主流媒體轉(zhuǎn)型中的特色內(nèi)容塑造策略

隨著媒體生態(tài)的深刻變革，主流媒體需要積極創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，塑造特色內(nèi)容，以在信息爆炸時代的多元競爭中占據(jù)一席之地。面對當前內(nèi)容同質(zhì)化與信息過載的雙重壓力，主流媒體需要深挖地域文化精髓、聚焦社會熱點話題、呈現(xiàn)多元視角與深度思考，精心打造出一系列具有鮮明個性與深度價值的內(nèi)容產(chǎn)品，吸引并留住廣大受的注意力。

01

主流媒體內(nèi)容存在的不足

制作觀念陳舊

在新聞制作的過程中，一些主流媒體仍然受傳統(tǒng)思維模式的限制，從選題策劃到內(nèi)容呈現(xiàn)的各個環(huán)節(jié)中，未能充分考慮受眾的需求。這種以媒體為中心的內(nèi)容生產(chǎn)方式，容易導(dǎo)致報道與當前受眾需求不匹配，難以引起受眾的共鳴，并且不能充分滿足受眾日益多樣化和即時性的信息需求。

當前，信息技術(shù)的快速進步和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，極大地改變了信息獲取的方式，使得信息源變得更加多元化。在這種背景下，為了更好地服務(wù)受眾，主流媒體必須更新其新聞制作觀念，緊跟時代發(fā)展的趨勢，基于受眾的具體需求，采用互聯(lián)網(wǎng)思維來優(yōu)化新聞生產(chǎn)和編輯流程，提高信息整合和解讀的能力，從而更有效地滿足受眾的信息需求。

內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

在媒體融合時代，信息的獲取變得更加便捷，受眾通過互聯(lián)網(wǎng)能夠即時了解全球資訊。主流媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上難以憑借獨特報道形成差異化優(yōu)勢，眾多主流媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容在選題、角度乃至表述上都呈現(xiàn)出高度相似性，缺乏創(chuàng)新與深度，難以吸引受眾的眼球。以國內(nèi)外重大事件報道為例，不少主流媒體的新聞稿件幾乎如出一轍，缺乏獨到的見解與分析。同時，由于信息傳播速度的提升，主流媒體在時效性上的優(yōu)勢也不再明顯，許多受眾更傾向于通過即時新聞應(yīng)用或社交媒體獲取最新資訊。特別是在互動性方面，主流媒體的內(nèi)容傳播模式往往忽略了受眾的參與與反饋需求，而新媒體平臺則通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，構(gòu)建了與受眾實時互動的橋梁。

技術(shù)運用不足

近年來，部分主流媒體在融入新技術(shù)的過程中表現(xiàn)出了一定的滯后性，未能及時跟上技術(shù)發(fā)展的步伐。例如，在人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的應(yīng)用上，許多主流媒體未能充分發(fā)揮這些技術(shù)的優(yōu)勢。特別是在內(nèi)容個性化推薦方面，不少主流媒體難以像新興媒體平臺一樣利用算法推薦系統(tǒng)精準地為用戶推送其感興趣的內(nèi)容，導(dǎo)致用戶體驗不夠理想，用戶黏性難以提高。而且，一些主流媒體在新聞報道中也未能充分運用先進技術(shù)提升內(nèi)容的互動性和用戶參與感，比如沒有有效結(jié)合增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)來豐富新聞現(xiàn)場的展示，這使得報道內(nèi)容的形式相對單調(diào)，無法吸引年輕一代受眾的目光。此外，盡管部分主流媒體嘗試引入直播、短視頻等形式，但由于缺乏足夠的技術(shù)支持和創(chuàng)新意識，制作出的產(chǎn)品往往在視覺效果和內(nèi)容深度上有所欠缺，未能給受眾帶來震撼人心的體驗。

02

主流媒體轉(zhuǎn)型中塑造特色內(nèi)容的必要性

在媒體技術(shù)日新月異的背景下，眾多主流媒體正經(jīng)歷著深刻的轉(zhuǎn)型過程，通過精心策劃與打造，其內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出鮮明的特色與差異化，不僅增強了互動性與個性化，還深度契合了用戶的多元化需求，有力推動了平臺用戶基數(shù)與商業(yè)價值的雙重增長。隨著傳統(tǒng)視頻內(nèi)容與新興媒體平臺之間的界限日益模糊，用戶的選擇空間空前擴大，主流媒體需把握這一契機，勇于創(chuàng)新內(nèi)容創(chuàng)作模式，從而在競爭激烈的市場競爭中脫穎而出。

一要強化內(nèi)容特色，提升用戶黏性。主流媒體應(yīng)基于大數(shù)據(jù)分析與用戶畫像，精準定位內(nèi)容方向，通過原創(chuàng)劇集、獨家綜藝、特色直播等形式，塑造具有鮮明辨識度的品牌形象。這種對內(nèi)容特色的深度挖掘與強化，不僅能夠滿足用戶的個性化需求，還能在海量信息中脫穎而出，增強用戶的忠誠度與平臺黏性。例如，南方周末年度盛典2024品牌大會聚焦宏觀經(jīng)濟與行業(yè)趨勢，匯聚各界精英，探討品牌創(chuàng)新思考，利用大數(shù)據(jù)分析與用戶畫像精準定位內(nèi)容方向，通過原創(chuàng)報道、獨家訪談、特色直播等形式塑造具有鮮明辨識度的品牌形象。眾多知名嘉賓分享專業(yè)知識，討論如何在快速變化的市場中保持競爭力，同時一線營銷人員的經(jīng)驗也為受眾帶來了寶貴的啟示。此外，南方周末通過多種渠道如APP、視頻號、抖音號及微博等平臺進行直播，受眾不僅能實時觀看，還能通過互動環(huán)節(jié)與現(xiàn)場嘉賓交流心得，這種開放式的溝通模式有助于形成更廣泛的共識，促進知識共享和技術(shù)進步，進一步增強了用戶的參與感和忠誠度。

二要拓寬內(nèi)容影響力，引領(lǐng)文化潮流。主流媒體的轉(zhuǎn)型需深度融合社交媒體與數(shù)字技術(shù)，內(nèi)容創(chuàng)作需更加注重互動性與話題性的營造，通過精心策劃與制作，打造具有現(xiàn)象級影響力的內(nèi)容。這樣的內(nèi)容不僅能夠顯著擴大平臺的傳播范圍，吸引更多用戶積極參與，提升用戶黏性，還能在社會文化層面產(chǎn)生深遠影響，推動正向價值觀的傳播，增強主流媒體的社會責任感與文化引領(lǐng)力，為社會文化的繁榮發(fā)展貢獻力量。

三要探索內(nèi)容變現(xiàn)新路徑，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。主流媒體平臺在轉(zhuǎn)型過程中，特色內(nèi)容的塑造不僅關(guān)乎品牌形象與用戶基礎(chǔ)，更是實現(xiàn)經(jīng)濟效益的關(guān)鍵。通過創(chuàng)新內(nèi)容付費模式，如會員制度、單片付費、內(nèi)容周邊商品開發(fā)等，結(jié)合精準的廣告投放策略，可以有效拓寬收入來源，為平臺的長期穩(wěn)定發(fā)展提供堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

03

主流媒體轉(zhuǎn)型中特色內(nèi)容塑造的策略

更新內(nèi)容生產(chǎn)觀念，塑造特色內(nèi)容

在信息爆炸的時代，主流媒體要積極更新內(nèi)容生產(chǎn)觀念與意識，致力于塑造具有獨特魅力和深度內(nèi)涵的特色內(nèi)容。隨著社會的發(fā)展和技術(shù)的進步，受眾的需求日益多樣化和個性化，這不僅要求媒體機構(gòu)深化對用戶需求的了解，還需在內(nèi)容創(chuàng)作上實現(xiàn)創(chuàng)新突破。為了在紛繁復(fù)雜的媒體環(huán)境中脫穎而出，主流媒體應(yīng)從傳統(tǒng)的單向傳遞信息的發(fā)布者轉(zhuǎn)變?yōu)榛邮降慕涣骰锇椋钊胪诰蛴脩舻恼鎸嵲V求，結(jié)合自身優(yōu)勢資源，精心打造符合時代精神和社會責任的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在此過程中，媒體需要不斷優(yōu)化內(nèi)部機制，鼓勵跨部門協(xié)作，激發(fā)員工的創(chuàng)造力，確保每一項內(nèi)容都能夠傳遞正確的價值觀，體現(xiàn)專業(yè)性和權(quán)威性。此外，主流媒體還應(yīng)積極探索新技術(shù)的應(yīng)用，利用大數(shù)據(jù)分析、人工智能等手段提升內(nèi)容的精準度和吸引力，既不犧牲內(nèi)容的深度和質(zhì)量，又能在形式上貼合用戶的喜好，實現(xiàn)流量與口碑的雙贏。通過不斷的內(nèi)容創(chuàng)新和服務(wù)升級，主流媒體能夠成功構(gòu)建一個以共同價值為紐帶、充滿活力且高度互動的用戶社群。這一社群不僅增強了用戶的歸屬感和黏性，還使主流媒體更加緊密地與受眾相連，進一步鞏固了其作為社會輿論引導(dǎo)者和信息傳播主渠道的地位，有效提升了媒體的影響力和公信力。

創(chuàng)新敘事表達形式，吸引鞏固受眾

在主流媒體加速轉(zhuǎn)型的浪潮中，創(chuàng)新內(nèi)容敘事與表達形式對于塑造特色內(nèi)容、持續(xù)吸引并鞏固受眾群體具有至關(guān)重要的作用。主流媒體從業(yè)者需秉持“緊貼時代脈搏，深度挖掘價值”的核心理念，圍繞社會發(fā)展的主線，不斷探索并實踐新的內(nèi)容敘事與表達手法，如實記錄國家重大政策走向，深度剖析社會熱點事件，細膩描繪民眾生活的真實圖景，同時巧妙融合多媒體元素，以新穎獨特的視角和形式呈現(xiàn)信息，從而打造具有鮮明特色與廣泛影響力的內(nèi)容產(chǎn)品，有效增強受眾的參與感與認同感，推動主流媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展中煥發(fā)新生機，塑造其不可替代的品牌價值。

人民日報社推出的“人民號”內(nèi)容聚合平臺，通過構(gòu)建開放平臺鼓勵廣泛用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，同時運用人工智能技術(shù)提供個性化服務(wù)和智能推薦，極大地提高了用戶體驗?！度嗣袢請蟆穱@社會發(fā)展的主線，不斷探索并實踐新的敘事與表達手法，如實記錄國家重大政策走向，深度剖析社會熱點事件，細膩描繪民眾生活的真實圖景。同時，《人民日報）巧妙融合多媒體元素，運用短視頻H5互動、VR全景等新技術(shù)以新穎獨特的視角和形式呈現(xiàn)信息，打造了具有鮮明特色與廣泛影響力的內(nèi)容產(chǎn)品，有效增強了受眾的參與感與認同感，推動了主流媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展中煥發(fā)生機。

靈活利用媒體技術(shù)，塑造特色內(nèi)容

在主流媒體加速轉(zhuǎn)型的當前，靈活運用新媒體技術(shù)塑造特色內(nèi)容已成為核心戰(zhàn)略，在提供高質(zhì)量信息的同時，深度融入用戶興趣，通過強化創(chuàng)意與互動性，為用戶在內(nèi)容的再創(chuàng)造、深度探討中搭建橋梁與平臺。近年來，無論是對日常資訊的即時傳遞，還是對重大事件的深度報道，主流媒體均積極探索多元化技術(shù)融合，將AI智能合成、VR全景直播、AR增強現(xiàn)實體驗、短視頻、互動游戲等新興傳播方式融入內(nèi)容生產(chǎn)，為用戶帶來了前所未有的內(nèi)容接收體驗。

一是智能化技術(shù)引領(lǐng)新聞報道新風尚。從2018年新華社推出的全球首個AI合成主播，到近年來各級媒體在重大報道中廣泛應(yīng)用的虛擬主播，這些智能新聞生產(chǎn)的前沿實踐不僅為新聞報道帶來了全新的視覺體驗，更預(yù)示著基于大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)的“個性化”新聞報道時代的到來。虛擬主播的發(fā)展體現(xiàn)了智能技術(shù)從實驗室走向新聞現(xiàn)場、從單一播報到多元互動的演變，展現(xiàn)了主流媒體在技術(shù)創(chuàng)新上的不懈追求，隨著技術(shù)進步，虛擬主播不僅能模擬人類的聲音和表情，還能通過自然語言處理理解文本并以人性化方式表達，提供24小時不間斷服務(wù)、快速響應(yīng)突發(fā)新聞、多語言支持及個性化內(nèi)容定制，標志著新聞傳播領(lǐng)域的一次深刻變革，推動了媒體行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了更加高效、精準的信息傳遞。

二是互動化傳播激發(fā)用戶參與熱情。在重大主題報道中，主流媒體越來越多地采用“新聞+互動”模式，通過設(shè)計豐富多樣的互動環(huán)節(jié)，讓用戶從新聞的被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與者，不僅掌握了新聞接收的主動權(quán)，更能參與到新聞生產(chǎn)的過程中。例如，人民日報社聯(lián)合B站推出的建黨百年主題互動微電影《抉擇》，用戶可觀看并進行選擇，體驗三個不同時代青年的人生，參與到這部影片中，仿佛收到了一封來自歷史深處的“建黨紀念信”，帶領(lǐng)用戶穿越時空，親歷黨的光輝歲月。影片中巧妙融入了豐富的互動元素，如重現(xiàn)歷史關(guān)鍵時刻的抉擇場景、參與虛擬的歷史事件投票等，這些設(shè)計不僅增加了觀影的趣味性，更使受眾在沉浸式的互動中深刻理解了黨的歷史與成就，極大地提升了用戶的參與感和歸屬感。

三是復(fù)合化技術(shù)豐富新聞報道手段。當前，智能技術(shù)、數(shù)字技術(shù)正成為媒體融合發(fā)展的新引擎，主流媒體必須緊跟技術(shù)潮流，將更多前沿技術(shù)應(yīng)用于新聞報道，才能不斷推動融合傳播手段的創(chuàng)新，提升新聞報道的吸引力與影響力。以《全景看兩會》為例，該作品綜合運用了360度全景視頻、VR沉浸式體驗、AR增強現(xiàn)實等多種技術(shù)，通過移動端的便捷操作，讓用戶仿佛置身于全國兩會現(xiàn)場，實現(xiàn)了技術(shù)與內(nèi)容的深度融合，展現(xiàn)了主流媒體在轉(zhuǎn)型中靈活運用新媒體技術(shù)塑造特色內(nèi)容的強大能力。

深度挖掘特色內(nèi)容，發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢

在當前媒體環(huán)境日新月異的變革中，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，主流媒體需要深度挖掘特色內(nèi)容，充分發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，走差異化發(fā)展之路。這一轉(zhuǎn)型過程中，“深”與“特”成為關(guān)鍵詞，強調(diào)內(nèi)容的深度挖掘與地域特色的彰顯，構(gòu)建具有鮮明個性的媒體品牌，這對于提升主流媒體的影響力和傳播力至關(guān)重要。主流媒體需在策劃時就確保內(nèi)容選題既緊貼地區(qū)實際，又富有新意，從而避免內(nèi)容同質(zhì)化。在新聞信息紛繁復(fù)雜的當前媒體環(huán)境，主流媒體應(yīng)勇于創(chuàng)新，不僅在報道內(nèi)容和形式上尋求突破，還要打破傳統(tǒng)框架，結(jié)合地區(qū)特色，對節(jié)目形態(tài)進行深度創(chuàng)新。同時，主流媒體還需從受眾需求出發(fā)，精準定位，提供定制化服務(wù)，通過強化跟蹤報道、深度解讀、專業(yè)評論等方式，實現(xiàn)對新聞事件的多維度、深層次挖掘，既滿足受眾的信息需求，又引導(dǎo)公眾思考，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，深度發(fā)掘新聞背后的社會價值與地區(qū)特色，從而在轉(zhuǎn)型中穩(wěn)步前行，形成獨特的競爭優(yōu)勢。例如，《成都商報》深入挖掘巴蜀文化的內(nèi)涵和價值，發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，聚焦于成都獨特的美食文化，并深入報道其背后的歷史淵源和制作工藝，同時利用地域資源進行“成都國際美食節(jié)”專題報道，不僅展示了成都作為“美食之都”的魅力，還促進了地方經(jīng)濟的發(fā)展。

綜上所述，面對信息過載和內(nèi)容同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，主流媒體要通過更新內(nèi)容生產(chǎn)觀念、創(chuàng)新敘事表達形式、靈活運用新媒體技術(shù)以及把握融媒體特點，積極塑造具有獨特魅力和深度內(nèi)涵的特色內(nèi)容。這一過程不僅強化了媒體的社會責任與文化引領(lǐng)力，還為受眾提供了更加豐富、互動性強的信息體驗。通過深挖地域文化、聚焦社會熱點、呈現(xiàn)多元視角，主流媒體可以搭建起連接受眾與文化的橋梁，增強用戶黏性，并推動主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：濟南日報）