中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融媒體直播策略

融媒體時代的到來為傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的途徑和可能性，融媒體作為一種多元化、跨平臺的傳播形態(tài)，通過整合互聯(lián)網、社交媒體、視頻直播、虛擬現(xiàn)實等多種媒介和技術手段，能夠實現(xiàn)信息的快速傳播和實時互動。在各類直播的推動下，文化內容可以以更加生動、直觀和互動的方式呈現(xiàn)給廣大觀眾，使得傳統(tǒng)文化的傳播突破了時間和空間的限制，變得更加便捷和高效?！对瀑p廬州漫享合肥》系列直播在這種背景下應運而生，該系列直播以安徽省合肥市為背景，通過“慢直播+互動直播”的方式向全國乃至全球觀眾展示了古廬州豐富的歷史文化資源。通過觀看直播，觀眾不僅可以實時觀看到合肥的名勝古跡、傳統(tǒng)工藝和文化習俗，還能通過互動環(huán)節(jié)與主播和其他觀眾進行交流，增強了觀眾的參與感和體驗感。

融媒體時代的到來為傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的途徑和可能性，融媒體作為一種多元化、跨平臺的傳播形態(tài)，通過整合互聯(lián)網、社交媒體、視頻直播、虛擬現(xiàn)實等多種媒介和技術手段，能夠實現(xiàn)信息的快速傳播和實時互動。在各類直播的推動下，文化內容可以以更加生動、直觀和互動的方式呈現(xiàn)給廣大觀眾，使得傳統(tǒng)文化的傳播突破了時間和空間的限制，變得更加便捷和高效?！对瀑p廬州漫享合肥》系列直播在這種背景下應運而生，該系列直播以安徽省合肥市為背景，通過“慢直播+互動直播”的方式向全國乃至全球觀眾展示了古廬州豐富的歷史文化資源。通過觀看直播，觀眾不僅可以實時觀看到合肥的名勝古跡、傳統(tǒng)工藝和文化習俗，還能通過互動環(huán)節(jié)與主播和其他觀眾進行交流，增強了觀眾的參與感和體驗感。

融媒體在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)中的作用

融媒體技術的快速發(fā)展為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播帶來了前所未有的機遇，多平臺聯(lián)動和技術創(chuàng)新不僅使融媒體打破了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的時空限制，還提升了文化內容的互動性和觀眾的參與感，同時也豐富了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)形式。

打破時空限制擴大傳播范圍

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播往往受到地域和時間的限制，使得其傳播范圍較為有限。而融媒體通過互聯(lián)網技術和多平臺聯(lián)動有效克服了這些障礙，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內容借助融媒體的力量可以迅速傳遞到全球各地，無論是通過社交媒體、視頻平臺還是移動應用，觀眾都能夠實時接收到文化信息。這種傳播方式不僅提高了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的可見度，也擴大了其受眾群體，使得更多的人能夠了解和欣賞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。隨著互聯(lián)網和各類新媒體的不斷普及和融合，其廣泛覆蓋和即時傳達的特點，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在全球范圍內得到了更加廣泛的傳播。這種方式可以促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)新的生機和活力。

增強傳播的互動性和參與感

融媒體顯著提升了傳播過程的互動性和觀的參與感。相比于傳統(tǒng)的單向傳播模式，融媒體提供了一個雙向互動的平臺，觀眾不僅能夠接收信息，還可以在觀看過程中實時表達自己的觀點和感受。直播功能的應用使得觀眾能夠與主播進行即時交流，而評論區(qū)、彈幕等實時互動性則進一步提升了這種交流的廣度和深度。觀眾不再是被動的接收者，而是文化傳播的極參與者和獻者，這種高度互動的體驗不僅加深了觀眾對文化內容的理解與共鳴，也使得文化傳播的過程更加生動和富有活力，從而吸引更多人關注和參與到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與推廣。

提供多樣化的呈現(xiàn)形式

融媒體在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播中發(fā)揮著重要的作用。融媒體借助音視頻、圖文、動畫、虛擬現(xiàn)實等多種媒介手段，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內涵通過更加直觀和生動的方式展示給觀眾，這種多樣化的呈現(xiàn)形式不僅打破了媒體形式單一的限制，更全面、更立體地呈現(xiàn)出文化的各個層面。觀眾可以通過短視頻深入了解傳統(tǒng)技藝，通過圖文并茂的內容了解歷史背景，還可以在虛擬現(xiàn)實技術帶來的體驗中感受到身臨其境的文化氛圍。這種豐富的表現(xiàn)手法有效地提升了文化的傳播效果，使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠在現(xiàn)代媒介環(huán)境中煥發(fā)新的生命力，并吸引更廣泛的受眾群體，特別是年輕一代觀眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產生興趣和認同。

《云賞廬州漫享合肥》系列直播概述

《云賞廬州漫享合肥》系列直播是由合肥日報傳媒集團（合肥日報社）旗下的《合肥晚報》《江淮晨報》、合肥在線在2022—2023年聯(lián)合推出的大型直播活動，以展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，通過運用現(xiàn)代技術結合新媒體傳播方式，深入挖掘和傳播合肥獨特的文化內涵。該系列直播以中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣為切入點，在每個節(jié)氣當天選擇合肥市內具有代表性的綠色人文景點、美好鄉(xiāng)村、文化休閑街區(qū)以及大型科創(chuàng)企業(yè)等進行“慢直播+互動直播”的展示。

此次系列直播活動巧妙地結合二十四節(jié)氣的傳統(tǒng)文化背景，選取與節(jié)氣特征契合的合肥地標進行全景展示，旨在通過這種獨特的方式，講述合肥的城市故事，展示其豐富的自然景觀和文化底蘊。同時，直播活動采用了先進的5G技術，確?，F(xiàn)場視頻畫面能夠實時上傳并分享給全國乃至全球的觀眾。觀眾可以通過直播平臺，全面了解合肥在不同節(jié)氣下的風貌和發(fā)展，感受這座城市在文化與科技融合中的蓬勃崛起。這一系列直播活動不僅豐富了合肥市的文化傳播形式，還有效利用融媒體技術實現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的有機結合，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化傳播探索出了新的路徑。這一創(chuàng)新的傳播方式使《云賞廬州漫享合肥》系列直播成功吸引了大量觀眾的關注和參與，不僅推動了合肥當?shù)匚幕耐茝V，也為廣大觀眾提供了一種全新的文化體驗和視角。

融媒體直播策略分析

文化元素的提煉與整合

成功的直播策劃需要從海量的文化素材中提取出最能代表地域特色和文化內涵的元素，將這些元素有機地融入到直播內容中，使其既保留中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深度與獨特性，又能吸引現(xiàn)代觀眾的興趣。直播策劃團隊要深入挖掘合肥的歷史、風俗、自然景觀以及人文故事，將這些元素進行梳理和重構，創(chuàng)作出既符合時代需求又能夠彰顯文化價值的內容主題。同時，還可以將這些元素以一種既有邏輯性又富有層次感的方式串聯(lián)起來，形成一個完整且有吸引力的直播內容框架，從而有效提升內容的傳播力與感染力。

以《云賞廬州漫享合肥》系列直播中“立冬”這一節(jié)氣為例，慢直播地點選址于合肥包公園，全天候展示了這座歷史文化名園在立冬時節(jié)的獨特風光。包公園不僅以其深厚的歷史底蘊和文化價值聞名，還因其秀麗的自然景觀而成為合肥市內的標志性景點。立冬作為二十四節(jié)氣之一，標志著秋冬交替、天氣逐漸轉寒，而包公園的景色在這一節(jié)氣下更顯靜謐與厚重。直播團隊精心策劃，選取了公園內不同的角度與視角，以全天候直播的形式細膩展現(xiàn)了包公園從晨曦初露到夕陽西下的全過程，不僅讓觀眾欣賞到公園內的湖光山色、古橋亭臺在初冬時節(jié)的別樣韻味，還通過無人機航拍、近景特寫等多種拍攝手法，捕捉到了晨霧繚繞下的靜謐美景和傍晚余暉中的迷人風光。全天候直播的形式使觀眾能夠不間斷地觀看到包公園在立冬時節(jié)的自然變化，仿佛身臨其境般體驗到這一節(jié)氣的獨特氛圍。

與此同時，在慢直播過程中還穿插了關于包公園歷史背景、文化故事以及立冬節(jié)氣習俗介紹的互動直播，使得觀眾在欣賞美景的同時，也能夠更深入地理解這座公園的文化內涵和立冬節(jié)氣的傳統(tǒng)意義。這種全天候的直播可以使觀眾足不出戶地享受包公園的秀麗風光，還能在文化與自然的交融中感受到合肥的獨特魅力與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。

融媒體技術的集成與創(chuàng)新

在融媒體直播策略中，5G網絡以其極高的數(shù)據傳輸速度和超低的延遲特性，為直播提供了強大的技術支持，顯著提升了直播體驗的質量和穩(wěn)定性。觀眾通過5G網絡觀看直播時不僅可以享受流暢的畫面，還能夠清晰地看到每一個細節(jié)，極大地增強了視覺體驗；5G的低延遲特性也是其在直播中的一個重要優(yōu)勢。傳統(tǒng)網絡技術在數(shù)據傳輸過程中存在較大的延時，這對于需要實時互動和快速反饋的直播場景來說，可能導致觀眾體驗的滯后。而5G技術使得直播內容能夠被即時傳輸，觀眾在參與互動、發(fā)表評論或觀看實時畫面時能夠獲得幾乎無延遲的體驗，這種實時性不僅提升了觀眾的參與感，還增強了觀眾的互動性，使得直播的整體體驗更加流暢和自然。另外，5G技術還支持更高密度的數(shù)據連接，這對于大型直播活動尤為重要。在人文景點、休閑街區(qū)往往會有大量的設備和群眾同時使用網絡，傳統(tǒng)網絡容易出現(xiàn)擁堵現(xiàn)象，而5G的高連接密度能力使得網絡在這種環(huán)境下仍能保持穩(wěn)定的網絡連接，確保直播過程的穩(wěn)定性和可靠性。這一特性對于直播內容的無縫傳輸和觀眾體驗的連續(xù)性至關重要。

在錄制《云賞廬州漫享合肥》系列直播“冬至”這一節(jié)氣時，恰逢大型廬劇精品劇目《李清照》的首演，直播團隊將這一節(jié)氣的互動直播安排到演出現(xiàn)場，不僅展示了合肥的自然風光，還通過文化表演進一步深化了觀眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解和體驗。《李清照》是以宋代著名女詞人李清照的生平和作品為主題的大型廬劇，通過精彩的舞臺表現(xiàn)和音樂演繹，展現(xiàn)了李清照作為中國歷史上最杰出的女性詞人之一的風采和她在歷史長河中的獨特地位。廬劇作為安徽地方傳統(tǒng)戲劇，其以獨特的表演風格和地方特色為觀眾呈現(xiàn)了一幅幅生動的歷史畫卷。在“冬至”直播中，廬劇《李清照》不僅保留了傳統(tǒng)廬劇的經典元素，還融入了現(xiàn)代科技手段，使得演出更加生動和富有感染力。

在演出現(xiàn)場，直播團隊利用5G技術實現(xiàn)了高清實時傳輸。觀眾可以通過直播平臺清晰地觀看到每一場景的細節(jié)，無論是演員的細膩表演還是舞臺布景的精致設計，都得到了完美展現(xiàn)。同時，實時互動功能允許觀眾在觀看的同時參與到討論中，與其他觀眾分享觀賞體驗和感受，增強了觀眾的參與感。這場廬劇演出的直播不僅讓觀眾在冬至這一傳統(tǒng)節(jié)氣中感受到合肥文化的獨特魅力，還通過廬劇《李清照》的藝術表現(xiàn)，深入挖掘了李清照詞作中蘊含的情感與智慧。直播通過現(xiàn)代技術手段，使得傳統(tǒng)戲劇與數(shù)字化傳播形式相結合，為觀眾提供了一場高質量的文化盛宴，并成功地將合肥的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代觀眾的需求有效結合，提升了文化傳播的廣度和深度。

社交媒體與短視頻平臺的聯(lián)動

社交媒體與短視頻平臺的聯(lián)動策略是推動內容傳播和增強觀參與的重要手段，有效結合這兩種平臺能夠實現(xiàn)更廣泛的覆蓋和更深層次的觀眾互動，從而提升整體傳播效果。社交媒體平臺如微博、微信等，具備強大的信息傳播和社交互動功能。這些平臺不僅能夠快速發(fā)布直播預告和相關內容，還能通過用戶分享、評論和點贊等機制，形成廣泛的討論和傳播效應。在《云賞廬州漫享合肥》系列直播中，主辦方通過在社交媒體上發(fā)布精美的宣傳圖文、直播預告和精彩片段，激發(fā)了觀眾的興趣。同時，設置互動話題或話題標簽鼓勵了用戶參與討論，并分享自己的觀看體驗，進一步擴大了內容的傳播范圍。

短視頻平臺如抖音、快手和微信視頻號等則以其短小、精悍的內容形式和強大的用戶黏性，為直播內容提供了更高效的傳播途徑。在直播完成后，除了將完整的直播錄像放在平臺上，還可以利用這些平臺發(fā)布直播中精彩片段、幕后花絮等內容，吸引觀眾的目光。

通過在社交媒體和短視頻平臺上的聯(lián)動，主辦方可以實現(xiàn)內容的多層次傳播和深度覆蓋。社交媒體平臺負責直播的前期宣傳和建立觀眾基礎，而短視頻平臺則負責在直播進行中和直播完成后提供持續(xù)的曝光和互動。這種聯(lián)動策略不僅提高了內容的可見性和吸引力，還促使更多觀眾參與到直播過程中，從而提升了傳播效果。

《云賞廬州漫享合肥》系列直播效果評估

《云賞廬州漫享合肥》系列直播在融媒體技術的支持下，展示了合肥市的自然風光、人文景點及文化底蘊，實現(xiàn)了對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動傳播。據不完全統(tǒng)計，該系列2年間共直播48場，累計觀看量已超5000萬人次。5G技術的應用使直播實現(xiàn)了高質量的實時傳播，使得觀眾能夠以高清的畫質觀看內容，同時借助社交媒體和短視頻平臺的聯(lián)動，極大地增強了觀眾的互動性和參與感。另外，主辦方還利用了社交媒體的廣泛覆蓋和短視頻平臺的高效傳播等特點，通過直播剪輯和幕后花絮等形式將直播內容以多樣化的方式呈現(xiàn)給不同類型的觀眾，這種多平臺、多形式的傳播策略使得直播內容能夠迅速擴散并覆蓋更廣泛的人群，大大提升了直播的傳播力和影響力。此外，《云賞廬州漫享合肥》系列直播通過展示合肥的地標性景點、傳統(tǒng)節(jié)日和文化活動，將合肥的地方文化特色與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度融合，向觀眾呈現(xiàn)了一個立體的文化形象。直播內容不僅引發(fā)了觀眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣，還成功地塑造了合肥作為文化城市的品牌形象，同時中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力在這一過程中也得到了充分展示，觀眾的文化認同感和文化自豪感也得到了增強。

綜上所述，《云賞廬州漫享合肥》系列直播利用融媒體技術成功地將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結合，展現(xiàn)了合肥的獨特魅力和深厚文化底蘊。未來，融媒體直播將在文化傳播中發(fā)揮更加重要的作用，通過不斷引入先進技術和創(chuàng)新策略能夠更好地滿足觀眾的需求，并推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球傳播。同時，社交媒體和短視頻平臺的深度融合將為內容推廣和觀眾互動提供更多可能性，使文化傳播更加廣泛和高效。

[作者單位：合肥日報傳媒集團（合肥日報社）]