縣級(jí)融媒體中心如何依托本土資源打造精品

2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。貫徹落實(shí)這一重要要求，對(duì)于做好新形勢(shì)下的宣傳思想工作具有重大意義。在此背景下，各地紛紛響應(yīng)號(hào)召，積極推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，并形成了多種發(fā)展模式：通過(guò)整合縣域內(nèi)的公共媒體資源，形成了統(tǒng)一的融媒體平臺(tái)；依托高層級(jí)媒體的融媒體云，實(shí)現(xiàn)了資源快速接入和共享，這些融媒體中心在新聞傳播、政務(wù)公開(kāi)、生活服務(wù)等方面都發(fā)揮了重要作用，成為縣域內(nèi)重要的信息傳播和服務(wù)平臺(tái)，也為本土化的媒體平臺(tái)建設(shè)和內(nèi)容創(chuàng)作提供了借鑒。

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本土資源在縣級(jí)融媒體中心中的應(yīng)用價(jià)值

本土資源是指一個(gè)地區(qū)內(nèi)自然存在或經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展形成的、具有地域特色的各種資源。這些資源包括但不限于自然資源（如山水風(fēng)光、動(dòng)植物資源）、人文資源（如歷史文化、民俗風(fēng)情、名人故事）、經(jīng)濟(jì)資源（如特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品）等。在縣級(jí)融媒體中心的應(yīng)用中，本土資源是連接媒體與受眾的重要紐帶，也是媒體內(nèi)容創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。

文化層面。本土資源中的文化元素是縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容創(chuàng)新的重要源泉，通過(guò)挖掘和呈現(xiàn)本土文化，縣級(jí)融媒體中心可以打造具有地域特色的內(nèi)容產(chǎn)品，增強(qiáng)受眾的文化認(rèn)同感和歸屬感。例如，縣級(jí)融媒體中心可以報(bào)道當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)日、民俗活動(dòng)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，讓受眾在了解本土文化的同時(shí)，也感受到媒體的文化底蘊(yùn)和人文關(guān)懷。

社會(huì)層面。本土資源在縣級(jí)融媒體中心中的應(yīng)用還具有顯著的社會(huì)價(jià)值，通過(guò)報(bào)道和宣傳本土的公益事業(yè)、社會(huì)事件和好人好事，縣級(jí)融媒體可以激發(fā)受眾的社會(huì)責(zé)任感和正能量，推動(dòng)社會(huì)和諧與進(jìn)步。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心還可以利用本土資源開(kāi)展社區(qū)活動(dòng)、志愿服務(wù)等，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)和聯(lián)系，提升媒體的公信力和影響力。

經(jīng)濟(jì)層面。本土資源在縣級(jí)融媒體中心中的應(yīng)用還蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。通過(guò)報(bào)道和宣傳本地的特色產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品等，縣級(jí)融媒體中心可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。例如，縣級(jí)融媒體中心可以開(kāi)設(shè)電商欄目，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品和特色商品提供展示和銷(xiāo)售的平臺(tái)，帶動(dòng)農(nóng)民增收和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，縣級(jí)融媒體中心還可以通過(guò)與本地企業(yè)合作開(kāi)展廣告推廣、活動(dòng)策劃等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

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本土資源在縣級(jí)融媒體中心中的實(shí)施路徑

新聞報(bào)道方面

新聞報(bào)道是縣級(jí)融媒體中心的基本功能之一，也是本土資源應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。縣級(jí)融媒體中心可以利用本土資源，報(bào)道當(dāng)?shù)氐男侣勈录⑸鐣?huì)動(dòng)態(tài)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等，讓受眾及時(shí)了解身邊的事情。一是可以挖掘本土新聞素材，縣級(jí)融媒體中心可以深入挖掘當(dāng)?shù)氐男侣勊夭?，如社區(qū)活動(dòng)、公益事業(yè)、好人好事等，通過(guò)報(bào)道這些事件，展現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的正能量和積極面貌；二是結(jié)合本土特色進(jìn)行報(bào)道，在報(bào)道新聞時(shí)，縣級(jí)融媒體中心可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣?，如地方語(yǔ)言，風(fēng)俗習(xí)慣、文化符號(hào)等，使報(bào)道更具地域特色和親切感；三是強(qiáng)化互動(dòng)性和參與性，縣級(jí)融媒體中心可以通過(guò)開(kāi)設(shè)新聞評(píng)論、在線調(diào)查等方式，提升與受眾的互動(dòng)性和參與性，讓受眾在了解新聞的同時(shí)，也能表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。

節(jié)目制作方面

節(jié)目是縣級(jí)融媒體中心展示本土文化和特色的重要手段，通過(guò)制作具有地域特色的節(jié)目，縣級(jí)融媒體中心可以吸引更多受眾的關(guān)注，提升媒體的知名度和影響力。一是可以制作本土文化節(jié)目，制作有關(guān)當(dāng)?shù)貧v史、文化、民俗等方面的節(jié)目，如紀(jì)錄片、訪談節(jié)目、綜藝節(jié)目等，讓受眾更加深入地了解當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)和歷史傳承；二是打造本土品牌節(jié)目，縣級(jí)融媒體中心可以依托當(dāng)?shù)氐奶厣Y源和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，打造具有地域特色的品牌節(jié)目，如農(nóng)業(yè)節(jié)目、旅游節(jié)目、美食節(jié)目等，通過(guò)節(jié)目展示當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展和資源優(yōu)勢(shì)；三是創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，縣級(jí)融媒體中心可以不斷探索和創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容，如利用新媒體技術(shù)制作短視頻、直播等新興節(jié)目形式，讓受眾在輕松愉快的氛圍中了解當(dāng)?shù)氐奈幕吞厣?/p>

社會(huì)活動(dòng)方面

活動(dòng)策劃是縣級(jí)融媒體中心連接受眾、提升影響力的重要途徑，通過(guò)策劃具有地域特色的活動(dòng)，縣級(jí)融媒體中心可以吸引更多受眾的參與和關(guān)注，從而增強(qiáng)媒體的凝聚力和向心力。一是可以結(jié)合本土資源策劃活動(dòng)，縣級(jí)融媒體中心可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣Y源和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，策劃具有地域特色的活動(dòng)，如文化節(jié)、旅游節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)等，通過(guò)活動(dòng)展示當(dāng)?shù)氐镊攘突盍?；二是?qiáng)化活動(dòng)的互動(dòng)性和參與性，在策劃活動(dòng)時(shí)，縣級(jí)融媒體中心可以注重活動(dòng)的互動(dòng)性和參與性，如設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)、邀請(qǐng)受眾參與表演或比賽等，讓受眾在活動(dòng)中感受到媒體的關(guān)懷和溫暖；三是利用活動(dòng)進(jìn)行品牌推廣，縣級(jí)融媒體中心可以通過(guò)策劃活動(dòng)來(lái)推廣自己的品牌和形象，如設(shè)置媒體展位、發(fā)放宣傳資料等，讓受眾更加深入地了解媒體的品牌和特色。

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縣級(jí)融媒體中心依托本土資源打造精品的具體策略

案例背景

福安市融媒體中心于2020年6月由中共福安市委報(bào)道組、福安電視臺(tái)、福安新聞網(wǎng)三家單位合署成立，現(xiàn)有干部職工68人，下設(shè)福安新聞網(wǎng)、福安電視臺(tái)、《今日福安》報(bào)和“今日福安”新媒體矩陣四大媒體平臺(tái)。該中心致力于構(gòu)建全媒體傳播矩陣，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，并多次獲得省級(jí)和市級(jí)榮譽(yù)，包括連續(xù)三年入圍福建省優(yōu)秀縣級(jí)融媒體中心30強(qiáng)、獲評(píng)《福建日?qǐng)?bào)》優(yōu)秀報(bào)道組、全省融媒體新聞協(xié)作先進(jìn)集體等。以該融媒體中心為例，下文將逐步分析縣級(jí)融媒體中心如何依托本土資源來(lái)打造精品內(nèi)容，總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)和策略。

總體建設(shè)成效

近年來(lái)，福安市融媒體中心在新聞報(bào)道、節(jié)目制作、活動(dòng)策劃等方面取得了顯著成績(jī)。2023年，該融媒體中心聚焦宣傳主責(zé)主業(yè)，牢固樹(shù)立主陣地意識(shí)，始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)定不移唱響主旋律，推出了一批有深度、有影響力的宣傳報(bào)道。特別是在本土資源的挖掘和應(yīng)用方面，福安市融媒體中心充分依托當(dāng)?shù)氐摹爱尅⒉?、古、廉、紅”等特色文化以及不銹鋼、電機(jī)電器、船舶修造、坦洋工夫紅茶等特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作了一系列具有地方特色的精品內(nèi)容。

在新聞報(bào)道方面，福安市融媒體中心圍繞全市發(fā)展大局，高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)完成了黨的二十大精神、重大主題宣傳報(bào)道，并聚焦福安特色產(chǎn)業(yè)、文化，推出了一系列深度報(bào)道，如《走進(jìn)畬鄉(xiāng)，看鄉(xiāng)村振興》《坦洋工夫：百年茶香飄五洲》等。同時(shí)，還加大了對(duì)外宣傳力度，在上級(jí)主流媒體刊發(fā)了多個(gè)專(zhuān)版宣傳報(bào)道，濃墨重彩地反映了福安經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的舉措成效。

在節(jié)目制作方面，福安市融媒體中心創(chuàng)新推出了系列短視頻《福安技藝》《福安我的家》等，以及《全家福安我來(lái)講》《福安鄉(xiāng)音·聽(tīng)書(shū)》等新欄目。這些節(jié)目不僅展示了福安的本土文化，還增強(qiáng)了觀眾的參與感和歸屬感。此外，該中心還攝制了宣傳片、專(zhuān)題片（短視頻）近200部，發(fā)布原創(chuàng)短視頻作品679條，推出了多個(gè)閱讀量超百萬(wàn)的爆款短視頻。

福安市融媒體中心精品內(nèi)容打造策略

構(gòu)建全媒體傳播矩陣，強(qiáng)化信息覆蓋面

在信息化、數(shù)字化高速發(fā)展的時(shí)代背景下，媒體融合已成為推動(dòng)新聞傳播事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢(shì)。福安市融媒體中心緊跟時(shí)代步伐，積極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于媒體融合的號(hào)召，通過(guò)統(tǒng)籌推進(jìn)福安新聞網(wǎng)、福安電視臺(tái)、《今日福安》報(bào)以及“今日福安”新媒體移動(dòng)端四大媒體平臺(tái)，成功構(gòu)建了全媒體傳播矩陣，這一策略的核心在于打破傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的壁壘，實(shí)現(xiàn)新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”，極大地?cái)U(kuò)大了信息的覆蓋面和傳播力。

福安市融媒體中心在構(gòu)建全媒體傳播矩陣的過(guò)程中，注重各平臺(tái)之間的深度融合，通過(guò)開(kāi)發(fā)文章內(nèi)容管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了采編人員即采即傳、即審即發(fā)的高效工作流程，打破了時(shí)空限制，使新聞時(shí)效性由“及時(shí)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?shí)時(shí)”，各平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)資源共享、互通有無(wú)，確保了新聞信息的全面性和準(zhǔn)確性。為了確保新聞信息的統(tǒng)一性和權(quán)威性，福安市融媒體中心建立了重大主題、重大活動(dòng)、重大事件新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的統(tǒng)一部署、統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一采編機(jī)制，這一機(jī)制有效避免了各平臺(tái)之間的重復(fù)勞動(dòng)和資源浪費(fèi)，提高了新聞信息的傳播效率和覆蓋面。以全媒體傳播矩陣的發(fā)展思路為引領(lǐng)，福安市融媒體中心充分利用了多種傳播渠道，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視和網(wǎng)站外，還積極拓展了新媒體移動(dòng)端等新型傳播渠道，這些渠道各具特色、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同構(gòu)成了福安市融媒體中心強(qiáng)大的信息傳播網(wǎng)絡(luò)。而且在拓展過(guò)程中，福安市融媒體中心始終注重內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化，推出系列深度報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道、短視頻等多樣化的內(nèi)容形式，滿(mǎn)足不同受眾群體的需求。同時(shí)，該中心還積極策劃和組織各類(lèi)大型活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)前期預(yù)熱宣傳、活動(dòng)中全媒體采編、活動(dòng)后跟蹤成效報(bào)道等方式，全方位推介福安特色文化和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果。

優(yōu)化內(nèi)容供給，提升報(bào)道質(zhì)量

福安市融媒體中心始終圍繞全市發(fā)展大局，緊扣時(shí)代脈搏，著力提升新聞報(bào)道的深度、廣度和影響力，以高質(zhì)量的新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)，為福安市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想輿論支撐。在內(nèi)容供給方面，福安市融媒體中心緊扣主題宣傳，積極響應(yīng)市委、市政府的號(hào)召，圍繞“五福新城全家福安”的發(fā)展目標(biāo)，以及黨的二十大精神、“深學(xué)爭(zhēng)優(yōu)、敢為爭(zhēng)先、實(shí)干爭(zhēng)效”行動(dòng)等重大主題，組織開(kāi)展了一系列有深度、有影響力的宣傳報(bào)道，期間以開(kāi)設(shè)專(zhuān)題專(zhuān)欄、制作深度報(bào)道和系列短視頻等方式，全面反映福安市在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各方面的建設(shè)成效，為全市發(fā)展?fàn)I造濃厚的輿論氛圍。為了提升報(bào)道的時(shí)效性和覆蓋面，福安市融媒體中心對(duì)信息發(fā)布流程進(jìn)行了重塑，實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的模式。通過(guò)開(kāi)發(fā)文章內(nèi)容管理系統(tǒng)，采編人員可以即采即傳、即審即發(fā)，全程發(fā)稿，打通了各平臺(tái)壁壘，使新聞時(shí)效性由“及時(shí)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩?shí)時(shí)”，這一舉措不僅提高了新聞報(bào)道的時(shí)效性，還進(jìn)一步擴(kuò)大了報(bào)道的覆蓋面和影響力。

福安市融媒體中心注重精耕細(xì)作，在高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)完成各項(xiàng)重大主題宣傳報(bào)道的同時(shí)，還潛心專(zhuān)題制作，推出《福安技藝》《福安我的家》等紀(jì)錄片和系列短視頻，這些作品不僅立足地方特色，還創(chuàng)新了報(bào)道形式，贏得了廣大當(dāng)?shù)厥鼙姷南矏?ài)和認(rèn)可。福安市融媒體中心在做好本縣內(nèi)宣工作的同時(shí)，也將目光放在加大對(duì)外宣傳力度，通過(guò)向上級(jí)主流媒體投稿、制作專(zhuān)版宣傳報(bào)道等方式，聚焦福安市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的舉措和成效，并在《新華每日電訊》等中央級(jí)媒體以及《福建日?qǐng)?bào)》等省級(jí)、市級(jí)媒體上取得了不錯(cuò)反響。

多元活動(dòng)推廣，擦亮品牌形象

在福安市融媒體中心的工作總結(jié)及發(fā)展規(guī)劃中，“多元活動(dòng)推廣，擦亮品牌形象”這一策略的核心在于，福安市融媒體中心充分利用其下屬公司——福安市一嘉文化傳媒有限公司的資源與優(yōu)勢(shì)，積極承接并精心策劃、組織實(shí)施各類(lèi)大型活動(dòng)，同時(shí)通過(guò)這些活動(dòng)的前期預(yù)熱宣傳、活動(dòng)中的全媒體采編以及活動(dòng)后的跟蹤成效報(bào)道，全方位、多角度地推介了福安的特色文化，從而進(jìn)一步擦亮和提升“全家福安”這一媒體品牌形象，讓宣傳內(nèi)容更容易深入民心。

一方面，福安市融媒體中心通過(guò)其下屬公司，積極承接福安市內(nèi)外的各類(lèi)大型活動(dòng)，如文化節(jié)慶、體育賽事、經(jīng)貿(mào)交流、旅游推廣等，在承接活動(dòng)的同時(shí)，該中心還充分發(fā)揮其專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行精心策劃與設(shè)計(jì)，確保活動(dòng)的主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式新穎，能夠吸引當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰偷姆e極參與。活動(dòng)過(guò)程中，福安市融媒體中心充分利用其“網(wǎng)、臺(tái)、報(bào)、端”四大媒體平臺(tái)，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全方位、多角度的宣傳報(bào)道。通過(guò)前期預(yù)熱宣傳，提高活動(dòng)的知名度和影響力；在活動(dòng)中，通過(guò)全媒體采編，實(shí)時(shí)記錄并傳播活動(dòng)的精彩瞬間；活動(dòng)結(jié)束后，則通過(guò)跟蹤成效報(bào)道，總結(jié)活動(dòng)的成果與經(jīng)驗(yàn)，為今后的活動(dòng)開(kāi)展積累經(jīng)驗(yàn)。

另一方面，福安市融媒體中心在策劃與實(shí)施活動(dòng)的過(guò)程中，始終注重將福安的特色文化融入其中，無(wú)論是“畬、茶、古、廉、紅”等傳統(tǒng)文化元素，還是不銹鋼、電機(jī)電器、船舶修造、坦洋工夫紅茶等特色產(chǎn)業(yè)，都被巧妙地融入活動(dòng)的策劃與實(shí)施中，通過(guò)這些活動(dòng)，不僅展示了福安的文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)特色，也進(jìn)一步提升了“全家福安”這一品牌形象的影響力和美譽(yù)度。經(jīng)過(guò)這些多元活動(dòng)的推廣與宣傳，福安市融媒體中心不僅成功吸引了廣大市民和游客的關(guān)注與參與，也進(jìn)一步擦亮了“全家福安”這一品牌形象，為福安市帶來(lái)了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，也為福安市融媒體中心自身的發(fā)展注入了新的活力與動(dòng)力。

縣級(jí)融媒體中心作為地方新聞傳播的重要力量，在依托本土資源打造精品內(nèi)容方面也扮演著重要的角色，通過(guò)深入挖掘本土文化資源、聚焦地方特色發(fā)展、強(qiáng)化與民眾的互動(dòng)聯(lián)系，縣級(jí)融媒體中心不僅能夠創(chuàng)作出更具貼近性、感染力和傳播力的新聞作品，還能有效提升自身的品牌影響力。展望未來(lái)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)守本土陣地，不斷創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式，讓主旋律更響亮、正能量更充沛，從而為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

（作者單位：福安市融媒體中心）