融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒如何突圍

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒面臨著由技術(shù)革新和用戶習(xí)慣變化所帶來(lái)的前所未有的挑戰(zhàn)與變革。在此背景下，傳統(tǒng)紙媒要重新審視和調(diào)整自身的業(yè)務(wù)模式，從根本上重新思考如何在數(shù)字化的浪潮中保持競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)紙媒必須認(rèn)識(shí)到，數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是選擇，而是必然，其需要積極擁抱數(shù)字技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等新興平臺(tái)，拓展傳播渠道，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)。傳統(tǒng)紙媒長(zhǎng)期以來(lái)積累的品牌信譽(yù)、深度報(bào)道能力和專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)是其寶貴的財(cái)富。在融媒體時(shí)代，這些優(yōu)勢(shì)不應(yīng)被削弱，而應(yīng)被進(jìn)一步強(qiáng)化。傳統(tǒng)紙媒可以通過(guò)深度報(bào)道和高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)，為用戶提供更加專業(yè)、權(quán)威和深入的分析。此外，傳統(tǒng)紙媒還需要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以更好地了解用戶需求，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

要想成為融媒體時(shí)代中的強(qiáng)者，傳統(tǒng)紙媒必須在保持其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極適應(yīng)新的媒體生態(tài)，通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)型、內(nèi)容創(chuàng)新和業(yè)務(wù)模式的調(diào)整，找到新的生存之道和發(fā)展空間。這不僅是一場(chǎng)技術(shù)的革新，更是一次深刻的文化和經(jīng)營(yíng)模式的變革，還決定著傳統(tǒng)紙媒能否在融媒體時(shí)代中繼續(xù)發(fā)揮其獨(dú)特的價(jià)值和作用。

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒面臨的機(jī)遇

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒面臨著前所未有的機(jī)遇，這些機(jī)遇不僅來(lái)自于技術(shù)的進(jìn)步，還源自于用戶行為和消費(fèi)習(xí)慣的變化。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)不再局限于傳統(tǒng)的印刷形式，而是通過(guò)多種渠道和形式，與用戶建立更緊密的聯(lián)系。

內(nèi)容多樣化

傳統(tǒng)紙媒可以通過(guò)開(kāi)發(fā)多種形式的內(nèi)容來(lái)滿足不同用戶的需求，這包括制作視頻新聞、專題紀(jì)錄片、訪談節(jié)目等視頻內(nèi)容，以視覺(jué)元素增強(qiáng)信息的吸引力；推出數(shù)據(jù)新聞，將大量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有意義的故事，為用戶提供深入的分析和洞見(jiàn)。此外，傳統(tǒng)紙媒還應(yīng)結(jié)合文本、圖像、聲音提供實(shí)時(shí)報(bào)道等，以滿足用戶對(duì)即時(shí)、多元信息的需求。和視頻等多種媒介進(jìn)行多媒體故事講述，

用戶互動(dòng)

融媒體時(shí)代下，社交媒體和在線平臺(tái)為傳統(tǒng)紙媒提供了與用戶更直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)，使其能夠及時(shí)獲得用戶的反饋和意見(jiàn)。通過(guò)這些渠道，傳統(tǒng)紙媒可以開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查、在線投票和評(píng)論區(qū)討論，了解用戶的需求和偏好，從而優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)。此外，傳統(tǒng)紙媒還可以利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布實(shí)時(shí)新聞和互動(dòng)內(nèi)容，鼓勵(lì)用戶參與討論和分享，增強(qiáng)用戶的歸屬感。此外，還可定期舉辦線上活動(dòng)、直播訪談和互動(dòng)問(wèn)答，傳統(tǒng)紙媒能夠與用戶建立更緊密的聯(lián)系，從而提升用戶的參與感。

個(gè)性化服務(wù)

個(gè)性化服務(wù)是紙媒在融媒體時(shí)代提升用戶體驗(yàn)和增強(qiáng)用戶黏性的關(guān)鍵突破。通過(guò)收集和分析用戶數(shù)據(jù)，紙媒能夠了解用戶的閱讀習(xí)慣、偏好和行為模式，根據(jù)用戶的歷史行為向其推薦相關(guān)和感興趣的內(nèi)容，根據(jù)用戶的特定需求提供定制化的內(nèi)容服務(wù)，如專題報(bào)道和深度分析，滿足用戶的個(gè)性化需求，并在不同的平臺(tái)和設(shè)備上提供個(gè)性化的用戶體驗(yàn)。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒可以創(chuàng)建基于特定興趣的在線社區(qū)和討論組，通過(guò)分析用戶數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)紙媒能夠預(yù)測(cè)用戶行為，精準(zhǔn)推送他們可能感興趣的內(nèi)容，讓用戶圍繞感興趣的話題進(jìn)行交流。

傳播范圍擴(kuò)大

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展打破了地域界限，使傳統(tǒng)紙媒能夠?qū)?nèi)容更快更廣地傳播，從而吸引更廣泛的用戶。這一轉(zhuǎn)變不僅擴(kuò)大了用戶范圍，還豐富了內(nèi)容的多樣性，傳統(tǒng)紙媒能夠展示和分享不同文化背景下的新聞和故事。

品牌延伸

品牌延伸是紙媒在融媒體時(shí)代拓展業(yè)務(wù)范圍和增加收入來(lái)源的重要策略。傳統(tǒng)紙媒可以利用其品牌影響力，開(kāi)發(fā)相關(guān)的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)，如電子書、在線雜志、數(shù)字訂閱服務(wù)等數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，以滿足用戶的數(shù)字化閱讀需求。此外，傳統(tǒng)紙媒可以利用其專業(yè)知識(shí)和資源開(kāi)發(fā)在線課程、教育項(xiàng)目和培訓(xùn)服務(wù)，提供專業(yè)知識(shí)和技能培訓(xùn)。通過(guò)舉辦線上研討會(huì)、虛擬會(huì)議、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)等活動(dòng)，為用戶和企業(yè)提供交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)。

傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的特點(diǎn)

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容

傳統(tǒng)紙媒以其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而聞名，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這一特點(diǎn)顯得尤為珍貴。傳統(tǒng)紙媒通過(guò)深度報(bào)道和專題報(bào)道，提供比大多數(shù)在線媒體更深入、更全面的新聞故事和分析。它們擁有嚴(yán)格的事實(shí)核查流程，確保報(bào)道的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒的記者和撰稿人通常具有較高的寫作水平，能夠創(chuàng)作出引人入勝、信息豐富且文筆優(yōu)美的文章，專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精心編輯和校對(duì)，保證文章的邏輯性、語(yǔ)言質(zhì)量和信息的準(zhǔn)確性。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒關(guān)注事件的長(zhǎng)期影響和社會(huì)意義，而不僅僅是短期的熱點(diǎn)，為用戶提供了更深層次的思考和見(jiàn)解。

品牌信任度

品牌信任度是傳統(tǒng)紙媒在融媒體時(shí)代中的一項(xiàng)重要資產(chǎn)，它基于傳統(tǒng)紙媒長(zhǎng)期建立的歷史積淀和良好聲譽(yù)。這種信任度意味著傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容生產(chǎn)上有著嚴(yán)格的質(zhì)量控制，為用戶提供了一個(gè)可靠的信息來(lái)源。用戶在面對(duì)眾多信息源時(shí)，更傾向于選擇那些歷史悠久、聲譽(yù)良好的媒體，它們的觀點(diǎn)和報(bào)道能夠?qū)ι鐣?huì)議題產(chǎn)生重要影響，也讓傳統(tǒng)紙媒能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中脫穎而出。

專業(yè)性與權(quán)威性

傳統(tǒng)紙媒的專業(yè)性與權(quán)威性是其在信息傳播領(lǐng)域中的核心優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)紙媒通常擁有一支由經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯和記者組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，他們經(jīng)過(guò)專業(yè)訓(xùn)練，具備深厚的知識(shí)背景和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。這些團(tuán)隊(duì)遵循嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟删幜鞒蹋ㄟx題、采訪、寫作、編輯、校對(duì)等多個(gè)環(huán)節(jié)，以確保信息的準(zhǔn)確性和客觀性。此外，傳統(tǒng)紙媒的報(bào)道一般從權(quán)威信息源獲取信息，如政府機(jī)構(gòu)、專業(yè)組織和知名專家等，通過(guò)多渠道驗(yàn)證信息來(lái)源，避免發(fā)布不實(shí)或誤導(dǎo)性的內(nèi)容。傳統(tǒng)紙媒還能夠提供深入的分析和評(píng)論，幫助用戶理解復(fù)雜事件的背后原因和長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒在報(bào)道中遵循行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和職業(yè)道德，維護(hù)媒體的公信力，并在教育公眾、傳播知識(shí)和塑造社會(huì)價(jià)值觀方面發(fā)揮著重要作用，尤其在突發(fā)事件中，傳統(tǒng)紙媒能夠迅速、準(zhǔn)確地提供信息，幫助公眾了解情況，指導(dǎo)行動(dòng)。

文化與歷史的傳承

傳統(tǒng)紙媒作為文化和歷史的記錄者，承擔(dān)著傳承知識(shí)和價(jià)值觀的重要使命。傳統(tǒng)紙媒通過(guò)新聞報(bào)道、專題文章和歷史回顧等形式，記錄社會(huì)的重大事件和歷史變遷，為后代提供寶貴的歷史資料；通過(guò)文學(xué)、藝術(shù)、音樂(lè)等欄目介紹和推廣各種文化活動(dòng)，促進(jìn)文化的交流與理解；通過(guò)專題報(bào)道和系列文章保存和傳承文化遺產(chǎn)，如民間藝術(shù)、傳統(tǒng)手工藝等，記錄寶貴的文化資源。在教育公眾方面，傳統(tǒng)紙媒提供深度報(bào)道和分析，幫助公眾理解復(fù)雜的社會(huì)現(xiàn)象和歷史背景，為不同觀點(diǎn)和思想提供交流的平臺(tái)，促進(jìn)社會(huì)對(duì)話和文化多樣性的保護(hù)，提高公眾的文化素養(yǎng)，并傳遞社會(huì)主流價(jià)值觀，引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀念和社會(huì)責(zé)任感。

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的衰退

傳統(tǒng)紙媒業(yè)務(wù)的衰退是融媒體時(shí)代中的一個(gè)顯著的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在印刷發(fā)行量的下降和廣告收入的減少。數(shù)字媒體的興起導(dǎo)致紙質(zhì)報(bào)紙和雜志的銷售量下降，同時(shí)廣告主更傾向于在數(shù)字平臺(tái)上投放廣告，這進(jìn)一步削弱了傳統(tǒng)紙媒的市場(chǎng)地位。現(xiàn)代用戶越來(lái)越習(xí)慣于通過(guò)移動(dòng)設(shè)備獲取信息，這種變化影響了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展。

新聞時(shí)效性較差

在融媒體時(shí)代，新聞傳播的速度變得極快，而紙媒受傳播介質(zhì)和制作發(fā)布周期的限制，其時(shí)效性無(wú)法與新媒體相媲美，無(wú)法像新媒體那樣迅速地向用戶傳達(dá)信息，這使得紙媒在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

視覺(jué)沖擊力欠缺

新媒體相較于傳統(tǒng)紙媒，在視覺(jué)沖擊力方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。新媒體能夠利用音頻、視頻等元素，使得信息呈現(xiàn)更為立體和鮮活。相比之下，傳統(tǒng)紙媒受限于版面，導(dǎo)致形式相對(duì)單一，缺乏動(dòng)態(tài)性和互動(dòng)性，因此在視覺(jué)沖擊力上稍顯不足。

缺乏互動(dòng)

由于媒介形式的限制，傳統(tǒng)紙媒與用戶之間無(wú)法進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通和交流。紙媒的傳統(tǒng)互動(dòng)方式如電話、信函等正逐漸被淘汰，而新興的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)方式如論壇、微博等面臨著用戶分散、觸達(dá)率低等問(wèn)題。傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)受到場(chǎng)地和天氣等因素的限制，且參與人群文化程度普遍不高，導(dǎo)致實(shí)際效果不明顯。

經(jīng)營(yíng)模式單一

傳統(tǒng)紙媒主要依賴于傳統(tǒng)的廣告和發(fā)行收入，缺乏多元化的收入渠道，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型的推進(jìn)使得廣告商更偏好數(shù)字平臺(tái)，導(dǎo)致紙媒的廣告收入和發(fā)行量下降。資金的短缺限制了紙媒在內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣等方面的投入，影響了它們?cè)谂c新媒體競(jìng)爭(zhēng)中的表現(xiàn)。

融媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒突圍的策略

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，技術(shù)的進(jìn)步、用戶群體的擴(kuò)大、內(nèi)容為王的堅(jiān)守以及開(kāi)放思維的應(yīng)用，共同塑造了紙媒發(fā)展的新面貌，這些方向不僅為紙媒提供了新的機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。紙媒必須在保持其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極擁抱變化，以適應(yīng)融媒體時(shí)代的新要求。

技術(shù)轉(zhuǎn)型

紙媒的技術(shù)轉(zhuǎn)型是一個(gè)多維度的過(guò)程，它不僅涉及到內(nèi)容生產(chǎn)方式的革新，還包括了傳播渠道的擴(kuò)展和用戶體驗(yàn)的增強(qiáng)。在這個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，紙媒通過(guò)采用多媒體方式生產(chǎn)內(nèi)容，如視頻、音頻和動(dòng)畫等，滿足用戶的多樣化需求。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒可通過(guò)網(wǎng)站、社交媒體和移動(dòng)應(yīng)用等多個(gè)平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容，這樣不僅擴(kuò)大了內(nèi)容的覆蓋范圍，還實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新。多平臺(tái)分發(fā)策略使得紙媒能夠迅速觸達(dá)更廣泛的用戶，同時(shí)也提高了內(nèi)容的可見(jiàn)性和互動(dòng)性。例如，通過(guò)應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，為用戶提供了沉浸式的體驗(yàn)。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅豐富了內(nèi)容的表現(xiàn)形式，也提升了用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。在技術(shù)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒還可利用大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)提供個(gè)性化推薦，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和廣告投放的精準(zhǔn)度。

用戶群體擴(kuò)大化

隨著智能手機(jī)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，紙媒可通過(guò)移動(dòng)優(yōu)先策略和多平臺(tái)覆蓋，確保用戶在各種移動(dòng)設(shè)備上都有良好的閱讀體驗(yàn)。傳統(tǒng)紙媒要利用個(gè)性化推薦算法和用戶數(shù)據(jù)分析，分析用戶的偏好和消費(fèi)習(xí)慣，為不同用戶群體提供定制化內(nèi)容。通過(guò)社交媒體營(yíng)銷和在線廣告等手段，傳統(tǒng)紙媒提高了內(nèi)容的可見(jiàn)性和吸引力，從而在融媒體時(shí)代擴(kuò)大了用戶范圍，增強(qiáng)了競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

無(wú)論媒體形態(tài)如何演變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是信息市場(chǎng)的“硬通貨”。推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。為此，傳統(tǒng)紙媒要堅(jiān)持新聞報(bào)道的真實(shí)性原則，確保所有內(nèi)容都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的事實(shí)核查，以維護(hù)公眾信任。同時(shí)，還要保持內(nèi)容的原創(chuàng)性和獨(dú)特性，提供獨(dú)到的視角和深入分析，以及進(jìn)行深度報(bào)道，提供與其他媒體不同角度的深入分析和背景信息，滿足用戶對(duì)深度信息的需求。

開(kāi)放思維

開(kāi)放思維是紙媒在融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型的重要理念。傳統(tǒng)紙媒要從傳統(tǒng)的應(yīng)用型媒體信息提供者轉(zhuǎn)向平臺(tái)型信息服務(wù)提供商，構(gòu)建一個(gè)整合多種內(nèi)容和服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)。首先，傳統(tǒng)紙媒需要深入了解用戶需求和偏好，以用戶體驗(yàn)為核心，確保所有決策和創(chuàng)新都圍繞用戶展開(kāi)。其次，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)提供多樣化的服務(wù)，以滿足用戶多元化的需求。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒要利用人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)，提升服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。紙媒還應(yīng)與其他媒體、技術(shù)公司和內(nèi)容創(chuàng)作者建立合作關(guān)系，共享資源，擴(kuò)大服務(wù)范圍。此外，通過(guò)數(shù)據(jù)分析提供個(gè)性化的信息服務(wù)和定制化的內(nèi)容推薦，增強(qiáng)用戶黏性。最后，采用敏捷開(kāi)發(fā)法，快速響應(yīng)市場(chǎng)變化和用戶反饋，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型已成為必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)紙媒要想在這場(chǎng)變革中突圍，就必須采取切實(shí)有效的措施，以適應(yīng)數(shù)字化、互動(dòng)化和個(gè)性化的媒體消費(fèi)趨勢(shì)。通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)型、擴(kuò)大用戶群體、堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則以及開(kāi)放思維，紙媒可以重塑其在信息傳播領(lǐng)域的角色，提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌影響力。這不僅是一場(chǎng)技術(shù)的革新，更是一次深刻的文化和經(jīng)營(yíng)模式的變革。傳統(tǒng)紙媒的未來(lái)將取決于其能否成功地將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的價(jià)值，以滿足新時(shí)代用戶的需求。隨著傳統(tǒng)紙媒不斷探索和實(shí)踐，它們將在融媒體時(shí)代中找到自己新的位置，繼續(xù)在信息傳播和文化傳承中發(fā)揮重要作用

作者簡(jiǎn)介：

王雯佳（1991—），女，土家族，貴州銅仁，記者，出版中級(jí)，碩士，研究方向：主要從事新聞傳播研究。

（作者單位：貴州新聞圖片社有限公司）