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2024-01-22 00:00:00鄭靈芝

記者觀察·中旬刊訂閱 2024年11期 收藏

關(guān)鍵詞：受眾內(nèi)容信息

在當(dāng)今信息技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體的單一傳播方式逐漸被多元化的傳播渠道所取代，受眾的需求與行為習(xí)慣也隨之發(fā)生了深刻的變化。這一變革不僅要求媒體機(jī)構(gòu)重新審視自身的運(yùn)營模式，更對(duì)新聞?dòng)浾叩牟蓪懩芰μ岢隽诵碌奶魬?zhàn)與要求。面對(duì)信息過載、傳播速度加快以及受眾參與度提升等新形勢(shì)，記者亟需轉(zhuǎn)型，提升新聞采寫能力。

融媒體時(shí)代的特點(diǎn)

多元化傳播渠道

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息主要通過報(bào)紙、電視和廣播等單一渠道進(jìn)行傳播，受眾的選擇范圍有限。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，各種新興媒介如社交媒體、博客、播客和視頻平臺(tái)等紛紛涌現(xiàn)，構(gòu)建出一個(gè)豐富多彩的傳播生態(tài)系統(tǒng)。這種變化不僅使信息傳播變得更加迅速，也讓內(nèi)容的形式更加多樣化，涵蓋了文字、圖像、音頻和視頻等多種表現(xiàn)方式，極大提升了受眾獲取信息的體驗(yàn)。同時(shí)，受眾的主動(dòng)性和參與度顯著提高，他們不僅是信息的接收者，還可以成為內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者。這種雙向互動(dòng)的特點(diǎn)使得信息傳播變得更加個(gè)性化，受眾可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇適合自己的內(nèi)容和渠道。此外，多元化傳播渠道還提高了信息的即時(shí)性和透明度，用戶可以通過社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)獲取和分享新聞，從而在信息傳播過程中形成了群體智慧。這種環(huán)境下，新聞?dòng)浾咝枰邆涓鼜?qiáng)的適應(yīng)能力和跨平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作能力，以有效應(yīng)對(duì)信息過載和受眾需求多樣化的挑戰(zhàn)，確保所傳播的信息準(zhǔn)確、及時(shí)和具有吸引力。

受眾參與度提高

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，在新媒體時(shí)代，受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是積極參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的主體。社交媒體平臺(tái)的普及，使得用戶可以隨時(shí)隨地分享自己的觀點(diǎn)、評(píng)論和創(chuàng)作，這種交互性不僅增強(qiáng)了受眾的參與感，也提高了信息傳播的即時(shí)性和廣泛性。通過點(diǎn)贊、分享和評(píng)論等功能，受眾能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行實(shí)時(shí)反饋，這種反饋不僅影響媒體的報(bào)道方向，還可以形成輿論的聚合效應(yīng)。受眾參與度的提升，使得內(nèi)容的多樣性和豐富性得以提升，普通用戶也能夠借助社交媒體平臺(tái)傳播自身的聲音與觀點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)話語權(quán)的壟斷。同時(shí)，受眾參與度的提高也帶來了信息的去中心化，多個(gè)聲音和觀點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中交織，形成了更加復(fù)雜的信息生態(tài)。在這樣的環(huán)境中，新聞?dòng)浾弑仨毭翡J捕捉受眾的需求與反饋，及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略，以增強(qiáng)信息的相關(guān)性和吸引力。

信息傳播速度加快

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息的獲取與傳播幾乎達(dá)到了實(shí)時(shí)化的水平。新聞事件發(fā)生后，媒體可以通過社交平臺(tái)、網(wǎng)站和應(yīng)用程序迅速發(fā)布報(bào)道，受眾也能在第一時(shí)間內(nèi)接收到最新信息。這種速度的提升使得傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中面臨巨大壓力，要求其不斷創(chuàng)新傳播方式，以保持相關(guān)性和吸引力。與此同時(shí)，信息傳播的迅速性帶來了更高的透明度，受眾可以通過各種渠道及時(shí)了解事態(tài)發(fā)展，形成更為全面的視角。然而，傳播速度的加快也伴隨著信息過載和謠言傳播的風(fēng)險(xiǎn)。在這樣一個(gè)信息泛濫的環(huán)境中，受眾面臨著篩選和判斷信息真?zhèn)蔚奶魬?zhàn)，媒體更需承擔(dān)起內(nèi)容審核和真實(shí)傳播的責(zé)任。這種變化促使新聞?dòng)浾卟粩嗵嵘陨淼男畔⒑Y選和分析能力，確保保在快速傳播的同時(shí)保持信息的真實(shí)性和權(quán)威性。

新聞?dòng)浾卟蓪懩芰Φ默F(xiàn)狀

傳統(tǒng)采寫能力的局限性

新聞?dòng)浾叩膫鹘y(tǒng)采寫能力在融媒體時(shí)代面臨諸多局限性，主要體現(xiàn)在對(duì)快速變化環(huán)境的適應(yīng)能力不足。傳統(tǒng)的采寫模式往往依賴于文字報(bào)道和簡單的采訪技巧，記者在收集和呈現(xiàn)信息時(shí)通常以線性敘事為主。這種方式在面對(duì)快速更新的信息環(huán)境時(shí)顯得笨拙，無法及時(shí)反映事件的動(dòng)態(tài)變化。此外，傳統(tǒng)記者的角色往往是信息的傳遞者，缺乏與受眾的互動(dòng)性，無法有效滿足當(dāng)代受眾對(duì)內(nèi)容即時(shí)性和個(gè)性化的需求。在信息的深度挖掘和多元化呈現(xiàn)上，傳統(tǒng)采寫方式也顯得相對(duì)單一，難以充分利用視頻、音頻等多種媒介形式，限制了報(bào)道的豐富性和感染力。記者在數(shù)據(jù)分析和信息整合能力上也存在欠缺，尤其是在面對(duì)社交媒體帶來的海量信息時(shí)，傳統(tǒng)采寫能力難以應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞需求。這些局限性不僅影響了新聞的傳播效果，也對(duì)記者的職業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。

新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

隨著社交媒體和各種新興平臺(tái)的興起，信息的流動(dòng)速度顯著提升，這使得記者必須在短時(shí)間內(nèi)完成采寫、編輯和發(fā)布的過程。這不僅要求記者具備出色的時(shí)間管理能力，還需要對(duì)事件的快速變化保持敏感，以確保所發(fā)布的信息具備時(shí)效性和準(zhǔn)確性。面對(duì)社交媒體帶來的海量信息，記者需要有能力從中篩選出有價(jià)值的內(nèi)容，這一過程不僅耗時(shí)耗力，還增加了虛假信息和謠言傳播的風(fēng)險(xiǎn)。與此同時(shí)，記者的角色也在融媒體時(shí)代經(jīng)歷了轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，記者更多地是作為信息的傳遞者，而在融媒體環(huán)境下，他們需變身為內(nèi)容的策劃者和互動(dòng)的引導(dǎo)者。這意味著記者不僅要具備扎實(shí)的采寫能力，還要掌握多種媒介工具和技術(shù)，以便在不同平臺(tái)上創(chuàng)作適合的內(nèi)容。這一轉(zhuǎn)變對(duì)于許多傳統(tǒng)記者而言是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，因?yàn)樗麄儽仨殞W(xué)習(xí)新技術(shù)，適應(yīng)新的工作流程，這需要時(shí)間和精力的投入。

然而，融媒體時(shí)代也帶來了前所未有的機(jī)遇。信息傳播渠道的多樣化使得記者可以通過多種平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，從而擴(kuò)大新聞傳播范圍，提高影響力。通過社交媒體，記者能夠直接與受眾互動(dòng)，獲取反饋和建議，這種即時(shí)的溝通為新聞報(bào)道提供了更為全面的視角。此外，數(shù)據(jù)新聞和多媒體報(bào)道的興起為記者提供了豐富的創(chuàng)作手段，使他們能夠通過圖表、視頻和音頻等多種形式呈現(xiàn)信息，增強(qiáng)報(bào)道的生動(dòng)性和吸引力。融媒體時(shí)代還促進(jìn)了新聞的跨界合作，記者可以與各類專家、學(xué)者和社會(huì)組織建立合作關(guān)系，共同進(jìn)行調(diào)查與報(bào)道。這種多方協(xié)作不僅提升了報(bào)道的深度和權(quán)威性，還增強(qiáng)了新聞的社會(huì)責(zé)任感。借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，記者可以更高效地進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和信息整合，從而提升報(bào)道的質(zhì)量和專業(yè)性。

融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾呒仁翘魬?zhàn)，也是機(jī)遇。雖然面臨著信息過載、技能轉(zhuǎn)型和角色變化等諸多壓力，但與此同時(shí)，記者也能夠借助新技術(shù)和多樣化的傳播渠道，拓寬自身的職業(yè)發(fā)展空間與影響力。為了在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代中立足，新聞?dòng)浾咝枰粩鄬W(xué)習(xí)新技能，適應(yīng)變化，積極探索創(chuàng)新的報(bào)道方式，以滿足日益多元化的受眾需求，推動(dòng)新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與變革。

融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾卟蓪懩芰Φ奶嵘呗?/p>

技能培訓(xùn)與繼續(xù)教育

在融媒體時(shí)代，融媒體中心可以定期組織各類培訓(xùn)課程，涵蓋新媒體工具的使用、數(shù)據(jù)分析、視頻編輯、音頻制作以及社交媒體營銷等方面。這些課程應(yīng)結(jié)合實(shí)際案例，采用互動(dòng)式教學(xué)方法，使記者能夠在實(shí)踐中掌握技能。同時(shí)，融媒體中心可以與高?；?qū)I(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，提供針對(duì)性的學(xué)習(xí)項(xiàng)目，利用學(xué)術(shù)資源和最新研究成果，為記者提供前沿的知識(shí)與技能。繼續(xù)教育方面，鼓勵(lì)記者參與行業(yè)研討會(huì)、論壇和在線學(xué)習(xí)平臺(tái)，幫助他們了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和技術(shù)發(fā)展。通過與同行的交流，記者可以分享經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域的最佳實(shí)踐。針對(duì)不同層次的記者，制定個(gè)性化的學(xué)習(xí)計(jì)劃，例如，為新入職記者提供基礎(chǔ)培訓(xùn)，而為資深記者提供高級(jí)技能提升課程，以滿足他們不同的發(fā)展需求此外，建立內(nèi)部知識(shí)共享平臺(tái)，鼓勵(lì)記老之間進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流和技術(shù)分享也是一種有效做法。通過定期的內(nèi)部交流會(huì)或工作坊，記者可以展示自己的成功案例和學(xué)習(xí)心得，互相啟發(fā)，形成良好的學(xué)習(xí)氛圍。同時(shí)，融媒體中心可以邀請(qǐng)外部專家進(jìn)行專題講座，帶來行業(yè)前沿的見解和技術(shù)指導(dǎo)，以拓展記者的視野。此外，利用在線學(xué)習(xí)資源，記者可以自主學(xué)習(xí)，靈活掌握新技能。許多在線平臺(tái)提供了豐富的課程，酒蓋從基礎(chǔ)的新聞寫作到高級(jí)的數(shù)據(jù)新聞等多種主題，記者可以根據(jù)個(gè)人興趣和職業(yè)需求選擇適合的課程進(jìn)行學(xué)習(xí)。通過這些綜合措施，新聞?dòng)浾吣軌虿粩嗵嵘陨淼牟蓪懩芰?，適應(yīng)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，從而在多元化的信息環(huán)境中更好地服務(wù)于受眾。

內(nèi)容創(chuàng)作與敘事能力的提升

為了增強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作能力，融媒體中心可以定期組織工作坊，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀記者和內(nèi)容創(chuàng)作者分享他們的經(jīng)驗(yàn)和技巧。這些工作坊應(yīng)側(cè)重于實(shí)戰(zhàn)演練，讓記者在模擬環(huán)境中進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，鼓勵(lì)他們探索不同的表現(xiàn)形式，如數(shù)據(jù)可視化、互動(dòng)報(bào)道和多媒體敘事等。在敘事能力方面，融媒體中心可以引導(dǎo)記者學(xué)習(xí)故事化敘事的技巧，強(qiáng)調(diào)情感共鳴和敘事結(jié)構(gòu)的重要性。通過案例分析，記者可以學(xué)習(xí)成功報(bào)道中的敘事手法，如如何構(gòu)建引人入勝的開頭、發(fā)展情節(jié)和有效結(jié)尾。此外，鼓勵(lì)記者進(jìn)行跨學(xué)科的學(xué)習(xí)，如心理學(xué)社會(huì)學(xué)和文學(xué)，這些知識(shí)能夠豐富他們的敘事視角，使其在創(chuàng)作中更具深度和廣度。融媒體中心還可以鼓勵(lì)記者參與跨部門的合作項(xiàng)目，與攝影師、視頻編輯和數(shù)據(jù)分析師等不同角色合作，形成多方協(xié)作的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。這種合作能夠促進(jìn)創(chuàng)作者之間的靈感碰撞，激發(fā)更具創(chuàng)意的內(nèi)容，滿足受眾日益多樣化的需求。同時(shí)，通過團(tuán)隊(duì)合作，記者可以在實(shí)踐中不斷磨練自己的敘事技巧，提升整體創(chuàng)作能力。

加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

融媒體中心可以利用社交媒體平臺(tái)，創(chuàng)建專門的互動(dòng)欄目或話題，鼓勵(lì)受眾提出問題和意見，使記者能夠更好地理解受眾的興趣和需求。這種互動(dòng)形式不僅能夠增強(qiáng)受眾的參與感，還能為記者提供寶貴的線索和信息，幫助他們聚焦更具話題性和吸引力的內(nèi)容。為增強(qiáng)互動(dòng)效果，記者可以定期舉辦線上直播活動(dòng)，如“問答直播”或“新聞背后”系列，邀請(qǐng)受眾直接與記者交流，探討新聞事件的背景和發(fā)展。這種實(shí)時(shí)溝通的方式，不僅能夠增進(jìn)記者與受眾之間的信任關(guān)系，也能讓受眾感受到自己在新聞生產(chǎn)過程中的重要性，提升他們對(duì)媒體的忠誠度。同時(shí)，記者在這些活動(dòng)中能夠即時(shí)獲得反饋，了解受眾的關(guān)切點(diǎn)和觀點(diǎn)，從而在今后的報(bào)道中做出針對(duì)性調(diào)整。此外，鼓勵(lì)記者在社交媒體上與受眾保持日常互動(dòng)，定期分享工作進(jìn)展、采寫過程中的趣聞和挑戰(zhàn)，增強(qiáng)親和力和透明度。通過展示記者的日常工作，受眾能夠更好地理解新聞制作的復(fù)雜性，從而對(duì)新聞內(nèi)容有更深的認(rèn)同感。

多平臺(tái)內(nèi)容整合能力

在融媒體時(shí)代，提升新聞?dòng)浾叩亩嗥脚_(tái)內(nèi)容整合能力是適應(yīng)新環(huán)境的重要策略，具體做法應(yīng)圍繞跨平臺(tái)協(xié)作、內(nèi)容優(yōu)化與技術(shù)應(yīng)用展開。融媒體中心可以設(shè)立專門的團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)不同平臺(tái)之間的內(nèi)容協(xié)調(diào)與整合。這一團(tuán)隊(duì)可以通過分析各平臺(tái)受眾的特點(diǎn)，制定相應(yīng)的內(nèi)容策略，確保在不同媒體渠道上發(fā)布的信息既保持一致性，又能夠針對(duì)特定受眾進(jìn)行優(yōu)化。這樣的團(tuán)隊(duì)合作不僅能提升內(nèi)容的多樣性，還能提高信息傳播的效率。針對(duì)內(nèi)容優(yōu)化，媒體可以為記者提供專業(yè)的培訓(xùn)，教導(dǎo)他們?nèi)绾胃鶕?jù)不同平臺(tái)的特性調(diào)整內(nèi)容格式。例如，記者在撰寫文章時(shí)，可以學(xué)習(xí)如何將長篇文字簡化為簡潔明了的段落，以適應(yīng)社交媒體用戶快速閱讀的習(xí)慣。同時(shí)，鼓勵(lì)記者利用圖像、視頻和音頻等多種媒介元素，豐富報(bào)道的表現(xiàn)形式，使其在各個(gè)平臺(tái)上更加吸引眼球。這種多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，能夠有效提升用戶的互動(dòng)率和分享率。在技術(shù)應(yīng)用方面，引入數(shù)據(jù)分析工具也是提升內(nèi)容整合能力的關(guān)鍵步。記者可以通過分析各平臺(tái)的流量數(shù)據(jù)、用戶反饋和互動(dòng)情況，了解哪些內(nèi)容在特定平臺(tái)上表現(xiàn)最佳，從而為今后的內(nèi)容創(chuàng)作提供指導(dǎo)。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策，記者能夠更精準(zhǔn)地滿足受眾的需求，提升報(bào)道的質(zhì)量和效果。

綜上所述，融媒體時(shí)代為新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。通過加強(qiáng)技能培訓(xùn)與繼續(xù)教育、提升內(nèi)容創(chuàng)作與敘事能力、增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)以及提高多平臺(tái)內(nèi)容整合能力，記者能夠更有效地適應(yīng)新環(huán)境，滿足受眾的多樣化需求。在這一過程中，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)不斷提供支持與資源，鼓勵(lì)記者進(jìn)行探索與創(chuàng)新。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的新聞傳播，最終推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展。

（作者單位：溫嶺市融媒體中心）

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