xiàn)社會(huì)發(fā)展成就。地方主流媒體應(yīng)聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題，通過(guò)精心策劃和深度報(bào)道，引導(dǎo)公眾關(guān)注并思考相關(guān)問(wèn)題。地方主流媒體應(yīng)不斷創(chuàng)新報(bào)道形式，采用多種元素有機(jī)融合的方式，提高報(bào)道的可視性和互動(dòng)性。例如，可以運(yùn)用H5、短視頻、直播等多樣化的融媒體產(chǎn)品，將文字、圖片、音頻、視頻等多種元素有機(jī)融合，為受眾帶來(lái)全新的新聞體驗(yàn)。在報(bào)道中，地方主流媒體要注重細(xì)書(shū)刻畫(huà)，通過(guò)生動(dòng)的故事和具體的例子，讓受眾更加直觀地了解報(bào)道內(nèi)容

跨界融合，拓展傳播邊界

在融媒體時(shí)代，跨界融合成為地方主流媒體拓展傳播邊界、提升影響力的有效途徑。通過(guò)“媒體+文旅”的跨界融臺(tái)模式，將媒體平臺(tái)的廣泛影響力和傳播力與豐富的文化旅游資源相結(jié)合，為受眾帶來(lái)全新的文化體驗(yàn)。例如，南海網(wǎng)通過(guò)打造“三村”文旅品牌項(xiàng)目，成功將現(xiàn)代體育精神、傳統(tǒng)文化精髓、潮流文化元素融入到基層群眾的生產(chǎn)生活中，為鄉(xiāng)村振興注入了文化的力量，并創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)的傳播范例。通過(guò)“媒體-電商”的跨界融合模式，將媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與電商的購(gòu)物便利性相結(jié)合，為受眾提供更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。這有助于拓展地方主流媒體的盈利渠道，提升品牌影響力。通過(guò)“媒體+會(huì)展”的跨界融合模式，將媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)與會(huì)展的展示交流功能相結(jié)合，為受眾提供更加豐富的會(huì)展信息和服務(wù)。這有助于提升地方主流媒體的知名度和影響力。通過(guò)多形式、多渠道的傳播報(bào)道，實(shí)現(xiàn)信息傳播的多樣化，這有助于擴(kuò)大報(bào)道的覆蓋面和影響力，讓更多的受眾了解并關(guān)注地方主流媒體的內(nèi)容。地方主流媒體要根據(jù)不同受眾群體的特點(diǎn)和偏好，提供個(gè)性化的報(bào)道和定制化的內(nèi)容，提升地方主流媒體的口硬和影響力。

加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，保障融媒體發(fā)展

為了確保融媒體時(shí)代的順利轉(zhuǎn)型和發(fā)展，地方主流媒體需要加強(qiáng)機(jī)制建設(shè)，包括培訓(xùn)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制和評(píng)估機(jī)制等，加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)和技術(shù)支持，提高采編人員的專(zhuān)業(yè)技能和綜合素質(zhì)。通過(guò)評(píng)選優(yōu)秀作品、獎(jiǎng)勵(lì)措施等方式，激發(fā)采編人員的積極性和創(chuàng)造性，這有助于激發(fā)采編人員的創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力，推動(dòng)融媒體事業(yè)的不斷發(fā)展。通過(guò)對(duì)報(bào)道的質(zhì)量、傳播效果等方面的評(píng)估，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷優(yōu)化和提升新媒體報(bào)道的質(zhì)量和影響力，這有助于及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題，推動(dòng)融媒體事業(yè)的持續(xù)改進(jìn)和提升。

在融媒體時(shí)代，地方主流媒體應(yīng)堅(jiān)守正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，弘揚(yáng)正能量，引導(dǎo)受眾樹(shù)立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。地方主流媒體要始終把政治意識(shí)放在首位，確保報(bào)道內(nèi)容符合黨的路線、方針、政策，積極宣傳黨的理論、路線、方針、政策。例如，尤縣融媒體中心在報(bào)道中始終堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，通過(guò)宣傳黨的路線、方針、政策以及黨員的先進(jìn)事跡，有效提升了群眾的政治覺(jué)悟和思想認(rèn)識(shí)。地方主流媒體要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和網(wǎng)民關(guān)切，及時(shí)報(bào)道社會(huì)熱點(diǎn)事件，回應(yīng)群眾關(guān)切，傳遞正能量。同時(shí)，還要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式，通過(guò)鮮活的故事、生動(dòng)的語(yǔ)言、有趣的互動(dòng)等方式，讓正能量報(bào)道更加貼近群眾的生活和工作。

綜上所述，融媒體時(shí)代是媒體發(fā)展的個(gè)重要階段，通過(guò)整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)，將資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融，實(shí)現(xiàn)了信息傳播效率和質(zhì)量的大幅提升。在融媒體時(shí)代，地方主流媒體要實(shí)現(xiàn)“出圈”，必須緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新，要深挖內(nèi)涵，將重大主題報(bào)道關(guān)聯(lián)社會(huì)熱點(diǎn)，打造有深度、有溫度、有新意的融媒體產(chǎn)品。同時(shí)，地方主流媒體還應(yīng)加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)推廣，整合內(nèi)部資源，開(kāi)放合作，借助外部力量推動(dòng)報(bào)道的傳播。通過(guò)建立健全的培訓(xùn)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制和評(píng)估機(jī)制，不斷提升采編人員的專(zhuān)業(yè)技能和綜合素質(zhì)，激發(fā)員工的積極性和創(chuàng)造性，從而優(yōu)化和提升新媒體報(bào)道的質(zhì)量和影響力。

（作者單位：廣饒縣融媒體中心）